Телеграм Петроченкова

Нетрадиционный маркетинг Недавно довелось вспомнить гостя своего хрестоматийного подкаста про рекламу и маркетинг. Тот самый Миша Фадееы, маркетолог с калькулятором в руках – тип, который придумал тюменского Илона Маска, выводил на рынок мультиварки Redmond, раскручивает косметос «Гельтек», читалки «Покетбук» и ещё много че известного ну почти всем, у кого есть интернет. Последнее время Фадеева в интернете очень много, даже если захочется, трудно избежать его примечательной физиономии, которую он сделал своим лого. И на «Самом хорошем подкасте» у Артемия Лебедева рассказал вот о продающем маркетинге реалий 2026 года – что ещё работает и как в рекламе и продвижении бизнеса . И на «Разведопросе» у Дмитрия Пучкова порассуждал, как изменилась психология потребителя и чем его сейчас завлекать. Так вот, о моём подкасте. Но я тут пересмотрел наш подкаст с Фадом, ещё тот, 2024-го, и подметил кучу актуального и сейчас, в 2026-м. Прежде всего про то, какой треш и убожество творится в рекламе (особенно крупных корпораций) и насколько важны две вещи: 1. Яркий, цепляющий с первого касания креатив. Ну хоть возьмите ту же намеренную «опечатку» в фамилии Фадеева. Работает же! И люди интересуются, спрашивают, предъявляют: «Фууу, ФадееЫЫЫ, безграмотный, свою фамилию написать не может!» Но – не остаются равнодушными! 2. Смыслы. То есть не просто бессмысленно искрящий кРеАтИфФ ради самого себя. А ёмкие, понятные для обычного человека формулировки, объясняющие: что такое ваш продукт и чем он лучше аналогичного. Если креативность, то только материальная – применительно к интересам бизнеса. В 2026 фундаментальные фадеевские принципы в рекламе стали ещё актуальней. И нарастающая истерия запретов и ограничений – стимул, а не повод закрывать бизнес и уходить в найм, пуская сопли. Вот вам ещё пример того, что подход работает – разошлась тут новость, где Фадеев люто хайпанул на названии своего ООО «ЛГБТ». «В России поддержали ЛГБТ, но есть нюанс…», – горланил весь инет про компанию Фадеева. Не вникая, что к запрещёнке всё это веселье имеет 0 отношения, а расшифровывается это как «Льём Грязь Без Тормозов». Зато инфошума-то! А человек просто грамотно влетел в повестку. Да ещё и на 100% безопасно для себя. Браво! В общем, мысли такие. Да, бизнесу тяжело. Да, возможно, будет тяжелее. Но возможность качать бизнес и двигать продажи всё равно есть – и их много. Если не, извините, очковать, а найти в себе смелость быть немножечко нетрадиционным. Такие вот дела! P.S. Оставлю ссылочку на телеграм-канал Фадеева. Там вообще много-много мыслей Фада о практическом, эффективном маркетинге и рекламе, которые работают в непростом 2026-м. Полезнейшее чтиво!

Парусная экспедиция для своих в Сардинию. В общем, решили мы изведать новые маршруты и взять 1 борт в Италию на 10 человек в Сардинию. Сардиния — это второй по величине остров в Средиземном море, который является автономным регионом Италии. Он знаменит своими изумрудными чистейшими водами, белоснежными пляжами и уникальной кухней. И ещё очень заряженными туристами с частными яхтами, самолетами, закрытыми клубами и отелями. Я в Сардинии никогда не был, смотрел только фото и облизывался. В этот раз решил разведать регион. Мы идем на неделю с 26 сентября по 3 октября (последняя неделя бархатного сезона). Вода ещё теплая (+24-26 градусов), а туристов уже не так много (и ценники не такие заряженные). Пока в проекте 1 борт на 10 человек (если будет много желающих, возьмем ещё один). Доступно 4 места. Сама программа — 7 ночей (4 марины и 3 яхтенные стоянки). Самая крутая фишка – упрощенное получение итальянской визы при коллективной подачи всех участников (есть там процесс для яхтсменов). Проект исследовательский. Не коммерческий. Цена будет по себестоимости — всего 1490 евро за неделю (в цену не включена виза, перелеты, еда и горючее). Лететь можно очень удобно из Москвы Азалом. В целом, как будто надо ехать, отмазок никаких быть не должно. Можно одному, можно парой. Если серьезно настроен — ставь +, я напишу и обсудим в личке подробности.

Повышение обращений с досок объявлений за 1 промпт. Последние 2 месяца все размещения на классифайдах (Авито, Циан и тп) мы оптимизируем при помощи нейронок. Картинки обрабатываем в ChatGPT, тексты составляем при помощи Claude. Этот же метод применяем для некоторых категорий маркетплейсов. Вот несколько вещей, на которые стоит обращать внимания для повышения отдачи рекламы: 1. Заголовок по формуле ниши (до 50 символов): ключевой запрос + главная характеристика + выгода/статус 2. Нет пустых слов: «срочно», «лучшая цена», «уникальный», «роскошный» 3. Категория и все фильтры/характеристики заполнены верно 4. Ключевые параметры — конкретно, без «возможно» и «уточняйте» 5. Описание по структуре: факты → выгоды → условия → конкретный CTA 6. Контекст для решения: локация, доставка, сроки, зона работы 7. Блок доверия: гарантия, документы, дефекты, условия (все максимально честно) 8. Первое фото — главный крючок: товар/результат, чистый фон, 70–80% кадра 9. 5–10+ качественных фото: свет, ракурсы, детали; слабые — в конец 10. Видео добавлено, если можно показать товар в работе или процесс услуги 11. Цена указана и сверена с 5–10 аналогами в выдаче 12. Торг — осознанно: фиксированная цена или «торг уместен», без «срочно продам» 13. Продвижение запланировано на день публикации + готовность быстро отвечать в чате Плюс опционально стоит добавлять: Недвижимость Планировка по порядку; инфраструктура района; юридика (собственники, обременения) Товары Масштаб в кадре; маркировка/упаковка; фото в использовании Услуги «До/после»; команда/процесс; гарантия и сроки в цифрах Авто VIN/пробег; честно про дефекты; фото салона и двигателя B2B / опт MOQ, условия отгрузки, «от производителя» Схема действий достаточно простая: даже на базовых настройках аккаунта можно закинуть этот пост в вашу нейрону, прислать скриншот вашего объявления, 3-5 объявлений топ-конкурентов и она поможет выстроить правильную логику описания, расположения картинок и набор ключевых запросов для повышения числа обращений. С тебя 🔥 за пользу

🚀Как быстро вывести сайт в Топ-1 Яндекса Попробуйте Seopapa — сервис для продвижения сайтов в топ выдачи Яндекса с помощью поведенческих факторов. Эффективен даже в самых частотных запросах и перегретых нишах. Запуск и настройка занимают до 5 минут — а если не хочется разбираться, личный менеджер сделает всё за вас. Какие результаты получите уже через 14 дней продвижения: ✅ ТОП-1 в поиске Яндекса по основным ключевым запросам ✅ в 3 раза больше заявок от реальных клиентов ✅ +170-310% целевого трафика с органики по целевым запросам ✅ Ваш сайт выше конкурентов и забирает весь трафик и клиентов. 🎁 Seopapa дарит 15 000 ₽ на баланс новым пользователям до 1 июля — чтобы запустить продвижение сайта и бесплатно получить первые результаты. 👉 Попробуйте бесплатно: seopapa.com Реклама. ООО "Алгоритмы Продвижения", ИНН 5609208082, erid: 2VtzqvRyVW1

Разрешишь Максу после обновлений? 🤣🤣🤣

Стратегия роста 2026 Большинство бизнесов, которые сейчас показывают рост, даже в падающих нишах, показывают рост в сегментах. Я вижу рост лидов • маркетинговых услуг (особенно Авито, Max, SMS-рассылки) • стартапов на основе ИИ • сервисов автоматизации и аутсорсинг • медицине • локальных франшизных центров (от музыкальных школ до дефектологических центров) • видовых центров • внутреннего туризма • фитнеса • здорового питания (особенно, функционального) • станкостроения • БФЛ Перечислять можно долго. Сейчас нужно мыслить двумя сущностями: сегментами и конверсиями. У каждой ниши есть свой проблемный этап. Если этот этап закрыть, то можно сделать очень крутой рывок. Сегодня я хочу показать стратегию, которая из раза в раза успешно срабатывает у моих клиентов: • Метод решения задач через работу с показателями • Фиксация реальной ситуации в маркетинге вашей компании точка А: цели, ограничения, «узкие места», что уже пробовали и что дает результат. • Конкурентный анализ, стратегия и позиционирование  • Анализ этапов воронки: ключевые показатели и конверсии, где именно теряются лиды и деньги. • Анализ текущих каналов трафика: что работает сейчас и новинки 2026 года • Формирование плана точки Б: показатели, задачи, определение ответственных и реалистичного плана их достижения Доклад будет большой. По существу. Без продаж. Старт сегодня в 14:00 по мск. В первую очередь, приглашаю собственников. Доклад про управление, а не инструменты. Жду тебя в эфире

Стратегия роста 2026 Большинство бизнесов, которые сейчас показывают рост, даже в падающих нишах, показывают рост в сегментах. Я вижу рост лидов • маркетинговых услуг (особенно Авито, Max, SMS-рассылки) • стартапов на основе ИИ • сервисов автоматизации и аутсорсинг • медицине • локальных франшизных центров (от музыкальных школ до дефектологических центров) • видовых центров • внутреннего туризма • фитнеса • здорового питания (особенно, функционального) • станкостроенияБФЛ Перечислять можно долго. Сейчас нужно мыслить двумя сущностями: сегментами и конверсиями. У каждой ниши есть свой проблемный этап. Если этот этап закрыть, то можно сделать очень крутой рывок. Сегодня я хочу показать стратегию, которая из раза в раза успешно срабатывает у моих клиентов: Метод решения задач через работу с показателями Фиксация реальной ситуации в маркетинге вашей компании точка А: цели, ограничения, «узкие места», что уже пробовали и что дает результат. Конкурентный анализ, стратегия и позиционирование  Анализ этапов воронки: ключевые показатели и конверсии, где именно теряются лиды и деньги. Анализ текущих каналов трафика: что работает сейчас и новинки 2026 года Формирование плана точки Б: показатели, задачи, определение ответственных и реалистичного плана их достижения Доклад будет большой. По существу. Без продаж. Старт сегодня в 14:00 В первую очередь, приглашаю собственников. Доклад про управление, а не инструменты. Жду тебя в эфире

Самый опасный человек в вашем бизнесе — не конкурент. Это подрядчик, который уверенно говорит: «Всё идёт по плану». План обычно выглядит так: Слить 500 000 ₽ на рекламу. Сделать отчёт с красивыми графиками. Объяснить, что «алгоритмы ещё обучаются». Попросить увеличить бюджет. Только продажи от этого не растут. Канал Богдана необходим тому, кто устал слушать сказки про «волшебные настройки» и «секреты алгоритмов». Здесь увидите: — реальные кейсы роста и +30 млн ₽ к прибыли клиента; — какие подрядчики продают воздух; — схемы, при которых бюджеты исчезают без результата; — чек-листы, как проверить подрядчика до того, как он сольет ваш бюджет. За 5 лет его агентство собрало практику из тысяч рекламных кампаний. Местами больно и смешно, но слишком узнаваемо. Подписывайтесь Возможно, следующий разбор будет про вашего подрядчика. Реклама. ООО "ЕМГ МАРКЕТИНГ". ИНН 7840126192 Erid: 2W5zFGbmquT

Волшебное слово «Нет» Казалось бы, ответственность — классная вещь. Фундамент доверия. Определяет готовность человека соблюдать правила и отвечать за последствия их нарушения. Ответственность максимально прозрачна и понятна. Ты даешь слово, остаешься ему верен и, в случае нарушения несешь физические и репетиционные риски. На практике моей работы, ответственность является самым большим полем манипуляций. Потому что, под юридическим аспектом лежит еще и психологический. Ответственность, вообще-то, подразумевает бережное отношение к человеку, верность слову, признание ошибок (и готовность их исправить), возможность разделить вклад, если что-то идет не по плану. Так вот. В моей практике ответственность чаще всего используется чтобы переложить вину, обязательства или контроль за ситуацию, маскируя это под заботу, справедливость или здравый смысл. Классика такого поведения сотрудника / партнера / заказчика — двойные стандарты. Свои невыполненые обещания оправдываются обстоятельствами (или не признается их невыполнение), а чужие являются проявлением непрофессионализма, эгоизма и неуважения. Второе место с уверенностью держит перекладывание решений. «Ответственность — это такой мешок, который никогда не падает на пол, а только на плечи другого» писал классик. Мое любимое: «Это было ваше решение, вы и расхлебывайте». Этакий способ удержания позиции критики, во имя избегания рисков. Ну, и, в заключении, мое любимое «Если бы ты вел себя / делал / выполнял обязательства нормально, я бы так никогда не поступил». Чаще всего оно прилетает в результате какой-нибудь дичи (например, как-то заказчик залез в кабинет и перезапустил рекламные кампании на других настройках, сломав всю накопленную статистику). Ответственность — самая частая зона манипуляции заказчика. И самая болезненная для маркетолога. На самом деле, какого-то способа борьбы (если уж вляпались) с такими вещами не существует. Можно брать паузы, ставить границы и, даже, внешне соглашаться и делать по своему, но, это лишь отсрочка повторения поведения. Гораздо эффективнее выявлять такие вещи на этапе квалификации (первого знакомство). Самый простой способ — это отказ на какую-то небольшую просьбу. Слово нет, для человека, склонного к манипуляциям — это красная тряпка: он либо попытается продавить, либо сделать вид что обиделся, либо попытается выйти из коммуникации. В этот момент диалог надо аккуратно сворачивать и рекомендовать обратиться к другому специалисту вашему злейшему конкуренту.

У мессанджера Max приостановят работу сертификата шифрования TLS. Он не будет работать? За безопасную передачу данных между пользователем отвечают TLS сертификаты. Они обеспечивают шифрование данных (паролей, номера карт, паспортные данные), гарантируют открытие настоящего домена и целостную передачу информации без повреждения и утечки. Выдают эти сертификаты два удостоверяющих центра: бельгийский GlobalSign и Американский Let’s Encrypt. В выходные наткнулся в Клубе DNS на статью, в которой указывается, что после 4 сентября сертификат шифрования для мессенджера Max продлен не будет. Если это произойдет, то будет много веселых последствий: — Веб-версия будет заблокирована большинством браузеров и, вместо чатов будет демонстрироваться экран с угрозой небезопасного соединения - Доступ к чатам Max на iPhone будет невозможен Та же история коснется госсектора: мессанджер активно внедрен в банках и корпорациях, там доступ к чатам тоже будет утерян - Max не будет работать зарубежом (привет рекламе бесплатных звоночков родственникам заграницу) Не пострадают только пользователи Android (у них свои протоколы шифрования). Я сильно верю в реальность этого сценария, потому что сертификаты уже отозваны у многих банков (Сбер, Альфа, ВТБ), у Госуслуг и много чего ещё. На практике альтернатива есть — это национальный сертификат НУЦ. Он работает в Яндекс.Браузере или его можно вручную скачать с Госуслуг. Понятно, что РКН это только на руку. Чем меньше зарубежного ПО, тем проще осуществлять контроль. Сомневаюсь, что у них нет прямого контакта с Минцифры. В то, что продлят сертификат для Max после удаления его из AppStore как шпионское ПО я не верю (эта ситуации, скорее, выгодна для суверените интернета), поэтому, почесав затылок, я принял решение снова лить траф на общие страницы, где пользователь сам выбирает, в какой мессенджер ему подписаться (Max или Телега). Чего и тебе желаю

Выход из замкнутого круга В субботу выступал на интенсиве от бизнес-школы «Горки». Очень много твердых предпринимателей из сверхтвердых ниш: производство, ecom, b2b-услуги. Много компаний с выручкой 1 млрд +. Одна из мыслей меня очень зацепила. Собственник автоматизирует и отстраивает все то, что ему неинтересно и до последнего сидит в том, что ему действительно интересно. Поэтому, так много владельцев застревают в коммерческом департаменте. Если грубо глянуть на малый и средний бизнес, то клиент — единственный источник денег для жизнедеятельности компании (в крупных бизнесах есть фин департаменты, которые занимаются приумножением финансов, в малом их нет). И тревога собственника совершенно ясна — не будет клиентов, не будет денег. Владелец часами сидит на закупках, встречах, контрактах, переговорах, превращаясь в этакую гиперопечную маму для своего отдела маркетинга и продаж. При делегировании возникает сильная тревога и иллюзия, что без него отдел не справится и отдел не справляется. Есть в психологии такой пример. Дети, для привлечения внимания матери, часто болеют и проявляют максимальную несамостоятельность. Так и сотрудники. Без внимания главнокомандующего они становятся рассеянными, невнимательными, несамостоятельными, проваливают сделки. Как только отдел отстраивается, как правило, ломается производство (потому что им тоже не хватает внимания). Так и бегает собственник между двумя сущностями — «ААА! Где взять клиентов?!» — «ААА! Что сними делать!» Это замкнутый круг из которого можно выйти только одним способом — переключением внимания владельца. В процессе работы, собственник часто забывает, что его основная задача — это инновация и постройка продукта и процессов под реалии рынка. Это в какой-то мере творчество, и оно куда интереснее операционной деятельности. Потому что нет ничего, что мотивирует в бизнесе так как перспектива. Когда внимание переключается самостоятельность коллектива растет. С ней растет и автономность. Естественно, для этого нужны инструменты и качественные ТОПы. Однако, согласись, это и другой уровень задачи. Стратегический. Спроектировать отдел и нанять людей, которые будут автономно выполнять планы не равно сделать план продаж в этом месяце. Равно и обратное утверждение. Никто не придет и за собственника ничего не сделает. Случае, когда отдельные сотрудники выстраивали коммерческие отделы существуют, но их крайне мало. Потому что дом проектирует архитектор, а эксплуатирует управляющая организация.

@alongapps — канал для тех, кто думает о запуске своего приложения. Если вы знаете, как закупать рекламу у блогеров — у вас уже есть главное. Например, один пост у автора с 160K подписчиков принёс основателю приложения $10K продаж за неделю. Хотите также? Начните читать это. Канал ведёт студия along.ae — они разработали 20+ приложений для глобального рынка. Схема простая: вы берёте на себя маркетинг, они — разработку и дизайн. Собрали подборку постов, которые будут полезны именно вам: — Как выбрать нишу и запустить приложение в 2026 — с чего начать, если идеи ещё нет; — Как фудсканер Olive зарабатывает $500K в месяц — разбор онбординга и воронки, которую вы будете продвигать; — $4M+ ARR на меме «brain rot» — микрониша, где UGC-маркетинг и инфлюенсеры — основной канал роста; — 30K$ за 30 дней: как Pep AI зашёл в нишу peptide trackers — один пост у блогера = $10K. Конкретный кейс под вашу модель. Подпишитесь — здесь разбирают, как можно заработать на приложениях. 👉 Подписаться на along.ae Реклама. ООО «АЛОНГ» ИНН 1683004730 erid: CQH36pWzJqMnqfGbUG4PtGTYgtjZA7fzqxKgcDZVb2iRUk

Сегодня в Доброграде у меня получилась замечательная лекция про коммерческий департамент для школы бизнеса «Горки». И, тут дело вообще не в материале (я его читал десятки раз), а в качестве аудитории и глубине вопросов. Очень приятно быть полезным для собственников бизнеса, а, для собственников, которые давно преодолели отметку 1 млрд быть полезным приятно втройне. Оставлю несколько полезных ссылок, которые не вошли в лекцию: Калькулятор unit-экономики: https://promo.jetstyle.ru/ue-calc/ Формула удвоения прибыли: https://t.me/petrochenkow/70 Книга «Маркетинг для немаркетологов» https://t.me/petrochenkow/158 Если необходимо со мной связаться, пишите свой запрос моему бизнес-ассистенту Светлане @svetlanaasaveleva

Не знать цену клиента при обороте 200 млн — это норма. Если че я не шучу. Вернее, шучу, но не очень смешно. Каждый раз как встречаюсь с собственником и каждый раз один и тот же разговор. «Ой, че-то клиентов стало меньше» «А конкуренты, суки, демпингу» «Мы сайт вот-вот разработаем» «Попробовали 4 маркетологов — все рукожопые» «Раньше были времена, а теперь выжить пытаемся». Как только задаю вопрос «Сколько стоит клиент?» вместо потока жалоб повисает молчание. Молчание при выручке 100, 200, даже, 500 миллионов рублей. Нет, я все понимаю. Спрос падает, клик дорожает, кризис. Но, может, тогда настало время как-то по-серьезнее подойти к маркетингу? Ведь новые клиенты — это единственный источник денег в бизнесе. Потому что маркетинг "на ощущениях" стал роскошью, которую сейчас бизнес позволить себе не может. Что это значит на практике: • знать свою экономику до рубля • перестать тестировать гипотезы за свой счет • выжать максимум из базы  • поднять конверсию на текущем трафике, без увеличения бюджета. Если ты собственник и есть задача быстро увеличить число лидов — переходи по ссылке. Я расскажу, покажу и помогу это сделать за 5 дней. Ссылка с клиентами >>

Причина N1 ухода клиентов или 2 цифры которые меня вынесли Ты сейчас обалдеешь. Прочитал офигенное исследование рынка рекламных агентств в США за 2025 год. Факт номер раз. Через сколько у тебя уходят клиенты? Через месяц? Три? А, если полгодика проработали, то это, типа, уже круто? LT или срок жизни клиента менее 24 месяцев считается в США провальным. А нормальный таргет — это совместная работа от 5 лет. И вот на таких условиях работают и Michelin, и P&G, и другие крупные бренды. Они ищут не агентство, не исполнителя, а стратегического партнера. И, отсюда, факт номер два. Ключевая причина ухода — не плохие результаты, а «perceived indifference»: ощущение, что агентству стало всё равно . 40% (!!!) брендов расстаются с агентством в первые 6 месяцев — то есть половина оттока решается на этапе квалификации клиента и его правильно онбординга (выстраивание отношений в первые 90 дней). В этой точке происходит самый большой разрыв мозга. Агентства с выручкой от 100 миллионов долларов + удерживают 92% клиентов больше года. А, с выручкой до 100 миллионов всего 78%. Равнодушие. Вот что воистину крадет деньги из твоего кармана.

Кризис предпринимательского контента Я много наблюдаю за контентом, который даётся сейчас в сети для предпринимателей и понимаю, что не могу найти для себя ничего полезного. Есть мысли и точки зрения на аспекты бизнеса, но, они настолько общие, их можно трактовать как хочешь и крайне сложно найти применимость для себя. Есть бесконечные интервью, подкасты и выступления, где классно прослеживается харизма какой-нибудь участника форбс, но, он рассказывает исключительно свой опыт, который сложно экстраполировать на бизнес без существенной капитализации. Есть реалити шоу во всяких форматах по построению компаний. Но, шоу на то и шоу, что их задача развлечь зрителя и продать ему идею стать клиентом компании. Ну, и, отдельно идет срачево-мотивационный блок, где, либо много вдохновения без практического применения, либо обсуждения уровня высказываний Минаева о Косенко. Какой-то парад воды. Хороших практических каналов, как у тех же криптотрейдеров или экономистов, я просто не вижу. При этом, все чаще у меня возникает ощущение, что это ещё и запрос аудитории. Последние полтора года практически применимый контент на моем канале собирает в разы меньше реакций и репостов, чем высказывания на тему лютой ненависти к инстапсихологам. И, вот думаю я, че это может быть. То ли реально нет запроса на рост в текущей ситуации, то ли перепугались учить и давать советы из-за бесконечных лейкал про инфоцыганство, то ли практикам сейчас не до соцсетей, то ли просто воздух нынче в тренде.

Важная новость: агентский кабинет Авито Pro для продвижения объявлений селлеров теперь развивается как Avito Promo. За последний год кабинет сильно усовершенствовали: стало больше инструментов и отдельных решений для продвижения. Avito Promo позволяет выйти на «горячую» аудиторию — приоритет смещается на качественный трафик. Помогает пробиться через баннерную слепоту и получать прогнозируемые результаты. Пользователи получают единый кабинет для управления работой агентства, продвижение объявлений селлеров, инструменты аналитики и автоматизации. Узнать подробности и упростить себе жизнь в условиях изменившегося рынка можно по ссылке.