Пиар в соцсетях | Сергей Клюхин

Верховный суд запретил использовать изображения, созданные с помощью нейросетей, в политической агитации. Решение было принято по делу КПРФ против челябинского ЦИКа. Суд посчитал, что такие изображения могут быть восприняты как «лица» и нарушать закон о предвыборной агитации. Поэтому – ловите чек-лист: «БЕЗОПАСНЫЙ ВИЗУАЛ ДЛЯ АГИТАЦИИ» ❌ КРАСНАЯ ЗОНА — НЕЛЬЗЯ Любые “люди”, сгенерированные нейросетью (лица/типажи/силуэты), даже «стилизация», «мультяшно», «плакатно». Чужие фото людей без прав/согласий. Дети/подростки без документальных согласий законных представителей. ⚠️ ЖЁЛТАЯ ЗОНА — МОЖНО ТОЛЬКО С ДОКУМЕНТАМИ Стоки, фото с мероприятий, контент подрядчиков — только если есть: лицензия/договор/согласия + подтверждение передачи прав. ✅ ЗЕЛЁНАЯ ЗОНА — САМОЕ БЕЗОПАСНОЕ Безлюдные решения: иконки, символы, инфографика, карты/схемы, типографика. Фото кандидата (контролируемый контент). Объекты и факты: дворы, дороги, контейнерные площадки, здания, “до/после” без лиц. ПРОВЕРКА МАКЕТА ЗА 20 СЕКУНД 1. Есть лица/люди? → если это ИИ или нет прав → СТОП. 2. Есть “типажи из народа”? → СТОП. 3. Есть папка доказательств (лицензия/договор/согласия/исходники)? → если нет → СТОП. Правило команды: «Ни одного лица без документов. Ни одного нейрочеловека в агитации». #ЧекЛист #Агитация #Визуал #ЮридическаяБезопасность #Дизайн #Нейросети #Выборы #Политика #SMM #Реклама #МедиаПраво #Печать #НаружнаяРеклама #ВКонтакте #ИскусственныйИнтеллект #АвторскоеПраво

По данным ресурса "Лови тренд": Роскомнадзор за всё время забанил 4.7 миллиона сайтов — это примерно 3/4 от всех существующих в России интернет-доменов. Не НКВД, а РКН.

📺🎙 Новый выпуск подкаста «Иваново. Онлайн» называется «Почему наш губернатор – последний в рейтинге медиаактивности?» 79-е место из 89 возможных в прошлом году, 77-е в позапрошлом году, 80-е в 2023-м – это не случайность, а система. 👉 В этом выпуске кандидат психологических наук Сергей Клюхин разбирает, почему губернатор Станислав Воскресенский стабильно оказывается в аутсайдерах всероссийского рейтинга медиаактивности. 👆 Речь идёт не о личности губернатора, а о системе. Системе, которая годами работает против имиджа региона. ✔️ Чем опасна стратегия «удобно, а не эффективно» в пиаре? ✔️ Почему «проверенные» СМИ и блогеры годами получали бюджеты, а диалог с жителями так и не возник? ✔️ Что изменится с приходом нового руководителя внутренней политики и уходом старой команды? ✔️ Как можно реально поднять рейтинг – тремя несложными шагами? 🚩 Этот выпуск – не про критику ради критики. Это анализ того, как коммуникации власти стали «витриной без доверия», и что можно сделать, чтобы 2026 год стал началом роста, а не очередным провалом. 🔗 Смотрите, слушайте, делайте выводы. В эфир Ивановского общественного телевидения выпуск выйдет: - 2 февраля в 18.30 и 22.00, - 3 февраля в 11.00 и 14.00 #ИвановоОнлайн #Подкаст #Воскресенский #Рейтинг #Медиаактивность #Пиар #Иваново #Коммуникации #Клюхин #ИОТ37 #ИвановскоеОТВ

⏱️ Сколько времени россияне проводят в соцсетях? Данные за декабрь 2025 года показывают, какие платформы удерживают внимание пользователей дольше всего в течение дня. 🥇 Рейтинг по времени в день на пользователя: ВКонтакте — 64 минуты Telegram — 45 минут Instagram* — 43 минуты Одноклассники — 42 минуты Facebook* — 13 минут X (Twitter) — 9 минут 📊 Ключевые тренды: ВКонтакте остаётся безусловным лидером с ростом на 20% за год. Наибольшая вовлечённость в VK у аудитории 25–34 лет — 76 минут в день. Рост времени использования наблюдается во всех возрастных группах, особенно у пользователей 35–44 лет (+24%). *Принадлежат Meta, признанной в РФ экстремистской организацией. Источник: Mediascope Cross Web, Россия, декабрь 2025.

🚨 НЕ ТОЛЬКО РЕПУТАЦИЯ: КАК НЕ СЕСТЬ ЗА ПОСТ Коллеги, привет. Пишем кратко и по делу. Работа с публичным полем теперь — это не только креатив и метрики, но и жёсткое правовое поле. Один неверный пост от лица бренда или личный выпад представителя компании может привести не к хайпу, а к многомиллионным штрафам и уголовным делам. СВЕЖИЙ КЕЙС ДЛЯ РАЗОБРА: В конце января 2026 ФАС оштрафовала за рекламу VPN (первое решение по новым правилам). Логика регулятора проста: открытый канал/аккаунт + ссылка/упоминание = реклама запрещённого способа обхода блокировок. Чем грозит: ▪️ Физлицу: 50–80 тыс. ₽ ▪️ Должностному лицу (например, SMM-менеджеру): 80–150 тыс. ₽ ▪️ Компании (бренду): 200–500 тыс. ₽ Это маркер: контроль становится системным и прицельным. 📋 КРАТКИЙ ГАЙД ПО «КРАСНЫМ ЗОНАМ» ДЛЯ ПИАР-СПЕЦИАЛИСТА 🔐 VPN и запрещённые сервисы. Любое упоминание в публичном поле (как бренда, так и сотрудника) может трактоваться как реклама. Никаких «а вот где нас найти, если…». 🚨 Фейки и ложь. Особенно о ЧС, армии, госорганах. Риск не только штрафа, но и уголовной статьи для инициатора. Проверяйте каждый факт, даже в сторис. ⚠️ Экстремизм, ненависть, запрещённые организации. Репост = распространение. Даже если «мы просто проинформировали». Материалы признанных экстремистскими организаций — под полным запретом. 😠 Оскорбления (власти, конкурентов, клиентов). Публичность в сети — широкая. Коммент в чате, ответ на отзыв — всё может стать основанием для иска. Корпоративный этикет теперь часть юридической безопасности. ⚔️ Дискредитация армии. Самая неоднозначная и опасная зона. Контекст и формулировки решают всё. Любая критика может быть переквалифицирована. Рекомендация — полное воздержание в корпоративных коммуникациях. 🔒 Частная жизнь и персональные данные. Нельзя разглашать данные сотрудников, клиентов, партнёров без прямого согласия. Даже «добрый» пост с днём рождения и должностью — под вопросом, если нет разрешения. ©️ Авторское право. Картинки, музыка, шрифты, тексты. Правообладатели активны. Штрафы — до 5 млн ₽. Только лицензионный контент и строгое соблюдение правил цитирования. 💔 Клевета и урон репутации. Агрессивные сравнения с конкурентами, «разоблачительные» посты без 100% доказательств — прямой риск гигантских исков. Работаем только с фактами, которые можно подтвердить в суде. 🔁 Репосты и чужие мнения. Поделились записью блогера? Вы теперь распространитель и несёте ответственность за её содержание. Анализируйте, прежде чем тиражировать. 🧠 ЧЕК-ЛИСТ ДЛЯ БЕЗОПАСНОЙ ПУБЛИКАЦИИ ✅ Представьте, что пост читает юрист ФАС или следователь. Напишите так, чтобы к этому не было вопросов. ✅ Фактчекинг — святое. Нет проверенного источника — нет публикации. ✅ Чётко отделяйте: «Это наше мнение» от «Это объективный факт». ✅ Репостим только с анализом и критической пометкой, если контент спорный. ✅ Инструктируем всех, кто имеет доступ к корпоративным аккаунтам, включая топ-менеджеров. Итог: Цена ошибки в цифровых коммуникациях выросла на порядок. Эффективный пиар теперь невозможен без правовой грамотности. 💬 Дискуссия: Сталкивались ли вы или ваши клиенты с претензиями по этим пунктам? Как выстраиваете внутренний контроль за контентом? #пиар #digitalправо #безопасностьбизнеса #репутация #SMM #контент #штрафы #правовыериски

⚡️ В России начали штрафовать за рекламу VPN, и вас это тоже может коснуться. Читаем внимательно: • Первый в истории штраф выписало вологодское УФАС. • Антимонопольщикам не понравилась ссылка в канале блогера. • В чём трюк: канал открытый → пост может увидеть любой → в посте есть ссылка → это реклама. • Прямо сейчас в Хабаровске готовят второе дело, и там вообще хитрая цепочка — ссылку выдаёт бот, а ссылку на бота можно получить только через бизнес-аккаунт. Итог: на штраф от 8️⃣0️⃣ тысяч рублей можно влететь за любую ссылку на VPN в паблике. #РекламаVPN #Штрафы #УФАС #ВПН #ИнтернетБезопасность #Цензура #Блогеры #Соцсети #БизнесВИнтернете #DigitalРоссия #Контент #Маркетинг #ПравоИнтернета

https://dzen.ru/a/aXooisxWxS5m01d_?share_to=telegram 🔍 Как оценивать эффективность SMM в медицине

📺📻 Новый выпуск подкаста «Иваново. Онлайн» уже в эфире! 👉 162 572 913,22 рубля — именно столько бюджетных средств официально потратила Ивановская область в 2025 году на информационное обеспечение и поддержку СМИ. Каждый год эта графа расходов вызывает шквал возмущения: «Зачем тратить такие деньги на устаревшие госСМИ?" "Отдайте их лучше нам!», - добавляют блогеры. Но что, если это не просто трата, а стратегическая инвестиция? И не в медиа, а в политическую стабильность? В этом выпуске подкаста "Иваново. Онлайн" Сергей Клюхин разбирает, почему власти продолжают и будут продолжать вкладывать миллионы в государственные СМИ, даже если их «никто не читает».

Обсуждаем: Почему госСМИ — это не архаика, а «пожарная команда» власти? Кто на самом деле читает районные газеты и смотрит областные телеканалы? Можно ли доверить официальный нарратив блогерам? Как измеряется эффективность госмедиа?

👀 🎧 Слушайте, смотрите. Возможно, ваш взгляд на «казённые СМИ» изменится навсегда. #ИвановоОнлайн #Подкаст #СМИ #Бюджет #ГосСМИ #Медиа #Иваново #Политика #Аналитика #ЭффективныйПиар #Клюхин

🔒 Заблокированные соцсети в РФ: правовые риски для PR-специалистов и брендов Коллеги, в условиях постоянно меняющегося цифрового ландшафта РФ для PR-специалистов, маркетологов и владельцев бизнеса критически важно отслеживать не только тренды, но и правовые ограничения. 📍 Текущая ситуация (краткий список блокировок): Доступ к ряду социальных сетей и мессенджеров в России ограничен или полностью заблокирован по решению Роскомнадзора. Среди них: Полностью заблокированы: Facebook, Instagram, Twitter (X), LinkedIn, Discord, Viber, Signal. С ограниченными функциями: Telegram (голосовые звонки), WhatsApp (под угрозой полной блокировки). Дополнительные ограничения: YouTube, Roblox, FaceTime, Snapchat. Самоограничение: TikTok (новый контент не загружается). Называемые причины: нарушение российского законодательства, включая отказ локализовать данные, распространение запрещенного контента и использование платформ в противоправных целях (экстремизм, терроризм). ⚠️ Чем грозит упоминание заблокированных ресурсов в публичном пространстве? Это ключевой вопрос для всех, кто работает с публичными коммуникациями. 1. Реклама и продвижение — основная зона риска. С 1 сентября 2025 года действует прямой запрет на любую рекламу на заблокированных ресурсах, признанных экстремистскими или нежелательными. ❗️ К рекламе могут быть отнесены: - прямые интеграции и обзоры товаров, - упоминания аккаунтов, ссылок, QR-кодов с призывом к переходу, - использование слов «подписывайтесь», «переходите по ссылке», «покупайте», -репосты и упоминания в сторис. Даже старые платные публикации, размещенные до блокировки, необходимо удалить.

Штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ: Физлица/самозанятые: 2 000 – 2 500 руб. Должностные лица/ИП: 4 000 – 20 000 руб. Юрлица: 100 000 – 500 000 руб.

Ответственность несут и заказчик, и распространитель. 2. Распространение информации об обходе блокировок. Реклама и активное продвижение VPN-сервисов для доступа к запрещенным ресурсам также наказуема.

Штрафы: Граждане: 50 000 – 80 000 руб. Должностные лица: 80 000 – 150 000 руб. Юрлица: 200 000 – 500 000 руб.

3. Серьёзная ответственность за сопутствующие нарушения.

Если упоминание связано с распространением экстремистских материалов или призывами к противоправным действиям, это может повлечь уже уголовную ответственность (ст. 282 УК РФ).

🛡 Практические рекомендации для PR и маркетинга: 1. Аудит контента. Срочно проверьте все официальные каналы бренда (сайт, соцсети, блоги) на наличие упоминаний, ссылок, QR-кодов, ведущих на заблокированные платформы. Удалите их. 2. Переориентация. Перенаправьте аудиторию на актуальные и легальные каналы коммуникации (VK, Telegram (без призывов к звонкам), VK Мессенджер, Яндекс.Дзен, RuTube и др.). 3. Осторожность в упоминаниях. Если вам необходимо упомянуть платформу в аналитическом или новостном контексте, делайте это строго в информационном ключе, без призывов к действию и гиперссылок. 4. Обучение команды. Донесите эти правила до всех сотрудников, включая топ-менеджеров и блогеров, которые могут представлять бренд. 5. Мониторинг законодательства. Ситуация динамична. Следите за обновлениями на официальном сайте Роскомнадзора. УЧТИТЕ! В текущих условиях «эффективный пиар» — это в первую очередь законопослушный пиар. Игнорирование этих правил ведет не только к крупным штрафам, но и к репутационным рискам, связанным с нарушением законодательства. Будьте внимательны и оставайтесь на связи в разрешенном поле. P.S. Коллеги, сталкивались ли вы на практике с необходимостью срочного «переезда» аудитории или аудитом контента? Какие каналы сейчас показывают наибольшую эффективность для ваших задач? #PR #Блокировка #Роскомнадзор #ЮридическиеРиски #PR_безопасность #ЦифровоеПраво #ПиарРоссия #ЗаблокированныеРесурсы #SMM #Маркетинг

Январский апдейт Windows 11 KB5034129 — ставим на паузу! ⚠️ Громкая история: последнее кумулятивное обновление для Windows 11 (январь 2024) массово выводит компьютеры из строя. Microsoft признала проблему. Что происходит? После установки система может: • Зависнуть на чёрном экране при загрузке. • Уйти в бесконечную перезагрузку. • Показать критическую ошибку (BSOD/синий экран) и не загрузиться. Что делать? 1. Если ещё не обновились: Идите в Параметры → Центр обновления Windows → Приостановить обновления и поставьте на максимальный срок (обычно 5 недель). Ждём исправления от Microsoft. 2. Если компьютер уже не загружается: Пробуем зайти в среду восстановления (часто по F8/F11 при загрузке) и сделать «Откат к предыдущей версии» или использовать «Восстановление системы» из контрольной точки. Пока компания готовит рабочий патч, лучше перестраховаться. Распространите информацию среди коллег и знакомых! #Windows #Windows11 #Советы #Баг #MicrosoftUpdate #Техподдержка

🚨 Запрет соцсетей до 14 лет: Пиар-апокалипсис или окно возможностей? В Госдуме заявили о радикальной инициативе: полный запрет соцсетей для детей до 14 лет и жёсткие ограничения до 18 лет. Основание — «дофаминовая зависимость» и риски для психики. Для пиарщиков и комьюнити-менеджеров это не просто новость — это сигнал к действию. Что происходит? ▫️ Регулятор смещает фокус с защиты данных на защиту психики. ▫️ Эмоциональный нарратив («соцсети калечат детей») сильно бьёт по репутации IT-гигантов. ▫️ Под угрозой — аудитория 13-18 лет, ядро многих платформ. Пиар-риски: ➖ Бренд = «враг детей» в публичном поле. ➖ Потеря лояльности молодой аудитории. ➖ Волна ограничительных законов. Что делать? Проактивная стратегия вместо паники: Рефрейминг. Не «мы против запрета», а «мы за цифровую грамотность и безопасную среду». Упреждающие действия. Активировать и пиарить инструменты родительского контроля, детские режимы, образовательные проекты с психологами. Партнёрство с экспертами. Создавать альянсы с педагогами и психиатрами, чтобы ваш бренд ассоциировался с решением, а не проблемой. Готовить данные. Иметь наготове исследования о пользе соцсетей для социализации и творчества (если речь о подростках 14+). Кому выгодно? Нишевым и образовательным платформам. Их пиар-ход: «Мы не запрещаем — мы создаём безопасную альтернативу». Итог: Инициатива — тест на зрелость пиар-команд. Победят те, кто не будет оправдываться, а возглавит дискуссию о цивилизованном цифровом взрослении. #пиар #кризисныекоммуникации #соцсети #репутация #таргетинг #законодательство #digital #медийнаяграмотность

🔐 О чём не стоит рассказывать в соцсетях Соцсети - публичная среда с длинной памятью. Некоторые посты могут навредить безопасности, репутации и даже привести к юридическим проблемам. Лучше не публиковать: ❌ О себе - даты и места отпуска; - документы, билеты, банковские данные; - рабочие конфликты; - диагнозы и детали лечения; - эмоциональные срывы и откровения «на нервах». ❌ О других - персональные данные без согласия (152-ФЗ); - слухи и непроверенную информацию; - внутренние рабочие данные; - неэтичную критику конкурентов; - личную жизнь коллег и знакомых. 🛡 Почему это важно Безопасность • Репутация • Юридические риски • Доверие.

✅ Простое правило Перед публикацией спросите себя: «Я готов, чтобы это увидели работодатель, близкие или юрист?»

Соцсети - это ваша публичная визитка. Пусть она работает на вас, а не против. #цифроваягигиена #безопасность #репутация #соцсети #этика

🔗 Перекрёстные ссылки в соцсетях: зачем они вам нужны У проекта почти всегда несколько площадок: ВК, Telegram, YouTube, Одноклассники. Проблема в том, что часто они живут каждая сама по себе. А зря. Перекрёстные ссылки – один из самых простых способов связать всё в систему. ________________________________________ 💡 Зачем они вообще нужны? 📈 Расширяют охват Люди сидят в разных соцсетях. Давая ссылки между площадками, вы не теряете аудиторию – вы ведёте её дальше. 🤝 Упрощают жизнь подписчикам Человек нашёл вас в одном месте – и сразу понимает, где ещё можно почитать, посмотреть или обсудить. 🚀 Помогают растить каналы без бюджета Одна площадка «подкармливает» другую: Telegram приводит в ВК, видео ведут в обсуждение, посты знакомят с проектом целиком. 🧩 Создают ощущение системы Связанные между собой каналы выглядят живыми и устойчивыми – и для людей, и для алгоритмов. ________________________________________ ✅ Как использовать правильно 📍 Шапка канала Все ключевые площадки проекта должны быть видны сразу. 📍 Внутри постов – по делу Не просто ссылка, а объяснение: «Подробный разбор – в следующем посте» «Видео с места событий – здесь» 📍 Разные форматы – разные площадки Где читать, где смотреть, где обсуждать – и ссылки помогают человеку выбрать удобный формат. 📍 Интерактив Опросы, обсуждения, продолжения тем отлично работают как повод перевести аудиторию дальше. ________________________________________ ⚠️ Чего лучше не делать ❌ Не ставить ссылки в каждом посте. ❌ Не отправлять «непонятно куда». ❌ Не забывать обновлять ссылки. ________________________________________ 🎯 Итог Перекрёстные ссылки – это мосты между вашими аудиториями. Если они понятные и логичные, люди по ним ходят. Если нет – просто проходят мимо. #SMM #ПерекрестныеСсылки #Продвижение #Соцсети #ВКонтакте #Telegram #Одноклассники #YouTube #КонтентСтратегия #Аудитория #Медиа #ЦифроваяЭкосистема #ЭффективныйПиар

Отличный инфоповод для пиара: как тренд на ЗОЖ сэкономил авиакомпаниям $580 млн Коллеги, разбираем свежий кейс на стыке пиара, экономики и общественных трендов. Инвестиционный банк Jefferies опубликовал анализ, который — при умелой адаптации — мог бы стать отличной кампанией для фарм-компаний или даже авиаперевозчиков. Суть: Растущая популярность препаратов для снижения веса (GLP-1, типа Ozempic) ведет к снижению среднего веса пассажиров. Это, в свою очередь, позволит крупнейшим авиакомпаниям США сэкономить до $580 млн в этом году на авиатопливе. Почему это ценно для пиар-специалиста: Работа с трендами: Анализ блестяще связывает два, казалось бы, далеких тренда — бум на «лекарства от ожирения» и экономическую эффективность авиаперевозок. Это пример глубокого trend-spotting. Оцифровка пользы: Абстрактная польза для здоровья получает неожиданное, конкретное и масштабное экономическое измерение. Экономия в полмиллиарда долларов — это сильный месседж. Генерирование позитивных ассоциаций: Фарм-компании могут (не напрямую, а через экспертов и аналитиков) транслировать мысль, что их продукт имеет положительный внешний эффект для всей экономики и экологии (меньше топлива = меньше выбросов). Создание инфоповода для смежных отраслей: Авиакомпании могли бы (гипотетически) запустить кампанию об устойчивом развитии, где упомянуть и этот фактор как пример комплексного подхода. Техническая справка от аналитиков: Снижение среднего веса пассажиров на 10% → снижение общей массы самолета на ~2% → экономия топлива 1.5%. На примере Boeing 737: 178 пассажиров станут легче суммарно на 1450 кг за рейс. Контекст: авиакомпании борются за каждый грамм (убирали оливки из салатов, облегчали бумагу в журналах). Теперь «помогает» массовый тренд. PR-мораль: Сильная аналитика, которая находит неочевидные связи между отраслями, создает самые убедительные и виральные нарративы. Это не просто новость о продажах препаратов — это история об изменении целой экосистемы. #Пиар #СтратегическийПиар #ЭффективныйПиар #PRкейс #Тренды #Аналитика #Коммуникации #Сторителлинг #Инфоповод

Microsoft поделилась временным решением ошибки в Windows 11, не позволяющей выключить систему, сообщил журнал PCMag. Чтобы выключить компьютер, нужно ввести команду "cmd" в строку поиска и выбрать командную строку, после чего написать "shutdown /s /t 0" в появившимся окне, считают в компании. Проблема возникла из-за ошибки в обновлении операционной системы от 13 января.

https://dzen.ru/a/aWth3pJDW0oZ-Eql?share_to=telegram Очень содержательная и полезная статья.

https://dzen.ru/a/aWY87LLV-SCfZWt1?share_to=telegram "Встретил в интернет термин «псиопы». Не совсем понятно, что это такое" (вопрос подписчика). - Отвечаю.

Роскомнадзор считает, что дети ещё не до конца прониклись ненавистью к российским чиновникам.