AI-відповіді в Google знижують кліки на перший результат на 58%
Компанія Ahrefs
проаналізувала понад мільярд точок даних у 14 дослідженнях, щоб зрозуміти, як працює SEO в епоху AI. Ось 10 ключових висновків:
1.
Найкращий формат — добірки. Статті-списки «Найкращі X» — це 43.8% всіх сторінок, які цитує ChatGPT.
2.
Більшість джерел — поза зоною впливу. 67% топ-1000 цитувань ChatGPT припадає на джерела, на які маркетологи не можуть вплинути: Wikipedia (29.7%), головні сторінки сайтів (23.8%), сторінки застосунків (6.6%). Лише 32.3% — це контент, з яким можна працювати (статті, огляди, новини).
3.
Google-ранжування не є обов'язковим. 28.3% сторінок, які найчастіше цитує ChatGPT, мають нульову видимість у пошуку Google. Це абсолютно окремий шар для знаходження контенту.
4.
Потрапити у вибірку ≠ бути процитованим. ChatGPT цитує лише близько 50% URL-адрес, які знаходить. Решту використовує як фоновий контекст без згадки джерела.
5.
Schema-розмітка не працює. Додавання структурованих даних не мало значущого впливу на цитування. Для AI Overviews показник навіть трохи впав (-4.6%).
6.
YouTube — новий король. Згадки на YouTube мають найвищу кореляцію (0.737) з видимістю бренду в AI. Це важливіше за зворотні посилання, кількість сторінок та інші класичні SEO-метрики.
7.
AI Overviews «з'їдають» трафік. AI-відповіді в Google Search знижують кліки на перший результат на 58%. 10 місяців тому цей показник був 34.5%.
8.
AI відповідає на інформаційні запити. 99.9% AI Overviews з'являються на запити «дізнатися», а не «купити» чи «знайти поруч». Для товарних запитів AI-відповіді з'являються лише у 3.2% випадків.
9.
Різні джерела, однакові висновки. AI Mode та AI Overviews в Google у 86% випадків дають однакову за змістом відповідь, але посилаються на абсолютно різні джерела (перетин лише 13.7%).
10.
Відповіді постійно змінюються. AI Overviews оновлюються в середньому кожні 2.15 дня, змінюючи 70% контенту. Але семантична схожість залишається 0.95 — тобто суть відповіді майже незмінна, змінюються лише слова та джерела.
🤖 Більше AI-новин →
@minshifra