DNative — блог Ткачука про SMM

В индустриальных конкурсах вообще есть смысл? Премии, фестивали, вот это всё. Недавно обсуждал в подкасте, зачем реально они нужны. В любом случае, признание достижений и результатов важно для специалистов. У меня вот премий/наград нет, мне грустно от этого. Своими мнениями по фестивалям поделились участники Национальной Премии бизнес-коммуникаций и фестиваля рекламы Red Apple, завоевавшие не одну награду в рамках конкурсов. Каковы шансы у нефестивальной работы завоевать награду, почему в ролике про спасение пингвинов дизайн часто не важен, зачем столпы рынка участвуют в бизнес-премиях? А также о личной ценности наград, о конкурсах в новых реалиях и об особенностях участия в конкурсном сезоне 2022 рассказали: 🔹 Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, вице-президент АКАР 🔹 Усманов Альберт, директор по электронной коммерции S8 Capital Читать, вдохновляться и действовать: https://clck.ru/32zp8P #нативочка

ВКонтакте запустил свой NFT-мир, только пользователей не позвал. Обзор презентации запуска NFT VK Обещанный обзор вчерашней презентации. Читать с картинками тут 👉https://dnative.ru/vkontakte-zapustil-svoj-nft-mir-tolko-polzovatelej-ne-pozval-obzor-prezentatsii-zapuska-nft-vk/

Чуда не случилось Самая «интересная» часть презентации NFT в ВК — как делали нфтишки Споти... Побомблю когда доберусь до ноутбука (думаю уже утром сделаю пост-обзор). То, что NFT появляется в рунете и сразу в ВК — круто. До этого могли только обсуждать инициативы Instagram и Twitter. То, как пока его представляют, на что делают упор — просто фиаско. Фокус на цифровых картинках. CEO и CTO ВК хвастаются своими NFT-цифровыми-аватарками со сцены. Ответов на вопросы не было, просто закончили и всё. Не знаю. Переварю и дам итог позже.

Как продвигали «Пятёрочку» в Telegram Ads? Еще один полезный кейс! Торговая сеть «Пятёрочка» и диджитал-агентство BÜRO поставили амбициозную цель — сделать блог бренда Telegram-каналом #1 в категории Food Retail. Для продвижения использовали разные методы (даже стикеры и рекламу в Дзене), а затем попробовали Telegram Ads и получили качественную аудиторию по цене в несколько раз ниже, чем в других платных каналах. Механики, объявления и результаты продвижения «Пятёрочки» в Telegram маркетологи покажут на вебинаре 15 декабря в 14:00 по Мск. Мария Хомякова, менеджер по online-проектам торговой сети «Пятёрочка», и Максим Мажанов, интернет-маркетолог диджитал-агентства BÜRO, поделятся, как развивали канал бренда и чего добились. А Юлия Бекетова, Marketing Lead в Aitarget One, расскажет, как подключиться к Telegram Ads, какие тематики и приемы категорически запрещены на площадке, а какие, наоборот, разрешены и приносят результат. Эфир бесплатный, доступ по регистрации. Зарегистрироваться #нативная_интеграция

Популярность контента vs ценность Как-то я провёл опрос в Stories. 34% ответивших сказали, что популярность контента влияет на его экспертность. То есть если у тебя 100 просмотров, контент лажа. Если миллион просмотров, то скорее всего контент заслуживает внимания. Social Proof, всё понятно. Я и сам с большей вероятностью пойду в ресторан, в котором 1000 отзывов, вместо ресторана с 5 отзывами. В экспертном контенте всё работает совсем не так. И очень сложно разделять своё ощущение и восприятие «мира обычного» от «экспертного». Большая аудитория, большое число просмотров, вообще не имеет никакой связи с адекватностью автора. Самые популярные маркетологи, SMMщики, бизнес-тренеры — нет, они не шарлатаны, но часто либо оторванные от реальности люди, работающие на самую широкую аудиторию, либо «как получить 1000 подписчиков в неделю без бюджета». (Себя к популярным я не отношу, если что). Сложные материалы собирают в разы меньше просмотров и внимания. Все вроде бы хотят что-то сложное, уникальное и личный опыт. Только материал, в итоге, в лучшем случае идёт в закладки и когда-нибудь потом читается. В обычном «прикольно, но тут скриншоты Твитов подвезли, они интереснее». Лично для меня наоборот, чем больше просмотров, чем больше аудитория, тем с большей настороженностью я отношусь к контенту до момента его изучения. Просто потому, что популярное не может быть экспертным. В принципе в профессиональном контенте можно сделать простую формулу: Уровень экспертности любого контента обратно пропорционален его охватам. У меня в блоге есть несколько статей «миллионников». Они и рядом не стояли с реально интересными материалами, которые я люблю.

Интересно насколько сейчас просядет Instagram из-за блокировки Surfshark? На днях приходили ко мне за рекламой, но я как-то принципиально не беру VPN-сервисы. Пара дней и его блокируют 🤦‍♂️ Жопа. Постепенное выдавливание всех VPNок ни к чему хорошему не приведет. Китайский сценарий где-то рядом.

Стратегия системного маркетинга на 2023 год Сейчас забавно читать свои прогнозы и тренды на 2022 год в SMM. А положение обязывает на 23й писать. Главный тренд - никто и ничего не знает точно. Возможно, маркетинг в интернете уже никогда и не будет прежним… Ясно только одно: кто не адаптируется в новом году – тот уйдет с рынка. Это касается и компаний, и маркетологов. И тут в посте я делаю нативный переход к анонсу оффлайн-конференции с Антоном Петроченковым «Современные тренды интернет-маркетинга 2023». Когда: 14 декабря (среда) в 19:00 мск Где: г. Москва, ул. Павловская 18, м. Тульская, зал «Открытый мир» Для кого: — Middle и Senior интернет-маркетологи — Руководители в сфере маркетинга и продаж — Фрилансеры и руководители агентств — Предприниматели и руководители компаний Оффлайн-участие (300 мест) – 490 рублей Онлайн-участие (400 мест) – 290 рублей А для тех, кто хочет забрать все бонусы мероприятия, доступны 5 мест по VIP-тарифу за 14 900 руб. Антон Петроченков лично проведет разбор проектов участников по VIP-тарифу. Преимущества VIP-тарифа: — Участие в оффлайн-мероприятии — Разбор вашего проекта от Антона Петроченкова в лайв-режиме — Ужин с Антоном Петроченковым Бронируйте места прямо сейчас и узнайте первым о трендах маркетинга в 2023 году! 👉 Успейте забронировать 👉Место на мероприятии 👉Онлайн / оффлайн #нативная_интеграция

Карусели-карточки трансформируются в видео? Помните 2020 год? Не ковид, а в SMM. Это был бум прихода каруселей-карточек в Insta-аккаунтах. Один из немногих контентных трендов, который пришёл в наш SMM из Западного. Карусели начали появляться вообще везде. Я сам их начал делать ещё в конце 19 года и был страстным амбасадором визуализации текста, это действительно работало. Сегодня в своём брошенном Patreon я раскопал подборку из 25 аккаунтов с карточками, который делал весной 20 года. Из тех, что остались активными почти все перешли на Reels. Дизайнеры, коучи, маркетологи (особенно маркетологи) начали активно делать Reels и переносить в них формат карточек. А что у нас? Последний месяц я не вылезаю из стратегических подводок для SMM-стратегий и в каждом анализе конкурентов вижу одно и тоже. ВСЕ делают КАРТОЧКИ. Каждый бренд. Везде. Такое ощущение, что другие форматы контента просто умерли. Причём карточки почти всегда перегруженные, очень много текста, почти нет наглядных примеров и визуализации. Юмора нет вообще. Как будто бы нужен «one more thing» в мире форматов SMM-контента, все стали похожи друг на друга. И речь тут, не про видео, в Telegram видео смотреть всё ещё неудобно и непривычно (моё супер-субъективное мнение).

Платные соцсети и сервисы? Считаем на пальцах, что у нас уже есть: Telegram Premium Twitter Blue Snapchat+ В изначально бесплатных (для пользователя) соцсетях появляются платные премиум фичи. Дуров рапортует про 1 млн платных подписчиков, чего уже хватает для многого. Маск говорит, что твиты подписчиков платного тарифа будут иметь лучшую видимость. Вот и Snapchat экспериментирует со своим платным тарифом, давая его подписчикам возможность бустить Stories на свою аудиторию и получать больших охват. FB как всегда тормозит. Мог бы сравнить их с Apple, которые долго запрягают и внедряют новые функции лучше всех, но FB&Instagram не про такой кайф от использования продуктов. Можно сказать, что «буст» в Instagram уже был/есть. Называется реклама:) Но купить платный тариф с возможность получать приоритет охвата в Stories/постах? Я бы не отказался. Я бы очень сильно был за. Вообще Инсте не хватает геймификаций для авторов, по аналогии с Дзеном. Где ты можешь заработать себе и накопить гарантированный охват, который дальше тратишь на важные посты. Если так подумать, то за какие-нибудь челленджи или выполнение KPI я бы хотел получать «Отложенный охват», с возможность бустить нужны мне публикации. Или платную подписку дайте. Пусть даже с прогрессивной стоимость с привязкой к числу аудитории, но гарантированными охватами/видимостью. Было бы очень хорошо.

Как отправить SMS целевой аудитории, если нет контактов? 🤔 Новая реальность диктует свои правила. По данным опроса Roistat, у 60% рекламодателей увеличилась стоимость привлечения клиентов. Другие — не знают, в каких каналах искать новых. Поэтому команда Roistat выпустила новый сервис — SMS-таргетинг. С ним можно отправить SMS-рассылку потенциальным клиентам, даже если у вас нет их контактов: напишите сообщение, настройте таргетинг и отправьте ваше предложение. Просто, не правда? 🙃 Расширьте свою клиентскую базу — отправляйте сообщения даже посетителем сайтов конкурентов. И да, это абсолютно законно 😎 Попробуйте 🙌 #нативная_интеграция

1,5 млрд пустых аккаунтов! Вот это цифры Интересно, сколько таких вот мёртвых профилей в Instagram? Тут бы тоже не помешала такая амнистия юзернеймов.

Теневой бан в Instagram станет прозрачным В статусе аккаунта теперь можно будет увидеть, какие посты исключены из рекомендаций. В теории их можно будет отредактировать и вернуть в рекомендации. Обещают дальше выкатить возможность проверять и видеть весь аккаунт на «тень». Ничоси новости.

Визуализация масштабов тестирования «экономики авторов» в Instagram 15 инструментов были запущены за последние полтора года. 5 прекратили существование. INSIDER поговорил с авторами, которые получали доступ к разным программам монетизации и все в странном состоянии. Сегодня ты делаешь фокус на какой-нибудь фиче, завтра её нет. С одной стороны Instagram «молодец», ведь он начал расширять набор функций для монетизаций творчества авторов. С другой, «не молодец», ведь эти функции меняют правила игры без предупреждений. Там в статье жалобы на платформу, мол цените авторов и так далее. Это всё конечно понятно. Частично даже согласен. Проблема глобальная в другом: Когда ты строишь свой бизнес на чужой платформе — бизнес тебе не принадлежит. Маркетплейсы могут изменить комиссию вчерашним днём, соцсети изменить алгоритмы или отключить важные программы монетизации. Поэтому standalone-блоги всё ещё живут в Штатах и Европе, условный substack и схожие проекты опять делают рассылки модными. Делать ставку на платформы = хорошо. Но всегда нужно иметь, как минимум, один подстраховочный инструмент независимый от них. И да, это тот удивительный случай, когда я не просто даю «советик». Я сам ему активно следую последние лет 7. Dnative.ru, dnative.ru/ask и мобильные приложения к нему, развитие собственной платформы mave.digital. Хочешь независимости? Развивай её сам.

Клиенты про агентства Есть один крутой цикл статей, который я читаю на постоянной основе — «выбор подрядчика» от Рейтинга Рунета. Я как-то выносил даже в канал цитаты от Детского Мира, но там в каждом интервью клиента узнаёшь о себе, как представителе агентской стороны, много нового. 👉 Как работает с аутстафом «Петрович» и почему нужно «больше жизни» в кейсах агентств 👉 Как в Кофемании учились работать с диджитал-подрядчиками 👉 Как российский Burger King работает с подрядчиками по креативу Настоятельно рекомендую следить за циклом материалов. Особенно, если есть задача выйти на крупные бренды без опыта работы с ними. Я вообще не рекламирую другие Telegram-каналы, но это именно тот случай, ради которого сделал исключение. Читаю сам, советую и вам @ratingruneta За такие статьи готов подписаться) #нативочка

Посмотрите на скриншот Что вы видите? Нет, это не слёзы, это снежинки таят на моих щеках… Годы ожиданий, сотни «гайдов, как настроить рекламу на своих подписчиков» (которые, по факту, врали)… и наконец. СВЕРШАЕТСЯ. В FB Ads начали тестировать возможность запуска рекламы на всех своих подписчиков в Instagram. Фраза «начали тестировать» лично меня самого достала, но когда выкатят на всех, выкатят ли вообще и что будет с фичей дальше — 🤷‍♂️🤷‍♂️🤷‍♂️ Всё в этой новости круто, кроме того, что Instagram у нас заблокирован, рекламы нет, а если бы и была, то это спонсирование экстремистов (по нынешнему законодательству) 🤌

Импровизация на импровизации? ТНТ на днях объявили о закрытии одного из своих шоу, чем сильно расстроили фанатов. В комментариях канала (несколько тысяч их) действительно много недовольных. И что делает менеджмент? Объявляет фанатам шоу ультиматум: миллион подписчиков на Rutube-канале до нового года и шоу вернётся. АХАХАХАХАХ. Миллион подписчиков в Rutube. До конца года. Ну да, конечно. Сейчас 143 тысячи подписчиков (в поиске у канала стоит правда 10к, какой цифре верить?) Если посмотреть медиакит Rutube (скину в комментарии), то там вообще интересно. В июле было 33 млн визитов. Не уников, а визитов. В сентябре 50,9 (в апреле 59), то есть качели. Уников в месяц в сентябре было 28,4 млн, в июле 19. Получается, что на одного пользователя менее 2 визитов в месяц в среднем. Восхитительная вовлечённость Rutube. На данный момент самый крупный канал по размеру аудитории — фантазёр Подоляка с 321к подписчиков. С учётом того, что его ролики в Ютубе до блокировки собирали миллионы просмотров за несколько часов (он делал и делает своеобразные сводки с войны), а после бана Youtube-канала ушёл окончательно в Rutube, то я сильно сомневаюсь, что Импровизация сможет собрать ещё хотя бы 100к аудитории, не говоря о росте до миллиона. Зато можно будет фанатам сказать, ну а чё, не справились, значит сидите без шоу. Антикризисный менеджмент как он есть. Или это был такой хитроплан? В хитроплановость плана верю слабо. Сейчас как-то традицией стало в любом 💩 видеть второе дно и задумку, которая себя покажет когда-нибудь потом и всех переиграет.