SVYATOY / Гарипов Рустем

Не знаю, может у вас так же. Всем ведь хочется, чтобы смотрели. Читали, изучали, залипали на то, что ты делаешь. Я не исключение. Только годами не могу нащупать в этом свою точку. Про бизнес писать скучно, если честно. Мне ближе внутреннее — что в голове, что переживается. Но роста в этом я пока не вижу. О монетизации вообще молчу, даже не думаю про неё. Хочется просто транслировать свою мысль. А как сделать её интересной вам — хер знает. Завидую тем, кто эту точку нашёл. Кто встал и стал ретранслятором. За ними смотрят, их изучают, к ним прилипают. Мы же залипаем на всякую хрень. Девочка переодевается в рилсе — двести тысяч просмотров, миллион. И сидишь думаешь: как эта система вообще работает? Я всегда был уверен, что на меня будут смотреть. Много народу. С этого и начинался мой бизнес, отсюда шли деньги. А сейчас встал в тупик. И критерия в этой логике найти не могу. У меня друг — почти миллион подписчиков. В какой-то момент он нашёл себе цель: делать других богатыми. И вокруг неё выстроил всё. Богатый человек, который шутит про деньги, и делает это чертовски удачно. А как в голове одного рождается образ, за которым потом идут тысячи? Не сто подписчиков. Тысячи. Пятьдесят к, сто к. Каналов с сотней человек — море, желания у всех хватает. А вот это откуда? Ребята, есть тут те, кто реально в этом преуспел? Что вас двигало? Откуда энергия транслировать так, чтобы за тобой шли? Думаю об этом не первый год. А системности всё нет.

Делаю чистку ботов в Telegram-канале. Ммм, сколько красивых девушек у меня в подписчиках!

Сидел на днях за покером у друга. Ставки хорошие, заходили не по чуть-чуть. И карта у меня лежала самая сильная за столом. Победная. Мог забрать ресурс, который даже деньгами не измеришь. Не пошёл. Потому что я так не умею. Логика у меня прямая, просчитанная — я не блефую. А напротив сидит человек со стэком, который выбивает людей одним движением. Идёт на таран, давит, не моргает. И для меня это вообще пипец. Думаю, любой более-менее живой предприниматель этот навык в себе держит. Не обязательно блефовать самому. Но знать, как это работает. Когда подыграть, когда самому пойти ва-банк, а когда просто не включаться и спокойно выйти. Я пока в этом не дома. Сижу и до сих пор кручу тот момент. Знаю, что где-то сам себя переиграл — была карта, был шанс, а я не рискнул. И не из-за денег. Чисто эмоция меня тогда придержала. Хотя, может, и правильно. В таких играх главное — знать свою точку стопа. Предприниматели ведь так же и двигаются. Блефуют и не блефуют. Чуют, когда пора, а когда сиди ровно. Этому надо набраться терпения. Чуть мудрости, чуть спокойствия — и научиться этой странной логике, особенно когда карта закрыта. Тут главное не переиграть самого себя. Иначе уедешь далеко и не туда. Опасная штука. Но она реально учит. А у вас как с этим складывается? Кто как встречался с такими моментами по жизни?

Понедельник. Самое время спросить вас кое о чём. Я не монетизирую этот канал. Не тащу его к какой-то красивой абстрактной цели. Просто хочу собрать тут своих. Но иногда ловлю себя на мысли — а какая вам с этого польза? Что вы отсюда реально забираете? Я вижу несколько слоёв. Может, у вас он один, может, свой: 1. Мысли и рассуждения. То, что варится в голове, и я раскладываю вслух. 2. Кухня предпринимателя. Товарная аналитика, финансы, учёт — как бизнес устроен изнутри, без прикрас. 3. Про людей. Как договариваться, как выходить на win-win, как общаться так, чтобы всем в кайф. 4. Фэшн. Как рождается продукт, производство, одежда. 5. Просто понаблюдать. Как растёт человек и канал. Без всякой пользы, по фану. Что из этого про вас? Или я вообще мимо? Спрашиваю не для галочки. Хочу понять, ради чего вы здесь. ——— Понедельник. Давайте по-честному. Этот канал я не монетизирую и не веду к какой-то абстрактной истории. Просто думаю вслух и кидаю сюда. И вот что не даёт покоя — а вам с этого что? Ради чего вы тут? Кто-то за мыслями и рассуждениями. Кто-то за кухней: аналитика, финансы, как бизнес живёт изнутри. Кто-то за тем, как по-человечески договариваться с людьми. Кто-то за фэшном и тем, как рождается одежда. А кто-то просто смотрит, как растёт человек и канал. А вы за чем? Напишите в комментах. Серьёзно, для меня это важно.

Будущего нет. Звучит как фраза с магнита на холодильнике, знаю. Но я в последнее время правда в это упёрся. Мы не живём в будущем. Мы туда не попадём — мы будем его проживать, момент за моментом. И в прошлом мы тоже не живём. Мы его прожили. Всё, что у нас по факту есть — вот эта секунда, в которой ты сейчас читаешь. И самое сложное — быть в ней. Особенно когда тяжело. Когда хочется промотать, перескочить, оказаться там, где уже полегче. А прыгать некуда. Есть только здесь. Если не можешь быть в моменте, когда надо в нём быть — ты рвёшь нить. И будущее, которое соберётся дальше, собирается из этого разрыва. Не из того, чего ты хотел. Поэтому я просто учусь. Проживать этот кусок честно. Закладывать фундамент и не дёргаться, что там будет потом. А потом будет ровно так, как ты это сейчас видишь. Кому-то это даётся легко. Кому-то нет — и таким тяжелее всех. Но как раз у них есть чему поучиться. Хорошего дня, ребята. Будьте в своём моменте по-настоящему. Кто верит — тот не верит. Кто не верит — тот верит.

Коллега наблюдает за тем, как я живу. За всеми моими движениями, за тем, что я делаю. И спрашивает прямо: нахрена это всё? Говорит — никогда в здравом уме не стала бы предпринимателем. Брать на себя ответственность за чужих людей, оказывать кому-то услуги. Зачем. И я её понимаю. Предпринимательство — это геморрой. Выгорание у всех. Кто-то не заплатил, у кого-то проблемы, у всех своя жизнь. Всё понятно. Но почему-то считается, что предприниматель всем должен. Государству должен, людям должен, просто всем. Я эту историю всегда сравниваю с форелью. Рыба идёт против течения. Вверх, по камням, разбивая себя в кровь. Нахрена? Ради потомства. У неё есть цель — и она прёт против воды ради неё. Хотя могла бы спокойно плыть вниз, как все. Человек приходит на работу. Поработал чуть-чуть, устал, пошёл домой. Нормально. А предприниматель работает 24 часа. Утром, ночью, в зале, дома за ужином — он всё равно где-то там, в своей голове, ищет, как сделать лучше. Уставать ему некогда. Он бежит. Дух закаляется только в нагрузке. Что нас не убивает — делает сильнее. Затёрто до дыр, но это правда. Чуть дал слабину — мозг поплыл, сил нет, с утра просыпаться не хочется. Поэтому самое сложное тут — не ныть. Не смотреть в потолок. И не жалеть себя. Пожалел себя — и всё, поплыл вниз по течению. Начал жалеть — ты плакса ёбаный, который только и может, что плакать. И не скрою — со мной такое бывает. Часа 2 провалюсь. Потом обратно. Иногда инсайт прилетает прямо на ночь глядя, и снова прёшь вверх.

Коллега наблюдает за тем, как я живу. За всеми моими движениями, за тем, что я делаю. И спрашивает прямо: нахрена это всё? Говорит — никогда в здравом уме не стала бы предпринимателем. Брать на себя ответственность за чужих людей, оказывать кому-то услуги. Зачем. И я её понимаю. Предпринимательство — это геморрой. Выгорание у всех. Кто-то не заплатил, у кого-то проблемы, у всех своя жизнь. Всё понятно. Но почему-то считается, что предприниматель всем должен. Государству должен, людям должен, просто всем. Я эту историю всегда сравниваю с форелью. Рыба идёт против течения. Вверх, по камням, разбивая себя в кровь. Нахрена? Ради потомства. У неё есть цель — и она прёт против воды ради неё. Хотя могла бы спокойно плыть вниз, как все. Человек приходит на работу. Поработал чуть-чуть, устал, пошёл домой. Нормально. А предприниматель работает 24 часа. Утром, ночью, в зале, дома за ужином — он всё равно где-то там, в своей голове, ищет, как сделать лучше. Уставать ему некогда. Он бежит. Дух закаляется только в нагрузке. Что нас не убивает — делает сильнее. Затёрто до дыр, но это правда. Чуть дал слабину — мозг поплыл, сил нет, с утра просыпаться не хочется. Поэтому самое сложное тут — не ныть. Не смотреть в потолок. И не жалеть себя. Пожалел себя — и всё, поплыл вниз по течению. Начал жалеть — ты плакса ёбаный, который только и может, что плакать. И не скрою — со мной такое бывает. Часа 2 провалюсь. Потом обратно. Иногда инсайт прилетает прямо на ночь глядя, и снова прёшь вверх. __Каждый выбирает свой путь сам.

Мне сегодня говорят: нахер тебе это надо. Один человек, давно знаю, наблюдает за мной, наблюдает, и потом — зачем тебе это, никогда в здравом уме я бы не пошла оказывать услуги другим людям, никогда не станешь богатым этим путем, это все ерунда. Окей. Принял. Когда работаешь с людьми и берешь за них ответственность — это геморройно. Выгорание есть у всех, не только у предпринимателей. У всех проблемы, всем тяжело, это жизнь. Но предпринимателю прилетает чуть больше: он вроде всем обязан. Государству обязан. Команде обязан. Клиентам обязан. Можно ли его в этом понять? Хер его знает. У меня свое отношение. Я всегда сравниваю это с форелью. Она идет против течения. Зачем? Чтобы оставить потомство. Силы тратит, против воды плывет, а толку какого — но плывет. Так и предприниматель. Обычный человек пришел на работу, чуть-чуть поработал, устал, домой. А этот — 24 часа везде что-то ищет. Дома сидит — все равно работает головой. Спортзал, дела, ночь — а мысли там же. Спортивная мышца тренируется быть спортивной. Дух закаляется через закалку. Все, что не убивает — делает сильнее. Звучит как цитата с холодильника, но по факту так и есть. Чуть слабину дал — и мозг забрызган, сил нет, утром вставать неохота. Что делать в этой истории — каждый выбирает сам. Но главное — не унывать, не ныть, не смотреть в потолок. И самое сложное, самое мудрое — не жалеть себя. Начал себя жалеть — и ты уже плакса, который только и может ехать плакать. Бывает у меня такое, не скрою. Но потом разворачиваюсь обратно. Иногда инсайт приходит на ночь глядя — и хрен его знает, почему именно тогда.

Собрал своих пацанов. Тех, с кем приятно проводить время. Сидели, обсуждали нейросети — кто как тащит ИИ в бизнес, что получилось, на чём обломались. Подискутировали, контактами обменялись. Никто никому ничего не впаривал. Просто делились. И вот сидишь после этого — и кайф. Реальный, не придуманный. А потом понимаешь: дело-то не в нейросетях. Это не про инструменты. Это про человеческий капитал. Бывает, смотришь на свою слабость и думаешь, что с ней не справиться никогда. А рядом человек, который через то же самое прошёл. Или ты сам кому-то показываешь дорогу. И без разницы, кто учит, а кто учится — в моменте работает в обе стороны. Лидерами становятся не одни. Благодаря друг другу. Спасибо, что пришли, ребята. Спасибо, что поддержали мою секретную группу.

Мне периодически тяжело писать сюда. И вот почему. Я человек коммуникабельный. Спасибо Аллаху и Богу — вокруг себя я накопил хороший человеческий потенциал. Люди, с которыми мы вместе работаем. С которыми идём по жизни. С которыми просто легко отдохнуть головой друг об друга. И почти каждый, кто тут подписан, имеет со мной прямую связь. А настроение у меня — качели. С утра дождь, к вечеру солнце. Или наоборот. И некоторые мысли, которые я ловлю в такие моменты, я не публикую. Потому что человек, который читает меня в одной роли, может прочитать совсем не то, что я имел в виду. Двояко. И понеслось. Так что часть постов так и остаётся у меня в голове. Но вот в чём штука. Это мой блог. Может, он вообще не несёт никакой смысловой нагрузки. Просто отвлеклись. Или что-то узнали в себе. Или прочитали то, что сами кому-то стесняетесь сказать. Раньше я хотел, чтобы здесь было очень много подписчиков. Сейчас — чтобы здесь были те, кому это важно. Хайпожорство я тоже люблю, чего уж там. Под него сделаю отдельные каналы, бота посажу писать — и кто за этим пришёл, своё получит. Нормально. А этот канал, скорее всего, скоро уйду в скрытный. Потому что он мой. Для меня самого и для тех, кому я доверяю. Поэтому имейте в виду эту историю. Я правда иногда боюсь тут писать. И при этом хочу, чтобы он был максимально честным.

Никогда не бываешь белоручкой. Я помню, как первый раз сам вешал вывеску в магазине. Не потому что не было кого попросить. Просто хотелось. Что-то в этом было. Вообще я давно заметил: предприниматели, которые уже «выросли», перестают делать что-либо руками. Логика понятна — их время стоит дороже, чем нанять человека. Они правы формально. Но есть один момент, который в эту логику не влезает. Руками работаешь — и начинаешь любить то, что делаешь. Не по-другому. Именно через это. Через прикосновение к своему делу. Когда ты сам повесил вывеску — ты уже не просто владелец. Ты в этом. Я через разные этапы проходил. Когда за тебя делают, когда ты делегируешь, когда не делегируешь и жалеешь. И знаете что — всё это нужно пройти. Только тогда понимаешь цену вещей. Цену своего участия. Это не про «будь скромным» и не про «богатые зажрались». Совсем не про это. Это про то, что твоя возвышенность не должна упираться в твои возможности. Видел людей без рук, которые в горы лезут. Видел людей с руками, которые ждут, пока кто-то что-то за них сделает. Вторые, кстати, никуда не торопятся. А я сегодня ещё и проиграл в падел. Всем. Подряд. Два дня. Победитель — тот, кто тренируется. Это единственное, в чём я сейчас уверен.

Еду утром на каршеринге. 8 утра, опаздываю на тренировку. На перекрёстке остановился, пропускаю всех — как положено. И тут справа БМВ X5. Водитель смотрит на меня с таким лицом, как будто я ему лично что-то должен. И орёт что-то. С выражением урода, у которого всё хорошо. Я на секунду завис. Каршеринг. Вот и всё. Я еду на каршеринге — значит, на меня можно так смотреть. Хотел развернуться, честно. Просто остановиться и объяснить, что в Казани всех можно найти. Но — тренировка. Поехал дальше. Потом думал об этом весь день. Не про него. Про нас. Как мы мгновенно делаем выводы о человеке по машине, по шмоткам, по тому, что он сегодня взял каршеринг, а не приехал на своей. Я сам так делал, не буду врать. Но я видел людей, которые едут на Дастере и держат в голове больше, чем некоторые на X5. И видел людей в красивых вещах, у которых в кармане минус. Это не осуждение — просто факт. Одежда — это не человек. Машина — тем более. Иногда жизнь — это просто период, когда ты едешь на каршеринге. Бывает.

Еду утром на каршеринге. 8 утра, опаздываю на тренировку. На перекрёстке остановился, пропускаю всех — как положено. И тут справа БМВ X5. Водитель смотрит на меня с таким лицом, как будто я ему лично что-то должен. И орёт что-то. С выражением урода, у которого всё хорошо. Я на секунду завис. Каршеринг. Вот и всё. Я еду на каршеринге — значит, на меня можно так смотреть. Хотел развернуться, честно. Просто остановиться и объяснить, что в Казани всех можно найти. Но — тренировка. Поехал дальше. Потом думал об этом весь день. Не про него. Про нас. Как мы мгновенно делаем выводы о человеке по машине, по шмоткам, по тому, что он сегодня взял каршеринг, а не приехал на своей. Я сам так делал, не буду врать. Но я видел людей, которые едут на Дастере и держат в голове больше, чем некоторые на X5. И видел людей в красивых вещах, у которых в кармане минус. Это не осуждение — просто факт. Одежда — это не человек. Машина — тем более. Иногда жизнь — это просто период, когда ты едешь на каршеринге. Бывает.

Еду утром на каршеринге. 8 утра, опаздываю на тренировку. На перекрёстке остановился, пропускаю всех — как положено. И тут справа БМВ X5. Водитель смотрит на меня с таким лицом, как будто я ему лично что-то должен. И орёт что-то. С выражением урода, у которого всё хорошо. Я на секунду завис. Каршеринг. Вот и всё. Я еду на каршеринге — значит, на меня можно так смотреть. Хотел развернуться, честно. Просто остановиться и объяснить, что в Казани всех можно найти. Но — тренировка. Поехал дальше. Потом думал об этом весь день. Не про него. Про нас. Как мы мгновенно делаем выводы о человеке по машине, по шмоткам, по тому, что он сегодня взял каршеринг, а не приехал на своей. Я сам так делал, не буду врать. Но я видел людей, которые едут на Дастере и держат в голове больше, чем некоторые на X5. И видел людей в красивых вещах, у которых в кармане минус. Это не осуждение — просто факт. Одежда — это не человек. Машина — тем более. Иногда жизнь — это просто период, когда ты едешь на каршеринге. Бывает.

Рынок рекламы не умер. Он просто стал честным. Раньше можно было залить деньги в Директ и получить что-то обратно. Сейчас ты заливаешь — и либо ничего, либо что-то, что не отобьётся никогда. Я не преувеличиваю. Я сам через это прошёл. Инфлюенсеры — отдельная история. Блогер с нормальным охватом стоит 20–30 тысяч. Некоторые хотят 60. За что? За то, что она «девочка с аудиторией». Никакой гарантии, никакой логики, никакой ответственности. Ты платишь за воздух с надеждой, что воздух сработает. Иногда срабатывает. Чаще нет. Сейчас не стадия роста. Сейчас стадия выживания. И это не катастрофа — это просто другие правила игры. Надо перестать думать как рекламный бюджет и начать думать как маленький магазин в спальном районе. Который знают. К которому возвращаются. Который не орёт на весь город, но всегда открыт. Лучший трафик — тот, за который ты не платишь. Он медленнее. Он не даёт взрывного роста. Но он живёт. И он не исчезнет, если ты вдруг не потянешь следующий месяц бюджета. Вести свой блог, говорить как человек, быть узнаваемым — это не совет из учебника. Это сейчас единственное, что работает без того, чтобы стрелять себе в ногу. Причём иногда промахиваешься, а иногда попадаешь — и это ещё хуже. Мы должны продержаться. Год, два, три — хер его знает сколько. Но удержаться. И система «удержаться» не должна зависеть от рекламного кабинета, который завтра может вырасти в цене или вообще закрыться. Локальность. Постоянство. Без ставок на чужие охваты. Это не красиво звучит. Но это то, что работает.

Я начинал как фотограф. Не «изучал визуал» и не «формировал насмотренность» — просто снимал. Людей, одежду, детали. Смотрел через объектив и что-то откладывалось внутри, на каком-то уровне, который я тогда не осознавал. Потом появилась SVYATAYA. И вот что интересно: я не придумывал ДНК бренда. Я его не проектировал, не нанимал стратегов, не заполнял брифы. Он просто... был уже внутри. Всё, что я снимал годами — эстетика, угол зрения, ощущение — выплеснулось в бренд. Это и есть то, что узнала вся Россия. Не логотип сам по себе. Не платья. А что-то за ними — чуйка, которую не объяснишь словами, но которую считывают. Мне кажется, самые живые бренды рождаются именно так. Не из маркетинговой стратегии. Из того, чем человек жил до того, как решил сделать бренд. Из накопленного, пережитого, внутреннего. Может, именно поэтому их невозможно скопировать. Правила не пишут те, кто их изучает. Их пишут те, кто делает своё — и сам не замечает, как становится стандартом. Я не планировал это. Но, по-честному, рад, что так вышло.

Давненько я не испытывал этого. Когда в голове что-то загорается и ты понимаешь — вот оно. Не «может получится», не «надо попробовать». А просто знаешь. Где-то внутри. Без объяснений. Это чувство появляется в начале. Когда ещё ничего нет — только идея, только запал. Потом оно немного гаснет. Ты начинаешь делать, начинается рутина, потом усталость, потом «зачем я вообще это начал». Но у меня сейчас — снова начало. Последние дней пять я вынашиваю один проект. Не расскажу ещё что. Не потому что секрет — просто сам пока варюсь. Помню прекрасно, сколько времени создавалась SVYATAYA. Сколько итераций, сколько жопы, сколько кайфа по дороге. И вот именно в этой энергии — что-то новое делается — и живёшь по-настоящему. Уметь создавать самому — это мышца. Не навык. Именно мышца. Которую надо качать. Которая болит. Которая становится сильнее, если не бросать. Наблюдайте. Или принимайте участие. Скоро будет интересно.

Знаю, у многих сейчас так. Рынок сжался, и ты снова делаешь то, от чего давно отвык. Но вот что я понял. Это не регресс. Это нарабатывается мышца. Та самая, которую не купишь и не делегируешь. Человек в найме её просто не качает — у него нет такого тренажёра. Мы качаем. И больно, и странно, и «нахрена я вообще». Но потом проходит время, и ты понимаешь: я умею больше, чем думал. Я выносливее, чем казалось. Одно слово, которое я услышал недавно и которое теперь держу рядом: я делаю всё, что в моих силах. Всё остальное — не моё. Вселенная, судьба, механика — называй как хочешь. Но что-то работает помимо нас. Иначе бы не выжили. Отдельно — тем, кто сейчас покупает, инвестирует, укрепляется. Уважаю. По-настоящему. Это не случайность — это годы дисциплины. И сейчас ваше время. Сегодня пятница. Кто может — отдохните. Кто не может — много не работайте. Берегите себя. Психосоматика — это серьёзно.

Не знаю как другие находят инвесторов. Серьёзно. Смотрю на ребят вокруг — один позвонил, другой встретился на ужине, третий просто рассказал идею правильному человеку. И всё, деньги в проекте. Я таким людям сам бы не дал, честно. Не знаю кто им даёт, но понимаю почему. Мне всегда было как-то... не туда. Разговоры были, интерес был, а до «давай вместе» никогда не доходило. Может я не так подхожу. Может мир просто иначе работает для таких как я. Не знаю. Но вот что я точно понял: я не хочу партнёра ради денег. И не хочу инвестора ради инвестора. Хочу человека, с которым мы друг от друга отталкиваемся вверх. У него опыт — у меня опыт. Или у него деньги — у меня направление. Не делим, а строим. Win-win — это не про схему, это про то, как ты к человеку относишься. Единоличным быть устал немного. Или не устал, но хочу попробовать иначе. Короче. Созрело одно новое направление. Интересное. Напишите в личку — вдруг что-то получится. Вдруг кто-то из вас именно тот человек?