Редакция Рыба

Пока кто-то придумывает «страшные» скидки в честь Хэллоуина, редакция «Рыба» отмечает единственный правильный тыквенный праздник — Тыквенный спас! В этот день копирайтеры и редакторы обязательно в приподнятом настроении признаются в любви клиентам и собираются в стайки, чтобы традиционно отметить этот оранжевый день. Читайте о традициях в карточках и пишите в комментах свои способы отметить праздник!

🔥 Вакансия: дизайнер-иллюстратор в «Рыбу»  Привет! В редакцию «Рыба» нужен классный дизайнер-иллюстратор. Мы запускаем блоги и медиа, готовим посты в соцсети и сайты под ключ, и еще много прикольного. Работаем с Яндексом, Ситилинком, Скилбоксом, билайном и топовыми банками. Ищем в команду дизайнера-иллюстратора с опытом и навыками общения с клиентами. Это значит, что вы сами можете задать клиенту вопросы, чтобы вытащить из него нужное: примеры, ссылки, идеи, ассоциации. Можете заранее предложить что-то, чтобы клиент мог выбрать, а не ждете каждый раз идеального техзадания. 👉 Что надо делать Рисовать иллюстрации и обложки для статей и постов, делать баннеры, инфографики и любой другой визуал по запросу редакции и клиента. Круто, если вы умеете делать простую анимацию или минимально оживлять «статичные» картинки. 👉 Условия Платим от 1000 рублей за несложную иллюстрацию. Но лучше оценивать задачи по факту и готовому техническому заданию. Есть проекты, где удобнее договориться на фикс. Удаленка. Работаем с самозанятыми и ИП. Чтобы откликнуться на вакансию, заполните анкету.

📝 Пять ошибок при работе с планом План помогает структурировать мысли и увидеть, где не хватает фактуры. А еще защищает от лишних согласований, потому что клиент сразу понимает, какой получится готовая статья. Но многие авторы пренебрегают планом: делают его только для галочки или вообще пропускают этот этап. Рассказываем о типичных ошибках и их последствиях. 👎 Не делать план вообще. Без плана работа займет больше времени. Во-первых, писать с нуля сложнее, чем раскрывать готовые тезисы. Во-вторых, тяжелее структурировать мысли. Они могут повторяться, уходить от темы, противоречить друг другу. Придется много редактировать. В-третьих, может выясниться, что текст не соответствует ожиданиям клиента. Придется переписывать и делать двойную работу. 👎 Писать план в формате: «Вступление → основная часть → заключение». Из такого плана невозможно понять, какой получится статья: как автор раскроет мысль, что расскажет о продукте, хватит ли ему фактуры. Чтобы план выполнял свою задачу, важно тезисно описать, о чем будет каждый раздел. Например: «Здесь зайду с того, что денег может не хватить даже тем, кто достаточно зарабатывает. Приведу примеры: внезапно заболел зуб, в магазине акция на шубу, которая давно в виш-листе. Дальше расскажу о рассрочке по Альфа-карте без процентов». 👎 Копировать куски текста из расшифровки. В разговоре эксперт может долго подбираться к ключевой мысли, уходить в ненужные подробности, перескакивать с темы на тему. В общем, делать все то, что в коммерческом тексте только мешает. Не нужно копировать фрагменты расшифровки в план. Лучше сразу выделить главные тезисы и построить из них структуру будущего текста. 👎 Не проверять, хватит ли фактуры. Иногда авторы приносят план, который далек от реальности. Например, предлагают сравнить несколько посудомоечных машин, но не учитывают ограничений. Клиент не сможет прислать технику на обзор, не даст эксперта, а знания автора слишком поверхностны. Лучше сразу проверять, получится ли реализовать идею. 👎 Забивать на оформление. Если план выглядит, как полотно текста, клиенту сложно представить будущую статью. Оформляйте заголовки и подзаголовки стилем, делите текст на абзацы, добавляйте плашки и списки. Вот пример отличного плана. Из него понятно, какой получится готовая статья: какую структуру выберет автор, что конкретно расскажет о пленке и стекле. А еще он красиво оформлен. Такие планы мы учим составлять на нашей Стажировке. Смотрите по ссылке.

Частая ошибка авторов — назвать низкую цену, а потом страдать, что продешевил. Одни демпингуют из страха отпугнуть клиента. Другие еще не научились правильно оценивать задачу: не могут прикинуть, сколько на нее уйдет времени и сил. Или потом выявляется работа, которую сразу было не видно. Чтобы вы посоветовали авторам, которые хотят научиться сразу называть нормальную цену?

🎧 Делать подкасты: неочевидный способ для развития автора Если вы уже научились нормально писать и хотите развиваться дальше, можно занишеваться на одном формате контента и помогать бизнесу делать подкасты. Сегодня они набирают популярность. По данным аналитиков Demand Sage, количество слушателей подкастов по всему миру в 2023 году достигло 464,7 миллиона человек, а аудитория этого формата в России ежегодно растет на 10%. Вот четыре задачи клиентов, которые решают подкасты. 👉 Привлечь новую аудиторию. Люди находят интересный выпуск на Яндекс Музыке или других площадках с подкастами, вовлекаются и узнают о компании, которая делает выпуски. 👉 Собрать комьюнити. Лояльные пользователи часто подписываются на телеграм-канал от авторов любимого подкаста, вступают в чат или сообщество. Там компании удобно их прогревать. 👉 Рекламировать продукты на лояльную аудиторию. Компания может продвигать продукты или зарабатывать на рекламных интеграциях других брендов. 👉 Развивать HR-бренд. Подкаст можно делать для людей определенной профессии: маркетологов, дизайнеров, психологов. Это поможет компании завоевать авторитет среди коллег и легче находить классных сотрудников. Работа над подкастом во многом похожа на написание статьи: важно правильно выбрать тему, понятно донести мысль и удержать внимание аудитории. Для опытного автора такие задачи — привычная рутина. Еще есть технические нюансы: где записать подкаст, как смонтировать, на каких площадках размещать. О них читайте в нашей статье.

В августе мы рассказывали о типах клиентов, с которыми авторы стараются не работать. Сегодня посмотрим на ситуацию с другой стороны. Есть типы копирайтеров, которых клиенты не зовут в проекты: на них нельзя положиться и они частенько создают дополнительные проблемы. Читайте о типах в карточках. А в комментах пишите, каким еще авторам сложно найти работу?

🤑 Как поднять цену, чтобы не остаться без клиентов: два совета С одной стороны, цены на продукты, бензин и коммуналку растут с каждым годом. И будет логично, если автор тоже повысит стоимость своей работы. С другой стороны, страшно, что клиентам станет дорого, они уйдут, а небольшой, но стабильный доход исчезнет. Вот два совета, как повышать расценки, чтобы случайно не остаться совсем без клиентов. 🐟 Проверьте, как реагируют на цену новые клиенты Каждому новому клиенту называйте стоимость на 5–10% выше. Если обычно берете за статью 3000 ₽, первому предложите написать за 3100 ₽, второму — за 3200 ₽. Чем скучнее кажется проект и меньше нужны клиенты, тем сильнее можно повышать прайс. У этой стратегии есть два плюса. Во-первых, вы прощупаете рынок и поймете, сколько клиенты готовы платить за ваши тексты, а какая сумма — потолок. Если захотите и дальше расти в доходе, сможете прокачать навыки. Во-вторых, если клиент согласится на ваши условия, с нового проекта заработаете больше. 🐟 Повышайте цены старым клиентам, если готовы их потерять Обычно здесь есть две стратегии: → Предложите больше ценности. К примеру, сейчас вы только пишете посты. Темы придумывает клиент, и он же выкладывает контент в соцсети. Предложите забрать у него задачи по составлению контент-плана и постингу. Ему самому будет выгодно делегировать рутину проверенному автору, которого он давно знает. → Просто скажите, что цена ваших услуг выросла. Если вы давно работаете с клиентом, предупредите его заранее, что со следующего месяца статьи будут стоить 4000 ₽ вместо 3000 ₽. Он может не согласиться, тогда передавайте дела другому автору и ищите новые проекты. Повышали цены клиентам? Расскажите, как они реагируют?

💡 Хотите повысить ценность в проекте? Соберите мудборд Если клиент заказывает тексты, скорее всего, ему нужен еще и дизайн: карточки для постов, оформление лендинга или чек-листа. И здесь автор может помочь с концепцией. Соберите мудборд — это визуальный план, который отражает будущую стилистику проекта: настроение, направление дизайна, визуальные образы. С мудбордом дизайнер быстрее попадет в ожидания клиента. А вы спасете заказчика от лишних согласований, повысите свою ценность и сможете заработать больше.   В карточке — пример мудборда для сайта компании, связанной с высокими технологиями. По нему видно, что дизайн должен быть минималистичным, с чистыми цветами, контрастной типографикой и изображениями молодых разработчиков.  Чтобы узнать, чем мудборд отличается от референса, где найти идеи для дизайна и в каких сервисах собрать концепцию, читайте статью.