DNative — блог Ткачука про SMM

Поговорим о видеомаркетинге для брендов в социалках и не только? 16 апреля ребята из Netpeak организовывают ДиВи Конф — бесплатную онлайн-конференцию о видеомаркетинге в интернете 🔥 На сайте уже опубликована программа с темами докладов спикеров 👉 https://netpeak.me/E930Z1 Например, во время конфы можно узнать о том, как создавать эффективный видеоконтент для соцсетей, почему важно снимать именно TikTok'и, а не рекламу, о 100500 вариантах создания крутого видеоролика, чтобы цеплял и о новом подходе к разработке айдентики для цифровых продуктов. Лайнап спикеров: ● Степан Слюсарев, руководитель направления Global Business Solutions, TikTok ● Алексей Миллер, Head of SMM в MEGOGO ● Олег Сухомлин, Agency Development Manager в Google ● Андрей Павлов, Digital Producer в агентстве banda ● Людмила Квятковская, Digital Lead McCann И ещё 4 крутых специалиста! Подытожим👇 Дата: 16 апреля Формат: онлайн-трансляция на YouTube Стоимость: для участия в конференции достаточно только заполнить форму регистрации на сайте https://netpeak.me/E930Z1. До встречи завтра на ДиВи Конф! #нативная_интеграция

Сегодня пресс-служба ФБ подтвердила TJ, что стартует глобальный тест скрытия лайков в Instagram, после чего подтянется и скрытие реакций в Facebook. Причём скрытие лайков можно будет настроить самому по выбору: показывать реакции или нет. «Некоторые пользователи действительно обнаружили, что в меньшей степени чувствуют социальное давление, когда не видят отметки «нравится», но другие всё ещё хотят их видеть и следить за тем, что популярно» Вот тут не до конца я чёт понял. Идея скрытия лайков была не в том, чтобы не видеть чужие реакции, а в том, чтобы никто не видел сколько лайков набирают твои посты, что упрощает создание контента лишая тебя груза «социального давления». Как с этим поможет справиться отсутствие реакций просто в ленте я не понимаю. Вообще интересно, что тестирование идёт уже 2 года и результаты оказались слишком неоднозначными, чтобы выкатывать массово и на всех. Видимо большие риски всё же есть.

Формирование бюджета SMM-проекта, как? Я знаю три подхода и нравится мне только один — работа по часам. В курсе WHYTE SMM у меня есть лекция на эту тему, которую сейчас я открыл для бесплатного просмотра. Что внутри: - как составлять бюджет - как оцифровывать часы команды - сколько времени занимают SMM-процессы - сколько стоит час в среднем и как его посчитать - как сэкономить бюджет Смотри мою лекцию тут https://m-s.li/tkachuk-w-klm1.tgdn

МЫ ВЕРНУЛИСЬ! Точнее вернулся Полусладкий подкаст. Да, спустя пол года полной тишины и год «типа регулярности», Полусладкий вернулся. Для тех, кто забыл, напомню. Это подкаст, в котором два друга-маркетолога рассказывают о всём вокруг себя через призму «маркетинга». Мы же все с вами нерепрезентативны и смотрим на мир иначе, чем «обычные люди». Вот и обращаем внимание на всякое, обсуждаем и делимся опытом. В этом выпуске мы говорим про клиентский сервис, вспоминаем разные компании и делимся своим опытом построения работы поддержки в нашем с Димой проекте mave.digital Слушай новый эпизод тут https://polusladky.mave.digital

Я очень много говорю про экосистемы в своих подкастах, обсуждаю развитие проектов и вот новый подход, который меня заинтересовал. Ситимобил из сервиса по заказу такси трансформируется в сервис «городской мобильности», где главным становится не способ передвижения, а человек с его желанием добраться из точки А в точку Б. Теперь приложение объединяет такси, каршеринг (бывший YouDrive, который теперь переименован в «Ситидрайв») и сервис краткосрочной аренды электросамокатов (на базе Urent). Меняется не только приложение, но и айдентика. Уходят «шашечки» в такси, обновляется фирменные цвета Ситидрайва. Теперь каршеринг будет оклеен в комбинацию фиолетового и зелёного цветов. Скачать приложение для городской мобильности тут #нативная_интеграция

Анкетлог провёл опрос пользователей по поводу TikTok, выборка 1,9к человек Выбрал несколько интересных графиков. Больше всего меня позабавило одни из самых популярных причин «не использовать TikTok» — кривляние автора на видео и много шума вокруг этой соцсети. С огромной вероятностью, ответившие так, никогда в сам TikTok и не заходили, сформировав своё мнение исключительно на основе чего-то в новостях. Да, а потом пользователи смело заявляют, что реклама на них никак не влияет. Ну да, ага.

Заметил интересный пример синхронизации Instagram с миром реальным Был в Подписных изданиях (впервые, каюсь) (легендарный книжный магазин в Питере) и там есть стеллаж с прекрасным названием «Что в ИNСТАГРАМЕ», где собираются книги, обзоры/анонсы на которые, были опубликованы в последнее время. Идея огонь, особенно если учесть, что у магазина 145к подписчиков в профиле и книги действительно могут сметать. Правда последних книг из постов на полках тут нет и порядок не выдерживается (не как в профиле). А так, круто прям.

Продажные блогеры, новый эпизод Обсудили 2 темы: 🔻 что делали бренды на 1 апреля и стоит ли вообще что-то делать? 🔻 когда в соцсети будем ходить по паспорту? Надвигающееся госрегулирование платформ, настолько ли это все плохо или наоборот давно пора? Слушай подкаст https://dirtybloggers.mave.digital/

​Когда мы говорим о продвижении в Instagram, не стоит недооценивать компьютерные алгоритмы и нейросети — именно они, тщательно разработанные командой авторов приложения, отвечают за то, чьи сегодня посты и сторис вы посмотрите и что заставит вас радостно умилиться, нажав кнопку лайка под публикацией. Технологии в руках грамотных SMM-специалистов — потрясающий инструмент, меняющий суть самого контента и делающий его еще ярче, понятнее и интереснее. Как технологии меняют жизнь создателей контента, вы узнаете на предстоящем IPQuorum 2021: Tech for Content — ключевом событии года для развития рынка креативных индустрий и мира интеллектуальной собственности. 26–27 апреля в Инновационном центре «Сколково» 150 экспертов в ходе более 60 дискуссий, сессий и мастер-классов расскажут, как при помощи технологий создается интерактивный контент для ивентов, почему гейм-форматы прямо сейчас меняют процесс потребления контента и для чего городские архитекторы используют Big Data. Среди спикеров — режиссеры, основатели художественных галерей и директора крупных изданий и медиаагентств. Благодаря участию в Форуме вы узнаете, как: - прогнозировать потребительское поведение; - защищать и монетизировать результаты творческой деятельности; - ориентироваться в актуальных трендах цифровой эпохи. До 16 апреля на покупку билетов на IPQuorum 2021: Tech for Content действуют специальные цены. Спешите приобрести билеты на самых выгодных условиях! Подробности — на сайте: https://clck.ru/U9tZt #нативная_интеграция

Написал пост с итогами года своего фриланса https://www.instagram.com/p/CNej03cB9Xr/?igshid=abwzzvusl1rc

Залез посмотреть статистику inblogs.ru за всё время Для тех, кто не в курсе, это мой сервис (я сооснователь) для поиска Insta-блогеров и проверки их на накрутку. Так вот. Хоть мы с Андреем его практически не продвигаем, сейчас в базе доступны для бесплатного поиска и анализа 38,5 тысяч профилей. Всего за всё время было проанализированно 58,2 млн лайков. Из них не принадлежит подписчикам профилей, которые анализировались — 41% (23,6 млн). Что такое «лайки не от подписчиков»? Это реакции от профилей, которые не подписаны на аккаунт в момент анализа. Откуда они могут прийти: — накрутка — вирусные охваты — рекламное продвижение С комментариями ситуация похожа. Из 6,1 млн собранных системой комментариев 54% принадлежат «чатам активности». Я все жду, когда накрутки умрут до конца из-за роста их стоимости и борьбы Instagram с ботами, но покупать рекламу в Insta-профиле без проверки любым сервисом аналитики, по меньшей мере, глупо.

Данные по скачиваниям и активности в мобильных приложениях за 1й квартал 2021 по РФ приехали Удивительно, что на 3м месте по числу загрузок GetContact Из соцсетей по числу новых загрузок в топ10 только TikTok и Instagram А Сбер обошёл Instagram по MAU (охренеть). С другой стороны, в мобайле Instagram второй квартал подряд выше ВК по числу пользователей в месяц. А число загрузок приложений увеличилось на 5% — всего около 1,4 млрд загрузок.

Воу, Сбер запустил новую флагманскую подписку СберПрайм+ у которой нет аналогов Первая подписка с финансовыми сервисами: — бесплатная СберКарта Прайм: 0 руб за обслуживание, бесплатные переводы внутри банка, повышенные бонусы на АЗС, в кафе и рестораны, такси и еще много всего; — 80 000 фильмов по подписке ОККО Оптимум; — 150 мин и 3 Гб в тарифе “Старт” от СберМобайл; — 10% скидка на 10 заказов в Delivery Club и скидка на все поездки в Ситимобил Стоит СберПрайм+ 399 в месяц. Если сложить все бонусы подписки выходит экономия в 5000 рублей каждый месяц. Красота? Красота. Оформляй подписку тут => http://sber.me/?p=8c46G #нативная_интеграция

Вдруг потерялось? У меня есть несколько telegram-каналов: @oneday_insta — профиль про стильные/интересные/необычные Insta-профили (почти 500 штук). @insta_upd_dnative — все анонсы и обновления соцсетей. @dnative_job — вакансии в Digital, ежедневно до 20 новых вакансий. @blogger_direct — то, что пишут в direct (веду для себя). @dnative_home — я строю дом и рассказываю об этом (откровенно). Есть на что подписаться 👋

Уникальный контент для разных соцсетей ⠀ У SMMщиков есть несколько стадий «понимания стратегий». ⠀ Первая, самая базовая — делать везде одинаковый контент. Потому что по другому сложно, дорого, непонятно какой и куда, и почему. ⠀ Вторая, самая распространённая — делать везде разный и уникальный контент. Ведь в ВК сидят студенты-нищеброды, в ФБ богатеи, а в Instagram сплошь и рядом визуалы. ⠀ И стоят такие работы и стратегии просто космических денег. Когда ты уговорил делать хотя бы не ежедневный постинг, а 15-20 постов в месяц, да ещё и в трёх соцсетях, суммарно это всё равно 60 постов. ⠀ А сделать 60 хороших постов с уникальным контентом и креативом в месяц, это часов так 300+ в месяц выходит, то есть много-много работы специалистов, которая стоит денег. ⠀ Сюда докидываем модерацию всей этой радости, выгорание креативной команды, которая выдавливает из себя каждый месяц по одной теме такое количество контента, да и бюджет на продвижение постов/сообществ, иначе тратим на контент безумные суммы денег, а их никто не видит. ⠀ Вот и SMMчик за 600-700 тысяч в месяц нарисовался. ⠀ Я придерживаюсь другого подхода, третьей стадии: отталкиваться от аудитории, с которой мы работает. В подавляющем большинстве стратегий нет фокусировки по аудиториям на разных площадках. Ну прям очень редко, либо разница в ЦА неочевидна. ⠀ Зачем зазря раздувать смету, если можно делать дублирование контента на 70-80% с адаптацией под соцсетки вообще без потерь, а остальные 20-30% контента делать под уникальные форматы постов, которые существуют на каждой из платформ. Например 360-посты, 3D посты, опросы и так далее. ⠀ Контент получается богаче, «кейсовее», креативнее, открывается время для экспериментов и нестандартных активностей. ⠀ Кроме того, такой подход вызывает нормализацию нервной системы проектой команды, оптимизацию бюджета и улыбки клиентов, и выполнение KPI и задач с меньшими трудозатратами. ⠀ P.S. Разумеется, если вам надо двигать ещё и Одноклассники с Twitter'ом, то кросс-постинг вряд ли поможет. Хотя можно добавлять посты про инопланетян, Путина и «ставь класс, если любишь Маму». Такой контент одинаково зайдёт и в ОК, и в Twitter.

Без чего невозможна жизнь маркетолога/SMM-менеджера? Правильно, без хорошего софта. Что такое классный софт? Тут вообще очевидно — Adobe Creative Cloud для работы с фото, куда входят Lightroom (ниже можно посмотреть видео с обзором полезных функций), Lightroom Classic, Spark, Photoshop и 20 ГБ в облаке, куда бэкапятся все фотографии. Пакет даёт доступ к сервисам на ПК, планшете и смартфоне, можно работать с одним файлом везде. Из обновлений — функция приглашение к редактированию в Photoshop, которая позволяет выполнять асинхронное редактирование, в каждый момент времени только один человек может редактировать общий облачный документ. Я работаю по классике, через Photoshop, когда делаю обложки для статей в dnative, но тут в пакете нашёл ещё и Adobe Spark, заточенный на создание графики/видео для соцсетей и хочу попробовать его. Вся эта красота сейчас доступна со скидкой в 20% и стоит 598 р. в месяц. Смотри полный набор программ и условия тут: https://adobe.ly/3cKhJs5 #нативная_интеграция

В последние дни стало очень много прилетать спама в комментарии канала Либо TG с этим что-то сделает (не только мне же прилетает), либо придётся закрывать комментарии 🤷‍♂️

Главное начать? Появилась статистика, по которой из 2 млн подкастов на Apple podcasts только 36% выпустили больше 10 эпизодов, а 44% сделали 3 и меньше выпуска. Добились они успеха? 100% нет. Во всём, что связано с контентом, требуется постоянство, стабильное качество, неплохо иметь регулярность, но главное — это игра в долгую. Блогов, как и подкастов, появляются тысячи. Остаются через год из них единицы. Это сложно, это ресурсоёмко и дорого. И это одна из главных причин, почему далеко не каждый бизнес обязан в соцсетях делать контент и создавать комьюнити. Можно обойтись просто рекламой.

Как создавался подкаст Продажные блогеры Нас тогда было трое, я, Семён и Паша. Мы долго думали над название, ведь «всем известно», в подкасте это вообще самое важное 🤓 В итоге составили шорт-лист названий с обоснованием и пошли к Кристине Вазовски «питчить названия». За пол часа мы определились с неймингом и концепцией, поэтому Продажные блогеры так называются ещё и благодаря Крис. А дальше каждый выпуск Продажных монтировался и монтируется студией Толк, которую сделала всё та же Крис. Я к чему? К тому, что сейчас у Крис стартовал курс «Подкаст + комьюнити», где она с командой собрала всё основное, что надо для запуска своего подкаста. Что делать, что не делать, как избежать ошибок и упаковка идеи в красивый и правильный подкаст. Всё в формате лекций с вебинарами и проверкой домашних заданий. Курс «Подкаст + комьюнити» уже стартовал, до конца недели можно еще присоединиться, успевайте! По промокоду DNATIVE будет скидка 10% Это нативная рекомендация курса, который прошли несколько моих знакомых и остались довольны информацией)