Genius Group

📈 В первом полугодии 2024 года рынок программатик продолжил динамичное развитие, опережая темпы медиаинфляции. Мы собрали все ключевые тезисы и проанализировали их вместе с Николаем Федоренко, Chief Product Officer Genius Desk. Сможете угадать, какие топ-5 событий мы включили в обзор первого полугодия? Напишите свой вариант в комментариях! 🔗 Ссылка на ревью 🔗

✏️Учиться никогда не поздно! Помните, как в детстве у нас в школе был летний список литературы? Согласитесь, это была хорошая практика. Сегодня мы хотим продолжить эту традицию! Именно поэтому мы собрали подборку из материалов, которые будут полезны для всех, кто делает первые шаги в сфере adtech. 🔖 Для чего нужен программатик 🔖 Как выбрать DSP 🔖 Стратегии запуска 🔖 Выбор таргетинга 🔖 Оптимизация post-click 🔖 Оптимизация post-view 🔖 Как бороться с фродом 🔖 Оценка эффективности 🔖 Как проводить бренд лифт 🔖 Оптимизация бюджета

🌈 Объем закупок медийной рекламы на сайтах с нелицензионным видеоконтентом продолжает расти. Эта тенденция усиливается, и мы видим, как постепенно меняется отношение рекламодателей к этому инвентарю. Сегодня маркетологи все чаще рассматривают его как эффективный рекламный инструмент, который помогает решать брендформанс-задачи и при правильном подходе не несет в себе рисков. Мы собрали аналитику и поговорили с брендами. Результаты собраны в большом обзоре, который поможет лучше понять новую реальность и какие изменения нас ждут дальше! 🔵

🗣Дальневосточный минтай завоевал три награды Silver Mercury 2024! Друзья, мы рады поделиться радостью от победы: наш кейс Дальневосточный минтай собрал большой улов! 🏆 бронза в категории "лучшая интегрированная кампания" 🏆 бронза за лучшую стратегию в категории "еда и напитки" 🏆 и еще приз от жюри за самую убедительную защиту! Задача была амбициозной: ввести минтай в повседневное меню россиян и увеличить его потребление, только как, если у минтая с советских времен имидж продукта второго сорта? Мы предложили смелое решение: создать второй "первый потребительский опыт" и сделать его приятным, специально для этого была разработана коммуникационная стратегия "Дико". 🎣 смотреть кейс 🎣

Инновации и эмоции: 3D-ролики для новой рекламы шин КАМА 🛞 Команда Genius Production разработала 3D-ролики и раскрыла ценность четырех продуктовых линеек торгового дома КАМА для разных категорий потребителей. "Мы провели большое исследование каждого сегмента аудитории, изучили рынок и конкурентные размещения. Это помогло расставить акценты и подчеркнуть в каждом ролике ключевые характеристики и особенности при принятии решения о покупке. Интересно, что предложенные нами идеи и концепты практически сразу находили отклик у клиента. Такое доверие и синергия очень вдохновляют" — Николай Лапин, генеральный директор Genius Production. 🛞 смотреть кейс на Sostav 🛞

Специально для "Коммерсанта" команда Genius Group подготовила ревью видеотрендов и обсудила их с коллегами по рынку: 🔝 какие новые товарные категории активно выходят в сегмент онлайн-видео 🔝 как производители электроники (LG, TCL, Xiaomi) развивают собственные рекламные платформы 🔝 что создают онлайн-кинотеатры, помимо усиленного внимания к собственным originals 🔝 какие западные тренды перетекают в отечественные креативы 🔝 развитие нового источника инвентаря, мимикрирующего под преролл-формат 🔗 ссылка на ревью 🔗

Вторая жизнь завода IKEA: Genius Production разработал брендинг для Extravert 💥 В 2022 году IKEA ушла из России, и отечественным заводам нужно было обрести новых клиентов и имя на рынке. Наша команда не только разработала айдентику и нейминг Extravert, но и обеспечила смысловую связку между продуктом и образом бренда, а также заложила прочную базу для развития коммуникаций с B2B-аудиторией. Особенное удовольствие для нас — наблюдать за развитием бренда после успешного запуска. 🔥 посмотреть кейс 🔥 P.S. а вы скучаете по мебели из IKEA? Ставьте ♥ если да!

Что будет, когда больших данных станет меньше 😱 Сегодня бренды стремятся работать с большими объемами данных: собирать их из разных источников, мэтчить между собой и составлять максимально подробные портреты пользователей или детализировать другие типы информации. Почему в ближайшее время рекламодатели начнут работать с меньшим объемом данных? Как поменяется парадигма и подходы к аналитике? И как брендам обезопасить себя? Продолжение — в нашем обзоре на РБК Тренды 📎 Мы в Genius Group понимаем ценность каждого фрагмента информации и не просто храним данные, а оберегаем их как самое драгоценное, что есть у наших клиентов. Собственные технологии и строгие протоколы — вот наши стражи конфиденциальности 🛡

— Как вы достигаете таких высоких показателей? — Мы в тендере выбрали Genius Group! 💜 В кейсе Уралсиб Банка наша команда разработала уникальный интерактивный формат In-banner Video вместе с многоуровневым ретаргетингом, что начало приносить конверсии уже на старте кампании. Продолжение в материле на Sostav! Всем продуктивной рабочей недели и бодрого понедельника ☀️

Продуктивно отдохнули, друзья? 👋 После сочных шашлыков на майских праздниках пора перейти к теме ЗОЖ и правильного питания, ведь до лета осталось всего пара недель! Листаем рекламный кейс продвижения хлебцев и узнаем, как увеличить количество новых покупателей 🛒

🚗💨 Бюджеты на рекламу авто нажали педаль газа Аналитики прогнозируют, что в этом году рекламные бюджеты в категории авто достигнут 8 млрд рублей! Это не просто цифры — это знак того, что рынок наполняют новые бренды, которым нужна узнаваемость и построение знания о себе, о том как это работает, листайте в карточках 👉 Брендформанс-реклама не только ускоряет перформанс-маркетинг, но и драйвит продажи до новых высот! Присоединяйтесь к Genius Group и почувствуйте, как ваш бренд разгоняется на пути к выполнению маркетинговых KPI 😎

Как технологии AI и ML используются в Genius Group и какую пользу от этого получают наши клиенты Мы не просто следуем тенденциям — мы создаем их! В Genius Group мы активно развиваем направление искусственного интеллекта (AI) и машинного обучения (ML), создавая инновационные продукты и сервисы, которые открывают новые горизонты для наших клиентов Сегодня мы хотим рассказать, как это работает у нас и показать свои лучшие практики применения AI и ML для brandformance задач 💜

Встречаем рекламный кейс про кухни 👋🏼 Что важно учесть в медийной диджитал-рекламе сервисов по ремонту и обустройству дома? 💟 Разнообразие потребностей: покупатели могут иметь разные предпочтения и бюджеты, что требует гибкости в предложениях и маркетинге. 💟 Высокая конкуренция: сфера обустройства дома весьма насыщена, поэтому важно иметь уникальное предложение. 💟 Доверие и репутация: построение доверия с клиентом критично, так как ремонт кухни — значительное инвестиционное решение. Подробнее в нашем кейсе, листайте карточки 👀

❓Privacy Matters❓ Правовые системы регулируют соблюдение законов о конфиденциальности личных данных пользователей и способы их распространения, поэтому в мире рекламных коммуникаций внимание к данным Zero-party data усиливается. Будет ли их применение способствовать развитию более целенаправленной и ответственной рекламы, которая максимально учитывает желания и потребности пользователей? Что такое Sub-zero-party data и какие изменения возможны в России в ближайшее время? Продолжение в нашем блоге 🧊

🚨 Last Call: сегодня в 14:45 не пропустите! Команда Genius Group раскроет секреты кросс-мэтчинга из мобайл веб в инап на примере Cobrazz DSP. Получите эксклюзивный доступ к самым свежим и успешным кейсам, которые изменят ваше представление о рекламных технологиях! 📌 Зарегистрируйтесь сейчас и узнайте, как максимизировать эффективность вашей рекламной кампании с помощью инструментов кросс-платформенного взаимодействия. ✨ Присоединяйтесь к нам в это путешествие по миру инноваций и станьте частью будущего цифровой рекламы!

Паула Олейник, CBDO Genius Group расскажет о кросс-мэтчинге аудитории из мобильного веба в инап на примере Cobrazz DSP, а также поделится свежими кейсами Save the date! 🔥 🗓 11 апреля в 14:45 на онлайн-конференции по мобильному маркетингу IT Agency Не упустите возможность узнать о последних тенденциях и эффективных стратегиях в мире мобильного маркетинга! Количество мест ограничено, поэтому регистрируйтесь по ссылке. Формат мероприятия — онлайн. До встречи на конференции! 👋

🖲 Тренд на персонализацию рекламы набирает обороты, и офлайн-продажи в аптеках не остаются в стороне. Пресижн таргетинг позволяет портретировать аудиторию по паттернам, о чем рассказали на примере кейса популярного бренда энтеросорбентов. Для лекарственных средств это особенно актуально — ведь каждый потребитель уникален: у него свои предрасположенности к болезням, причины диагнозов и симптомы. Технология пресижн — это возможность создавать персонализированные сообщения, креативы и лендинги для каждого сегмента ЦА. А еще это максимальная адаптация: реклама точно соответствует потребностям потенциальных покупателей, и так эффективность кампании растет! ✖ читать кейс ✖

🍣 В сфере доставки еды конкуренция продолжает усиливаться, особенно в регионах. Молодым российским брендам, таким как Ёбидоёби, приходится бороться за внимание потребителей всеми доступными способами. Чтобы привлекать новых клиентов и снижать стоимость заказа, необходимо искать новые рекламные каналы и усиливать медиамикс. Диджитал-стратегия Ёбидоёби оказалась успешной. Она помогла снизить Cost per order (CPO), увеличить количество конверсий и брендовых запросов. Каким образом? Медийная диджитал-реклама стала ключевым инструментом. Она позволила достичь эффективных результатов. Если вы хотите узнать больше о том, как Ёбидоёби справился с вызовами нарастающей конкуренции и какие рекламные каналы оказались наиболее эффективными, загляните к нам в блог на ADPASS! ✌️

🐟 Рыба стала брендом: как создавалась коммуникационная стратегия «Дико» «Дальневосточный минтай» — молодой российский бренд, созданный Ассоциацией добытчиков минтая. Команда Genius Production рассказала потребителям о пользе дикого минтая, как его легко и вкусно включить в рацион, используя современные форматы и актуальные площадки. Для этого мы применили комплексный подход, который действует на глубинном уровне через смысловые и визуальные месседжи. Наша работа помогла изменить восприятие минтая и повысить продажи. Подробнее о нашем кейсе в материале на Sostav 🌊 ссылка

👁 Future Continuous: какие технологии меняют будущее рекламы Люди любят фантазировать о будущем в фильмах и книгах, размышлять о войне человечества с роботами и открытии инопланетных существ. Что-то из антиутопий и футуристических предсказаний уже стало реальностью. Основатель и CEO маркетингового холдинга Genius Group Геннадий Нагорнов заглянул в будущее прагматичным взглядом и рассуждает, как развитие технологий изменит сферу рекламы через 10-15 лет