A.LIST

Поправка: откуда приехал рост крепкого Дополнение к материалу «Покупатель включил экономию». Поводом стал комментарий Вадима Дробиза: общие данные за 2026 год включают четыре новых региона, прямое сравнение с 2025 годов без них. Прямое сравнение год к году просто некорректно. Замечание справедливое, ошибка есть, пересчитал. Стало сильно хуже, чем было. Арифметика складывается с неприличной точностью. Отчётный прирост крепкого свыше 9 градусов за январь-май - плюс 1,12 млн дал. Розничные продажи крепкого в «новых регионах» (ДНР, ЛНР, Запорожье и Херсон) за тот же период - 1,17 млн дал. Весь рост, который показывает статистика, физически привезён из новых регионов. Сопоставимый рынок ещё и приплатил сверху: минус 50 тыс. дал. На сопоставимом периметре, по оценке A.LIST, январь-май выглядит так. Крепкое в целом - минус 0,1% вместо плюс 2,4%. Водка - минус 1,6% вместо плюс 1,1%. Коньяк - минус 5,3% вместо минус 1,7%: полноценная коррекция. Виски, ром и джин в агрегированной строке - минус 2%. Единственная растущая категория - ЛВИ: плюс 11,3% и плюс 815 тыс. дал даже после вычета новых регионов. Отдельный май сильно жёстче: крепкое - минус 4,3%, водка - минус 5,8%, коньяк - минус 8,2%. Данные бьют именно по крепкому: новые регионы пьют структурой девяностых - доля крепкого там 70-83% розницы при среднероссийских 60%, водка занимает половину объёма. Выводы исходного материала поправка не отменяет - она снимает с них смягчающие обстоятельства. Коридор роста сузился с двух полок до одной: водку из драйверов приходится разжаловать в категорию, которая падает медленнее остальных, - для защитной покупки это даже честнее. Покупатель экономит жёстче, чем показывала средняя цифра. И до 2027 года, пока новые регионы не появятся в базе сравнения, любой опубликованный рост крепких категорий несёт в себе около 2,5 процентного пункта чистого эффекта базы. Средняя температура по больнице выросла, потому что больнице добавили палаты.

Обычно рынок объясняет цифры задним числом. Продажи выросли - находится красивая причина. Снизились - так же быстро появляется набор оправданий. Сначала отчёт, потом уверенная интерпретация. С той разницей, что заранее очевидным здесь не было ничего. Январь-май 2026 года: крепкий формально в плюсе, но май снял лишний оптимизм. Водка, коньяк и другие спиртные ушли в минус, в плюсе осталась только ЛВИ +6,15%. Это не рост полки, а сжатие к самым понятным ценовым сценариям. Покупатель при этом не читается по одной привычке. Кто-то уходит в более доступные категории, кто-то ловит промо, кто-то держится за привычный бренд и просто покупает реже. Экономия - не движение вниз, а несколько разных манёвров одновременно. Внутри компаний готовых объяснений из публичных обзоров никто не ждёт. Производители, импортёры и сети считают вероятности, пересматривают планы, промо и матрицы - просто эти расчёты редко выходят в публичное поле. Отпускного настроения в офисах нет: заявки от сетей осторожнее, объёмы производства уже отражают напряжение, пусть и с задержкой. Вопросы простые: что производить, в каком объёме, по какой цене и какую бутылку покупатель готов положить в корзину. В условиях дорогих денег и разнонаправленного спроса прогнозирование перестаёт быть формальностью для рабочего совещания и становится инструментом управления риском. Продолжим на следующей неделе. Читать на A.LIST - Покупатель включил экономию

Коллега Вадим Дробиз, пересказывая дискуссию на ПМЭФ про алкоголь, подытожил: «короче говоря, каждый о своём». Стало любопытно. Не так часто регулятор, министерские и бизнес оказываются в одном зале и говорят про рынок. По вину и пиву на форуме звучали инвестиции и планы. Когда речь о крепком, участники заметно сдержаннее: больше иронии, чем про инвестиционные планы. Хотя абсолютно прав Игорь Косарев, что именно крепкое, и водка прежде всего, остаётся несущей стеной — и для бюджета, и для потребления. Несущая стена есть. А план развития? Это не резюме форума — картинка сложнее. Скорее размышление о том, почему у системообразующей для рынка категории так и нет внятного вектора развития. Что из этого вышло можно прочитать -  Алкогольный рынок без карты

РБК Вино поговорил с коллегами о падении продаж коньяка в России. Тема напрямую перекликается с разбором на A.LIST: проблема уже не только в цене. Категория столкнулась с более неприятной вещью — с дефицитом доверия. Когда коньяк дорожает, покупатель начинает внимательнее смотреть, за что именно он платит.   Материал РБК Вино: Спрос без выдержки: почему в России падают продажи коньяка

На A.LIST новый материал о Drinks International Millionaires’ Club 2026 - мировом рейтинге брендов крепкого алкоголя с продажами свыше миллиона девятилитровых кейсов: Клуб миллионеров без иллюзий Это не разбор отдельных побед и падений. Российские компании сами расскажут о своих рекордах, успехах - у каждой для этого есть собственные каналы, пресс-службы и нужные формулировки. Про иностранные прочитаете сами. Интересно другое: что рейтинг говорит о состоянии мирового рынка в целом. Главный сюжет - список снова вырос на 1,5% по объемам. Важно, где именно проявился этот рост. Всё больше объёма дают Индия, локальные бренды, массовая водка и рынки, где покупатель выбирает не легенду, а понятную бутылку по понятной цене. Отдельно смотрим, где DI: Millionaires’ Club пересекается с российским «Клубом миллионеров A.LIST». Но российская полка показывает и то, что международная статистика видит не всегда.

Роскачество нашло проблемы в вине. Снова вопросы к качеству армянского коньяка. 49 образцов с нарушениями в реестре Союзконьяка. Все стрелки - к производителю. Только это половина истории. Цена на нижней полке задана до разговора о продукте. Дальше - подбор под неё. Розница задаёт коридор 400-700 рублей - здесь основной объём продаж. Производитель вписывается. Государство оставило серые зоны, в которых образ напитка продаётся без нарушений. Регуляторов достаточно. Нарушений на полке тоже. Документы при этом почти всегда в порядке. После любых ограничений та же экономика воспроизведёт тот же продукт - с другой географией на этикетке. Почему - в новом материале. → Цена назначает качество

Scotch Malt Whisky Society давно не просто независимый боттлер.   Годовая подписка. Закрытые релизы. Мероприятия, клубные комнаты, сеть партнерских баров, собственный язык описания вкуса и ощущение, что ты не просто покупаешь виски, а входишь в круг посвящённых.     Около 40 тысяч членов в 30 странах, удержание участников выше 70%, примерно 20 новых однобочковых релизов в месяц. Это не романтика любителей виски. Это выстроенная коммерческая система.   На A.LIST новый материал Гильдии АЛКОПРО :  Утром £85. Вечером виски

Пора уже переживать

Ну считай что третий день сегодня

Когда глобальные медиа судятся с разработчиками языковых моделей, со стороны это выглядит как далёкая война больших издателей с большими машинами. Где-то там, не у нас. Но теперь история стала ближе. Пока алкоблогеров социальные платформы задвигают в тень, алгоритм спокойно отвечает, какой коньяк купить, с чем смешать ром и как пить виски. Причём отвечает не из воздуха - он собирает ответ из чужих текстов. Формально авторы есть. Фактически они стали сырьём. И здесь нет простой морали. Алгоритм действительно умеет объяснять. Пользователю действительно удобнее получить быстрый ответ, чем искать автора, читать колонку и разбираться в нюансах. Платформам действительно проще ограничить человека, чем спорить с законом, рекламой и модерацией. Вопрос уже не в том, умеет ли машина советовать. Умеет. Вопрос в другом: что будет с экспертами, если их тексты системе нужны, а сами авторы - уже нет? Придётся учиться жить в среде, где эксперт остаётся источником, но перестаёт быть отправной точкой. Новый материал на A.LIST - «Человеку нельзя, ИИ можно».

Текила Калужского Кристалла.

Читайте сзади На лицевой стороне: мексиканский орнамент, идолы, агава, солнце, крупное TEQUILA. На контрэтикетке: коктейль, ректификат, ароматизаторы, «с добавлением текилы». «Текила» там была. Проходила по документам, дала показания и скрылась в неизвестном направлении. Это российский «напиток спиртной», который пришёл на полку в сомбреро, с наглым мексиканским прищуром. Этикетки у нас всегда красивые. Это внутри ректификат. Новый материал на A.LIST - Текила с российским адресом

Впервые попробовал себя в жанре «стою я у полки». Непривычно. Я привык писать - там можно удалить и переформулировать. Игорь Черский дал общий формат - дальше импровизация и больше часа (в видео 36 минут) прямой речи без бумажки в «Пятёрочке». Формат новый, подход прежний: решайте сами, что брать - я могу только подчеркнуть нюансы. Жаль, до коньяка не добрались - как раз готовил материал, был в теме. Но будем надеяться, что не последний раз. [ссылка на видео Youtube] [ВК]

Недавно в чате прозвучало: армянский коньяк имеет к России чисто формальное отношение. Формально можно спорить долго. Исторически всё проще и интереснее: российский рынок для коньяка Кавказа и соседних стран никогда не был посторонним. Он был рынком, ради которого строили производство, выстраивали логистику, создавали марки и накапливали репутацию. В 1877 году купец Нерсес Таирян основал винодельню в подвалах бывшей Эриванской крепости. С 1887 года там начали делать коньяк по французской технологии. В 1898 году Таирян передал завод Николаю Шустову в аренду, а в 1899 году продал товариществу «Н. Л. Шустов и сыновья» за 50 тысяч рублей. Шустовы не изобрели армянский коньяк, но именно они превратили локальное производство в крупную коммерческую историю: капитал, торговая сеть, реклама, выставки, узнаваемость. Параллельно была линия Давида Сараджишвили. Предприниматель с европейской подготовкой: изучал химию в Германии, виноделие и производство виноградных спиртов во Франции. В Тифлисе он заложил основу собственного коньячного дела, а в 1885 году вместе с тестем Иваном Поракишвили выкупил винокуренные цеха в Кизляре у Измирова, Арещева и Борова. В том же году из Кизляра в Москву отправили 236 вёдер коньяка, выдержанного в бочках из кавказского дуба. Дальше сеть расширялась: Ереван, Баку, Калараш. Сараджишвили строил не один «национальный» завод, а промышленный контур - виноградные спирты, дуб, выдержка, торговля. То есть закавказский и дагестанский коньяк выросли не из отдельных красивых легенд, а из общего промышленного контура. Поэтому наш рынок коньяка - это не только российская внутренняя история. Это прямой интерес Армении, Грузии, Азербайджана и Молдавии. Для одних - вопрос экспорта. Для других - вопрос статуса и доверия. В новом материале на A.LIST «Коньяк не выдержал доверия» разбираем, что происходит с коньяком в наше время. Почему продажи падают, почему дело не только в МРЦ и почему слово «коньяк» на этикетке уже не работает само по себе.

Российская полка: указом по памяти Короткая заметка к обсуждению 20-процентной квоты для российского вина на полках и в винных картах. Речь идёт о доле по наименованиям, а не по объёму продаж. Для общепита уже действует рекомендательный ГОСТ, но обязательная квота пока только обсуждается. Предпочтение потребителями импортного в России - не каприз и не маркетинговая победа зарубежных брендов. Маркетологи работали хорошо - но на прекрасно подготовленной почве. Иностранные напитки веками входили в Россию через парадную дверь - буквально. Фряжские вина на царском столе, французское шампанское как обязательный элемент парадного обеда. Пётр I сделал европейский костюм и стол нормой верхнего слоя. В 18-19 веках французский язык, кухня и вино были языком статуса. Импортная бутылка означала принадлежность к «правильному миру» задолго до того, как появилось слово «премиум». Отечественный массовый алкоголь шёл другой дорогой - кабак, откупщик, казённая лавка, казённый интерес. И хроническое подозрение в качестве: разбавлено, сделано для сбора денег, а не для стола. В СССР импортная бутылка была социальным объектом. Её не покупали - её доставали. Дарили как аргумент. Ставили на стол как доказательство принадлежности к другому кругу. У импортной бутылки в России накоплен исторический кредит доверия. У отечественной – историческая роль пояснять покупателю, что это не хуже. Российское виноделие прошло большой путь: появились сильные хозяйства, качество и разговор с потребителем. Пошлины помогли: импорт стал дороже, российские виноделы получили больше места. Так и должна работать господдержка - через стандарты, классификации и защиту рынка. Дальше это место нужно превращать в доверие: выбор потребителя не назначают указом, репутацию не кладут в коробку с первой поставкой До крепкого алкоголя законодатели пока не добрались. И правильно: прежде чем вводить долю отечественного рома или виски, хорошо бы сначала выяснить, что именно считать отечественным.

573 года привилегий История напитков – это не только почва, климат и мастерство, но и история портов, пошлин, торговых запретов и привилегий. Государство и династии помогали продавать свои продукты задолго до маркетологов, отраслевых ассоциаций и презентаций о «национальном достоянии». Один из самых ярких примеров - Бордо. В 1152 году Алиенора Аквитанская, после расторжения брака с французским королём Людовиком VII, вышла замуж за Генриха Плантагенета, который вскоре стал королём Англии. Аквитания, включая Бордо и Гасконь, оказалась под английской короной и прямой связью с главными покупателями вин в Европе. В 1203 году Иоанн Безземельный отменил экспортную пошлину «Grande Coutume» для вин, идущих в Англию. После перехода Ла-Рошели к французской короне в 1224 году Бордо стало главным портом английских владений на материке. Бордо контролировало выход речной системы Гаронна-Дордонь-Жиронда к океану. Вина «Haut-Pays» - Кагор, Ло, Тарна, Дордони и верхней Гаронны - могли идти на северный рынок через эту же речную горловину. И Бордо (Bas-Pay) добилось права задерживать конкурентов. Вина из Haut-Pays не могли спускаться к бордоскому порту до Дня святого Мартина, 11 ноября. Позже, при Эдуарде III, ограничение ужесточили до Рождества. Почему это важно? Потому что закупку вина делали осенью. Суда из Англии и Северной Европы заходили в Бордо в основном в октябре. То есть запрет до ноября, а тем более до декабря, был не простой задержкой. Это было отсечение конкурентов от главного сезона продаж. Бордоские вина продавались первыми. Остальные приходили тогда, когда лучшие покупатели уже загрузили корабли. Дальше можно было сравнивать качество, стиль. Но касса уже закрылась. Не обязательно запрещать, можно пустить на рынок после того, как деньги уже собрали. Эта система пережила даже конец английской власти в Бордо. В 1453 году город вернулся под французскую корону, но «Privilège des Bordelais» сохранился. Отменила эту систему только реформа Тюрго в 1776 году.

Третий Фестиваль российских виски-клубов 23.05.2026 14:00 - 20:00 Лофт 2`25 Москва, Рубцовско-дворцовая улица 6А Друзья, третий фестиваль российских виски-клубов приглашает вас познакомиться с коллегами по хобби, оценить редкие образцы и просто прекрасно провести весенний денёк в отличной компании! Что будет в этом году: Стенды клубов, коллекционеров и производителей. Сигарная зона Зона Барбекю Несколько мастер-классов Памятные фото и видео после Стоимость билета - 3000 рублей, в него не входят дегустационные жетоны, но в этот раз будет памятный мерч. Для брони и покупки билетов: 89267555159 телеграм: @gnomwe вк: https://vk.ru/gnomus Подписывайтесь и следите за подробностями: t.me/wewhiskyclub https://vk.com/wewhiskyclub

Обычно на A.LIST не разбираю итоги четырёх месяцев. Слишком короткий период. Но в этот раз цифры интересны как подтверждение прогноза, что водка вернется в фокус. Первые четыре месяца это уверенно подтверждают. Водка растёт. ЛВИ растут ещё быстрее. Коньяк слабеет. Разбор продаж за январь-апрель 2026 года - Крепкое держится за водку

Что именно защитит новая пошлина на импортные напитки? В деловых СМИ обсуждают возможное повышение минимальной пошлины на крепкий алкоголь из недружественных стран. Формально мера касается всего крепкого алкоголя, но для виски она особенно чувствительна: основной объём импортного крепкого приходит из Шотландии, Ирландии, США и других стран этой группы. Из дружественных стран - заметно меньше. Повышение задевает самую популярную часть полки. И здесь возникает неудобный вопрос: что именно пошлина будет защищать? Запасы выдержанного в России виски? Сильные локальные марки? Выбор потребителя? Разбор - в тексте «На полке без перемен». P.S. Из быстрых решений для локальных производителей остаётся импортный балк: условный 12-летний ответ Johnnie Walker Black Label. Не имитация, а бленд с понятной цифрой на этикетке. Но это уже длинный проект, продвижение, риск поставок - и балк тоже подорожает вместе с пошлинами.