Канавка

А вообще мой главный тейк про Россию такой. Надо ебашить на своем рабочем месте. Ебашить много, вдохновенно и качественно. Если вы копирайтер — ебашить забористые тексты. Если дизайнер — ебашить удобные макеты в фигме. Если вы менеджер — ебашить понятные митинг ноутс. Если продакт — ебашить информативные дэшборды. Если вы обжарщик кофе — ебашить вкусное душистое зерно. Если вы барабанщик — ебашить по барабанам. Если сварщик — ебашить ровный и прочный шов. Если модельер — ебашить удобную одежду. Если хорошо ебашить, получатся хорошие продукты, и ровно в этих местах у нас будет прекрасная Россия. Вот сварили тебе сегодня вкусный кофе — значит, кто-то ебашил. И он красавчик. Прочитал ты классный пост — кто-то ебашил. Вот он молодец. А если ты можешь ебашить, но не ебашишь, то ровно в этом месте получится говно. И виноват в этом не Путин, на Макрон, не Байден и даже не Илья Красильщик, а лично ты.

По факту

2/2 То есть самые ярые ноулайферы домоседы и жирные тролли встали из-за своих сальных клавиатур и ножками отправились голосовать. С тех пор масштабы выросли в сотни раз, и контент-мейкеры, теперь уже на стороне дейстующих политических сил в Америке (и не только), делают другие мемы. Которые точно так же призваны вырисоывать картинку, выражающую точку зрения тех, кто оплатил её создание.

Девочки, коммуникация меняет мир 1/2 В далёком 2016 я писал курсовую, где исследовал влияние мемов на американские выборы. Так вот, влияние было охуеть каким. Смотрите сами: у Трампа при бюджете в $397 млн. и Клинтон при бюджете в $698 млн. зелени (собственных денег), и $800 млн против $1,3 млрд вместе с донейшенами. По тому, как общественность верила в победу Трампа деньгами, можно первично оценить соотношение популярности кандидатов у избирателей. Опустим пэйд кампейны. В пиаре есть такая метрика PRV — то есть оценка стоимости неоплаченной рекламы в медиа. Она считает деньги, которые надо было бы заплатить за все бесплатные качественные упоминания в СМИ. Мультимедийность Трампа в кампании 2016 года при этом оценивается в PRV $6,9 млрд, в то время как у Клинтон получилось скромных $2.4 млрд. А получилось так вот почему: по меньшей мере $100 миллионнов Трамп залил в диджитал, часть из которых ушла инструменты рекламы, а другая — на контент маркетинг. Особенно в популяризации Трампа и мемов о нём выделился 4chan, олдовая имиджборда, где вокруг президентской гонки ежедневно бурлили миллионы комментариев говна. Когда контент-криейтеры Трампа вышли на поля интернет-троллей, нежданно негаданно ёбнуло откуда не ждали: кампания завирусила Трампа в образе Лягушонка Пепе. В одной из таких картинок с намёками на нацизм ассоциация антисемитских евреев США признали Пепе символов превосходства белых и потребовали запретить его использование на просторах интернетов. Такой шаг еще больше подогрел всех молодых, прогрессивных и сомневающихся. Ответом опостылевших от ежедневного новостного теледерьма, которое скармливали в больших количествах крупные вещательные компании вроде ЭНБИСИ, СИЭНЭН и иже с ними стал голос вопреки всем логикам и опросам: форчан и реддит пошли голосвать за Трампа.

Тоже красивое. И правдивое.

Красивое

Загадка Жака Фреско от МегаФона

Столько лет прошло, но все еще актуально. А сколько еще текстов в черновиках на ВЦ лежит…

Возвращаясь к теме креатива для креатива. Большая часть кампаний на самом деле абсолютно не резонансна и не представляет интереса. Внимание к таким кампаниям генерируют через посевы в диджитальных каналах, вливая деньги на уже влитые деньги (промо заложено в бюджет). Как понять, что перед вами проплаченная джинса а не реально интересный, крутой кейс? Очень просто: в описании к креативу вам расскажут, как именно он должен считываться и для кого сделан. Потом на викли коллах коллеги отчитываются: смотрите, наша кампания и тут и там посветилась. Показатель резонанса это спонтанные публикации в южиси и медиа, а не проплаченный буллщит ☝️

Кликбейтинг