PPC life

Google Ads предупредил о сбое в работе географических отчётов В интерфейсе Google Ads появилось предупреждение о сбое в работе географических отчётов. Согласно Google, ошибка затронула только отчёты, запускаемые в веб-интерфейсе, и не коснулась правил, скриптов и API. Из-за сбоя в период с 10 по 12 июля в этих отчётах отображались некорректные данные. На данный момент ошибка уже устранена. https://l.bbk.name/2k2ebIO #searchengines

В течение недели для всех пользователей Директа станет доступна новая настройка — автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях Подробнее: http://bit.ly/2JtAkd1

​​Ты ещё не купил билет на Самую летнюю Конференция 8Р по интернет-маркетингу? Лучше поздно, чем никогда! Поспеши, 11 июля вместо кнопки “купить” будет “sold out” 🙀 Для тебя действует скидка 15% по промокоду PPClife_8P 👉🏻 http://seoch.at/uh7FFX/ А теперь подробнее про конференцию. 🔥45+ спикеров поделятся реальным опытом и кейсами в актуальных темах о том, как специалисту по платному трафику выжить в мире тотальной автоматизации; как прогнозировать зоны роста и рисков на основе данных; управлять большим аккаунтом и анализировать его. 🔥1 билет = 5 конференций 🔥Каждый доклад в рамках конференции маркирован уровнем сложности: от новичка до профи. 🔥Ты сможешь спланировать свой день и побывать на всех самых сочных докладах пяти потоков: Интернет-маркетинг для бизнеса, PPC для специалистов, SEO для специалистов, Арбитраж трафика, NEW SMM&Digital. 🔥С каждым спикером у тебя будет возможность пообщаться тет-а-тет 🔥Уже сейчас у 8Р есть чат в Telegram: тренды интернет-маркетинга и шутки👉🏻 @community8P #event #скидка

Сертификация с прокторингом становится главной версией тестирования по Директу 24 июля тестирование по Директу полностью перейдет на новый уровень: получить сертификат специалиста можно будет только пройдя тестирование с прокторингом — с паспортом и под наблюдением видеокамеры. После этой даты, стандартный тест останется доступен лишь для тренировки, знакомства с интерфейсом и типами заданий, но сертификаты за его прохождение выдаваться больше не будут, и актуальность вопросов в нем перестанет поддерживаться.  https://l.bbk.name/2Yzep9r #searchengines

Google Ads обновит требования к целевой странице В июле Google Ads обновит требования к целевой странице. Об этом сообщается в Центре правил сервиса. Обновление призвано запретить показ объявлений для ресурсов, которые нарушают правила приложений или интернет-магазинов. Теперь, чтобы рекламировать приложение, расширение или дополнение, нужно убедиться, что они не нарушают правила Google Play или Правила программы для разработчиков Chrome. https://l.bbk.name/2FhIoez #searchengines

Директ начал открытое бета-тестирование библиотеки минус-фраз В новом интерфейсе Яндекс.Директа появилась библиотека минус-фраз — каталог, в котором можно сгруппировать часто используемые минус-фразы в специальные наборы. Сегодня новый инструмент перешел в режим открытого бета-тестирования. Библиотека позволяет создать до 30 таких наборов минус-фраз и использовать их сразу в нескольких группах объявлений. К одной группе можно привязать до трех наборов минус-фраз. Наборы из библиотеки дополняют минус-фразы, указанные в группе, и наравне с ними влияют на показы объявлений. С подробной инструкцией по работе с библиотекой минус-фраз можно ознакомиться в Помощи. Далее планируется добавить наборы минус-фраз и в API. Появится сервис NegativeKeywordSharedSets для управления наборами минус-фраз, а в сервисе AdGroups появится параметр NegativeKeywordSharedSetIds, в котором можно будет указать до трех идентификаторов наборов. Документация с подробным описанием изменений уже готова, для того, чтобы можно было начать дорабатывать свои приложения. https://l.bbk.name/2wV8UWC #searchengines

Директ Коммандер: новинки и планы Уже готово: 1. Копирование и вставка столбцов 2. Импорт из буфера обмена 3. Фильтры по «звездочкам» и «самолетам» 4. Разбивка групп, содержащих больше 200 ключевых фраз 5. Улучшения в работе импорта/экспорта из файлов http://bit.ly/2I2P5TB via @ppclife

В Google Ads теперь можно включить настройку конверсии на уровне кампании Google Ads объявил, что настройку конверсии теперь можно включить на уровне кампании. Новая опция доступна во всех аккаунтах для медийных и поисковых кампаний. Поддержка этой функции для видеокампаний будет добавлена позже в этом году. Теперь рекламодателям не нужно будет создавать несколько аккаунтов для кампаний с разными целями. Достаточно будет выбрать соответствующие типы конверсий для каждой из них. Это сэкономит время и облегчит управление ставками внутри аккаунта. В Google рекомендуют использовать новую функцию в том случае, если кампании нацелены на разные типы конверсий. Подробнее о том, как включить настройку конверсии на уровне кампании, можно прочитать в Справке Google Ads. https://l.bbk.name/2QZ3PFW #searchengines

Директ добавил в нативный блок для мобильного приложения разные форматы рекламы Команда Яндекс.Директа сообщила о реализации возможности показа в нативном блоке для мобильного приложения медийных объявлений фиксированного размера, смарт-баннеров и видеорекламы. По данным сервиса, это поможет повысить доходы площадок, — при подключении видеорекламы среднее значение CPMV возрастает в 2 раза. Нативный блок пользуется особенной популярностью среди мобильных партнеров РСЯ. Именно на него приходится до 69% от всех показов. Блок органично вписывается в интерфейс мобильного приложения, не мешает потреблению контента и не раздражает пользователей. Ранее внутри такого блока можно было размещать только текстово-графические объявления, которые легко адаптировать при настройке под интерфейс любого приложения. Чтобы в нативном блоке могли показываться другие рекламные форматы Директа, необходимо воспользоваться инструкцией. А также убедиться, что имеющаяся версия SDK для Android — 2.80 и выше, для iOS — 2.11.0 и выше. Если нативный блок создается не по шаблону, важно не забыть добавить в код компонент MediaView вместо ImageView. Для подключения видеорекламы в нативном блоке необходимо связаться со своим менеджером в Яндексе или написать в службу поддержки. https://l.bbk.name/2WgxX0B #searchengines

Новые возможности для ретаргетинга в Директе Команда Яндекс.Директа сообщила о появлении новых возможностей для ретаргетинга: теперь можно настраивать показы по условию «Не выполнено ни одного» для сегментов Метрики и сегментов Аудиторий, а доступный период для сегмента или цели удлинился до 540 дней. Корректировки ставок по условию «Не выполнено ни одного» ранее были доступны только для ретаргетинга по сегменту на основе целей Метрики. Теперь через отрицательные условия легко выделить группу пользователей, которые не совершили нужное действие на сайте — не завершили покупку, оплату онлайн, не заполнили заявку на вызов замерщика и так далее. Для этого достаточно создать сегмент в Метрике или в Аудиториях, сохранить его в Директе со статусом «Не выполнено ни одного» и задать для этого условия необходимую корректировку ставки. https://l.bbk.name/2IsKkSn #searchengines

Google Ads отказывается от двух пакетных стратегий Google Ads сообщил, что начиная с июня рекламодатели больше не смогут добавлять стратегии «Целевое положение на странице» и «Целевой процент выигрышей» в свои кампании. В качестве более эффективной альтернативы Google предлагает использовать умную стратегию «Целевой процент полученных показов», запущенную в ноябре 2018 года. Позже в этом году все действующие кампании, которые используют упомянутые выше стратегии, будут автоматически переведены на «Целевой процент полученных показов». Когда именно это произойдёт, в Google не уточнили. По данным сервиса, стратегии интеллектуального назначения ставок уже используют более 70% рекламодателей. https://l.bbk.name/2Qyt0P7 #searchengines

​​Ребятки, сегодня на виси вышел интересный кейс от Ильи Исерсона из MOAB, в котором он и его заказчик рассказывают о своем бизнес-опыте. Обычно в кейсах все рассказывают умные вещи или делятся успехами, а тут наоборот - о том почему всё стало плохо. Ценность этого кейса - в том, что это факап; Илья рассказывает, как и почему они всё проблюбили. 🔸Как вложить кучу денег в маркетинг 🔸Как получить много лидов и продаж...и в итоге остаться почти без прибыли? 🔸как терять на возвратах по 100 000 рублей в месяц 1600 лидов, 500 сделок и 6 млн оборота в месяц - и все равно в минус?! Илья откровенно разбирает кейс клиента MOAB, со всеми цифрами, скринами и грязным бельем, а клиент жестко это комментирует: Карочи, читайте! 👉🏻http://seoch.at/uh7BTc/ Очень познавательное чтиво!

Google Ads уточнил, какие метрики всё ещё не исправлены после сбоя 2 мая Google Ads продолжает работать над устранением бага, в результате которого отдельные метрики отображают неправильные данные за 1 и 2 мая. Сбой был обнаружен 2 мая. На днях команда сервиса уточнила, какие отчёты и показатели пока ещё не исправлены. Отчёты: 🔸Реклама и обычные результаты поиска 🔸Отчёт о магазинах Метрики: 🔸Средн. частота показов/файл cookie 🔸Средн. частота показов/польз. 🔸Средн. частота просмотров/файл cookie 🔸Уникальные пользователи 🔸Уник. просмотры (файлы cookie) 🔸Уникальные файлы cookie 🔸Доля показов, процент показов на верхней позиции и процент показов вверху страницы для Hotel Campaigns 🔸Посещения магазинов, местные действия-конверсии и продажи в магазине В Google Ads также отметили, что ошибки в отчётности не повлияли на автоматические стратегии назначения ставок. Однако правила и скрипты, которые полагаются на эти метрики, могут сбоить. Счета будут обновлены автоматически после того, как данные будут скорректированы. Счета за апрель 2019 содержат актуальную информацию. https://l.bbk.name/2HsqYNM #searchengines

Google Ads представил новую стратегию назначения ставок и новые настройки На днях Google Ads анонсировал несколько нововведений, связанных с управлением ставками. В их числе – новая стратегия «Максимальная ценность конверсии» и новые настройки. Максимальная ценность конверсии Новая стратегия позволяет получать максимально высокую ценность конверсий в рамках заданного бюджета. В ней для оптимизации ставок на аукционах объявлений используется машинное обучение, а также технология, позволяющая автоматически оптимизировать ставки во время аукциона. Ранее стратегии назначения ставок, связанные с конверсии, были по большей части сосредоточены на эффективности (например, «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу»). Однако многих рекламодателей больше интересует объём и рост, поэтому в Google Ads разработали новую стратегию, подходящую для этих целей. Настройки конверсии на уровне кампании Для обеспечения большей гибкости в аккаунтах Google Ads представил конверсии на уровне кампании. Ранее рекламодатели могли устанавливать цели по конверсиям только на уровне аккаунта. Теперь они смогут дифференцировать цели для отдельных кампаний. Подробнее. Сезонные корректировки Теперь зная, что показатели конверсии должны вырасти после предстоящей промоакции, рекламодатели смогут запланировать соответствующие корректировки на этот период. Новые правила В ближайшие месяцы Google Ads также запустит новые правила, связанные с ценностью конверсий. Это нововведение позволит рекламодателям дифференцировать ценность конверсий на основании таких характеристик, как местоположение, устройство и аудитория. Информация об этих нововведениях была озвучена на ежегодной презентации Google Marketing Live 2019. https://l.bbk.name/2Jva43t #searchengines

​​Ребята, бомба! 💥Serpstat меняет тарифы и убирает Plan A за $19 Если всё сразу поняли, то затаривайтесь сразу 👉🏻 http://seoch.at/uh7B5s/ Для остальных рассказываю подробнее. 10 июня команда Serpstat меняет тарифы инструмента. Цена останется прежней, но будут пересмотрены лимиты и объемы экспортируемых данных для 4 популярных тарифов. Важно: базовый план за $19 больше нельзя будет приобрести. Несмотря на все изменения, Serpstat по прежнему остается самым доступным сервисом среди всех аналогичных платформ поискового маркетинга. До 10 июня можно приобрести любой тарифный план на длительный период и зафиксировать его и текущие лимиты на весь срок покупки. Для тарифных планов Plan B и выше есть скидки 20% при покупке на 12 месяцев. Читать подробнее: http://seoch.at/uh7B5r/

Команда Директа сообщила, что в рекламной системе заработали корректировки ставок по метеопрогнозу. Погода может быть важным фактором, который стоит учитывать в коммуникациях с аудиторией, отмечается в сообщении. И это реально круто. Довольно часто наблюдаю колебания звонков в аккаунтах таких тематик как стоматология и автофары, когда идёт резкая смена погоды. http://bit.ly/2LscktZ via @webmagic

Google запустил Центр правил для AdMob и Ad Manager Google объявил о запуске Центра правил для AdMob и Ad Manager. Это нововведение – один из шагов компании, направленных на защиту издателей и построение «здоровой» рекламной экосистемы. Центр правил теперь доступен на главной странице обоих сервисов. В этом разделе можно узнать, какие нарушения обнаружены в приложении, как их устранить и как запросить проверку внесённых изменений. https://l.bbk.name/2DTE4l0 #searchengines

Google Ads завершил работу над новым Планировщиком ключевых слов В 2018 году Google запустил Планировщик ключевых слов в новом интерфейсе Ads. Постепенно инструмент подвергался изменениям, основанным на обратной связи от пользователей. Так, в нём была упрощена навигация и улучшено прогнозирование. Теперь новая версия Планировщика полностью функциональна, а все необходимые изменения уже внесены. В связи с этим старая версия инструмента больше не поддерживается. Новый Планировщик ключевых слов позволяет: 🔸загружать данные по объёмам запросов для отдельных ключевых слов; 🔸использовать до 10 исходных фраз за один раз; 🔸получать более детальный рейтинг конкуренции по ключевым фразам; 🔸сохранять варианты ключевых слов в существующих кампаниях; 🔸получать рекомендации по дневному бюджету; 🔸просматривать статус по всем загруженным ключевым словам; 🔸просматривать прогнозы для всех языков. https://l.bbk.name/2VJZKdv #searchengines

Директ повысит конверсии за счет оптимизации цены на Поиске В Яндекс.Директе появится оптимизация закупки конверсий при ручном управлении ставками на Поиске.Технология позволит рекламодателям легче выигрывать торги за наиболее конверсионный трафик и экономить бюджет при низкой вероятности целевых переходов. По одному и тому же запросу рекламодатель будет покупать одни клики дешевле, а другие чуть дороже, в зависимости от вероятности совершения конверсии. При этом в рамках месячного бюджета, ставки, заданные рекламодателем, будут выдержаны, а конверсионность, благодаря технологии, повысится. Мария Байбик, руководитель сервиса Яндекс.Директ: «Мы постоянно развиваем и совершенствуем наши алгоритмы, чтобы рекламодатели получали максимально высокую отдачу от вложений в рекламу. Так, ранее мы научили Директ автоматически снижать ставки при низкой вероятности конверсии а также запустили стратегию оптимизации ставок в Рекламной сети Яндекса. Суммарно это позволило увеличить конверсии в РСЯ на 14 % без увеличения бюджета. Внедрение технологии на поисковом трафике позволит повысить количество получаемых целевых действий за существующий бюджет». Алгоритмы машинного обучения рекламных технологий умеют с высокой точностью прогнозировать вероятность конверсии при показе рекламного объявления. При этом рекламодатель может сам определить, какое действие считать конверсией на его сайте и указать ее ценность с помощью настройки ключевых целей. Тогда алгоритмы оптимизации будут максимизировать количество именно этих целевых действий, с учетом указанных для них ценностей. По ключевым целям также можно смотреть детальную статистику, в том числе отслеживать прибыль и оценивать эффективность на разных этапах воронки продаж. В интерфейсе Директа, API и Коммандере во всех кампаниях на поиске стратегия «Ручное управление» будет заменена новой стратегией «Ручное управление с оптимизацией». Все назначенные ставки сохранятся в новой стратегии, их можно будет менять, как и раньше. Уже существующая стратегия «Ручное управление с оптимизацией в сетях» также станет называться «Ручное управление с оптимизацией». В ее работе ничего не изменится. Если рекламодатель хочет изменить показатели для оптимизации, он в любой момент может выбрать для поиска другую стратегию, например, автоматическую стратегию для оптимизации CPA, ROI или недельного бюджета. Внешние системы управления ставками будут работать, как раньше. Постепенный запуск нового алгоритма начнется во второй половине мая: система начнет учитывать вероятность конверсий, понижая или повышая ставки на небольшой доле трафика в зависимости от прогноза. К концу года рекламодатели смогут оценить эффект от внедрения. https://l.bbk.name/2XQl0vx #searchengines

Google Ads отложил запуск параллельного отслеживания для видеорекламы Команда Google Ads сообщила об изменениях в планах по запуску параллельного отслеживания для медийной и видеорекламы. Так, для кампаний в КМС этот метод отслеживания станет доступен c 1 мая 2019 года, как и сообщалось ранее. При этом обязательным он станет с 31 июля 2019 года. При этом для видеорекламы запуск параллельного отслеживания будет отложен на более поздний срок, чтобы у рекламодателей было больше времени на подготовку к этому изменению. Новую дату в компании назовут позже. Напомним, что Google уже не в первый раз переносит запуск. Изначально предполагалось, что этот метод будет внедрён для всех аккаунтов 30 октября 2018 года. В сентябре Google Ads перенёс этот срок для кампаний в КМС и видеорекламы на 1 марта 2019 года. А в феврале — на 1 мая. Параллельное отслеживание позволяет быстрее загружать целевую страницу и снижает вероятность того, что пользователи уйдут, не дождавшись окончания загрузки. Этот метод был впервые представлен Google в октябре 2017 года. https://l.bbk.name/2Dz4ckR #searchengines