Decoding Human — Роман Пустовойт

Поэкпериментировали с @TheQuestion над форматами видеоответов. Освоил базовый iMovie (немного бесячий, ) и хотя говорить на камеру — не совсем моя стихия, по-крайней мере, получил удовольствие. В качестве пилота запилил два видео. Маркетинговый — про отличие колы от пепси. Это видеокалька моего популярного текстового ответа, ну и в целом простыми словами про основы маркетинга. И общеобразовательный, про то, нужно ли высшее образование, чтобы сделать что-то классное в жизни (если думаете о том, нужно ли идти в ВУЗ, когда есть Нетология или Skillbox — посмотрите.) Пока отклик от формата не очень ясен, времени он занимает значительно больше, чем текстовый.

На что вы хотите, девочки. 40 млн руб гонорар Безрукова, а за съемки, аренду оборудования и менеджмент заплатил тот, кто писал скрипт, просто чтобы иметь такую возможность.

Друзья сообщают, что ссылки на чат группы нет. Я считал, что она есть по умолчанию в телеграме. Вот, переходите, обсуждайте, пожалуйста.

Самое главное, что расстраивает, когда одна хорошая газета меняет хозяев — это потрясающее отсутствие у новых хоть малейшего представления о стиле. Esquire исчез для меня не потому, что Минаев там какой-то провластный или они там меньше будут теперь критиковать власть, а именно в том, что раньше это был уникальный журнал с очень крутыми мыслями и статьями, а сейчас — еще одно гребанное СМИ. И вот с Ведомостями так же. Ну убожество же. Не по посылу, не по концепции, а по тому, как это всё выглядит.

Английский создан для слоганов. Рубленных, резких, четких. “Just do it” и “Impossible is nothing” уже в зубах застряли, а вот из сравнительно нового просто ошеломляющий имиджевый слоган Durex “love sex”. У нас язык куда более пластичный и многослойный, нам бы бери и делай на нём концепции и позиционирования, используя отглагольные существительные, деепричастия, наречия, иные игровые формы со словами, которые раскрывают смысл с разных сторон. Но школа маркетинга у нас американская (другого языка не завезли) и поэтому ждём мы от любого маркетингового инструмента то, что ждём от американского слогана. И поэтому большой потенциал родного языка остаётся за бортом.

Death metal какой-то. Или песня из Короля и Шута https://vk.com/homecollection.factory?w=wall-87818788_5790&z=photo-87818788_457241739

Маркетологи, разумеется, культисты современного общества потребления. Тем удивительнее то, что они легко сами покупаются на суеверия современного общества, выдаваемые (как это и положено настоящим суевериям) за научную истину. Вот только несколько из этих вещей: 1) Позы силы. Якобы встанете в открытую позу, и все вас будут слушать. Да, людям приятно на вас смотреть, когда вы прямо и четко доносите информацию, при этом выглядите красиво и умело жестикулируете. Не если вы будете говорить полезную информацию, вас будут слушать, даже если вы калачиком свернулись и бубните себе под нос. Исследования показали, что никакие позы не способны значимо повлиять на восприятие информации самой по себе. 2) Эмоциональный окрас слов и даже букв. Он, конечно, есть. Но куда важнее то, в каком контексте находится слово, нежели слово само-по-себе. Но нет, нейтросемантика сейчас не менее модна, чем тестирование нейровосприятий цветов. 3) Продающие приемы. Вроде не использовать частицу не, побольше инфостиля и колл ту экшнов. Продающие тексты, продающие картинки, продающие что-угодно-приемы работают только на небольшом участке своей зоны ответственности, а если не продают, то возможно дело не в них, а в стратегии продаж. Любые приемы хороши, как дополнение, когда вы четко знаете, кому, что и для чего вы продаёте и что, как и в каких каналах в связи с этим рассказываете. До этого можно перепробовать много инструментов, и какие-то будут работать. Но без полной картины и устойчивость этих инструментов будет иллюзорной.

Сочтём эксперимент 5:1 удачным. Вопросы можно прислать в личку @r_pustovoit с пометкой #dh_вопрос (тяжело сегодня с креативом). По срокам: думаю, до конца недели буду набирать вопросы, на следующей — отвечать.

В честь достижения первой вехи в 100 подписчиков предлагаю идею интерактива. Банальную, но рабочую. Раз банальная, спрошу сперва мнение. Вы присылаете мне вопросы, я на них отвечаю. Можете смело присылать ссылки из @TheQuestion, я там давний эксперт в бизнесе, маркетинге и алкоголе. Обсудить ответы можно в чате. Интересно?

Вывел для себя главный императив агентсткого бизнеса: если клиенту выгоднее напрямую обратиться к подрядчику агентства, то значит агентство делает что-то не так. В этом смысле, мне крайне странно видеть, как агентства прячут своих подрядчиков. Если прячут — первый звоночек, что никакой дополненной ценности у агентства нет.

Вряд ли можно придумать что-то новое в поздравлении на 8 марта. Можно сказать, что феминизм, даже несмотря на самые странные формы, добивается своего: одной простой и кажущейся банальной мысли, что нас всех нужно судить не по наличию у нас Y-хромосомы, а по делам. И что в этом канале я могу только вспомнить самые вдохновляющие рекламные кампании по этому поводу. Дерись, как девчонка Несмотря на то, что про это думают остальные Ведь только ты решаешь, в какая дверь для тебя открыта С праздником, самые неудобные, самые самодеятельные, самые непостижимые, и, в конце концов, самые дорогие. Женщины.

Найден новый вид стратега - мимикрирующий стратег. Обычный стратег спрашивает о ваших бизнес- и маркетинговых целях, определяет способы и средства их достижения посредством исследования инсайтов аудитории, конкурентного поля, специфики продукта и трендов, после чего рассказывает вам о наилучшем позиционировании, создает платформу бренда и маркетинговую стратегию. Мимикрирующий стратег приходит к вам, проводит рабочую сессию, спрашивает вас о инсайтах аудитории, конкурентном поле, специфике продукта и трендах, а так же ваших предположениях о позиционировании, платформе бренда и маркетинговой стратегии, после чего вдохновенно и импозантно рассказывает о инсайтах аудитории, конкурентном поле, специфике продукта и трендах, а так же выдает гипотезы о позиционировании, платформе бренда и маркетинговой стратегии в красивой презентации. Особенностью мимикрирующего стратега является прочность маскировки чужих выводов, которая в одной индустрии может кочевать от одного клиента другому.

Есть лайфхак, для тех, кто ищет логотип за 10 тысяч рублей. (Или за подобные суммы). Напишите свое название. Выберите один из шрифтов: PF Din, Circle, PT Sans, Kievit, Futura, Helvetica. Выберите начертание. Выберите, писать ли с большой буквы, с маленькой или всё прописными. Как нравится. Готово, у вас есть логотип и 10 тысяч рублей в кармане. Большинство дизайнеров такого ценового диапазона сделают вам хуже.

Из разговоров про позиционирование и продукт: — Нужно сделать что-то революционное, такое, как Мак. — Макбук? — Макдак!

Что с логотипом? Сегодня — день слуха. Конечно, мы должны помнить простые правила безопасности для сохранения слуха не только в тот день, но и в каждый. Но сегодня — повод их еще раз напомнить. - Не слушайте громко музыку в наушниках - Не используйте ватные палочки - Если громко (выше 70 дБ) — используйте беруши. Повторю это еще раз и здесь. Может казаться скучным, а потеря слуха — нереальной, но это так. Берегите слух. Спасибо фонду "Я тебя слышу" и todogood, а так же всем причастным за возможность поучаствовать в продвижении этого события. Слушайте тише — и слушайте дальше.

Не думал, что всем уведомление придёт. Сорян. С началом весны вас.

Был на секции b2b-интервью на Product Camp Russia. Вижу позитивные изменения: 1. Методология уже становится более гибкой, вполне можно весить изменения в кастдев и JTBD. 2. Подарки для информантов уже не под запретом, а хорошая методика по повышению конверсии. Буду теперь ссылаться

Андрей Себрант @techsparks говорит неприятную правду на #ProductCampMsk для инженерно-технического взгляда на продукт: 1) 90% успеха при выводе нового продукта — это удача 2) люди будут делать как удобно, а не как безопасно

Личный бренд вам не нужен, если вы и так интересный человек. И не спасёт вас, если вы — не интересный.

Ребята из WeBranding обсудили три волны брендинга. По мне так три этих волны как теории поколений — на деле оказывается, что стадия развития бизнеса оказывается важнее, чем в какой среде он начался. Я для себя как выделяю динамику в соответствии с развитием компетенций рынка: 1. Чисто красиво чтобы было, такой лебедев-стайл. Главный критерий: нравится / не нравится заказчику. 2. Появляется стратегия, но в основном как подводка к территориям и способ продажи. И появляется понятие бриф, к которому относятся с вниманием, потому что соответствие ему является главным критерием качества работы. 3. Начинается грейт стратеджик ворк, когда позиционирование и стратегия продвижения становится важнее креатива. Главный критерий — соответствие рынку. Все эти три волны успешно сосуществуют, и более того, иногда друг у друга заказывают.