ЕБИТДА

Правительство утвердило новую меру поддержки занятости - субсидии для бизнеса при трудоустройстве безработных, которые на 1 января 2021 года состояли на учете в центрах занятости. Размер субсидии на одного нанятого работника - 3 МРОТ плюс сумма страховых взносов (1 МРОТ - почти 12,8 тыс. рублей). Срок первой выплаты - через месяц после трудоустройства, второй - через 3 месяца, третьей - через шесть. Эксперты говорят, что срок выплаты по третьему этапу слишком завышенный. Тем более, что данная мера в первую очередь коснется низкоквалифицированной рабочей силы с невысокими окладами. Как правило, здесь большая текучка и работодателю будет непросто получить все три выплаты в течение полугода. Сам размер субсидии тоже нельзя назвать мощным стимулом. Но для предпринимателей, намеренных развиваться и расширять штат, она определенно станет бонусом. В бюджете на программу предусмотрено 12 млрд рублей. По оценкам правительства, благодаря ее реализации работу получат более 220 тыс. человек. Задача, поставленная президентом - до конца года восстановить доковидный уровень занятости.

Девелоперы анонсируют в этом году большие планы по вводу торговых площадей - 1,23 млн кв. м. Но по оценкам экспертов, реальный итог составит порядка половины этой цифры. Повышенная активность ожидается в регионах, что можно объяснить массовым переносом сроков сдачи объектов в прошлом году. Из-за ограничений в пандемию ввели только 30% от анонсированных площадей. Для собственников это проблема - переговоры с арендаторами остановились, а обязательства перед банками остались. Планам девелоперов мешает низкая активность ритейлеров на фоне кризиса. Оборот розницы в прошлом году сократился на 4,1%, до 33,6 трлн рублей. Непродовольственные товары просели еще сильнее - на 5,2%, до 17,2 трлн. Если в доковидный период объекты сдавались с вакантностью в 5%, то сейчас ожидается, что в регионах будет пустовать до 40-50% площадей. В Москве стало нормой открытие ТЦ, в которых не заполнены 20-30% площадей. Ритейлеры не спешат подписывать договоры, т.к. из-за кризиса приостановили все свои планы развития, в т.ч. экспансию в регионы. Сейчас главная задача - сохранить работающий бизнес. В результате многим региональным торгцентрам приходится и придется идти арендаторам на уступки (например, арендные каникулы).

В прошлом году году высокотехнологичный экспорт Москвы вырос на 44%, до $30 млрд (более трети общероссийского объема). Лидеры по объемам продаж: • турбодвигатели и газовые турбины - $875 млн • оборудование для ядерных реакторов - $313 млн • телекоммуникационная аппаратура - $270 млн Также к популярным статьям экспорта относятся: лекарства, автомобили и трансмиссии, компьютеры и их комплектующие. Например, поставки трансмиссии в азиатские страны выросли в 3 раза, механического оборудования (машины для приготовления теста и кулинарных кремов, нарезки хлеба, приготовления полуфабрикатов) - в 13 раз. Основные импортеры: • Западная Европа: турбодвигатели и газовые турбины, простые эфиры, буксиры и компьютеры. • СНГ: автомобили, лекарства, телефоны, сетевое оборудование, пневматические шины, косметика для волос. • Восточная Азия: турбины, телекоммуникационное оборудование, компьютеры и их комплектующие. Один из факторов роста экспорта - финансовая поддержка экспортеров городом (гранты, субсидии, помощь при выходе на зарубежные рынки). В прошлом году расходы столичного правительства увеличились в 7 раз, почти до 500 млн рублей.

Мексиканские власти изъяли партию поддельной вакцины "Спутник V". На этот раз уровень был слабый - даже упаковка отличалась от оригинальной. Но со временем мошенники несомненно повысят качество своей работы. Внутри России проблема решается цифровой маркировкой. Все вакцины, выпускаемые для российских пациентов, промаркированы. Любой человек сможет проверить вакцину приложением на телефоне. Каждая произведенная партия проходит самый строгий контроль. Каждая ампула имеет уникальный код маркировки, позволяющий отследить ее происхождение. Он наносится на клапан упаковки. Система в тех отраслях, где уже введена, обеспечивает полную прослеживаемость от стадии производства до конечного медучреждения. То, что маркировка дает товарному обороту максимальный уровень безопасности, сегодня уже подтверждается практикой.

Регулирование цен на сахар и подсолнечное масло - пример того, как социальная направленность политики правительства толкает его к нерыночным методам. Нельзя забывать о пределах допустимого административного вмешательства в рынок. Если он диктует цену (и нет никаких спекуляций и картельных сговоров), значит с ней и должны работать покупатели и продавцы. Как правило, цены растут по вполне объективным причинам. Это не повод переходить к плановой экономике. Такие переходы имеют негативные последствия. Для бизнеса регулирование цен - это риск убытков, для торговли - дефицита товаров. Глава "Ленты" Владимир Сорокин прав: лучший регулятор цен - конкуренция, из-за которой торговая сеть может ставить цену на товар даже в убыток себе. И надо понимать, что бизнес не горит желанием задирать ценник. В условиях кризиса такое решение - это потеря клиентов. А перспектива остаться с высоким ценником и сокращением числа покупателей (или кардинальным снижением их покупательской способности) - точно не то будущее, которое может пожелать себе ритейл.

С 20 января, после полутора лет эксперимента, маркировка молочной продукции работает в добровольном режиме. Постепенно ее сделают обязательной: с 1 июня - для сыров и мороженого, с 1 сентября - для молочных продуктов со сроком годности более 40 дней и т.д. Отрасли существенно пошли навстречу: предусмотрели этапность, разрешили печатать коды заранее в типографии, фермерам дали отсрочку до декабря 2022 года. Из маркировки исключили продукцию для детского и специализированного питания и продукцию весом менее 30 г. В настоящий момент, по словам главы Минсельхоза Дмитрия Патрушева, готовятся меры по снижению затрат производителей, чтобы маркировка не отразилась на конечной цене продукции. В частности, обсуждается возможность возврата части понесенных капзатрат на оборудование и получение оборудования в лизинг. Как показывает опыт введения маркировки в других товарных группах, на цены этот процесс не влияет. Соответствующие ожидания и в Союзмолоке: в 2021 году рост цен не превысит потребительскую инфляция.

AliExpress провел исследование потребительской корзины, состоящей из наиболее частых интернет-покупок россиян. Топ-10 регионов по стоимости корзины: Калининград - 46 859 рублей Екатеринбург - 45 758 Новосибирск - 45 659 Санкт-Петербург - 45 234 Москва - 45 197 Ростов-на-Дону - 44 940 Краснодар - 44 800 Нижний Новгород - 44 503 Казань - 44 497 Самара - 44 179 Структура расходов: • домашние электроприборы - 49% • смартфоны - 33% • одежда - 18% На зарубежных площадках в прошлом году российские пользователи больше всего тратили в аптеках, средний чек в этой категории превысил 21,7 тыс. рублей. При покупке автозапчастей и аксессуаров - 15,7 тыс., подарков и цветов - 13 тыс., техники и электроники - 10 тыс. Согласно аналитике Сбера, после снятия ограничений, связанных с коронавирусом, популярность онлайн-покупок упала, но всё равно осталась выше, чем до пандемии.

В феврале промышленное производство (включая добычу полезных ископаемых и др.) сократилось на 3,7%. Спад относительно января - 1,4%. За первые два месяца года снижение на 2,8%. В сегменте обработки дела чуть лучше: снижение на 2,4% по году и рост на 4,8% к январю. Общий минус за два месяца - 1,3%. Динамика по товарным группам (январь-февраль). Спад: • пищевые продукты - 1,8% • металлургия - 3% • металлические изделия - 7,9% • обувь - 7,8% • бетон - 4,7% • компьютеры - 8,4% Рост: • табачные изделия - 2,5% • одежда - 4,9% • бумага - 3,1% • мебель - 16% • химия - 7,5% • лекарства - 52,3% • холодильники - 51,5% • стиральные машины - 15,9% • тракторы для с/х - 9,6% • легковые автомобили - 3,3% • грузовые автомобили - 49,1%

По данным ВШЭ, в феврале уровень загрузки производственных мощностей в промышленности опустился ниже 60%, впервые после кризиса 2008-2009 гг. В добывающих производствах падение уже четыре месяца подряд: с 65,3% в ноябре до 59% в феврале. В обработке пять месяцев: с 62,9% в октябре до 59,8% в феврале. Впрочем, делать окончательные выводы рано. Январь и февраль - месяцы с традиционно низкой активностью, нужно дождаться марта. К тому же уровень максимальной загрузки - это не 100, а 80%. Например, у сегодняшнего лидера фармацевтики 74-76%. Так что показатель в 60% не так уж и плох. Главная причина низкой загрузки - неопределенность относительно коронакризиса. Корректируя свои планы, предприятия в первую очередь жертвуют инвестициями и инновациями, что снижает производственный потенциал. Кроме того, влияет недостаточный спрос на продукцию. В самом ВШЭ ждут восстановления до 63-65% к середине года. При этом в отдельных отраслях ситуация уже выправилась. Например, в переработке нефтепродуктов загрузка больше 70%, в пищпроме - около 70%.

Пандемия заканчивается, а привычки остаются. СберИндекс проанализировал потребительское поведение россиян после пандемии. Вот основные выводы: • По итогам пандемии доля трат, совершённых в России онлайн, выросла до 11,8% от общего объёма. Это соответствует почти пятой части (19,5%) безналичного оборота; • В феврале 2021 г. доля трат в интернете оказалась на тех же уровнях, что и во время самоизоляции; • Дополнительные расходы, перешедшие в интернет, составили 3% от всего спроса домохозяйств. С апреля по декабрь 2020 года это добавило к онлайн-рынку порядка 1 трлн рублей; • Устойчивое перераспределение расходов в пользу онлайна затронуло не всех. Оно произошло в группе потребителей, которые и до пандемии время от времени пользовались е-соm и электронными сервисами; • Те же, кто до пандемии в принципе не прибегал к онлайн-услугам, после вынужденного перерыва быстро вернулись к прежней модели поведения; • Доля «консерваторов» устойчива во всех рассматриваемых категориях трат.

По итогам прошлого года прибыль среднего и крупного бизнеса снизилась на 23,5% (рекорд с 2008 года). Предприниматели недополучили 3,8 трлн рублей. Финансовые показатели компаний ухудшились в большинстве субъектов РФ - 48 из 85. В то же время последствия кризиса для бизнеса оказались слабее, чем в большинстве развитых стран из-за структуры экономики. Сильнее всего коронавирус ударил по сегменту малых компаний и сфере услуг, а в России основная доля приходится на госсектор и сырьевые предприятия. В то же время, по оценкам экспертов, без поддержки государства прибыль частных компаний могла бы снизиться не менее чем на 50%. Последние три месяца заработок бизнеса растет. Обнадеживающий фактор - ситуация на нефтяном рынке. Именно его падение стало одной из основных причин общего снижения доходности российской экономики.

В январе объем рынка e-commerce составил 211,8 млрд рублей. Год назад - 142,4 млрд. Рост демонстрируют и распродажи. За три дня акции "Киберпонедельник" сделано покупок на 27,2 млрд (год назад - на 5,6 млрд). Самые быстрорастущие сегменты: • мебель и товары для дома - 246% • товары для творчества - 158% • для детей - 140% • красота и здоровье - 68% Снижение: • книги - 21% • одежда и обувь - 12% • садовая техника и инвентарь - 7% Более 100 тысяч предпринимателей продают через маркетплейсы, остальные - через собственные ресурсы. Согласно аналитике OFD.ru, самостоятельно в e-commerce работает 70,2 тыс. юрлиц, включая 18,7 тыс. ИП. На последних приходится самый высокий темп прироста. Регионы-лидеры по активности бизнеса: Москва, Московская область, Приволжский и Северо-Западный федеральные округа. Аутсайдеры: НАО, Ингушетия, Калмыкия, Чукотка. В рейтинге ООН по развитию электронной коммерции Россия занимает 41-е место из 152 стран. США на 12-м, Китай на 55-м.

"Известия" пишут о разработке программы продовольственной помощи малоимущим гражданам "Потребительский сертификат". По информации издания, те, у кого доходы меньше регионального прожиточного минимума, якобы будут ежемесячно получать на карту "Мир" деньги, которые они смогут потратить только на продукты. Конкретных параметров программы не приводится. Цифры, что упоминаются (340 млрд рублей в год), взяты из старых, несколько лет назад предлагавшихся проектов, по которым давно уже никто не работает. Сама тема в последнее время периодически всплывает в СМИ, например, недавно очередную такую инициативу озвучивали в Союзе потребителей. Но, по нашей информации, в правительстве никто всерьез, т.е. на уровне подготовки решений, не обсуждает возможность выдачи продовольственных карточек (сертификатов).

В Минпромторге сообщили о нарушении сложившихся цепочек поставок из-за сдерживания цен на сахар и подсолнечное масло. У производителей вал заявок, но нет возможности отгружать всем. "Ломаются старые сложившиеся связи". В росте цен традиционно обвиняют ритейл, но, на самом деле, сети сами всё делают для того, чтобы минимизировать этот процесс. Например, торговая наценка перераспределяется на премиальный сегмент. В результате социально значимыми продуктами (например, куриными окорочками) они могут торговать "в минус". Но, во-первых, их ресурс не бесконечен. Во-вторых, нельзя полностью игнорировать объективную необходимость повышения цен. Если таковая возникает, цены должны расти, иначе экономика скатится в плановый режим, а там и до дефицита недалеко. В-третьих, если средняя торговая наценка на социально значимое продовольствие в рознице составляет около 15% (в больших сетях еще меньше), то рентабельность крупных и средних агрохолдингов доходит до 77%. Искусственное ограничение цен хоть и достигает требуемого результата, но из-за своей нерыночной природы может приводить к сбоям в экономике. Перед тем, как такие решения принимать, нужно понять, какие у них будут последствия в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Каким будет потребительский рынок через 10 лет? Коммуникационная группа Dentsu провела опрос среди 30 тыс. потребителей, а также футурологов, ученых, представителей техиндустрии. Оказалось, что в моде будет активизм, созидание и здоровье. Основные тезисы: • 80% опрошенных обеспокоены вопросами изменения климата, поэтому действия компаний по этим направлениям будут определять их репутацию. • Треть опрошенных планирует есть меньше мяса или полностью исключить его из своего рациона. К 2030 году употребление мяса будет считаться таким же вредным, как использование ископаемого топлива. • Почти 2/3 людей в возрасте 18–24 лет считают, что к 2030 году традиционные концепции идентичности, такие как возраст, пол и раса, должны исчезнуть, уступив место уважению каждой социальной группы. Поколение Z является наиболее радикальным приверженцем этих ценностей. • 34% опрошенных готовы рассмотреть возможность внедрения микрочипа в свой мозг, чтобы усилить физические способности и навыки. 32% респондентов сказали, что в будущем могут даже решиться на медицинское вмешательство для улучшения своего ментального здоровья. • Виртуальный опыт продолжит расширяться, поскольку более 2/3 потребителей чувствуют обеспокоенность по поводу посещения публичных мест в будущем. • 33% людей говорят о том, что в ближайшие 10 лет смогут доверить заботу о пожилых родственниках искусственному интеллекту и роботам. Очевидно, что подобные изменения будут вызывать больше вопросов в отношении этики использования технологий. • К 2030 году потенциальные риски для здоровья будут сильнее влиять на решение о покупке. На рынке появится больше здоровых товаров, например алкосинты — безалкогольные напитки, которые имитируют не только вкус, но и эффект от употребления алкоголя. • К 2030 году товары, вероятнее всего, будут маркироваться в соответствии с тем, сделаны ли они человеком или роботом. Человекоцентричность станет доминирующим атрибутом премиальных брендов.

Доля серого табачного рынка росла последние пять лет. Основные причины - разница в акцизах и свободное перемещение товаров в границах ЕАЭС. Именно из стран - участниц союза, где акцизы не повышались так резко, как в России, завозят большую часть (64%) нелегальных сигарет. В 2016 году серые продажи увеличились с 1,1% до 2,6%, в 2017 - до 4,5%, в 2018 - до 8,4%, в 2019 - до 15,6%. Однако тенденция изменилась в 2020 году - по состоянию на конец третьего квартала показатель упал до 7%. Для большинства курильщиков решающий фактор при покупке - это цена пачки. Покупательская способность населения падает и серый рынок растет. Снижение в прошлом году произошло из-за введения обязательной маркировки. Благодаря ей, например, появились 18 новых фабрик-производителей. При этом ввоз нелегальных сигарет из стран ЕАЭС по-прежнему крайне выгоден из-за существенной разницы в акцизах и стоимости конечной продукции. Поэтому бизнес просит ужесточить контроль за поставками внутри союза.

По данным аналитиков Сбера, потребительские расходы растут уже несколько недель. С 1 по 7 марта - на 4,2% (неделей ранее - на 2,3%). Продовольственный сегмент вырос на 7,1%, непродовольственный - на 8,4%. Услуги просели на 8,0%, но и здесь динамика положительная - неделей раньше спад составил 11,7%. Число точек увеличилось на 6,3%, и наибольший прирост обеспечил именно сектор услуг (10,1%). Расходы на гостиницы внутри страны с начала года в плюсе, в первую неделю марта - на 7,0%.

В начале февраля прошла новость - "Трансмашхолдинг" за €150 млн покупает у Rolls-Royce норвежский завод дизельных и газопоршневых среднеоборотных двигателей Bergen Engines. Предмет сделки: цеха металлообработки, сборки, высокоточного литья, ремонтная мастерская, конструкторское бюро, сервисная сеть в 7 странах мира. В ТМХ заявили об интересе к дизель-генераторам для энергоснабжения населенных пунктов и предприятий. Несомненно был интерес и к морскому направлению - двигатели от 3600 кВт до 12000 кВт. С двигателями для судов в России проблема, приходится покупать за рубежом. Такие компетенции весьма кстати Но сегодня стало известно, что власти Норвегии предупредили продавца о возможности введения запрета на сделку в интересах национальной безопасности. И попросили ее приостановить - чтобы собрать информацию и оценить риски. В Rolls-Royce пошли навстречу. Каков действительный масштаб "русской угрозы", сказать сложно. С одной стороны, два норвежских министра, выступая против сделки, говорят, что дизельные двигатели нельзя назвать "стратегической оборонной технологией". С другой, отмечают, что Bergen Engines осуществляет поставки для НАТО.

В 2020 году сальдированный финансовый результат (прибыль минус убыток) средних и крупных компаний составил 12,42 трлн рублей, падение на 23,5%. Могло быть хуже, если бы не значимый рост показателей под конец года - четвертый квартал обеспечил 44% общей годовой прибыли (5,45 трлн рублей). Доля убыточных организаций - 29,4% (+2,9%). Их совокупный убыток - 5,3 трлн рублей (рост в 2,3 раза). Совокупная прибыль корпоративного сектора уменьшилась на 4,3%. Хуже всего у сухопутного и трубопроводного транспорта (-72,7%) и оптовой торговли (-69,5%). В числе отраслей, показавших убыток: добыча угля (-37,6 млрд рублей), деятельность гостиниц и предприятий общепита (-56,2 млрд). Лидеры по темпу роста прибыли: сельское, лесное хозяйство и рыболовство (+86%), операции с недвижимым имуществом (+72,3%), строительство (53,1%), розничная торговля (+34,4%), информация и связь (30,3%).