Starting Eleven

Вышла свежая карта инфлюенсеров самых разных. Смотрите, какой спорт большой, для примера, в ТикТоке - и клубы и медиа чувствуют себя достойно против самых разных типов и волн селебрити. Полностью карту поразглядывать можно тут.

Зак Нани продолжает обрастать футбольными правами. Теперь, помимо Саудовской Аравии у него ещё сборная Франции U21. Зак начинал со стримов видеоигр, стал известен и эксплуатирует узнаваемость. Канал на ютубе, на твиче, интервью с различными медийными персонажами, в том числе футболистами. При этом аудитория у него не то что бы прям огромная. Канал на ютубе не пробил даже миллион подписчиков, видео набирают около 100-200к просмотров. Самый популярный ролик — с Насри — всего 6,2 млн, с Бензема — 2,6 млн В любом случае очень интересный и скорый сдвиг с продажами спортивных прав блогерам. Все ждали, что права уйдут большим онлайн-кинотеатрам, соцсетям. Но глава одной не очень разрешенной соцсети недавно на конференции Bloomberg сообщил, что покупка прав на спорт у них не в приоритете.

Амелия Димолденберг (Chicken Shop Date) будет брать уроки вождения у звёзд F1. Ведущая комедийного шоу, в котором она встречается со знаменитостями в формате импровизированного неловкого свидания в фаст-фуд кафешках, выпустит небольшой спешл из нескольких выпусков с пилотами формулы. Вместо еды – попытки научить Амелию водить авто. Подробнее тут.

NBA China Games. Ну милота же

Нетривиальная сделка между The Athletic и EA Sports. Точкой входа в спортивное издание станут приложения EA. Для игровой компании это расширение функционала, для The Athletic – заход в молодую аудиторию.

Продолжаем новости про живность. Ёж Соник теперь олимпийская надежда. В ко-бренде будет мерч и всякое. Быстрее, выше, синее. https://variety.com/2025/gaming/news/sonic-the-hedgehog-olympics-licensing-deal-1236538239/

Bad 🐰 выступит на #SuperBowl Snoop 🐶 – снова станет корреспондентом NBC на зимней олимпиаде

Редкое дело, когда коллекции мерча выпускает легкоатлет, да еще с какими партнёрами – Adidas и Crunchyroll.

Видимо ждём оригинальных проектов от магазина спорттоваров. Впрочем, почему бы и нет

Очень интересные размышления про лоскутный ковер из болельщиков. Раньше будто бы все просто: часто ходит на стадион - болельщик. А сейчас точек входа сильно больше, от контента креаторов до мерча, от выбора команды в видеоигре до просмотра клипов и так далее и так далее. Входов в воронку сильно больше, чем один. https://www.midiaresearch.com/blog/what-traditional-media-can-learn-from-sports-fandoms-bifurcation-moment

Parrot Analytics – компания, занимающаяся контентной аналитикой – заходит на поляну спорта. Основа их стандартного продукта – это анализ поискового спроса по регионам и в динамике. Видимо, в спорте пойдут от этих же метрик.

Бундеслига на днях расторговала очередной период прав в UK, и часть из них достались YouTube-креаторам. Интересная история, потому что спорт очень давно не может отвязаться от телека из-за необходимости в высоких охватах, а традиционные покупатели - ОТТ-платформы - рассматривают покупку прав в основном для раскачки подписной модели. Если в это уравнение добавить ютуберов с высокими охватами, переезд насовсем в диджитал может стать ближе. Очень интересно будет посмотреть на результаты этого эксперимента.

Будто бы полушуточные прогнозы, что NFL придется купить спортивный телек, чтобы он жил, были не так далеки от реальности: https://www.espn.com/espn/story/_/id/45910378/espn-get-nfl-network-rights-redzone-nfl-equity-stake

Обложка программки Бирмингема к 150-летию клуба. Обещают ещё красоты, понаблюдаем

Интересное про новую аудиторию F1: молодых, и молодых девушек. И спонсоров из сегмента косметики: https://www.vml.com/insight/f1-new-wave-fandom

Wimbledon сделали забавную штуку с IBM – AI-помощник, который может рассказать по горячим следам, что произошло в матче, какая ключевая статистика. Для подобного ивента, где много кортов и зрители могут перемещаться, смотреть не сначала, да и вообще прийти за вайбом но хотеть разобраться, на что же они смотрят, интересное решение. Бонусом небольшой материал о том, как Wimbledon смог в соцсети и контент для свежих поколений.

Ещё одна попытка в оптимизацию программатика в спортивном смотрении: AI-анализ трансляции для определения ключевых моментов. AI, конечно, любимое слово теперь, но мы с вами помним, когда любимым выражением было Big Data, были стартапы, которые делали автоматические фото болельщиков на стадионе в самые жаркие моменты. А для того, чтобы предугадать важность игрового момента, rocket science может даже излишен. Если мяч у ворот/кольца, если счёт на тоненького и идут последние минуты – это как бы оно и есть. Но идея интересная: https://www.adweek.com/convergent-tv/pubmatic-launches-ai-sports-ad-marketplace-for-live-streaming/

Cosplay/Coldplay

Вот это новости