РУКИ

Пока мир переживает чипагеддон, 22-летний инженер-любитель создает комплектующие, не выходя из дома — житель Нью-Джерси построил мини-лабораторию в гараже и уже разработал две модели компонентов. DIY-производство прогрессирует рекордными темпами — вторая версия чипа содержит в 200 раз больше транзисторов, чем первая. На такой скачок ушло примерно три года. Напомним, что закон Мура гласит — количество транзисторов на чипе удваивается каждые два года. Получается, что любителю удалось “взломать” закон Мура. 🔬Конечно, собирать смартфоны на DIY-чипах Сэм Зилуф, владелец гаражной мастерской, вряд ли сможет — в лучшем случае разработки подойдут для небольшого калькулятора. Но у инженера другая миссия — он хочет сделать производство микроэлектроники более демократичным, и, кажется, выбрал подходящий момент. Мир переживает глобальный дефицит чипов, из-за чего во многих странах приходится вставать в лист ожидания на покупку как нового авто, так и приставки PlayStation. На строительство цехов микроэлектроники уходят годы и огромные ресурсы, а вся индустрия держится на услугах монополистов — например, компании ASML, которая создает аппараты для литрографии за $150 млн. 🔬Зилуф уже подобрался к созданию интегральных схем — и на это у него ушло всего 3 года вместо обычных для индустрии 10 лет. Конечно, представители крупных компаний относятся к достижениям скептически — сегодня чипы собирают в стерильных цехах, и аналогичные условия нельзя воссоздать в гараже. Ключевое слово — сегодня. Раньше процесс был устроен иначе. 🔬Еще 50-60 лет назад рынок был другим. Первые компьютеры действительно собирали в гаражах, а к процессу производства подходили иначе. Зилуф нашел учебники 60-70-х годов, которые рассказывают, как собирать микроэлектронику в мастерской, используя обычный скотч, канцелярские лезвия и лабораторные стаканы для химических экспериментов. И никаких мощных аппаратов за миллионы долларов. Simpler times! 🔬Собирать самодельные чипы помогает и “винтажное” оборудование с eBay, которое распродают разорившиеся компании из Кремниевой долины. Например, старый электронный микроскоп, который в 90-е стоил $250 тыс., обошелся разработчику всего в $1 тыс. Зилуф нашел замену и дорогостоящим литографическим аппаратам от монополиста ASML. Для этого он соединил микроскоп с модифицированным проектором для конференц-залов. 🔬Свои чипы инженер маркирует медвежатам — символикой группы Grateful Dead. Любопытно, что животные сперва появились на обложках альбомов, затем перекочевали на марки, а после стали тиражироваться фанатами без каких-либо ограничений. Проект Зилуфа отчасти про то же — открыть массам доступ к продукту, на который сегодня налагаются сотни ограничений: как справедливых (чипы для комплексных устройств и правда нужно производить в стерильных цехах), так и довольно надуманных (не обязательно отдавать рынок компаниям-монополистам под эгидой того, что “иначе невозможно”). В общем, воодушевляет.

Любопытная теория шкалы хайпа — кажется, более простая и приближенная к реальности, чем система циклов Gartner. Аналитик Йоханнес Клингебиль выделяет пять уровней хайпа вокруг новых технологий: 🎉Уровень 1 — Здесь и сейчас. Маркетинговые обещания: нам рассказывают о замечательных свойствах продукта/технологии, и на этой стадии заявления максимально приближены к реальности, а вещи называют своими именами. Например, вам предлагают создать своих аватаров в виртуальном пространстве и проводить там рабочие встречи — почему бы и нет? 💸Уровень 2 — Здесь и завтра. Преувеличенные выгоды: рассказы о технологии все еще правдивы, но ее потенциал часто преувеличивают. Например, биткоин одно время называли революционным инструментом, который даст миллионам людей финансовую свободу. Крипта, безусловно, повлияла на экономику, но оправдались ли прогнозы конкретно про BTC и “миллионы людей”? В контексте метавселенных можно почитать письмо Марка Цукерберга — например, он утверждает, что люди перестанут массово ездить в офис, а будут встречаться в виртуальных пространствах — в результате сократятся выбросы CO2. Другой пример — Tesla с ее псевдобеспилотными электрокарами. В обоих кейсах срабатывает принцип — overpromise, underdeliver. 🌈Уровень 3 — Скоро и точно. Утопические картины будущего: технологию начинают считать ключом к дивному новому миру или защитой от антиутопии. Однако речь идет не о реальных сценариях применения, а об отдаленных перспективах. Например, сторонники creator-экономики говорят, что скоро благодаря новым интернет-инструментам любой человек сможет работать на себя и неплохо зарабатывать. Вот только зависимость от крупных платформ все еще влияет на “независимого творца” и ограничивает его свободу. 🔮Уровень 4 — Скоро и точно. Магическое мышление: появляется убежденность, что новая разработка ИЗМЕНИТ ВСЕ просто самим фактом своего существования. На ее текущие ограничения и проблемы при этом закрывают глаза — как и на заявления критиков. Недавно основатель Evernote Фил Либин сравнил разговоры о будущем метавселенных с коммунистической пропагандой — всем обещают светлое будущее, но реальных предпосылок для него пока не предвидится. Разумеется, в Twitter ему устроили "прожарку". ⛪️Уровень 5 — Скоро и непонятно когда. Формирование культа: признание или отрицание технологии — основание для попадания в определенную субкультуру, деление на верующих и невереующих. От заявлений сторонников все еще веет утопией, а критиков подвергают остракизму — называют остатлыми консерваторами, которые не хотят следовать трендам. К такому уровню уже подобрался хайп вокруг NFT и Web3. Вспомните, как недавно Джек Дорси раскритиковал Web3 — он заявил, что технология не станет достоянием общественности, а принесет наибольшую выгоду венчурным инвесторами. После этого создателя Twitter заблокировал Марк Андриссен — известный инвестор и апологет Web3. Еще один пример — разделение людей на right-clickers (противников NFT) и the monkey JPG owners (сторонников NFT). Считается, что у этих субкультр совершенно разные менталитеты, но каждая из сторон убеждена в своей правоте. Скачать шкалу хайпа можно по ссылке — пригодится для аналитики трендов и важных переговоров как с ярыми сторонниками, так и противниками определенной картины будущего.

Наемные роботы-рабочие — новый тренд на американских фабриках. Всего за $8 в час роботизированный манипулятор помогает штамповать металлические детали. Для сравнения — труд рабочего обойдется минимум в $15/час. Впрочем, о замене сотрудников говорить пока рано — аппарат всего лишь помещает кусок листового металла под пресс, и этим его функционал ограничивается. Но настроить манипулятор можно и под другие задачи — например, на фабрике Goergia Nut устройства изготавливают конфеты. 🔗В самой технологии нет ничего принципиально нового, но интересна бизнес-модель — производствам не приходится покупать роботов за $100+ тыс., а еще инвестировать в закупку и настройку дорогостоящего ПО. Фабрики берут девайсы в лизинг — и час использования манипулятора обходится всего в несколько долларов. 🔗Роботов на фабрики поставляет компания Formic. Другой пример —  Locus Robotics, которая передает в лизинг роботизированную технику для складов. Как это влияет на персонал — пока неясно. Большинство производств утверждают, что поручают людям более креативные задачи, а рутину передают роботам. Но утопия на рынке труда наступит еще не скоро. 🔗Пока роботы точечно выполняют рутинные задачи на производстве, тысячи фрилансеров по всему миру создают интеллектуальную базу для этих устройств. Как отмечает Фил Джонс, автор книги Work Without The Worker, большинство крупных онлайн-сервисов и платформ зависит от труда микроворкеров — разметчиков данных на аутсорсе, которые учат роботов — видеть, умные колонки — слышать, а алгоритмы — распознавать. Получают такие подрядчики примерно $30 в неделю — и для многих это неплохие деньги. 🔗С этой точки зрения, современные автоматизированные роботы — это не “боги из машины”, которые возникли из ниоткуда. Их работу обеспечивают тысячи людей по всему миру (в том числе, кстати, обитатели лагерей для беженцев и заключенные) , чтобы в итоге несколько рабочих могло “переключиться на более креативные задачи”. Впрочем, пока это тоже вопрос — большинство робототехники на производствах нуждается в постоянном надзоре. А иногда сами роботы превращаются в надсмотрщиков — и контролируют труд как рабочих на заводе, так и фрилансеров на удаленке.

Чтение на вечер — свежий тренд-репорт Wunderman Thompson Intelligence с обзором сотни главных тенденций 2022 года. Кроме очевидных метавселенных, есть и более любопытные тренды. Например: ✨Виртуальные genuinfluencers — виртуальные инфлюэнсеры, которые показывают не идеальную глянцевую картинку, а “реальную жизнь”. Цифровые аватары демонстрируют морщины и синяки под глазами, выражают антипатии, тревожатся и переживают депрессию. Токсичный оптимизм и успешный успех, напротив, становится антитрендом — как пишет The Guardian, “Быть слишком заряженным — отвратительно”. ✨Киберинтим — цифровые сервисы помогают не просто находить партнеров в два клика, а выстраивать более глубокие связи. Пример такого продукта — XR-платформа Sensory Seduction, которая делает акцент не на сексе, а на прикосновениях. ✨Сиюминутные соцсети — контент, который живет недолго и быстро исчезает, становится альтернативой бесконечным лентам FB и Instagram. ✨Криптономика (и криптокапитализм) — криптовалюты постепенно выходят из серой зоны и легитимизируются, а tech bros переключаются с классических digital-продуктов на DAO, Web3 и другие криптопроекты. Впрочем, есть и альтернативный тренд — независимые крипторемесленники, которые быстро сколачивают капитал, не работая ни на корпорации, ни на стартапы. ✨Грибные ретриты — употребление грибов под присмотров сертифицированного трип-ситтера становится легитимной и популярной практикой во многих странах. ✨Научный туризм — поездки не с праздными целями, а для изучения геологии, астрономии или других наук. ✨Брендализм — партизанские постеры, которые вскрывают проблемы популярных брендов. Например, подчеркивают неэкологичность автомобилей с ДВС. ✨Децентрализованные бренды — компании, которыми управляет коммьюнити. О чем-то подобном мы писали в тренд-репорте РУКИ. ✨Вторжение рекламы в сны — маркетологи уже работают с сомнологами, чтобы хакнуть наши сны и стимулировать потребление даже на уровне бессознательного. ✨Роботизированный маникюр — роботы уже красят ноготочки в Сан-Франциско, но скоро тренд доберется и до других крупных городов. ✨Модель Direct-to-avatar — зачем шить одежду, если можно смоделировать виртуальное облачение в цифровом редакторе? ✨Цифровые двойники — копии фабрик, магазинов и других офлайн-систем в виртуальном формате. ✨Гейминг как терапия — медики уже используют игры как части терапии при ПТСР, депрессии и СДВГ, но гейминг может (в теории) решить проблемы со зрением и даже избавить от боли в спине.

Еще одно парадоксальное последствие чипагеддона: производители электроники учат пользователей устанавливать поддельные комплектующие — оригинальных просто не хватает. Один из первых прецедентов — кейс Canon. Компания давно борется с фейковыми картриджами для принтеров — обычно ПО отказывается распознавать сторонние компоненты, и покупателям приходится заказывать дорогостоящую заправку от бренда. Оригинальные картриджи оснащают специальными чипами-идентификаторами. Но чипы закончились. И теперь Canon открыто призывает обходить защиту: “Просто проигнорируйте оповещение и нажмите “Закрыть”, — призывает производитель. Canon, как и Apple, создала свою закрытую экосистему, чтобы получать рекуррентную выручку. Это рабочая бизнес-модель в hardware-бизнесе, но порой она доходит до абсурда. Например, мультифункциоальные принтеры отказываются сканировать документы, если в картридже нет чернил — хотя функция печати при сканировании не используется. Как справедливо заметили читатели The Verge, “It is a perfectly distilled example of how much of the modern economy is "fake" for lack of a better word. Fake scarcity, lock-in, and artificial monopolies abound”. Интересно, что аналогичную модель используют не только бренды электроники, но и производители более габаритной техники. Например, недавно фермеры подали в суд на John Deere — компания не позволяет третьим лицам ремонтировать тракторы собственного производства. При этом тракторы бренда очень “чувствительны” — при любой незначительной поломке система блокируется и просит обратиться в авторизованный сервис для диагностики и ремонта. Но разумеется, фермеры выражают свой протест — в том числе полулегальными методами. Например, заказывают на черном рынке jailbreak-ПО для тракторов. Вот уж поистине high tech, low life.

Маячки AirTags все-таки стали инструментом любительской слежки, пишет The New York Times. Например, “жучки” от Apple подсоединяют к автомобилям — таким способом можно отследить перемещения человека. А в Канаде зафиксировали несколько случаев использования AirTag для отслеживания дорогих авто — так угонщики планировали выяснить, где паркуются машины. 👁Одна из героинь материала обнаружила AirTag на задней панели номерного знака. Установить, кто именно присоединил его к машине, так и не удалось. NYT поговорила еще с шестью девушками, которые подверглись digital-сталкингу — при этом только одной удалось выяснить, кто именно подкинул ей маячок. 👁 Большинство обнаружило девайс после оповещения, которое пришло на айфон. Сигнал приходит не сразу и не всегда — обычно на распознавание уходит несколько часов. Одной из девушек AirTag подкинули в баре, а оповещение она получила уже дома, спустя какое-то время. Таким образом, кто-то мог беспрепятственно выяснить, где она живет. 👁 Представители Apple советуют в любой непонятной ситуации обращаться в полицию. В теории компания может выяснить, кому принадлежит маячок. Но найти сам AirTag удается не всегда — часто люди получают оповещение, но девайс обнаружить не могут. А полиция не воспринимает такие обращения всерьез: загадочный сигнал — не повод заводить дело. 👁 Недавно Apple выпустила апдейт — теперь AirTags издают звуковые сигналы, если в течение дня они так и не подключились к “родному” айфону. А владельцам смартфонов на Android компания рекомендует установить специальное приложение, которое распознает маячки. 👁 Впрочем, часто AirTags используют в якобы благих целях — например, тревожные родители подкидывают маячки своим взрослым детям, чтобы отслеживать их перемещения. Кажется, это уже было в какой-то антиутопии? *Как инженеры-любители хакают AirTags *Что будет, если отправить маячки AirTag в штаб-квартиру Apple, SpaceX, а заодно и в Северную Корею

Все уже обсудили популярных TikTok-блогеров, которые делятся лайфхаками по работе с Excel. Но есть еще более редкий вид блогеров — атомные инфлюэнсеры, которые выступают за строительство и сохранение АЭС. Представительница движения — бразильская модель Изабелль Бемеке, известная как Isodope. В своих роликах она рассказывает о преимуществах атомных электростанций и о прогрессе в ядерных исследованиях. Суммарная аудитория у Бемеке пока небольшая — всего 60 тыс. подписчиков. 🏭В самом контенте нет ничего революционного, но интересен способ подачи — Isodope использует все популярные приемы тиктокеров: эксперименты с озвучкой, ускоренный монтаж, vaporwave-эстетику, мемы и метафоры. Например, сравнивает топливные таблетки с мармеладными мишками. Инфлюэнсерка довольно жестко критикует противников ядерной энергии — закрытие АЭС в Европе она называет “климатическим терроризмом” и выступает на протестах против закрытия АЭС Дьябло Каньон. 🏭По словам Изабелль, поп-культура демонизирует атомную энергетику, поэтому защищать индустрию она тоже решила с помощью поп-культурных отсылок и мемов. Иногда она намеренно вводит аудиторию в заблуждение — например, называет видеоролик What I Eat in a Day, но рассказывает в нем не про еду, а про проблемы атомной электроэнергии. 🏭Интересно, что у Бемеке нет профильного образования, но при этом есть некие знакомые фактчекеры, которые проверяют ее ролики с научной точки зрения. Кто именно спонсирует проект и влияет на контент инфлюэнсера — уже другой вопрос. Но выглядит эпично — взять хотя бы этот ролик с говорящей градирней.

🔥 Дроп Дня на OpenSea Проект Phoenix имеет свою историю: офис команды дизайнеров из Беларуси (Алексея Колер, Артема Смирнова и Константина Болимонда) сгорел, а с ними сгорело все, что было важного для ребят: от личных вещей до компьютеров, а с ними 10 лет трудов в виде жестких дисков, эскизов, 3D-моделей, документов и т.д. Все что осталось от работы команды - обугленные фрагменты вещей в куче пепла. Из них и была собрана NFT коллекция. Прайс - 0.1 ETH (~$377) Ссылка на дроп Ссылка на сайт проекта Ссылка на инст проекта Ссылка на Behance #ДропДня_OpenSea

Красивая история на вечер: как протестировать новую модель электробайка в диких условиях, а заодно спасти зебр, гепардов и львов? Шведская компания Cake нашла решение: она отправила несколько мотоциклов собственного производства африканским патрульным, которые борются с браконьерами. 🦏 Главное преимущество электробайка — это низкий уровень шума. Разработчики специально модифицировали модель Kalk, сделав ее полностью бесшумной при движении на низкой скорости. Другие особенности: камуфляжная расцветка и конструкция, адаптированная к жаркому климату и бездорожью. Мотоцикл оснащен солнечными батареями, поэтому зарядить его можно где угодно. 🦏 Cake, конечно, предусмотрела и свою выгоду. Испытания мотоцикла в диких условиях помогут компании понять, как улучшить дизайн и сделать байк более надежным. Например, оказалось, что из-за большого количества пыли и грязи аккумуляторы быстрее забиваются и выходят из строя. Как говорят в компании, эксперименты в Африке в конечном итоге косвенно повлияют на функционал байков в условном Лондоне или Стокгольме. 🦏 Модель распространения Kalk AP тоже интересная: Cake предложила клиентам купить 2 мотоцикла по цене одного за $25 тыс. — один получит сам покупатель, а второй отправится в Африку. По данным Fast Company, рейнджеры на бесшумных электробайках уже спасли несколько антилоп.

Представьте — вы находите в секонд-хенде единственный в своем роде свитер, кастомизируете его и размещаете фото в интернете. А через несколько недель обнаруживаете, что копии DIY-джемпера уже отшивают на китайских фабриках. Неизвестные бренды с труднопроизносимыми названиями, вроде GadgetVLot или WEANIA, уже продают свитер на AliExpress и Amazon. Причем ваше собственное фото мелькает на промо-лендингах. Ничего необычного — просто fast-fashion индустрия достигла своего пика. А лидером рынка ултрабыстрой моды стал китайский маркетплейс Shein. Конечно, бренды выпускали подделки и раньше — такое практиковали и Zara, и H&M. Но китайская площадка вывела скорость производства на космический уровень и довела технологии пошива одежды до пугующего автоматизма. В 2020 продажи на маркетплейсе достигли $10 млрд, а по скачиваниям приложение Shein уже обогнало Amazon. При этом о компании известно немногое — толком непонятно, кто ей управляет и во сколько она оценивается. Rest of World рассказывает, за счет чего Shein удалось так рекордно взлететь: 👘 Мощная сеть фабрик — более 6000, которые работают как часы. Компания быстро мониторит тренды, мгновенно собирает фидбек и тут же отшивает трендовые коллекции. Специальное ПО помогает быстро распределять заказы между фабриками и отшивать вещи буквально за неделю. 👘 Ежедневно в приложении Shein появляется от 2 до 10 тыс. новых позиций. Причем сперва компания заказывает на пошив около 20 единиц — если вещь “вирусится”, то фабрики увеличивают тираж. На весь продакшн первой партии уходит примерно 10 дней — той же Zara на это требуется месяц. 👘 Фабрикам приходится работать круглосуточно, чтобы выполнять заказы в срок. Но Shein всегда платит вовремя — и этим завоевывает лояльность производств. Но работают на бренд не только фабрики — пошивом занимаются крошечные цеха, многие из которых базируются в обычных жилых домах. Разумеется, об официальном трудоустройстве рабочих речи не идет. Пример очередной империи, которая держится на прекарном труде gig-работников. Working at the facilities, which operate 24 hours a day, isn’t for the faint-hearted. Chinese migrant workers call it taking the “Shein Challenge” — trying to withstand the brutally intense work so that they can claim the relatively attractive wages on offer. 👘 Парадоксально, но иногда дизайны Shein копируют сторонние площадки, которые демпингуют и продают вещи еще дешевле, чем маркетплейс. Как именно это происходит — до сих пор не ясно. Одна из версий — совершенствование алгоритмов прогнозирования, которые работают примерно одинаково и выводят в тренд одни и те же вещи. В результате фабрики получают одни и те же данные и штампуют одну и ту же одежду. 👘 На сайте Shein можно найти как откровенные копии ботинок Dr Martens, так и подвески со свастикой. Вопросы этики и интеллектуальной собственности мало заботят компанию. Если дело доходит до суда, Shein всегда может откупиться и заключить досудебное соглашение. 👘 Отстраиваться от западных конкурентов помогают азиатские приемы e-commerce: геймификация, стримы и другие вовлекающие механики. А еще грамотная работа с трендами — Shein мониторит TikTok и Instagram и быстро вычисляет, какие вещи начинают пользоваться спросом. Через несколько недель они уже появляются на сайте. Немало денег уходит и на инфлюэнсеров, в том числе среди знаменитостей. Одним словом, Shein строит империю, но какой ценой? А главное, что будет, когда подражатели начнут копировать ее бизнес-модель (это уже отчасти происходит)? Интересно, что китайский маркетплейс воплотил тренд на кастомное производство. Только предполагалось, что такой подход сократит потребление и объем отходов. Но технологии, кажется, нашли совсем другое применение.