DNative — блог Ткачука про SMM

Ладно, ещё немного. Это получается, что теперь, когда я сижу в Threads, потом открываю Ютуб, потом смотрю Тикток, потом открываю Инсту, ещё ЧатGPT висит в соседней вкладке вместе с Gemini, у меня что, будет и ТЕЛЕГРАМ также работать под ВиПиЭном, как и все остальные платформы? Оооооо нет, горе то какое. То есть зайти в привычный мне интернет потребует не-отключения слова из трёх букв? Блин. Если серьёзно, я настолько привык и смирился жить под ВиПиЭном, что отключаю его когда захожу в кабинет налоговой или на госуслуги. Озон или Банки иногда тоже глючат под ним, ну и ВК просит капчу пройти постоянно. Я настолько преисполнился в своём мировосприятии, что уже тотально всё равно. Детальное мнение не изменилось с прошлых новостей о блокировке https://t.me/tkachuk_aliaksey/2795 (которое не изменилось с прошлых новостей о блокировке и так далее)

Кейс: миниапп, фарма, ОК Эти три слова вряд ли часто встречаются в заголовке, но сегодня именно про них. Представим, что нам (вам) нужно продвигать препарат, который предотвращает образование тромбов. Кроме того, что фарму в целом продвигать категорически сложно, тут добавляется ещё не только «как?», но и «где?» Вот задача, повысить знание о бренде с заделом на будущие продажи после завершения РК. Весёлое и увлекательное путешествие креатива привело команду к миниаппу в Одноклассниках. Почему выбрали их? Соцсеть фокусируется на тематике здоровья, она востребована у целевой аудитории, поэтому коллеги сделали логичный шаг при выборе площадки. Из этого решения, думаю, большая часть читающих узнает, что в ОК есть мини-приложения. И что с их помощью можно вполне эффективно промить свой продукт. Юзерам предложили простую конкурсную механику: поделиться планами на будущее — выбрать вариант из предложенных или развернуто написать от себя. После участники попадали в общую ленту, где могли увидеть планы других. UGC + денежный приз за лучшие истории, как мотивация. Результаты: 311 тысяч пользователей в приложении. Из них свои планы написало почти 13 тысяч человек (можно было просто выбрать один из вариантов за 10 ОКов). Другие цифры по медийке и показам самого миниаппа в кейсе

Целый день везде читаю, что реклама на Супербоубле стоит 7-10 млн $ за слот Или примерно 600 млн ₽ А вот если бы эти авторы посмотрели моё последнее видео про ценообразование на Супербоуле, узнали бы, что это даже не половина затрат на покупку тридцати секундного ролика. Исправлять пробелы в маркетинговой аналитике тут https://youtu.be/MEYyraYtHsY?si=oDgrNiNACpuSwnXK

Англоязычный твиттер последние дни обсуждает, что скоро самой высокооплачиваемой и востребованной работой в IT будет Маркетинг) Якобы код делать смогут примерно все, разработка подешевеет (за счёт нейронок), а значит и вырастет конкуренция. Сильно вырастет. Значит королями рынка станут не, кто продвигает, а не те, кто делает. Нус, посмотрим.

Абсолютно шикарное видео в тему

Нейросети на Олимпиаде Вопрос тут только один: у вас нет бюджета на «человеческий контент»? Если ОЛИМПИАДА экономит на авторах, то это начало конца или что? Угар в том, что у всей айдентики Олимпиады дико строгие требования к оформлению и правильному использованию. В нейро-ролике на открытии всё это нарушено десяток раз. И норм, прокатило? Получается, или раньше все эти требования были ради требований и никакой практической пользы не несли, или сейчас просто стало так похеру?) Нейро-макеты в аккаунтах Олимпиады собирают десятки тысяч лайков, в комментариях небольшое авторское сопротивление про нейрослоп и «хватит юзать нейронки». Чудеса происходят. Ну, пообсуждают и забудут, да?

САМАЯ дорогая реклама в мире Прям вот САМАЯ-САМАЯ. Это я про рекламу на Супербоуле. Нет в мире маркетинга более горячего времени, дающего нам столько инфоповодов, как Суперкубок. Уже десятки статей и роликов, про самую-самую рекламу. Мне стало интересно разобраться, почему она стала такой? Почему во время ЧМ по футболу не такого количества креативов, почему любое спортивное событие не собирает такое внимание рекламодателей. А ещё, сколько такая реклама стоит. 18 млн рублей за секунду эфирного времени. Но финальная цена в несколько раз больше. Я разобрался с феноменом и делюсь этим с вами: 📺 YouTube 💬 VK Видео Спойлер: и тут без Apple не обошлось.

Вымученный контент Вчера в канале про стратегию я поднял тему поверхностного контента. Вот все эти «топ 5 мест куда поехать», где бренд номинально присутствует, за уши притянутый, и пост есть, вроде все счастливы, но сам контент нахрен никому не упал. Подробно расписал эту мысль тут https://t.me/st_dnative/2647 И вообще подписывайтесь на канал, там лонгрид выходит раз в неделю, нет рекламы и вообще чего-то лишнего. Так вот. Я даже представить себе не мог, что просто открыв ленту ВК найду идеальную иллюстрацию такого подхода. Это группа LADA. Честно, я даже не знаю, что у них лучше, их машины или их соцсети. Коллеги, если вы вдруг меня читаете, поставьте 5 звёздочек под постом, мы будем знать, что вас или ваших близких просто держат в заложниках. Пост прикрепил. Это же целая фотосессия была. Модели, команда, машину привезти на эвакуаторе, чтобы чистой была. Ещё и пара локаций. Бюджет у поста, думаю многие тратят на ведение соцсетей в месяц меньше. И ради чего оно всё? Ради ради этого мы боролись за своё будущее? А не, это вопросы из другой темы. И ТЕМ НЕ МЕНЕЕ, может я тупой и чего-то не выкупаю?

Об этом невозможно молчать!  Так, если вы ждали сигнал свыше, это он. Теперь в МАХе можно выбирать реакции в канале для постов. Да, теперь можно. Причём формат реакций скорее похож на то, что есть в Discord. То есть я могу дать на выбор хоть все emoji, что есть, но в реакции у поста будет отображать только первые 1-8 (смотря какие настройки) из них. Мне такой подход даже больше нравится, можно не ограничиваться парой реакций на выбор, но и под постом не будет свалки.  И отложенный постинг там тоже есть! Ждём теперь комментарии.  P.S. В МАХе уже больше 150 тысяч каналов.

Новый контент делают те, у кого старый был плохой! Шучу. Но есть нюанс. Круто возвращаться к своим старым постам, подкастам и статьями, чтобы находить способ их использовать повторно. Вот как я: взял и перечитал/переслушать 10 выпусков подкаста DNative с топовыми SMM-проектами. И делал это я не из-за огромной любви к своему контенту. А чтобы найти зацепки и правила, которые отличают эти успешные проекты от других. Идея этого видео висела в бэклоге уже давно. Ещё на первых эпизодах я заметил, что все команды всегда говорят о высоком уровне свободы в плане выбора пути развития проекта, экспериментах и рисках. Им доверяет руководство, им доверяет бизнес. Об этом реально говорили все. Отсюда появилась мысль найти особенности, которые позволяют одним проектам на рынке быть референсами для всех остальных. Собрал 12 главных выводов про успешные SMM-проекты: 📺 YouTube 💬 VK Видео

Новый контент делают те, у кого старый был плохой! Шучу. Но есть нюанс. Круто возвращаться к своим старым постам, подкастам и статьями, чтобы находить способ их использовать повторно. Вот как я: взял и перечитал/переслушать 10 выпусков подкаста DNative с топовыми SMM-проектами. И делал это я не из-за огромной любви к своему контенту. А чтобы найти зацепки и правила, которые отличают эти успешные проекты от других. Идея этого видео висела в б https://youtu.be/i_F-Wag7y4w?si=u2dDCz_TruuVyhhl https://vk.com/dnative?z=video-98939237_456239321

Вот это новость! VK Видео изменяет учёт просмотров видео. Я часто говорил, что не верю в то, что это произойдёт когда-нибудь. Выходит был не прав. Теперь просмотр длинного видео засчитывается после 5 секунд непрерывного воспроизведения контента. Вообще я заподозрил изменения ещё в декабре. На вкладках аналитики VK Видео цифры между собой не сходились и в графике удержания внимания аудитории было нормальное распределение, без учёта автоплея. Новая логика применяется только к новым просмотрам, исторические данные не пересчитываются и сохраняются в исходном виде, так что сравнивать свои прошлогодние рекорды с этим годом бесполезно. Ну что сказать, это круто. И явно больно для самого VK Видео, потому что цифры изменятся сильно, авторы начнут вопрошать, «руководство» там… И многим авторам не объяснишь, что теперь честные просмотры, месяцы, если не годы, пройдут, пока все осознают изменения и перестанут сравнивать с прошлым. Но это гипер-важный шаг, теперь рекламодатели могут нормально выбирать и покупать рекламу в каналах, что даёт новый толчок рынку. Если что, у меня ещё есть пара идей, как сделать хорошо, если что, пишите)

Как назвать то чувство, когда смотришь на соцсети «бывшего» (клиента) и видишь, что там хрень происходит. И что твои идеи, предложения и стратегия — были в разы лучше и ты был прав по всем пунктам? Удовольствие? Злорадство? Грусть? Какая-то смесь из всего и сразу.

SMM-тренды не работают! 3 главные проблемы Я перезапускаю свой YouTube-канал. Да, идеально вовремя, без блокировок и замедлений было «не то пальто» Новый подход к съёмке, монтажу, к сценарию. Первое видео про проблемность трендов в SMM — https://youtu.be/1YgaZRSUkMI?si=iueKs-VxIOOadIwT Больше никаких роликов на 30-60 минут. Пишу сценарий, ужимаю, сокращаю, а потом ещё режу. 8-10 — тот ориентир, в который буду стремиться. У меня ворох тем и идей, не пропаду, второе видео уже в монтаже. Так что — ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА КАНАЛ https://www.youtube.com/@Dnative Про осознанный Digital, про SMM и стратегию, про цифры и аналитику. Несколько исследований уже запустил для следующих роликов. Ну и для тех, у кого сервисы из трёх букв не работают, всё тоже самое и в ВК https://vk.com/dnative?z=video-98939237_456239315

Где мы все сидим?  Mediascope вернулся с первой важной статистикой в этом году (для нас) — time spent у основных соцсетей. Данные за декабрь 2025 года, свежачок. В среднем ежедневно пользователи проводят:  — 64 минуты во ВКонтакте  — 45 минут в Telegram  — 43 минуты в Инсте  — 42 минуты в Одноклассниках  Фб 13 и 9 у бывшего Твиттера. Ютуба, Threads, Дзена и WA в подборке нет, а жаль.  Так если сложить, то средний активный «сетевой»-человек, он же Digital Native, в соцсетях проводил по 2-3 часа в сутки легко.  Mediascope ещё приводит статистику, что ВК нарастили среднее время с 53 минут год назад, то есть рост +20%. Хотел бы увидеть на какие разделы выросло время пользования, Клипы? Видео? Лента?  P.S. Помню времена, когда начинал читать лекции и удивлял аудиторию тем, что «мы в среднем заходим в Инсту каждые 30 минут на 2 минуты» исходя из статистики. Многие не верили, а потом осознавали. И вот те самые 42-43 минуты в день остались неизменными с года 2018-19, если память не изменяет.

1,9 млрд просмотров у одного Reels Это реклама Hilton у индийской актрисы Дипика Падуконе. С учётом того, что ролик собрал всего 1,1 млн лайков, 14,6 тысяч комментариев и 116 тысяч отправок в директ (думаю тут большая часть в стиле, смотри сколько просмотров), вариантов тут два: 1. Это самый накрученный ролик в мире. Зачем и кто? Вопрос. 2. У индийского Hilton читкод на деньги и рекламный бюджет. Что сомнительно. 4 месяца назад у ролика было 1,3 млрд просмотров, например. Возможно индусы просто массово смотрят на богатую жизнь перед сном? С таким количеством просмотров, видео должны были посмотреть примерно все, быть вирусные тренды, новости и вообще. Но его только сейчас начали обсуждать в стиле «вы видели сколько просмотров?» Могу сказать только одно, кто-то умеет очень круто создавать сетки ботов. Не просто сетки, СЕТИЩЕ

Где я и где HRы? Оказывается, мы пересекаемся. Как минимум в мире SMM и подкастинга. Первый гостевой подкаст в этом году — Совет племени. Меня позвала Анна Кашина, а я и согласился, тем более приехала ко мне в Петербург для записи. Говорим про одну из самых сложных задач в соцсетях — продвижение HR-бренда. Почему шаблонные и простые решения тут не работают, зачем бренду работодателя нужна стратегия, а не просто контент-план, почему амбассадорские программы почти всегда ломаются без сильного собственного контента. Я подготовился к записи, поэтому разбираем реальные кейсы и типичные ошибки компаний, работу с внутренней и внешней аудиторией, бюджеты, комьюнити и парадокс современного контента: создавать его легко, а сделать так, чтобы его действительно посмотрели — всё сложнее. Смотреть эпизод: 📱YouTube 📱VK Видео (Над аудио-версией коллеги уже работают) Выпуск будет полезен HR-маркетологам, SMM-специалистам, брендам-работодателям и всем, кто работает с привлечением и удержанием людей через контент. А в конце я рассказываю мою любимую историю про часы. Вот.

Как один комментарий может всё изменить? Бренды полюбили шутить в комментариях. Халявные охваты за классный юмор, почему бы и нет? Правда когда их вызывают «на разговор» или просто критикуют в постах, часто не дозовёшься, но это отдельный разговор. Перенесёмся в конец прошлого года, в американский город Оберн-Хиллз (в душе не знаю, где это). В гольф-клубе Topgolf упала сетка. Не просто сетка, а СЕТКА. Здоровенная хреновина, отделяющая поле от всего остального. Видео получилось эпичным и собрало 10 млн просмотров в TikTok. Но интересно оно другим, комментарием некого Логана:

Надеюсь, они починят это к 9 января, у меня там рождественская вечеринка.

Комментарий собрал 343 тысячи лайков. И люди начали обсуждать судьбу Логана. Но гольф-клуб отреагировал и начал публиковать ролики у себя в профиле с обновлениями, как они чинят сетку. Мол, Логан, не переживай, всё успеем. Сделали финальное видео, где 4LOGAN, мол починили для тебя. Устроили для него и его компании отдельную вечеринку, сделали промокод на 50% в честь Логана и всячески поддерживали интерес к этой истории. Как отчитались потом маркетологи, это была самая коммерчески успешная акция с промокодом в истории клуба. На TikTok аккаунт подписалось 40 000+ человек, весь контент с этой историей собрал 28 млн просмотров только в TikTok + под 20 млн просмотров в СМИ, которые тоже подключились. История могла закончится просто вирусным видео, но сама судьба послала Логана, чей комментарий стал вируснее самого поста. Ну и маркетологи красавчики, не спустили на тормозах и обыграли ситуацию. Тот случай, когда из бизнес-комшарной-ситуации можно выйти победителем, если вовремя подсуетиться и среагировать.