Genius Group

В пятницу вечером предлагаем вашему вниманию легкий и приятный контент - фотоотчет с бизнес-завтрака, который мы провели в эту среду совместно с нашими партнерами Quiet Media и PML. В рамках мероприятия мы: ⁃ рассказали представителям коммуникационных агентств о возможностях, доступных операторам связи для портретирования аудитории и реализации рекламных кампаний🚀; ⁃ презентовали единую ценовую политику, призванную создать на рекламном рынке #SafeSpace 🔆- безопасное пространство для освоения знаний телеком-операторов!

Продолжаем погружение🤿 в пленительный океан🌊О2О-коммуникаций вместе с нашими партнерами из компаний Traffic Isobar🙋🏼‍♀️ и «Эвотор»🙋🏻‍♂️ Во втором выпуске серии постарались подробно и максимально просто рассказать о мэтчинге, идентификаторах и работе с рекламными площадками👥💻 https://bit.ly/2Oi7zp8 🔜В следующей части речь пойдет о «вишенке на торте» О2О-проектов - исследованиях Sales Lift📊

На РБК подробно обсуждают применение метода О2О в маркетинге🔎. В основе материала - свежий обзор рынка О2О-коммуникаций, созданный силами экспертов разных сторон рекламной индустрии - клиентов, площадок, агентств и разработчиков рекламных технологий, в числе которых CEO Genius Group Геннадий Нагорнов 🚀 Ссылка на полный текст исследования приведена под статьей⬇️⬇️⬇️ https://bit.ly/37VBB8L Кстати, вы заметили, что деловые СМИ все чаще погружаются в сложные и специфичные темы, связанные с data-driven marketing, чего раньше не было?😉 Мы думаем, это обусловлено приближающимся расцветом рынка работы с данными в нашей стране, так что весна - не только в календаре!✅🌿☀️

👥Вместе с нашими партнерами из компаний Traffic Isobar и «Эвотор» подготовили серию материалов о специфике О2О-маркетинга. В первом выпуске рассказываем о рынке источников знаний, подходящих для О2О-коммуникаций♾. 🔜В следующем речь пойдёт о мэтчинге, идентификаторах и работе с рекламными площадками🆔 https://bit.ly/2Z1qAO8

Представляем вашему вниманию материалы митапа фармацевтических производителей, организованного агентством RealWeb и посвященного тонкостям О2О-коммуникаций. Геннадий Нагорнов поделился опытом Genius Group из сферы реализации offline-to-online рекламных решений💡 https://bit.ly/3mV8M0A

Кратко о текущей структуре Genius Group🚀 https://bit.ly/2Wy9bvj

Познаем изменения мира в цифрах🔎 Пандемия повлияла на рост programmatic-закупок и стоимость CPM – в США Q3 2020 демонстрирует очень оптимистичную динамику🔥In brief: - 💲Компания Staq провела исследование, выявившее, что цена за тысячу показов на открытых биржах США в течение августа стремительно росла, достигнув к концу месяца максимума в 1,35 $ по сравнению с 1,16 $ на 1 августа (в «закрытый» период самоизоляции CPM доходила до отметки менее 90 центов❗️); - 📈индекс доходов от online-рекламы Ezoic выявил, что август стал самым доходным на данный момент времени месяцем 2020 года; - 🎦драйвером роста среди форматов стала видеореклама: консервативные «традиционно телевизионные» рекламодатели начали более активно использовать связку TV+OLV, тк для брендов сейчас особенно важна гибкость и мобильность постановки кампаний в эфир + возможность внесения оперативных изменений и оптимизация; - 💰выручка Forbes от programmatic-продаж в Q2 выросла уже на 30%❗️по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, итоги Q3 обещают быть еще более впечатляющими; - ❌ «ложка дегтя» – окружающий контент: рекламодатели по-прежнему избегают новостей, как категории. Тренд сохраняется с начала года, поскольку коронавирус, социальные и экономические волнения являются не самой благоприятной средой для размещения рекламного контента. Рост CPM, в том числе, связан и с дефицитом «здорового» инвентаря у издателей. https://bit.ly/2S0VHGl s1.yli.ink/cvsidd.jpg

Опубликована первая часть презентаций с конференции IZMENI SOZNANIE 2020❗️ ТОП-5 материалов, важных для ознакомления: - 👨‍💻в презентации Алексея Салычева представлены прогноз и оценка развития рынка e-commerce, где в отдельный блок вынесена тенденция консолидации электронной торговли в рамках крупных маркетплейсов - https://yli.ink/w16rp; - 📲в презентации Кирилла Лубнина и Ильи Шаталова приведен прогноз динамики расходов на мобильную рекламу во втором полугодии 2020 - https://yli.ink/a6k1i; - 🌐презентация Михаила Шкляева лаконично и в цифрах рассказывает о развитии цифровой среды в целом - https://bit.ly/3hEpgaX; - 🤖на примере цифровой трансформации маркетинга презентация Анны Вертинской дает представление о том, какого уровня оптимизации можно добиться в своей компании посредством умной автоматизации бизнес-процессов - https://bit.ly/3hzRnb7; - 👥возможностям, которые цифровая трансформация маркетинга открывает в плане работы с потребителем и медиа, посвящен совместный доклад Альберта Усманова и Андрея Рунова - https://bit.ly/3hzRwvb. s1.yli.ink/rcpmbr.jpg

📩 Не стоит изобретать деревянный велосипед, лучше - его усовершенствовать☝️ В нашем случае «велосипед» - первый инструмент direct-маркетинга, появившийся еще на заре развития цифровой индустрии. AdExchanger приводит интересную мысль, что адекватная альтернатива таргетингу на основе cookies и мобильных идентификаторов существует давно. Это – e-mail-адреса, которые являются точкой входа в большинство социальных сетей и мобильных приложений, а также, средоточием массы полезной информации о пользователе, такой как сведения о покупках, совершенных онлайн, и пр. Основные барьеры для практического использования: - 🖇 технологический: рекламодателям и издателям потребуются эффективные способы мэтчинга данных о выбранном сегменте аудитории с данными о фактических просмотрах рекламы. Для крупных игроков, вроде Facebook, это не так сложно - пользователи регистрируются в системе, соответственно, платформа знает электронные адреса всех, кому показывали рекламу. - ❌ политики конфиденциальности: помимо государственного регулирования GDPR мы видим, как крупные платформы активно предпринимают собственные шаги по консолидации пользовательских данных внутри себя с целью обеспечения «должного уровня конфиденциальности», что Apple, к примеру, демонстрирует не только в вопросе использования IDFA, но и в изменении политик сотрудничества с разработчиками маркетплейса App Store. https://yli.ink/zfel2 s1.yli.ink/luqwzt.jpg

Важный диалог экспертов российского рекламного рынка состоялся на вебинаре комитета IAB Russia Big Data & Programmatic, посвященном разработке индустриальных стандартов работы с данными и возрастанию роли 1st party data в пост-cookie эре, связанной с введением новых политик конфиденциальности Google Chrome🚫. Ключевые вопросы: ❓ как изменения отразятся на работе с данными и повлияют на маркетинговые коммуникации; 🚀 возможные направления развития AdTech индустрии; 🌐 как работать с 1st party cookies, контекстуальным таргетингом и Universal ID; 🆔 какие существуют альтернативные подходы к идентификации интернет-пользователей. https://yli.ink/gjs5t s1.yli.ink/rfzrzi.jpg

eMarketer опубликовал ключевые цифры прогноза расходов на digital-рекламу производителей товаров повседневного спроса (CPG) по итогам 2020 года в США 🌐. Отчет может стать информативным дополнением к исследованию АКАР по объемам рекламного рынка России, где о цифровой среде пока говорится исключительно в общих словах. • объем инвестиций производителей CPG в digital-рекламу вырастет по итогам года на 5,2%. Если рассматривать динамику «абсолютных показателей» – по сравнению с 2019 годом заметно замедление общего роста рекламных затрат категории в 2 раза. Но если обратить внимание на динамику доли категории среди всей «американской цифры» (более 14% на протяжении последних 4-х лет), видно, что потребность производителей CPG в digital-рекламе остается стабильной даже в год пандемии. • 📲 более 73% всей digital-рекламы категории CPG приходится на mobile. • 🎦 наиболее популярный и быстрорастущий формат у рекламодателей категории – это видео. Инвестиции в цифровую видеорекламу по итогам года должны составить более 47% всех расходов CPG на медийную рекламу и более 28% всех расходов категории на digital-рекламу. https://yli.ink/e39k0 s1.yli.ink/aigvrp.jpg

Domo представил свежую инфографику периодического исследования “Data never sleeps”, которое дает представление о том, какое количество данных генерируется в социальных сетях каждую минуту 🔥 Вследствие вспышки COVID-19 2020 год обратил современный мир в цифровую вселенную, и, пока человечество адаптировалось к новой эре, данные не спали, помогая нам, в том числе, лучше понимать окружающую действительность. “Data never sleeps” любопытно изучать с точки зрения привлекательности различных площадок в глазах пользователей🔎. Так видно, что приложение для видео-бесед Zoom как минимум вчетверо обгоняет Microsoft Teams по аудитории, несмотря на все несовершенства политики конфиденциальности первого. А вот если сравнить Teams, как относительно новый мессенджер, со старичком от Facebook – видно, что приложение развивается вовсе не плохо. Конечно, бесспорным лидером среди всех мессенджеров остается WhatsApp, который по количеству передаваемых сообщений обгоняет Facebook Messenger почти в 300 раз! Не так сильно (всего в 2 раза) Facebook уступает и Instagram - уже в плане размещения пользовательского контента. Недаром Instagram отважился на довольно рискованный шаг в своем последнем обновлении– кардинально изменить ленту пользователя, который теперь видит только самые свежие (еще не просмотренные) посты своих «друзей», а дальше – контент «по интересам» и рекламу😉 https://yli.ink/je52i s1.yli.ink/heeegf.jpg

Время и знание – главные и взаимозависимые человеческие ценности, под которыми в очередной раз расписалась сама жизнь этим летом😉. В свете последних событий, связанных с вопросами конфиденциальности в отношении сбора cookies и других идентификаторов пользователей в цифровой среде, грядущая осень будет жаркой, и, безусловно - посвящена разработке индустриальных стандартов. На международном уровне уже создано Содружество ответственных адресных медиа (Partnership for Responsible Addressable Media), куда вошли крупнейшие рекламодатели, агентства, поставщики технологий и издатели с целью проведения переговоров с Google и другими браузерами. Однако, помимо создания индустриальных рабочих групп первостепенное значение имеет непосредственный диалог с пользователем👨‍💻. Знание о пользователе – ценность для любого рекламодателя, но сохранение времени – архиважная ценность для пользователя, которая состоит в прямой зависимости со знанием рекламодателя. Чтобы реклама постепенно приобретала больше свойств полезной информации для конкретного человека, совершенно обязательно передавать свои данные для таргетирования. Если же запретить сайтам собирать ваши cookies, а мобильным приложениям - IDFA и AAID, вопреки ожиданиям последует не отсутствие рекламы, а, наоборот, ее изобилие – избыточное присутствие (рекламодатели не смогут регулировать даже количество показов!). Человеку X будет демонстрироваться тонна рекламы товаров массового потребления, которые могут быть ему вовсе неинтересны, но принадлежат к категории потенциально полезной и доступной для всех🤷♂️. Об этих и других «шипах» запретов и «розах» разрешений на Martech Today есть две отличные статьи💡 (ссылка на вторую приведена в тексте первой) - https://yli.ink/cdljn. s1.yli.ink/zushxc.jpg

Важный пост! 7 ноября пройдет Hybrid Conf — крупнейшая конференция по интеллектуальной рекламе и единственная площадка в России, где собираются все игроки programmatic-рынка. Организаторы обещают жару в программе. Мы тоже там будем выступать с достаточно дерзкой, но от этого еще более интересной темой — расскажем, как мы боролись с роботностью Яндекс.Метрики. К programmatic-индустрии всегда было много вопросов, в частности в области фрода. Тренд «чистого» трафика определился еще в прошлом году, и на рынок вышло ряд решений международных и российских измерителей, в том числе и промерка трафика от Яндекса. Будем рассказывать, как проводили внутренние исследования по качеству трафика, покажем, насколько противоречивыми могут быть данные промерки одного и того же источника разными измерителями и поделимся результатами. Посмотреть полную программу и купить билет можно здесь https://goo.gl/nPdoAN А для наших подписчиков действует промокод на 10% скидку — AUDITORIUS PS: а еще конфа  — отличное место встреч с коллегами, клиентами и конкурентами. Так что welcome! https://goo.gl/nPdoAN

eMarketer прогнозирует, что более 80% всей цифровой рекламы на Западе в 2019 году будет покупаться через programmatic. Незаметно все каналы постепенно переходят на автоматизированные закупки, включая ТВ, радио, indoor. Если вдруг вы еще не совсем понимаете, как всё работает, советуем вам прочитать статью на @performance_360. Там всё подробно расписано для начинашек 😉 #programmatic #auditorius #rtb #programmaticeducation http://clc.la/performance_programmatic

​​​​Сегодня в #programmaticeducation поговорим о разнице CDP и DMP. Именно это сейчас обсуждает весь американский рынок, а как мы знаем, запад традиционно является трендсеттером в области технологий и adtech. 1️⃣ CDP (Customer Data Platform) Организация CDP Institute определяет Customer Data Platform как управляемую маркетологами систему, которая создает постоянную унифицированную базу данных клиентов, доступную для других систем. Она объединяет эти данные в профили потребителей, затем делает их доступными для других систем и маркетинговых платформ, а также для обслуживания клиентов и всех инициатив по работе с ними. 2️⃣ DMP (Data Management Platform) DMP — это платформа по управлению данными. Она позволяет выполнять булевы операции с сегментами аудиторий, такие как хранение данных, пересечение или вычитание сегментов и тому подобное. Разница между СDP и DMP CDP пришёл не на замену, а в дополнение к DMP и работает с ними сообща. DMP работает вокруг построения сегментов, анализируя собранные 3d party на базе cookie-файлов, а CDP — вокруг построения профайлов и лучшего понимания аудитории, чтобы получать инсайты, связанные с маркетингом и продуктом. То есть CDP анализирует 1st party данные, основанные на профайлах реальных клиентов. Если CDP отлично подходит для улучшения отношений с уже лояльным потребителем, то DMP — для построения look-alike аудиторий. Материал подготовлен по мотивам статьи об основных трендах в области adtech и data market. Там много интересного, лучше пойти и почитать по ссылке: http://clc.la/adtech_tlgrm