Редактор на коне

No staff on pages: как редакции продвигают свои журналы через своих сотрудников. Часть 2 Первая часть получилась с заделом на аналитику, теперь настало время конспирологических теорий 😂 Ваше мнение буду ждать в комментариях! В прошлом посте мы обсуждали способ продвижения журнала «Москвичка», а в этом поговорим про «Мнение редакции* может не совпадать». Я, конечно, очень посмеялась с карикатуры от Ксении Анатольевны, там, в общем-то, и отражена суть редакционного усторойства МР. Если в «Москвичке» медийность распределена точечно, то во «Мнении редакции» за всех отдувается один главный редактор Алекó.

Ирония заключается в том, что Алеко в журнале и правда очень много, он буквально везде: общается с героями, ведёт шоу ALEKO IN MY BAG, активно ведёт свою личную запрещённую сеть, а на днях (вчера и ранее — 7 сентября) анонсировал новый проект «Мой монолог» — формат видеоинтервью с героями. Первый — Тина Канделаки… (очень неожиданно). Справедливости ради, выпуск звучит интересно, я посмотрела нарезки и захотела посмотреть целиком.

«Мнение редакции» решили бить в одну точку и сосредоточить основную часть медийности на Алекó. Через его образ издание романтизирует профессию главного редактора и индустрию глянца: Алекó посещает светские мероприятия, носит дорогие бренды, получает подарки, общается с крутыми героями (МР умеет отхватить хайп — Анна и Юлия Пересильд, Елизавета Базыкина, Филипп Киркоров и многие другие). Алеко транслирует процесс подготовки номера таким, каким его хочет видеть аудитория. Кроме того, МР — мастера backstage(а). Красивые примеры тут и тут. Если фактически руководить журналом, времени на съёмки остальных шоу и backstage(а) просто не останется, поэтому, подозреваю, что Алеко номинально главный редактор, а финальные решения принимает другой человек. Я не имею в виду, что Алеко мало работает (в глянце никто мало не работает)), он просто работает на другом фронте и его задачи раскиданы точнечно по принту и диджиталу и связаны непосредственно с созданием контента, а не управлением. Делать журнал и транслировать то, как ты делаешь журнал — это разные задачи. Но МР хорошо справляется с обеими, развивая сразу две больших площадки, которые усиливают друг друга: принт и диджитал, бренд «Мнение редакции» и «Алекó».

Это ведь только с виду кажется — да что такого в том, чтобы снять рилс в профиль? На деле это занимает кучу времени, даже у менее медийного человека, а тут — в одной только запрещённой сети аудитория в 256к, рекламные контракты, профессиональная съёмка, герои, цепочка согласований — за такими вещами стоит целая команда, это не делается быстро.

Это не плохо, в медиа все создают легенды, но мне этот подход не близок. Для меня модель «Мнения редакции» слишком далека от классического устройства редакции и too much... Хотя я не считаю, что главред должен оставаться в тени (в конце концов, лучше этого человека в редакции, журнал никто не знает). Глобально романтизация работы главреда — это на благо индустрии. Хоть кто-то это делает. А то как потом заманивать в глянец других специалистов? У нас в Петербурге этим не занимаются… Яна Милорадовская («Собака.ru») — самый непубличный главный редактор, её не видно вообще. Но об этом мы поговорим уже в следующей части! #editor