Genius Group

Ключевые тенденции FMCG-рынка: потребительское поведение и эдтек-тренды Какие привычки сформировались у покупателей на рынке товаров повседневного спроса в 2024 году? Как меняются коммуникационные стратегии брендов? Каким технологиям бизнес отдает предпочтение и почему? О том, как трансформация каналов продаж оказывает влияние на рынок эдтек-рекламы, в нашей публикации на портале Oborot 🛒

📊 Эффективность медийной диджитал-рекламы: разбираемся в метриках и подходах Какие метрики действительно важны? Как измерить влияние вашей рекламной кампании на бизнес-результат? Как навигировать в море данных и выбрать то, что действительно ценно для рекламодателей? Отвечаем на эти и другие вопросы, разбираем тренд на перформанс-ориентированность и выбираем самые востребованные инструменты для оценки рекламных кампаний — в материале на Adpass

Всем салют! Нет, все, так больше быть не может! Почему мы вам раньше не показывали кейсы с оценкой эффективности инвестиций в медиа? Пришло время рассказать, что у нас есть флайты с привязкой к ДРР (ну, это когда можно посчитать затраты на рекламу, и сколько из этого окупилось в продажи). Оценка затрат по модели ДРР и подсчет пост-вью конверсий особенно актуальны для интернет-магазина гаджетов и электроники, для того чтобы выполнить kpi — необходимо учитывать сезонность, пик продаж приходится на новогодние и гендерные праздники, помимо этого, важно принимать во внимание, что основная доля покупок происходит в десктопе, где пользователям удобнее изучать каталог товаров. Если говорить про креативы, то для гаджетов и электроники самое эффективное — в рекламных материалах указывать цену, скидки, рассрочки, бонусы и условия кэшбэк промо. Конечно, играет роль и фактор известности бренда: для покупателей это своего рода гарантия качества и надежности.

Всем привет! 🤙 Появление новых игроков дало толчок рекламному рынку — сфера, развивающаяся достаточно быстро, увеличила темпы роста в ответ на запросы клиентов. Основная тенденция — превышающий предложение спрос: компании требуют новые технологии, инструменты, высокие результаты и точные таргетинги, но рекламные площадки не успевают разрабатывать решения в нужном объеме и с нужной скоростью. Поэтому активная работа площадок над новыми инструментами и возможностями продолжится и ускорит темпы, а конкуренция за внимание потребителей только усилится. Подробнее ➡️ здесь

Хэллоу! 👋 Среди продуктов питания, которые пользуются наибольшим спросом у россиян, мясные изделия занимают лидирующие позиции вместе с молочной продукцией, овощами, фруктами, хлебобулочным изделиями. Традиционно наиболее потребляемыми являются вареные и копченые колбасы, сосиски, сардельки. Колбасу можно считать своеобразным барометром благополучия населения: во времена улучшения экономической ситуации потребление колбасных изделий увеличивается и наоборот. Потребителю все время приходится делать выбор, так как на рынке присутствует большое количество различных марок и видов деликатесов. «Кого выбрать? Что из этого вкуснее?» Как же завоевать потребителя? Здесь производителям на помощь приходит медийная диджитал-реклама. О том, как это работает, — в нашем кейсе. Приятного аппетита просмотра!

Всех с первым днем весны! 🕊️ А весна — самое актуальное время для выбора надежного технологического партнера по размещению медийной рекламы. На какие параметры стоит обратить внимание и какие факторы учитывать, чтобы минимизировать риски? Какие аспекты важнее всего и как убедиться в компетентности и экспертизе коллег? Наша команда собрала чек-листы по подбору DSP-платформы, желаем всем успешных весенних запусков!

Всем привет! По данным Nielsen, продажи отечественных газированных напитков выросли на 156% за 2 года, конкуренция в категории усиливается не только в борьбе за покупателя "на полке", но и в инфополе — за внимание потребителя, именно поэтому повышение узнаваемости бренда и увеличение уровня SOV становятся все более востребованными запросами, и программатик инструменты для медийной рекламы отлично их удовлетворяют. 🍋 В кейсе безалкогольные напитки Action и Genius Group результатом рекламной кампании по оценкам исследования MediaScope стал рост спонтанного знания торговой марки в 3 раза. Друзья, а какой у вас любимый безалкогольный напиток? Напишите свой ответ в комментарии!

Коллеги, добрый день! Начинаем неделю с позитивной новости о том, что Genius Group и Quiet Media объявили о продлении партнерства и продолжат развивать проекты на фармацевтическом рынке на базе знаний операторов связи «МегаФон» и «Tele2». Таким образом, для клиентов Genius Group доступны уникальные инструменты О2О-коммуникаций для измерения влияния цифровой рекламы на офлайн-продажи, подробнее в материале на Sostav 🔗

Привет-привет! Человек — самое слабое звено любого бизнес-процесса и занимает свое место только по тому, что еще не может быть полностью заменен искусственным интеллектом: сегодня мы хотим поговорить об управлении расходами на маркетинг и о том, как оптимизировать бюджеты на медийную диджитал-рекламу с помощью технологий machine learning и предикта событий. Что нужно, чтобы распределить инвестиции в медиа рационально и повысить качество коммуникации бренда со своей аудиторией — ответ здесь ⬅️ Да прибудет с тобой максимальная отдача от медийной диджитал-рекламы!

Друзья, всем привет! Тут такое дело, у нас возникла небольшая дилемма: мы не можем определить, какой кейс круче, просим вашей помощи — рассудите нас! В левом углу ринга Уралсиб Банк с нашим кейсом по продвижению B2B продуктов — здесь мы использовали один очень интересный нестандартный формат 😎 А в правом углу ринга Росбанк также с нашим кейсом, где было промо для потребительских кредитов и мы стали первыми среди всех партнеров по показателю CR 😋

Привет, мои хорошие! Каждый год мы анализируем самые важные события и делаем прогноз новых тенденций в сфере эдтек, на этот раз к нам пришли коллеги из РБК Тренды и пригласили сделать совместный обзор. Мы, конечно, предупредили, что рынок супер динамичный и прогнозы, как мы все знаем, вещь неблагодарная — с другой стороны, а кому, как не нам, делать такое ревью? Наша команда стояла у истоков зарождения индустрии эдтек в 2012 году. Тогда в России еще и слова то такого не было — “эдтек”, это были времена, когда программатик называли RTB-рекламой, сегодня эта аббревиатура уже практически стала архаизмом. Так, стоп! Пожалуй, хватит ностальжи, вернемся с вами из прошлого назад в будущее, к прогнозам по трендам, которые мы ожидаем в 2024. Они все подготовлены, и с ними можно ознакомиться здесь 🌀 Время идет, какие-то из прогнозов сбываются, тренды сменяют друг друга, на рынок рекламы приходят новые технологии, кто-то наоборот его покидает, а высокий уровень качества услуг Genius Group — остается! 🥷

Привет, любимые! Часто ли бывает так, что programmatic не приносит результат? Да, факапы случаются! 😳 Как провести работу над ошибками и вырулить все, чтобы конечный итог стал положительным? Секрет! Ладно, не секрет, сейчас все расскажем))))) У нашей команды уже такой богатый опыт по преодолению трудностей, что мы готовы к любым ситуациям и наши специалисты всегда придут вам на помощь. Собрали чек-листы для того, чтобы вы могли проверить не только подрядчика, но и себя! 😇

Seryoznoe litso mode on. Крупнейшие российские рекламодатели назвали фрод стоппером №1, который тормозит развитие индустрии программатик, об этом мы говорили в декабре в нашем исследовании Programmatic Report. После этого АРИР опубликовал бенчмарки по фроду, и сегодня мы хотим обсудить с вами, что это и с чем их едят, дать свои объяснения результатам замеров, предоставленных Admon, Adriver, Adloox и Weborama. В дополнение к этому мы собрали рекомендации по противодействию фроду, а также обновили таблицу с обзором по функциональным возможностям всех независимых верификаторов, которые доступны в России. Мы это сделали не только для наших клиентов, а для всех вас, и загрузили в открытый доступ 👈 Seryoznoe litso mode off. - Ватсон, чтобы найти фрод — нужно думать как фрод! - Но это же роботы, они не умеют думать... - Вы предлагаете перестать думать? - Шерлок, закажите рекламу в Genius Group и не делайте себе мозги 🤝

Всем теплый зимний хэллоу 👋🏽 А мы продолжаем делать кейсы, которые помогают нашим клиентам не только в построении знания о бренде, но и в достижении бизнес-результатов! - Есть ли у Genius Group любимчики среди товарных категорий? - Ну, конечно! 😘 Категорию авто c уверенностью можно назвать в числе топ-5 наших самых-самых! Листайте в карточках автокейс: "Как повысить онлайн-продажи шин с помощью кэшбэк промо" 🚘🔧

Как инновации меняют ландшафт телевизионной рекламы и может ли Connected TV захватить российский рынок? Генеральный директор и основатель Genius Group Геннадий Нагорнов в своей колонке на РБК Тренды 🔗 рассказал, что такое Connected TV и как в будущем это изменит работу с медийной рекламой.

Вне дома, вне конкуренции: почему наружная реклама становится неотъемлемой частью медиамикса? Владимир Федотов, руководитель бизнес-юнита Genius OOH, поделился секретами интеграции аутдор с другими каналами. Все явки-пароли на Adpass 📌

⚡️Genius Group и Sostav при поддержке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) провели второе ежегодное исследование медийного диджитал-рынка на основе опроса крупных брендов и рекламных агентств: Programmatic Report 2023 Подробнее о проекте на Sostav: ссылка 🔗 Исследование в полном формате: здесь 🔗 Ключевые тезисы Programmatic Report 2023: - какое место независимый программатик занимает в медийных стратегиях брендов; - какие задачи рекламодатели ставят перед программатик и как измеряют результаты; - на что ориентируются заказчики при выборе независимого программатик-подрядчика; - чего не хватает российскому рынку программатик-рекламы сегодня. Генеральный директор и основатель Genius Group Геннадий Нагорнов: "Задача Programmatic Report 2023 — увидеть текущее восприятие рынка и актуальные вызовы, сформулировать главные возможности для развития программатик-рекламы в России и наметить тактические шаги для их реализации".

Анна Жукова, Group Head of Sales Department компании Genius Group, рассказала о возможностях programmatic-рекламы для крупного бизнеса и стартапов, как с ней работать и какую пользу она может принести. Подробнее: ссылка 🔗

Тренд на переход бизнеса к кросс- и омниканальному маркетингу сформировал новые требования: необходимо учитывать не только количество, качество и стоимость контакта с уникальным пользователем во всех рекламных каналах, но и влияние на продажи. Такой подход дает синергию, повышает отдачу от рекламы и оптимизирует затраты на перфоманс-маркетинг. Юлия Пестова, Media Buying Manager компании Genius Group, рассказала о технических возможностях Cobrazz DSP для построения омни-маркетинга: ⚪️ поисковая реклама Яндекс Директ + programmatic ⚪️ VK Реклама (таргет) + programmatic ⚪️ кросс-канальные коммуникации: из mobile web в in-app