DNative — блог Ткачука про SMM

АХАХАХАХХАХА Серьёзно, это очень красиво, Instagram! Просто кайф. В чём суть моего веселья: в Instagram есть огромная проблема. Соцсеть не знает, сколько тебе и мне лет. Далеко не все ставят возраст (многие вообще об этом не знают), далеко не все связали свой профиль с Facebook, где возраст, как правило есть. Это значит что? Правильно, сложности с таргетированной рекламой. Насколько это большая проблема? Если зайти в статистику профиль через Livedune, он покажет процент подписчиков без демографии. У меня 51% без возраста и пола, а это аудитория маркетологов. И наконец Instagram придумал красивое решение. Даже не так, просто КРАСИВЕЙШЕЕ решение! Чтобы узнать, сколько кому лет, Instagram использует детей! Точнее заботу о детях и их защиту. Теперь у каждого на стартовом экране спросят, когда у него ДР! А потом, если не укажешь, то ещё разок (много раз) спросят когда удивишь «опасный контент». Всё это подаётся под соусом заботы и защиты детей, чтобы они не сталкивались со взрослым контентом и не читали/смотрели всякое. И чтобы взрослые им не писали. Но Instagram идёт ещё дальше. Я всегда считал разработчиков очень умными ребятами, поэтому всякие лайктаймы и прочая чушь ими сразу палилась на раз два. Так вот. Они знают, что юзеры часто врут и завышают свой возраст и указывают неправильный ДР. Алгоритмы уже смотрят КОММЕНТАРИИ (возможно и Direct) и по массовым сообщениям «С Днем Рождения» понимают, какого числа у тебя ДР. Потом планируют вообще внедрить проверку возраста, чтобы школота не лезла во взрослый контент (рекламу). Блеск.

Просто посмотри, какие интересные темы я разбираю каждый будний день в Dnative подкасте 🙄 Слушай ➡️ https://dnative.mave.digital/

Я очень люблю буше, но тут чёт не понял, к чему и зачем снят этот ролик? https://youtu.be/qnMUFXmrXQc Сюжет: курит парень-повар, на улице сумерки. Девушка, видимо сотрудница буше, просит его через коллегу приготовить ей а-ля бургер с лососем и яйцом пашот. Он готовит (руками, которыми только что курил). Девушка залипает, идёт красивое foodporn, а потом девушку накрывает окончательно и она представляет себе секс. Не знаю с кем, с поваром этим или своим парнем, но секс горячий. Секс заканчивается, еда готово. Занавес. Видео называется Завтрак. Я вообще не понял, к чему и зачем. «Это наш первый проект на непростой «территории». Территории физических отношений, показанных через процесс приготовления завтрака.» Как 100%-ЦА буше, как ярый фанат «покушать» там и много чего люблю таааак странно видеть подобный креатив. И это на фоне абсолютно потрясающего ребрендинга в 2018 году (кто не видел, концепция тут). Зачем тут секс? Почему почти каждый бизнес, который готовит еду, рано или поздно уходит в эту тему? Кто-то ужасно опошляя, кто-то «красиво», кто-то застревает между этими гранями. У буше получилось, на мой скромный взгляд, никак. Ни красиво и ах, ни пошло. Просто непонятно, к чему и зачем это бренду с такой концепцией. Видимо я чего-то недогоняю.

Завёл отдельную страницу в блоге для бота @findagency_bot https://dnative.ru/baza-regionalnyh-smm-agentstv/ Ищешь подрядчика по SMM? 430+ агентств собрано в боте с фильтром по услугам, географии и соцсетям. Добавить своё агентство тоже можно, по ссылке вся инфа (бесплатно). Скоро сделаем аналогичную базу и для фрилансеров

Кейс: как завирусить ролик в соцсетях Точнее в Одноклассниках. Для тех, кто не занимался продвижением в ОК, расскажу про одну интересную особенность платформы: Платное продвижение может ОЧЕНЬ хорошо вирусить контент. Всё дело в «классах». Когда ты запускаешь пост в промо и ему ставят «классы», эта реакция автоматически добавляет пост в ленту новостей друзей человека, который поставил реакцию. Этим воспользовались ребята из Полисорба. Они сделали несколько бодрых юморных роликов с агентством Omnimix, запустили ролики в продвижение. Первый ролик продвинули на 850к+ платных просмотров и получили бонусом 7,14 млн органических просмотров! Второй ролик выстрелил нааамного больше, на 1,7 млн платных просмотров пришлось, внимание… 35,3 млн органических! Полную механику кейса, целевые аудитории, гипотезы и ролики читай тут https://ok.me/relo #нативная_интеграция

Instagram рассказал, как работает алгоритм поиска Точнее рассказал, но ничего нового не рассказал. 1. Мы ищем текст 2. На основе наших социальных связей и активности формируется поисковая выдача. Обычно Instagram показывает профили или хэштеги, с которыми мы уже взаимодействовали 3. Если результатов поиска много, алгоритм идёт дальше и учитывает чужую активность: число переходов, лайков, репостов и подписчиков конкурирующих профилей, хэштегов или геоточек. Поиск станет лучше и дальше нам всё же выкатят контекстный поиск по сути постов. Сначала на английском, дальше количество языков будет расширяться. Главное, что мы узнали из неожиданного откровения, точнее получили подтверждение: поиск персонализированный.

Нашёл исследование сравнения эффективности рекламы по разным рекламным каналам в США По CTR первое место занимает реклама в подкастах, обгоняя даже контекстную рекламу! Полная PDFка тут. При этом CTR сильно прыгает по категориям и в некоторых доходит до 3%! Есть даже расчёт конверсии в покупку относительно охвата в подкастах (прослушиваний). Супер-полезная база исследований (вот бы такую по РФ сделать), на основе которой можно планировать бюджеты и эффективность интеграций для подкастов у нас. Хотя бы какие-то базовые цифры, от которых можно отталкиваться, скажем так. А знаешь как лучше всего искать и выбирать подкасты для рекламы? Тут ➡️ http://mave.digital/ads, доступно для бесплатного поиска и анализа более 600 подкастов. Уникальный инструмент не имеющий аналогов. Исследование на основе РК 700 брендов и 154 млн $ бюджетов, так что данных достаточно.

Когда ты называешь свою доставку суши Ëбидоёби, то ты работаешь на «определённую аудиторию» Все эти сеты «Куни-ли», вся провокация расчитана на очень «базовую» аудиторию, так это назову. Поэтому может и прилететь обратно. Ребята запостили несколько раз посты с темнокожим парнем. После чего, в стране, в которой «расизма нет и всё у нас в порядке» началось таааакое… Почитайте комментарии: https://vk.com/wall-106401916_62526 https://vk.com/wall-106401916_62489 Скриншотить и выносить их сюда не могу, слишком много мата и оскорблений. В итоге к травле подключились самые отмороженные группы и каналы а-ля Мужское государство, начали делать левые заказы и мешать работе доставки. Речь зашла уже о прямых угрозах основателю сети. Мерзко и неприятно от комментариев, от того, что это происходит рядом с нами. Не в первый раз вижу, что любой креатив «не со славянами» вызывает тонну обсуждений о допустимости такого 🤦‍♂️

К — клиентоориентированность 😐 «прекрасный» пример работы по продажам по технике СПИН. Проблему создают, развивают и предлагают решение. Чтоб мужик не ушел, надо оказывается не много.

Facebook спалился Я давно выработал для себя тезис: если кто-то что-то не показывает, это не просто так. Это касается отчётности и информации от крупных компаний. Очередное подтверждение: Facebook не опубликовал отчёт по самому популярному контенту за первый квартал 2021. За 2й квартал на днях было, а за первый почему-то нет. The New York Times раскопали, что это сделано намеренно. Потому что самым популярным постом со ссылокй и одним из самых популярных постов в принципе в США в первом квартале 2021, с охватом в 54 млн профилей, был пост с заголовком: «Здоровый доктор умер через две недели после вакцинации от COVID-19; CDC выясняет почему» И это была ссылка на статью (к теме о том, что ссылки вообще никто не видит). И 6 из 20 пользователей, просмотревших пост, пришли со страниц антипрививочников. А 19 по популярности пост был про теорию заговора QAnon и фальсификацию выборов. Что дальше? Контроль над FBшечкой только усилят.

Или будут стикеры для всех? Человек пять с профилями от 700 до 5к подписчиков прислали скриншоты, что у них уже есть стикеры-ссылки в Stories. Когда-нибудь Instagram сам определится и тогда поймём, будут ссылки у всех в Stories или только у избранных.

Instagram заявил, что стикеры-ссылки появятся только у тех, у кого уже есть «свайп». То есть у профилей 10к+ подписчиков и у верифицированных аккаунтов независимо от числа подписчиков. Но «оценивают вариант выкатить стикеры большему числу пользователей».

Telegram сделает ленту для постов из каналов? Ну типа того. В коде новой сборки раскопали интересные обновления, одно из которых делает ленту канала «как бы бесконечной». Суть: Дочитал посты в канале, то есть дошёл конца канала, ты можешь потянуть ленту дальше (ну вверх получается, листаем же снизу вверх) и откроется следующий telegram-канал с непрочитанными постами. Получается, это не отдельная лента новостей и вообще не лента новостей, но какой-то гибрид. Я не уверен, что такой подход значительно повлияет на просмотры в каналах. И не уверен, что сам захочу таким пользоваться. Но и не был уверен, что мне зайдёт TikTok, а я там провожу стабильно по 15-30 минут в день. Вопросов больше чем ответов: А будут ли там участвовать каналы из архива? Если нет, то будет ли какая-то и когда-нибудь возможность достать свой канал из архива или отписать заархивировавшую аудиторию? Папки будут иметь влияние на порядок каналов при «листании»? Будут отображаться все непрочитанные посты в канале или только последние? Как это будет выглядеть в десктопном клиенте?

Ну все, свайпы 30 августа закончатся

У команды ВКонтакте есть свой подкаст — Зингер /b/, который выходит каждые 2 недели Обсуждают всё тоже самое, что и в чате сотрудников ВКонтакте, в честь которого и назван подкаст: IT, удалёночка, жизнь вне работы. Уже есть выпуски про гибридный формат работы, актуальную ковидную повестку, путешествия, VR-игры, самые популярные дейтинг-сервисы и инвестиции. В следующих выпусках: раздельный сбор мусора, благотворительность и многое другое. Слушай подкаст от ВКонтакте тут https://vk.cc/c4ZIrU #нативная_интеграция

Лучший бизнес-план десятилетия Есть такой плагин для браузеров Adblock. Знаком всем. Его ставят люди, уставшие от «засилья рекламы в бесплатном интернете». Adblock годами боролся с рекламой оберегая своих пользователей. В августе 2021 запускается платформа Trestle. Что она делает? Она показывает «допустимую рекламу» тем, кто поставил себе Adblock, потому что пользователи не против рекламы, как таковой, а против раздражающей рекламы. 225 миллионов пользователей для показа рекламы. Вот что сами пишут у себя на сайте: «Trestle - единственное решение для рекламодателей , которое привлекает аудиторию, которая не видит вашу рекламу» Шиииикарно. Да, там будут какие-то отчисления идти самим площадкам. Но как мне кажется, это идеальное описание слова «рэкет» в современном интернете. Сначала ты отключаешь рекламу на сайте, потому что «её слишком много», потом приходишь и говоришь, что можешь продавать рекламу на этом сайте, но только ты. Шиииикарно, как сказал бы Эрик Картман. Всё ещё есть вопросы к тому, насколько это законно, если честно.

Нашёл интересный дашборд, агрегирующий сводную статистику по CPM в мире в Facebook&Instagram Можно смотреть детально ключевые рынки, можно найти Россию (но данные спорные по ней, как будто бы не хватает там репрезентативности). Можно выбрать отдельно Facebook/Instagram и так далее. Графики обновляются ежедневно, сейчас учитывают 21-26 млрд рекламных показов. Дашборд немного долго может грузиться, но в закладки добавляй https://dnative.ru/to/t4OAQNt5

Одна рассылка заменяющая всё? Коллеги из агентства Ex Libris запустили еженедельную рассылку, которая объединяет все ключевые новости и выбирает из них самое интересное за неделю. Главные и самые интересные новости, статьи и даже твиты для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов. Каждый понедельник на почту получаешь свежее письмо полное новостей и статей. Хочешь посмотреть пример? Вот письмо. И ты точно будешь читать рассылку, если подпишешься. Она стоит 190 рублей в месяц. Раз уплочено, надо читать. Интересно? Подписывайся здесь https://digitalvacuum.ru/ #нативная_интеграция

Из новостей о том, что Анжелина Джоли собирает миллионы подписчиков за часы после регистрации я узнал, что у Анжелина Джоли до сих пор не было Instagram. Как она жила? Ну или не было публичного профиля, был только для своих. Удивительно, что у кого-то до сих пор может не быть Инсты...

Список СМИ ставших «иногентами» напоминает сводки с боевых действий с ежедневным обновлением.