DNative — блог Ткачука про SMM

Скрин из комментариев к прошлому посту, а то вдруг вы ещё не вступили в чат комментариев и не прочитали этот шедевр. Точнее ну как шедевр, обычные трудовые будни Digital-специалиста из России. Наденька, автор скрина, прислала ссылку на свой TG-канал girllovegames

Коллеги, кто коммерцию в Telegram двигает, вы тоже в своих медиапланах ставите от 400₽ за подписчика в канал?)

Ну чё, ждём Фигму следующей? А Google документы? А Gmail? Ну и так далее?

Исследование: как изменились просмотры в YouTube и VK Видео за последний месяц Мои кореша из лучшего* сервиса для аналитики соцсетей Livedune (*по моей непредвзятой оценке) сделали для меня эксклюзивную выгрузку. 19 тысяч YouTube-каналов и почти 59 тысяч каналов/групп ВКонтакте. Для наглядности сравнения и исключения резких влияния резких всплесков, по каждой платформе 2 графика: медианные значения и средние. Тренды понятные. Для хайпа можно было бы даже сделать заголовок в духе «Средние просмотры YouTube-каналов упали в 2 раза после замедления». Но тут есть нюанс: ролики набирают просмотры не за сутки, а добирают неделями. Для сравнения, я делал выгрузку-исследование по подкастам, которые хостятся у нас в mave: 50% прослушиваний первого месяца собираются за первые 3 дня. А все прослушивания «первого месяца» составляют только 1/3 от годовых значений выпусков (подробнее тут). Получается, что старые ролики в исследовании могли уже успеть набрать, а свежие пока свои просмотры недособрали. Но в любом случае тренд на снижение числа просмотров на большой выгрузке заметен. Если у небольших YouTube-каналов соотношения по сравнению неделя-к-неделе 70-80%, то в VK Видео 90-110%. То есть просмотры роликов последних недель в части категорий даже выше, чем старые ролики. В любом случае, какой-то трагедии на этих данных я не вижу. У прошлых роликов просмотров почти всегда больше, чем у самых свежих. Ещё доберут. Но если сравнивать делать такое прямое, не совсем корректное, прямое сравнение «динамики», то видно, что в ВК трафик пошёл.

Трафик на миллион в Telegram Ads Как продвигать продукты с высоким чеком? На этот вопрос на бесплатном вебинаре OneSpot ответит маркетолог с 10-летним опытом, руководитель агентства LaL Pro, Анастасия Дворецкая. Разбор кейсов, сравнение решений на цифрах, советы из практики команды и та самая секретная связка с квизом, которая увеличивает эффективность в 5 раз — все это ждет вас на вебинаре. Среда, 28 августа, 13:00 по Москве. Регистрируйтесь, чтобы узнать: • Какая стратегия стреляет в «недвижимости»? • Какую воронку выбрать? • Какой креатив приведет клиентов? • Как увеличить эффективность в 5 раз? Бонус. Уникальный гайд «Трафик из Telegram Ads в сфере недвижимости на реальных примерах» — в подарок всем, кто придет на вебинар. Бесплатная регистрация по ссылке → clck.ru/3CoScV Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwryASy

Новый эпизод подкаста DNative Про Дурова. Аудио-версия на всех стримингах (текстовая расшифровка по ссылке) | Youtube | VK Видео |

Продолжая тему видео из прошлого поста У меня тут открылась чакра «анонсы от ВК про которые потом станет только известно», считай инсайды. Так вот, ВК взялись раздавать плюшки мигрирующим авторам. Если у блогера есть хотя бы по 15 тысяч просмотров, то первые шесть роликов, которые зальются на платформу, получат буст. Какой — хз, скорее всего фичеринг на главной или в лентах. Менеджеры помогают с подключением монетизации и дают доступ к образовалке: там Школа авторов и Акселератор сообществ (я вроде бы там на неделе лекцию читал с разборами сообществ и помощью в построении стратегии). Я пока тут сражаюсь со сбором репрезентативной статистики по просмотрам на Youtube, чтобы исключить погрешности, это сложно. Пока вижу, что тренд на снижение просмотров точно есть (стату покажу позже, оформить ещё надо). У меня вчера на лекции в Твери спросили, что делать с видео. Моя позиция не изменяется. Я бы относился к видео как к отдельной платформе в принципе, как с подкастами. Чем больше мест, где мои ролики доступны, тем сейчас лучше.

Как бизнес сливает бюджеты в Telegram Новая гостевая статья в блоге Dnative. Статья про реальную и декларируемую целевую аудиторию Telegram-каналов, лень некоторых закупщиков и ситуацию на рынке посевов. В большей степени адресована не админам/закупщикам, которые в рынке и понимают все процессы, она направлена скорее ин-хаус специалистам, байерам, трафф-менеджмерам и аналитикам внутри бизнеса. Читать 👉 https://dnative.ru/kak-biznes-slivaet-byudzhety-v-telegram/ Кто писал: Максим Кая, автор канала «Верю только трендам». P.S. Случайным образом оказалось, что последние три статьи в блоге — гостевые. И они классные (https://dnative.ru/blog/ тут ищите весь список). Если вам есть что рассказать про SMM, что-то наболело и прям нужно поделиться, пишите в личку, опубликоваться не сложно 😃

На основании одного скриншота без дополнительных пруфов я бы пока не шёл радоваться, что miro всё же не уходит из России и работу сохраняет Беглый поиск по сообществу miro, где есть десятки вопросов про «останетесь ли вы работать в России или нет» — ровно ноль ответов в публичном поле (а вопросы есть за последние сутки). В любом случае, даже если miro не уйдёт, это таааакой звоночек для всех и каждого, после которого оставаться на площадке и не искать альтернативы может только очень самоуверенный человек (уверенность граничащая с глупостью). Поэтому, если miro не уйдёт окончательно и останется, то это сообщение-анонс можно будет заносить в гайд «как потерять рынок на ровном месте, когда тебя об этом не просили». Доверять компании, которая «ухожу, но остаюсь» — сомнительный выбор.

«Посевы» Коллеги, вопрос к вам: как вы думаете, с какой целью Перекрёсток постоянно снимает такие «типа-случайные-ролики» и сеет их по Telegram-каналам маркетинговой темы? Я не подписан в TG на каналы развлекательной темы, но быстро там найти примеры таких посевов не смог. А вот в «нашей нише» — такого полно. И вот когда сегодня в очередной раз коллеги репостнули последний посев (про доставку на гидроцикле, калька с кейса Деливери прошлых лет) с вопросом «а нафига?», я вот тоже задумался. А нафига, а главное, зачем? Вроде бы как эти посевы не на широкую аудиторию. На маркетологов или около того. Это реклама формата «поставлю баннер по дороге шефа, чтобы он видел, что реклама работает»? Закрепиться на территории «Перекрёсток креативный»? С тем учётом, что я, как покупатель, Перекрёсток очень даже люблю и регулярно там бываю (новые магазины прям очень нравятся), но как маркетолог не понимаю ЦЕЛЬ этих активностей. Пока ощущение, что PR-отдел получил бюджет и пошёл делать вирусный маркетинг. Может я чего-то не понимаю, но не вирусится. Ну а искушённый взгляд человеков, работающих в рекламе, таким не обмануть. Бабки платятся, нативка мутится, тут вообще без вопросов. Вопрос только один — ЗАЧЕМ?

Революция в мире регулирования фейковых отзывов и накруток в Штатах! Федеральная торговая комиссия объявила о принятии новых поправок, которые вступают в силу в середине осени. Теперь маркетологам запрещается покупать фейковые отзывы/обзоры, как положительные, так и отрицательные. Компаниям запрещается «давить» на авторов неугодных отзывов и как-то оказывать на них влияние. А ещё: Запрещается неправомерное использование поддельных индикаторов социальных сетей. Мощно звучит, да? Речь про накрутки. Ботов или реакций. Это вводит потребителя в заблуждение, а любой пост в коммерческом аккаунте в любом случае считается рекламой. + блогерам запрещается накручивать себе ботов и реакции. За все нарушения запретов будут штрафовать. Всё серьёзно. Наверняка, пока вы читали этот пост, то у вас было какое-то такое лицо 🤨🧐🤐 Ну, мне так кажется. Потому что ПОЙДИ И ДОКАЖИ, ЧТО ЭТО БОТЫ. Пойди и докажи, что это фейковые отзывы. И самое главное, пойди и докажи, что это Я НАКРУТИЛ, а не мой конкурент накрутил мне, чтобы подставить. Возможно «палить и доказывать» будут через финансовые потоки. То есть компания оплатила счёт за услуги по генерации 100 000 отзывов — палево, всё ясно. Но если делать умнее/хитрее? Как-то очень сильно сомневаюсь, что блогера можно подтянуть за фейковую активность его аудитории. Он будет уверять, что нанял специалиста по соцсетям из Бангладеша, а тот его продвигал. И бедный блогер не разбирался, реакции казались такими достоверными, какие боты? Это вообще не моё, мне подкинули. Как бы круто звучит, что на это вообще обратили внимание. Накрученные отзывы, реакции, боты — верить в интернете ничему нельзя и покупка техники превращается в хождение между обрывами. Но зарегулировать, законтролировать этот серый рынок… Звучит сомнительно.

ВК Видео отчитались про прирост 14к авторов с начала года Можем обсудить новость, как их гуру дизайна Лебедев: ну отчитались, и отчитались. А можем нормально. Мне больше всего интересно, какой процент этих авторов пошёл в ВК за последние недели. Потому что для меня сегодня был показательный случай: я впервые в одном digital-чате увидел ссылку на видео формата «это надо посмотреть» — на ВК Видео. И там было шоу-подкаст, которое я видел несколько раз на Youtube, и тем не менее. Мне для полного счастья осталось дочинить главную страницу, чтобы я видел то, что хочу увидеть. И какой-нибудь ВК Премиум, чтобы рекламу отключать. И будет топ.

Продолжаю день «журналистики скриншота», ну такой вот сегодня день Увидел опрос у Sostav про «слоган для TG-канала». И кааааак офииигел. Проголосовал только для того, чтобы показать какие варианты популярны. Это нейросетка генерировала? Или креатор в творческом кризисе (затяжном)? Если бы такой слоган выбирал какой-нибудь а-ля маркетинговый паблик, ну ещё можно было бы понять и простить. Но когда так пишет Sostav, на полном серьёзе… Очень стыдно за варианты. Это большое и серьёзное маркетинговое СМИ. Какие «твой новый инсайт в каждом посте»? Инсайты для маркетологов = какое-то обучение, этого тут нет. Станция креативная? ТА САМАЯ ДВЕРЬ? Ааааа... Ну как так то? P.S. Всегда есть вероятность, что это чисто мне не зашло.

🤔🤔🤔

Я что-то пропустил? Давно такая тесная интеграция есть между ВК и Авито? Разбираю сообщества для вебинара, а тут такой social proof.

Пройди модерацию и бустани CTR — у тебя 160 символов Такой квест Telegram Ads предлагает каждому маркетологу. Если для вас тоже звучит как вызов, регистрируйтесь на бесплатный вебинар OneSpot → В среду 21 августа, продуктовый маркетолог OneSpot Саша Рубцова расскажет, как написать объявления для рекламы в каналах, с которыми вы не застрянете на модерации и закроете задачи рекламной кампании. Регистрируйтесь, чтобы узнать: • Какие форматы объявлений доступны в Telegram Ads • Какие формулы «заголовок + текст» работают прямо сейчас • Какие креативы показывают лучшие результаты в своих нишах • Какие нюансы важно знать, чтобы пройти модерацию Бонус. Саша расскажет, что делать, если объявления не прошли модерацию, а запустить рекламу «нужно еще вчера». Бесплатная регистрация по ссылке → clck.ru/3CGZFB Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, Erid 2VtzqvYBASh

Звёздная болезнь откладывается Прикольный момент-нюанс со звёздами, которыми теперь можно поддержать авторов — вывод и использование средств заморожены на 21 день. Мыль первая: так сделано из-за возможности возвратов средств в Google Play и AppStore, но в условиях никаких терминов в 21 день не нашёл. Это просто «пост-оплата» и кредитное плечо для команды Telegram. Сильно сомневаюсь, что звёздные реакции станут популярными и массовыми. С одной стороны, автор Telegram-канала, при желании, может монетизировать свой канал без каких-то проблем на существенно большие суммы. С другой, не видел ни на одной из платформ, где запускались «чаевые авторам», чтобы контент собирал какие-то ощутимые деньги. На VC, DTF чаевые запустились давно, но в комментариях встрачаю «100 рублей за статью» исключительно с точки зрения рекламы и почти никогда «за контент».

Наглядная демонстрация, что недостаточно идеи, нужна ещё и реализация Я смело игнорировал в блоге весь хайп вокруг бортпроводника Аэрофлота, который покорил Рунет своей брутальностью. Бренды не игнорировали. Лэтуаль затащил его к себе в интеграцию ииии… И как же всем не зашло. Прям очень совсем не понравилось. Речь не про единичные комментарии, а ещё и про количество лайков у этих комментариев. К слову, раздел комментариев в Reels — очень крутая штука. Много классных шуток постоянно. Часто смотришь какой-нибудь кринж, заходишь в комментарии, а там просто фонтан креатива и десятки тысяч лайков. По хорошему, нужен следующий ролик, который начнётся с такого «тудух-тудух-тудух (на видео быстро-быстро появляются скриншоты гневных комментариев про прошлый видос) и дальше работа с негативом». Пора мне в Reels-сценаристы, очень хорошо пишу.