Пиар в соцсетях | Сергей Клюхин

Почему вы боитесь комментировать? Заметили, как мало людей отвечают в комментариях даже на провокационные вопросы? Не потому, что им нечего сказать. А потому, что они боятся трёх вещей: • Осуждения – «а вдруг скажу глупость?» • Игнора – «напишу, а автор не ответит» • Конфликта – «а вдруг начнётся холивар?» Я это знаю не понаслышке. Люди молчат даже тогда, когда решается их судьба. А в комментариях — тем более. Но без диалога нет доверия. А без доверия нет ни продаж, ни влияния. Поэтому я здесь, чтобы ломать этот страх. Отвечаю почти всем. Спорю. Иногда ошибаюсь. Но никогда не игнорирую. Ваш ход. Напишите хотя бы «да» или «нет» под этим постом. Первый шаг — самый маленький. 📘 А о том, как победить страх публичности – в книге «HOMO MEDIA» осенью 2026.

90% активных авторов никогда не станут заметными. Почему? Вам говорят: «Личный бренд нужен всем. Пиши, снимай, выкладывай – и успех придёт». Но правда в том, что 90% тех, кто старается, так и остаются в тени. Не потому, что они глупые или ленивые. А потому, что они имитируют активность, а не создают ценность. Делают «как у всех» вместо «как у себя». Повторяют чужие заголовки. Не задают неудобных вопросов. За свою долгую жизнь я видел тысячи таких стартов. Выживают единицы. И не потому, что они гениальны. А потому, что они честны с собой и с аудиторией.

Вопрос на сегодня: вы имитируете или строите?

#личныйбренд #пиар #HOMOMEDIA

Диалог вместо монолога Меня спросили: «Почему я поставил в описании канала фразу "Диалог важнее монолога"?» 45 лет в медиа меня убедили: долгие речи без обратной связи — пустая трата времени. Я могу писать умные посты каждый день. Но если вы не отвечаете, не спорите, не задаёте вопросы — это не канал, а рупор. А рупором быть скучно. Поэтому здесь я буду провоцировать. Спрашивать. Иногда — ошибаться (и признавать это). И ждать от вас не лайков, а живого слова. В конце каждого поста — вопрос. Сегодня он простой:

С чем вы не согласны в моих текстах? Напишите одно слово или целую простыню. Мне важно именно ваше мнение.

P.S. Если вы дойдёте до этой строчки — вы уже не наблюдатель, а участник. Спасибо. #диалог #HOMOMEDIA #эффективныйпиар

Тест на настоящую видимость (честный) Есть простой способ понять, видят ли вас по-настоящему. Представьте, что завтра вы запускаете платный продукт. Книгу. Консультацию. Курс. Кто из ваших подписчиков купит в первые 24 часа? Если вы не можете назвать хотя бы 5–10 имён – у вас не аудитория, а «цифровые прохожие». Они лайкают, но не доверяют. Читают, но не готовы платить. 36 лет политической практики меня научили: видимость без доверия – это шум. А шум не кормит. Как превратить прохожих в союзников – в книге «HOMO MEDIA». Выход осенью 2026.

Сможете назвать одного человека, который точно придёт к вам за платным продуктом? Проверим?

#личныйбренд #тест #HOMOMEDIA

Ну что, котята, завтра по грибы?

Привет! Это канал «Эффективный пиар». Меня зовут Сергей Клюхин, я специалист по PR и SMM. 👉 С чего начать: 1. Зачем человеку личный бренд → https://t.me/SMMbest37/13 2. Цифровая видимость — обязательный фактор успеха → https://t.me/SMMbest37/35 3. Ведение соцсетей — не прихоть, а обязанность → https://t.me/SMMbest37/52 4. Что будет в книге «HOMO MEDIA» → https://t.me/SMMbest37/152 🚩 Приветствую вопросы, возражения и ваши кейсы в комментариях – диалог важнее монолога.

В статье предлагается новая объяснительная модель феномена «точных предсказаний» (на примере Ванги и аналогичных случаев). В отличие от традиционных подходов (мистического, скептического и статистического), автор исходит из допущения, что гипотетическая передача информации из будущего в прошлое возможна на квантовом уровне. https://www.facebook.com/share/p/18tXwbTunM/

котором товар или услуга не просто показаны, а сразу связаны с понятным действием. Три правила, которые стоит запомнить 1️⃣ Не ждите, пока формат станет общим местом. Когда все уже делают одно и то же, выделяться становится труднее. 2️⃣ Не копируйте тренд механически. Берите механику, но говорите своим голосом. Иначе получится не контент, а имитация контента. 3️⃣ В каждом ролике должна быть польза. Совет. Факт. Ошибка. Наблюдение. Честный вывод. После просмотра у человека должно остаться ощущение: «Я не зря потратил эти полминуты». Резюме Горизонтальное видео – это когда зритель уже решил уделить вам время. Он готов слушать, смотреть, разбираться, идти за длинной мыслью. Вертикальное видео – это когда такого решения ещё нет. У вас есть несколько секунд, чтобы человек вообще не прошёл мимо. Поэтому в 2026 году вопрос уже не в том, нужны ли бренду, эксперту или паблику вертикальные ролики. Вопрос проще и жёстче: ❓ Где вас впервые увидит человек, который пока о вас ничего не знает? И ответ на этот вопрос конкретен: ❗ Скорее всего – в ленте. А лента сегодня говорит вертикально! #SMM2026 #вертикальноевидео #тренды #алгоритмы #контент #эффективныйпиар

Не модная штучка, а прямой допуск к алгоритму В 2024 году вертикальные видео для многих были экспериментом. В 2025-м – рабочей гипотезой. В 2026-м они стали обычным языком ленты. Не потому, что все вдруг полюбили снимать «в столбик». А потому, что изменился сам способ потребления контента. Человек чаще всего смотрит не телевизор, не монитор и даже не планшет. Он смотрит в телефон. На ходу, в очереди, в машине, между делами, перед сном. И если ваш ролик требует от него лишнего движения – развернуть экран, вникнуть, досмотреть длинное вступление, – он, скорее всего, просто пролистнёт дальше. Горизонтальные видео никуда не исчезли. На YouTube, в VK Видео, на Rutube они по-прежнему нужны: для больших интервью, подробных разборов, лекций, обзоров, фильмов и красивой «киношной» картинки. Это формат для тех случаев, когда зритель уже готов уделить вам время. Но лента живёт иначе. В ленте вам никто заранее ничего не должен. Ни внимания. Ни доверия. Ни даже тридцати секунд. Именно поэтому вертикальный ролик стал форматом первого касания. Часто человек впервые встречает автора, бренд, эксперта или паблик не через сайт, не через презентацию и не через большое интервью. А через короткое видео, которое попалось ему между новостями, перепиской и очередным свайпом. Мы собрали пять форматов вертикальных видео, которые в 2026 году особенно хорошо работают в ленте. 1. «Миф или правда» Автор берёт распространённое утверждение из своей сферы и проверяет его. Правда это? Миф? Или опасное упрощение? Формат отлично подходит юристам, финансистам, врачам, строителям, риелторам, педагогам – всем, у кого вокруг профессии много слухов, страхов и бытовых заблуждений. Главное – не превращать ролик в лекцию. В конце должен быть ясный вердикт. Человек пришёл не за диссертацией, а за ответом. 2. POV – взгляд от первого лица POV – это съёмка «глазами героя». «Утро фрилансера». «Что видит курьер за одну смену». «Мысли бухгалтера в конце месяца». «День прораба на стройке». «Как выглядит работа редактора перед выпуском». Сила формата – в узнаваемости. Человек смотрит и думает: «Да, это же про меня». Плюс у POV есть важное преимущество: он не требует сложного производства. Иногда достаточно телефона, нормальной идеи и чувства ритма. А это для многих пабликов гораздо ценнее, чем бесконечные разговоры о «большой видеостратегии», до которой так и не доходят руки. 3. «До / после» Один из самых понятных форматов для услуг, ремонта, дизайна, строительства, красоты, образования, медицины и бизнеса. Было – стало. Хаос – порядок. Проблема – решение. Пустое помещение – готовый интерьер. Непонятная задача – понятная система. Хороший «до / после» не уговаривает. Он просто показывает результат. А зритель сам делает вывод: здесь умеют работать. 4. Реакции и разборы Автор берёт новость, скриншот, мем, чужой пост, заявление чиновника, тренд рынка – и объясняет, что на самом деле происходит. Это важный формат для личного бренда. Потому что экспертность сегодня проявляется не только в дипломах, регалиях и длинных текстах. Она проявляется в способности быстро и внятно сказать: вот здесь главное, вот здесь ошибка, а вот здесь нас пытаются увести в сторону. Но есть риск: реакция ради реакции быстро надоедает. Нужна не просто эмоция, а мысль. Не «посмотрите, как я возмутился», а «давайте разберёмся, что это значит». 5. История за 30 секунд Короткая история с простой драматургией: 🚩 проблема → действие → результат. Лучше всего работают не стерильные истории успеха, а живые сюжеты: ошибка, провал, неожиданный вывод, профессиональное открытие, случай из практики. Люди устали от идеальных витрин. Им интереснее человек, который не изображает безупречность, а умеет делать выводы. Особенно если этот вывод можно забрать себе. Что сейчас особенно хорошо заходит ✔ Жизненный контент: бэкстейдж, рабочая кухня, будни специалиста, закулисье проекта. ✔ UGC: отзывы, реакции подписчиков, пользовательские видео, челленджи. ✔ Интерактив: ответы на комментарии, опросы, реакции на вопросы аудитории. ✔ Микрообучение: сложная тема за 30–60 секунд. ✔ Видео для продаж: ролик, в

ГЛАВА 1. ПИАР ДО ПОЯВЛЕНИЯ МЕДИА Мы привыкли думать, что пиар (PR, public relations, связи с общественностью) – это изобретение медиаиндустрии XX века, но, если отбросить словарь современности, окажется: человек начал заниматься пиаром задолго до цивилизации. Пиар родился не в эпоху газет как технология, а в эпоху первобытных костров как инстинкт. То, что мы сегодня называем пиаром, у наших далёких предков жило в крови, в дыхании, в потребности объяснять непонятное и удерживать рядом тех, без кого невозможно выжить. Слово «пиар» ещё не существовало, но функция уже работала. Первобытное племя держалось не только на мускулах вожака, но и на согласованном представлении о мире. Но как добиться общей веры, если нет языка, нет письменности, нет медиа? Одним способом: через коммуникацию в её изначальной форме – через жесты, ритуалы, общие эмоциональные переживания, которые позволяли людям синхронизировать восприятие и превращали группу отдельных «я» в монолитное «мы». Это была та праматерия, из которой позже выделились речь, письменность, искусство, религия и медиа. Но главное – человек открыл для себя силу внимания. Он осознал, что когда десятки людей смотрят туда, куда указывает один – возникает власть; когда сотни повторяют единый ритуал – возникает общество; когда тысячи принимают единую трактовку происходящего – возникает культура. С тех пор изменилось всё: инструменты, скорость, масштабы. Но суть осталась прежней: человек живёт в мире смыслов. Если отбросить современные термины и привычные инструменты, мы увидим простую истину: пиар не был изобретён, он произошёл из самого способа человеческого существования. Каждая эпоха лишь переодевала его в новые одежды. Сегодня мы живём в эпоху алгоритмов и цифровых платформ, но, чтобы понять современный мир, нужно вернуться туда, где смысл был первичнее слов, а доверие – важнее логики. #PR #SMM #пиар #СММ #HomoMedia #продолжениеследует https://dzen.ru/a/adtYU_7HZHy8VPTn?share_to=link

Одной из наиболее распространенных форм «низового» Сопротивления в Третьем рейхе были анекдоты. Их называли «флюстервитце» — «шутки, рассказанные шепотом». Ключевым «коллекционером» анекдотов были, разумеется, структуры СД, из отчетов которых нам многие шутки и известны. К сожалению, значительная часть этих замечательных анекдотов непереводима на русский язык без потери смысла – проблема в том, что немецкий юмор построен во многом на каламбурах, двусмысленностях, на игре слов, которые при переводе теряются. Но и оставшиеся достойны того, чтобы вспомнить о них. — «Наше правительство купило пустыню Сахара!» - «Зачем?» — «Чтобы иметь возможность пускать больше пыли в глаза немецкому народу!» — Ближайшие выборы отменяются, поскольку во время вчерашней кражи со взломом в министерстве пропаганды неизвестные унесли со стола Геббельса результаты выборов на ближайшие десять лет вперед. — Старый уголовный кодекс отменяется как избыточно сложный! В новом будет всего три параграфа: 1) Любое действие и бездействие наказуемо 2) Размер наказания определяется здравым суждением нации 3) Что является здравым суждением нации, определяет гауляйтер.

📌 ПАМЯТКА ВРАЧУ: как безопасно использовать ИИ в контенте 1️⃣ Не подменяйте реальность. Если изображение может быть воспринято как фото врача, пациента, процедуры или результата, используйте только реальные кадры. 2️⃣ Не создавайте ложных ожиданий. Избегайте идеализированных картинок, которые намекают на гарантированный или «волшебный» результат. Медицина — это работа с индивидуальностью и рисками. 3️⃣ Контролируйте факты. Всё, что касается симптомов, противопоказаний, методов лечения, должно проверяться врачом. ИИ может помочь сформулировать, но не с ответственностью за содержание. 4️⃣ Отличайте метафору от документа. Если вы используете нейроиллюстрацию, прямо указывайте, что это визуализация идеи, а не реальный клинический случай. 5️⃣ Сохраняйте человеческое присутствие. Лицо врача, живая речь, разбор случаев (в этичных границах), атмосфера клиники — это основа доверия. ИИ может быть только помощником, но не заменой. 6️⃣ Спрашивайте себя перед публикацией: Готов ли я лично отвечать за этот материал? Не возникнет ли у пациента сомнения в подлинности? Не нарушаю ли я этические границы? 7️⃣ Соблюдайте меру. 1–2 уместных нейроэлемента в месяц достаточно. Если ИИ начинает заполнять большую часть контента — это повод пересмотреть стратегию: скорее всего, из коммуникации уходит живая профессиональная ткань.

https://dzen.ru/a/acefkmwIAReUHhaJ?share_to=telegram Основные тезисы из книги Дж. Майкла Вилларда «Пиарщик» (The Flack).

10 заповедей пресс-секретаря В одной из глав (Глава 10) Виллард формулирует базовые принципы взаимодействия со СМИ и руководством, которые актуальны до сих пор: 1. Говорите правду. Ложь имеет свойство настигать вас спустя время. 2. Никогда не говорите «без комментариев». Это звучит как признание вины. Лучше объяснить, почему вы не можете ответить сейчас. 3. Будьте доступны для журналистов. 4. Не прячьтесь. Если кризис случился, вы должны быть лицом, обращенным к публике, а не прятаться в офисе. 5. Готовьте руководителя. Выступающий (первое лицо) должен быть готов к неудобным вопросам. 6. Соблюдайте сроки. Уважайте время журналистов. 7. Не вступайте в споры. Не спорьте с журналистом во время интервью — вы всегда проиграете в тоне. 8. Знайте свою аудиторию. 9. Не используйте жаргон. Говорите на понятном языке. 10. Всегда проверяйте факты.

Хотя Индия и обогнала Китай по численности населения, по количеству интернет-пользователей КНР все еще на первом месте с отрывом в 270 млн человек. Россия на 6 месте по этому показателю с 135,6 млн пользователей Интернета, хотя по численности населения наша страна занимает только 9 место. Доступа к всемирной сети в нашей стране не имеют только 10-11 млн человек, что по случайному совпадению сопоставимо с населением Москвы.

В России запустили тотальную слежку за зумерами и школьниками. В Свердловской области начали круглосуточно мониторить все аккаунты школьников в соцсетях. Под прицел попали 4,6 млн (!) аккаунтов, в них и будут вычислять «деструктивное поведение». Все сомнительные посты, фотки, мемы, видосы будут передавать в Минобразования для защиты детей.

https://dzen.ru/a/abEYtPRI2G8gX5rK?share_to=telegram Пришёл, увидел, написал

Роспотребнадзор разъясняет новые правила оформления вывесок: русский язык — главный С 1 марта 2026 года в России вступили в силу изменения в Законе «О защите прав потребителей», которые затронули в том числе требования к оформлению вывесок для предприятий и организаций. В связи с многочисленными вопросами со стороны предпринимателей Роспотребнадзор выпустил дополнительные разъяснения, касающиеся корректного дублирования информации на иностранных языках. Главный принцип, который теперь закреплен в официальных комментариях ведомства: тексты на русском и иностранном языке должны строго соответствовать друг другу по смыслу, а визуальное оформление не должно умалять значимость информации на государственном языке. Что изменилось в восприятии вывесок? Распространенная практика использования англоязычных названий (например, Beauty Studio) с добавлением транслитерации (Бьюти Студия) теперь признается несоответствующей закону. Как поясняет Роспотребнадзор, такие варианты не являются идентичными по содержанию. Слово «Beauty» переводится как «Красота», а не как «Бьюти». Корректным дублированием в данном случае будет вариант: «Студия Красоты». Типичные ошибки и как их избежать Ведомство привело наглядные примеры того, как должна и как не должна выглядеть современная вывеска. Ногтевая студия / Nail Studio ✅ Корректно Русский текст расположен на первом месте, смысл полностью совпадает, шрифт одинаково читаем. Nail Studio / Ногтевая студия ❌ Некорректно Русский текст идет вторым, что визуально делает иностранный язык доминирующим. Ногтевая студия – NAIL STUDIO ❌ Некорректно Шрифт английской части крупнее и заметнее, что нарушает визуальное равноправие. Главные требования к вывескам На основе разъяснений Роспотребнадзора можно выделить три ключевых критерия корректного оформления: 1. Приоритет русского языка: Текст на русском языке должен располагаться первым (слева или сверху). Иностранный вариант может следовать за ним. 2. Смысловая идентичность: Перевод должен быть точным, а не транслитерацией или вольной интерпретацией. Nail Studio переводится как Ногтевая студия, Coffee House — как Кофейня (а не просто «Кофе Хаус»). 3. Визуальное равноправие: Шрифт, размер букв и цветовое оформление русской и иностранной части должны быть сопоставимы. Иностранный текст не должен привлекать больше внимания, чем русский. Вывод Новые разъяснения Роспотребнадзора направлены на защиту прав потребителей и обеспечение доступности информации. Предпринимателям, планирующим обновление вывесок или проверку уже существующих, рекомендуется внимательно отнестись к требованиям смыслового соответствия и визуального оформления, чтобы избежать претензий со стороны контролирующих органов. #Роспотребнадзор #Бизнес #Право #Вывески #Дизайн #Закон2026