⚡️Веборама
前往频道在 Telegram
Новости Веборама Экспертиза, тренды, анонсы и жизнь компании! Запросы по продуктам и решениям support@wbrm.ru По вопросам пиар @BolshakovaMaria Наш сайт https://wbrm.ru/
显示更多705
订阅者
无数据24 小时
+17 天
+130 天
正在加载数据
吸引订阅者
十月 '2610月 '26
十月 '26
+306
在0个频道中
九月 '260
在3个频道中
Get PRO
八月 '260
在1个频道中
Get PRO
七月 '260
在1个频道中
Get PRO
六月 '260
在0个频道中
Get PRO
五月 '260
在0个频道中
Get PRO
四月 '260
在0个频道中
Get PRO
三月 '260
在0个频道中
Get PRO
二月 '260
在1个频道中
Get PRO
一月 '260
在1个频道中
Get PRO
十二月 '250
在1个频道中
Get PRO
十一月 '250
在2个频道中
Get PRO
十月 '250
在1个频道中
Get PRO
九月 '250
在1个频道中
Get PRO
八月 '250
在0个频道中
Get PRO
七月 '250
在0个频道中
Get PRO
六月 '250
在1个频道中
Get PRO
五月 '250
在1个频道中
Get PRO
四月 '250
在1个频道中
Get PRO
三月 '250
在0个频道中
Get PRO
二月 '250
在0个频道中
Get PRO
一月 '250
在0个频道中
Get PRO
十二月 '24
+7
在0个频道中
Get PRO
十一月 '24
+19
在0个频道中
Get PRO
十月 '24
+18
在0个频道中
Get PRO
九月 '24
+11
在0个频道中
Get PRO
八月 '24
+56
在0个频道中
Get PRO
七月 '240
在0个频道中
Get PRO
六月 '240
在0个频道中
Get PRO
五月 '24
+32
在2个频道中
Get PRO
四月 '240
在0个频道中
Get PRO
三月 '240
在0个频道中
Get PRO
二月 '24
+5
在1个频道中
Get PRO
一月 '24
+10
在0个频道中
Get PRO
十二月 '23
+18
在0个频道中
Get PRO
十一月 '23
+26
在1个频道中
Get PRO
十月 '23
+247
在0个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 16 十月 | +2 | |||
| 15 十月 | +2 | |||
| 14 十月 | 0 | |||
| 13 十月 | 0 | |||
| 12 十月 | 0 | |||
| 11 十月 | 0 | |||
| 10 十月 | +1 |
频道帖子
🎤Ещё один микрофон для Веборамы, пожалуйста
Пока мы готовились ко Дню Бренда, поняли: нам ещё есть о чём рассказать! Поэтому усиливаем нашу команду на конференции ещё одним экспертом.
Денис Гнатенко, наш директор по продуктам, примет участие в секции, посвящённой возможностям DSP. Он расскажет о том, как кросс-канальная аналитика позволяет оценивать вклад каждой DSP в общий результат кампании и на этой основе управлять эффективностью всего медиасплита.
📍 Когда: 19 октября, 10:30, секция «DSP без чёрного ящика: как выбрать платформу и управлять результатом»
📍 Где: «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк» (Ленинградский пр-т., 36, стр. 31); зал №3
| 2 |  +1Два выступления, которые вы точно внесёте в календарь 🗓
Уже в понедельник, 19 октября, на Дне Бренда наши эксперты примут участие сразу в двух дискуссиях об актуальных задачах рекламного рынка:
✍🏻 12:25, зал №3 | Секция «Бесшовный 360: какой инвентарь и технологии нужны рекламодателям прямо сейчас?»
Жанна Смолицкая, исполнительный директор, проведёт расследование в стиле Шерлока Холмса и поможет обнаружить три слепые зоны, которые мешают брендам увидеть объективные результаты кампаний.
✍🏻 15:45, зал №2 | Секция «Цифровая аналитика, верификация и эффективность рекламных кампаний»
Алина Багурина, руководитель отдела по дата-продуктам, выступит модератором дискуссии о том, как оценивать эффективность маркетинга, когда данные поступают из разных источников, а качество контакта не всегда очевидно.
Присоединяйтесь — начнём неделю с пользой! | 138 |
| 3 |  Анатомия фрода в CTV-рекламе 🤖
CTV привлекает всё больше рекламных бюджетов, а вместе с ними — внимание мошенников.
Какие схемы они используют, почему даже прямые сделки с площадками не гарантируют качество трафика и можно ли убедиться, что реклама действительно дошла до зрителя?
Эти и другие вопросы в новом материале Sostav обсуждают эксперты рекламного рынка, среди которых — наш клиентский директор Ксюша Святова.
А мы собрали для вас короткий чек-лист по проверке качества CTV-рекламы и оценке её эффективности:
✅ До запуска кампании — подключить независимую систему трекинга и верификации, которая учитывает специфику CTV и позволяет контролировать качество рекламного инвентаря.
✅ Во время размещения — отслеживать подозрительную активность: аномально высокую частоту показов на устройство, ночные всплески и практически непрерывные показы. Это поможет вовремя выявить проблемные источники и перераспределить бюджет.
✅ Для оценки эффективности — использовать post-view аналитику, чтобы оценить влияние CTV-рекламы на последующие действия пользователей на сайте или в мобильном приложении. | 171 |
| 4 | +1 Два выступления, которые вы точно внесёте в календарь 🗓
Уже в понедельник, 19 октября, на Дне Бренда наши эксперты примут участие сразу в двух дискуссиях об актуальных задачах рекламного рынка:
✍🏻 12:25, зал №3 | Секция «Бесшовный 360: какой инвентарь и технологии нужны рекламодателям прямо сейчас?»
Жанна Смолицкая, исполнительный директор, проведёт расследование в стиле Шерлока Холмса и поможет обнаружить три слепые зоны, которые мешают брендам увидеть объективные результаты кампаний.
✍🏻 15:45, зал №2 | Секция «Цифровая аналитика, верификация и эффективность рекламных кампаний»
Алина Багурина, руководитель отдела по дата-продуктам, выступит модератором дискуссии о том, как оценивать эффективность маркетинга, когда данные поступают из разных источников, а качество контакта не всегда очевидно.
Присоединяйтесь — начнём неделю с пользой! | 1 |
| 5 | Коротко о важном
На фоне последних инцидентов, затронувших инфраструктуру Yandex Cloud, хотим отметить, что трекинговые сервисы Веборамы продолжают работать в штатном режиме, т.к. мы используем распределенную инфраструктуру, которая позволяет минимизировать зависимость от отдельных дата-центров и облачных провайдеров, обеспечивая устойчивость и непрерывность работы наших сервисов. | 219 |
| 6 |  🔎 Следствие ведёт Веборама
В идеале все каналы медиасплита работают как единая система, а данные о контактах и последующих действиях пользователя складываются в целостную картину. Но на практике части этой картины могут оставаться скрытыми.
В числе подозреваемых — три слепые зоны:
Вход: рекламодатель заплатил за показ — но рекламу увидел реальный человек или бот?
Эффект: контакт состоялся — но что произошло дальше?
Вклад: что канал добавил к остальному медиасплиту? И не считает ли система одного пользователя в разных каналах за нескольких?
Ватсоны, присоединяйтесь к расследованию нашего исполнительного директора Жанны Смолицкой на Дне Бренда 2026 — раскроем это дело вместе!
📍 Когда: 19 октября, 12:25, секция «Бесшовный 360: какой инвентарь и технологии нужны рекламодателям прямо сейчас»?
📍 Где: «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк» (Ленинградский пр-т., 36, стр. 31); зал №3 | 298 |
| 7 |  Алина Багурина выступит модератором секции на треке «Эффективная реклама» на конференции День Бренда 2026.
Вместе с экспертами рынка обсудим три ключевых вопроса, с которыми сегодня сталкиваются рекламодатели:
❓ какие показатели доказывают бизнесу эффективность маркетинга;
❓ как оценить инкрементальный эффект рекламы и здоровье бренда по данным из разных источников;
❓ как обеспечить качество исходных данных и защитить кампании от новых форм фрода.
📍 Когда: 19 октября, 15:45, секция «Цифровая аналитика, верификация и эффективность рекламных кампаний»
📍 Где: «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк» (Ленинградский пр-т., 36, стр. 31); зал №2 | 243 |
| 8 |  +2🏆 Вернулись с ПМФ ’26 с наградой
Вместе с М.Видео получили приз зрительских симпатий в номинации «Лучший performance-кейс». Спасибо всем, кто поддержал наше выступление!
Для тех, кто пропустил, — коротко о кейсе ⬇️
Задача
Оценить влияние рекламы на CTV на продажи на сайте М.Видео
Решение
С помощью единого идентификатора пользователя Веборама Unified ID (WUID) связали рекламные контакты на CTV с дальнейшими действиями пользователей на сайте с других устройств и сравнили показатели с контрольной группой
Результаты
У аудитории, видевшей рекламу:
✔️ в 3 раза выше конверсия в посещение сайта;
✔️ в 3 раза выше конверсия в добавление товара в корзину;
✔️ в 2 раза больше дополнительных транзакций.
Главный вывод
CTV — канал с измеримой эффективностью: её можно оценить не только по охвату и досмотрам, но и по вкладу в продажи и другие бизнес-результаты.
▶️ Не переключайтесь — скоро поделимся видеозаписью выступления | 345 |
| 9 |  视频消息 | 257 |
| 10 | 📺 Может ли реклама на CTV приводить к покупкам — и как это измерить?
Уже завтра расскажем об этом на ПМФ ’26 😉
Если вы размещаете рекламу на CTV и хотите понимать её вклад в продажи, приходите на секцию «Лучший performance-кейс» с участием Дениса Гнатенко, нашего директора по продуктам, и Виктора Казанцева, ведущего менеджера по медиапланированию М.Видео.
Встречаемся в 14:45 в зале №1 – будет интересно! | 258 |
| 11 | Площадка и верификатор показывают разное гео. Почему так происходит? 🤔
В новой статье getads на ADPASS эксперты рынка разбираются, откуда берутся расхождения в отчетах по географии, как на точность влияют разные геобазы, особенности сетей и операторов и почему для разных городов нельзя применять один универсальный бенчмарк.
Как правило, попадание в города-миллионники достигает 85–90%. Однако в случае с городами с населением меньше миллиона бенчмарк может варьироваться и достигать менее высоких значений.
— Наталья Лифатова, заместитель генерального директора по техническому развитию Веборама.
❗️Подробнее о том, как определяется гео и почему данные разных источников могут отличаться, читайте в статье | 334 |
| 12 |  Лучшие практики работы в CTV — в одном месте!
Комитет Online Branding АРИР запускает сбор работ в интерактивный кейсбук, посвященный лучшим практикам рекламных размещений в CTV.
В проект войдут наиболее интересные кейсы, которые показывают, как сегодня CTV решает маркетинговые задачи на разных уровнях воронки — от работы с охватными стратегиями и аудиторией до оценки эффективности размещения.
➡️ Есть кейс, который показывает возможности CTV на практике? Тогда заполняй заявку до 7 октября 😉 | 338 |
| 13 |  Как объединить данные о контактах пользователя с рекламой в разных каналах и на разных устройствах?
Один и тот же человек может увидеть рекламу в разных средах: Mobile, Desktop, CTV и DOOH. Но для аналитики связать эти контакты в единый пользовательский путь — отдельная задача.
Для ее решения мы разработали Weborama Unified ID (WUID) — собственный единый идентификатор пользователя. На его базе Веборама может:
• считать кросс-канальный охват и частоту;
• оценивать влияние рекламы на бренд-метрики и продажи;
• строить атрибуционные модели.
WUID уже используется в клиентских проектах Веборамы и отметился в свежем выпуске «Кабинета рекламодателя» AdIndex 👀 | 373 |
| 14 |  📺 Как понять, привела ли реклама на Smart TV к покупке, если пользователь не может кликнуть на ролик и совершает действие позднее — возможно, уже с другого устройства
Денис Гнатенко, директор по продуктам Веборама, и Виктор Казанцев, ведущий менеджер по медиапланированию М.Видео, расскажут об этом на примере совместного кейса в рамках секции «Лучший performance-кейс» на конференции Перформанс Маркетинг Форум '26.
📍Когда: 29 сентября, 14:45
📍Где: «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк» (Ленинградский пр-т., 36), зал №1 | 350 |
| 15 | Когда влияние ИИ-сервисов на рекламные бюджеты российских рекламодателей станет заметным? | 341 |
| 16 |  Что будет с CPA к концу года?
В новом выпуске рубрики AdIndex «Эксперты в чате» Анжела Федорченко, генеральный директор Веборама, прокомментировала новость о том, что стоимость привлечения на рекламном рынке может вырасти на 25% к концу года, а часть поискового трафика продолжит переходить в ИИ-сервисы и маркетплейсы.
«Рост стоимости происходит под давлением по крайней мере двух факторов: сезонного перегрева аукциона и ухудшения качества трафика. За три года, по нашим данным, доля фрода выросла с 4,05% до 5,57%. Он не только расходует бюджет, но и искажает сигналы для автостратегий. Думаю, рост CPA на 25% к концу года реалистичен, но ИИ не станет его драйвером. Пока нет единых правил оценки вклада ИИ в конверсии, заметного влияния на бюджеты я ожидаю скорее года через два-три».
Согласны с таким прогнозом? | 314 |
| 17 |  Перевернули календарь — и собрали полезное к осеннему сезону 🍃
Впереди много запусков, поэтому достали из архива материалы, которые могут пригодиться в работе.
📊 Кейсы и практика
→ Как связать медийную рекламу с онлайн- и офлайн-продажами
→ Как измерить влияние медийной рекламы на HR-бренд
→ Как сохранить эффективность рекламы в высокий сезон
→ Почему 90% досмотра не означает качественный контакт
→ Как AI помогает повышать эффективность таргетинга
→ Как выстроить комплексную защиту от фрода
🔎 Исследования и разборы
→ Что происходит с фродом на российском рекламном рынке
→ Почему показы не равны видимым показам
→ Как оценить вклад CTV в конверсии
→ Что нужно знать об аудитории digital-аудио
Сохраняйте для вдохновения, а за новыми запусками приходите к нам 👀 | 228 |
| 18 |  🎸 16 сентября меняем конференц-залы на рок-клуб
Наши друзья из SIMB-AD устраивают первую рок-конференцию — будет вечер с живыми выступлениями, неожиданными коллаборациями и знакомыми лицами digital-рынка в совершенно новом амплуа.
А по промокоду WEBORAMA50 можно купить билет со скидкой 50% на тариф с просекко 🥂
Если хочется заранее подобрать образ для вечера — можно заглянуть в @DigitalKvartirnikBot.
📍Варшавское шоссе, 26 с 12 в 19:00
👉 БИЛЕТЫ
Увидимся у сцены 🤘 | 263 |
| 19 |  ❗️Единые правила замера: стандарты SIVT от АРИР
Новый продукт комитета АРИР по борьбе с фродом в онлайн-рекламе задает единый подход к классификации сложного недействительного трафика.
Чтобы повысить прозрачность измерений и снизить расхождения в классификации, комитет выделил четыре категории сложного фрода и подробно описал признаки и составляющие каждой из них:
📎 автоматизированный трафик с выделенного устройства;
📎 вредоносное или нежелательное программное обеспечение;
📎 мотивированная недействительная активность;
📎 манипуляции с инвентарем и измерениями.
Единая система категорий и критериев задаст общие ориентиры для классификации SIVT и поможет участникам рынка одинаково трактовать основные категории невалидного трафика.
📌 Знакомьтесь с документом тут | 268 |
| 20 | Готовь сани летом, или Как не потеряться в предновогоднем рекламном шуме
До Нового года еще несколько месяцев, но борьба за внимание покупателей начинается гораздо раньше.
В прошлом сезоне команда METRO столкнулась с типичной декабрьской ситуацией: спрос высокий, рекламное поле перегрето, а средний чек снижается.
Вместо широкого сплита по разным каналам кампанию сфокусировали внутри экосистемы Веборама. Для работы с премиум-аудиторией использовали три разных подхода к сегментации, включая кастомные и look-alike-сегменты, и две визуальные концепции с разными механиками премиализации.
А затем METRO и Future Lab собрали рекламные контакты и данные о покупках в единый аналитический контур, чтобы увидеть весь путь пользователя: от первого показа до покупки на сайте, в приложении или офлайн.
И вот что получилось:
✅ ROMI — 37%;
✅ прирост частоты покупок в тестовой группе на 11,8 п.п. выше, чем в контрольной;
✅ 78% выручки от всех digital-активностей METRO в декабре 2025 года пришлось на эту кампанию.
Если уже думаете, как пройти следующий предновогодний сезон без просадки в эффективности, читайте кейс на Sostav. | 307 |
