DNative — блог Ткачука про SMM

TikTok выкатил абсолютно потрясающий инструмент для отслеживания трендов Он ищет самые популярные хэштеги, песни, авторов и ролики по разным странам и за разные периоды времени. Очень надеюсь, что TikTok полноценно заработает в России, потому что эта ссылка творит чудеса. 🚀

Есть у меня одна претензия к высшему образованию в наших странах Для меня «вышка» условно-обязательное условие для +/- всех после 11 класса. То есть идут тупо все, нужно или нет, потом разберёмся, иначе «как же ты без диплома будешь?» Отсюда на массовости происходит девальвация такого образования. Если что-то есть у всех, его ценность существенно падает. Я сам вообще не знал, на кого идти учиться. Планов на взрослую жизнь было ровно 0. Сначала пошёл учиться на промышленное и гражданское проектирование, родители посоветовали востребованную профессию. Вылетел на первой же сессии, учиться мотивации не было. Потом пошёл на преподавателя физики и математики. До сих пор не понимаю, почему именно туда и зачем. Ну, было легко поступить и те же предметы сдавать для поступления, что и в первый ВУЗ. Поступил, не учился, но дошёл до 5 курса, благо мозгов хватало закрывать сессии без проблем. К 5 курсу пришло понимание, что впереди 2 года обязательного распределения (учился на бюджете) с зарплатой в 150$ в потрясающих деревнях и сёлах уютной Беларуси. К этому моменту я уже работал в digital, а весь первый семестр пятого курса работал уже на фуллтайме в продажах в рекламном агентстве. Почти перед самой сессией мне предлагают позицию руководителя отдела продаж. И дальше выбор — строить карьеру там, где нравится и есть варианты развития или продолжить плыть по течению и получать диплом. Я выбираю забить на университет и работать. Родителям сообщаю по факту, когда сессия прошла мимо меня и я, фактически, отчислен. Это было самым сложным решением, которое я к тому моменту принимал. Очень сложно свернуть с накатанной дорожки, «всё бросить» и пойти не так и не туда, как это логично бы выглядело со стороны. Бросил. Ни разу не пожалел. Построил успешную карьеру. Немного жалко 4 лет, потраченных в университете, но я ж тоже на попе не сидел, работал и как-то развивался в это время. Эту историю меня попросила рассказать команда Garage Eight международная продуктовая IT-компания с духом стартапа. Потому что для постоянного роста, нужно мыслить вне стандартных рамок. И ребята ищут себе единомышленников-сотрудников, которые хотят реализовывать свой потенциал. Жми сюда — знакомься ближе и присоединяйся к тем, кто мыслит вне шаблонов. #нативнейшая_интеграция_сам_в_шоке

Рекламы в Telegram может стать больше Буквально «в прошлой жизни» в Telegram запустилась рекламная платформа, ещё в ноябре 21 года. И дальше не полетела. Минимальный чек через партнёров в 200к евро на пополнение бюджета, комиссии, ограничения по трафику только внутри ТГ — всё это отпугнуло большую часть рекламодателей. У меня к рекламе в ТГ вообще огромный список претензий, тут в статье писал https://dnative.ru/chto-ne-tak-s-novoj-reklamoj-v-telegram/ Но. Сейчас до меня долетели новости, что Aitarget запустил упрощённую систему пополнения рекламного кабинета TG с чеком всего в 13к евро на год. Текущий курс продолжает быть странным, но это всё равно меньше миллиона на год, что позволить себе уже могут многие. То есть велика вероятность, что рекламы в ТГ станет намного больше, просто потому, что снижен порог входа. Почему-то В2В-каналы рекламная сеть сейчас не берёт и по текущим условиям можно промить только 1 канал. Я всё ещё считаю рекламу в Telegram, которую можно запускать и на брендовые каналы, каким-то отдельным видом мазохизма, но в условиях ограничения программатиков от ФБ и Гугла, пробовать можно, бюджеты не сильно больше. Новостей об отчислениях для авторов каналов от рекламы по-прежнему нет никаких.

Я в Форбсе 😎 Нет, не потому что продал много дорогой рекламы. До этого ещё далеко. Но принял участие в записи программы «чё как сейчас бизнесу вообще», писали со мной часть ещё в начале апреля, выпуск вышел только сейчас. 👉 https://youtu.be/pEgbSW9djRM

Как стать магистром создания и продвижения контента? Приходите на совместную магистратуру Томского государственного университета и Нетологии «Управление контентом и медиапроектами». Вы погрузитесь в полный цикл производства контента — от создания до дистрибуции. Научитесь работать с разными форматами: текстовым, визуальным, аудио-, видео-, гибридным. Плюсы программы: - Онлайн-обучение с преимуществами очного ― вы будете полноценным студентом ТГУ, при этом сможете учиться в удобное время. - Освоите одну из востребованных специализаций: контент-мейкер, контент-продюсер, медиаменеджер. - Пройдёте стажировку у партнёров из Мегафон, Ozon, Крок и других. Освойте современные технологии и инструменты под руководством ведущих экспертов отрасли. Осваивать тут 👉 https://netolo.gy/iqL #нативная_интеграция

Ловушка предвзятости Хороший специалист занимается анализом данных. Это выгрузки из условного Livedune, ежемесячные отчёты, очередное исследование из моего Telegram-канала «Склад статистики». Плохой специалист этого не делает, он занят. Ему ещё нужно успеть запостить 3 поста в день и вспотеть придумывая ответ на вопрос «а где продажи, мы те 15к в месяц платим ващет». Неважно, хороший ты специалист или плохой, исследуя данные есть одна ловушка, в которую легко попасть — Ловушка предвзятости. Маркетолог ищет данные и выбирает из них то, что легко ложится в его представление о правильном поведении ЦА, о том, как работает его контент и маркетинг. Плохо: сразу строить догадку и пытаться найти ей объяснение. Хорошо: сначала собирать информацию, потом анализировать. Особенно важно то, что не нравится. Часто там и будет правда или её часть. Делая SMM-аудиты, первые часы я трачу на выгрузку данных, их упорядочение и графики. Вообще не вчитываясь в них. Это подготовка. Дальше я пытаюсь найти опровержение тем ответам, которые я дал сам себе, читая бриф. Если что-то не укладывается в мою картину мира, ищу ответы. Если всё чётко так, как думал, значит я красавчик и открываю рислинг (это актуально и для другой ситуации, кого я обманываю). К примеру, я сейчас пытаюсь понять, насколько упала аудитория в Instagram. Медиаскоп говорит о падении активности на 90%. BrandAnalytics о снижении авторов и контента в 2 раза. SimilarWeb видит падение на 77% в веб-версии и вообще не видит падения среднего DAU в апреле на android-смартфонах. Мне легко поверить в данные SimilarWeb, они подтверждают то, что я пытаюсь найти. И вообще не хочется верить Медиаскопу. Могу ли я сделать вывод основываясь только на двух противоположных источниках информации? Однозначно нет, нужны дополнительные данные, поиском которых я сейчас и занимаюсь. Чувствуешь, насколько сильно это пересекается с новостной повесткой? Легко и даже приятно верить в новости, которые подтверждают твою позицию, а всё остальное — «пропаганда и фейки». Вообще не важно, есть ли пруфы хоть у какой-то из сторон. Но если на секунду поверить «тем другим», мир может перевернуться. А правда где-то всегда посередине.

Paywall в Instagram продолжает выкатываться, а я пошёл в FAQ искать интересности. Пока из странно-непонятного для меня — список стран из которых нельзя подписаться на платный контент. Украина? Из России через apple pay всё сработало, например.

Где лиды? Если этот вопрос не вызывает никаких эмоций, скорее всего, тебе не довелось работать в маркетинге 😅 А это новый проект на Youtube и в формате подкастов от руководителя Digital-агентства bargana Стаса Ферберса. Можно слушать, можно смотреть. Контент состоит из двух направлений: короткие бесплатные лекции по интернет-маркетингу и SMM для начинающих (тут). И выпуски с гостями из индустрии. Например большая беседа из двух частей с руководителем соцсетей Золотого Яблока — Таней Гудковой и блогером Машей Червоткиной (смотреть | слушать) #нативочка

РНК опровергает замедление трафика Youtube в России. Лучший способ читать новости сейчас в Telegram — ждать минимум пару часов с момента появления новостей с пометкой «молния».

ВКонтакте: запретим emoji в рекламе, это «механикоа, искусственно манипулирующая вниманием». Также модерация ВКонтакте … 😐

Продолжаю пытаться понять реальную ситуацию с активностью в Instagram в России после блокировок. Данным MediaScope, где падение активности 90% не верю. В данные BrandAnalytics веры больше, но там несравнимые показатели и только про контент. Пошёл мучать SimilarWeb. Первый график показывает падение трафика в веб-версии, всё прям плохо. Только ничего из этого графика не вынести. А вот 2 и 3 графики — это уже про мобильное приложение Instagram на Android-смартфонах (по iOS данных нет, надо где-то покупать, поделитесь, если есть). Количество новых установок приложения практически не меняется, среднее DAU упало. В ноябре 21 было 28,13 млн, в апреле 27,99 млн. А на графике кажется, что падение в 2 раза, да?) Активность есть, продолжаем работать. Думаю «нижнюю точку» мы уже прошли и если не будет большой кампании против VPN, то активность будет даже расти.

⬆️ Про конкуренцию за внимание в Telegram, как гибнут каналы, что стоит писать и что не стоит, чтобы иметь долгосрочный успех 👍 Ну и про доставшие новости про МакДак 🤬

В Instagram какой-то глюк и маски от сторонних авторов стали недоступны в Stories. А вот от самого Instagram работают.

Дал комментарии для статьи про «тайм-менеджмент маркетолога в 2022» Это было забавно, потому что на вопрос «как ты управляешь своим временем?» ответа у меня не было. Есть один принцип тайм-менеджмента — горячая картошка, когда ты разруливаешь постоянно только самые горячие задачи. Это худший вариант управления временем, но прямо сейчас я именно его и использую. Сама статья с ответами других специалистов и рекомендациями тут https://vc.ru/marketing/429091-goret-no-ne-sgorat-taym-menedzhment-dlya-marketologa-v-2022-godu

Хороший бесплатный email-курс по SMM (стратегия и подход к работе) Про SMM, как инструменте продаж, а не набора лайков. 9 писем о том, как зарабатывать в соцсетях, если вы — не гламурный лайфстайл-блогер, а ваша компания — не Apple. Сам прочитал, согласен со всем, подписаться на письма тут https://pro-smm.potok.life #нативная_интеграция

В Штатах планируют ужесточить правила против поддельных отзывов в рекламе и манипуляций + внести больше контроля в рекламу для детей Основа: запрет публиковать поддельные положительные отзывы или манипулировать отзывами путем подавления плохих. Тут интересно о чём в первую очередь идёт речь. Именно про отзывы или про рекламу и «нативочку у блогеров». Инициатива очень здравая и правильная, но.. пойди докажи, что этот отзыв «честный или нет». Или что блогер не по доброте душевной сделал пост про лучший новый крем для бровей, который делает их лучшей версией бровей. С другой стороны, если ужесточить законы, возможно «страх дубины» действительно может вывести из тени часть таких нативочек. Могу сказать по рынку посевов в Telegram. В среднем я получаю 1-2 запроса на рекламу без рекламных отметок каждую неделю. Год-два назад был частый кейс «а давайте х2, но без рекламной пометки», сейчас таких предложений практически нет. Возможно, дело в моей позиции, о которой знают +/- все агентства, которые занимаются посевами и со мной контактировали (вся реклама обязательно должна быть отмечена рекламным тегом и только так). Большую часть рекламодателей рекламная отметка перестала смущать, ответ «нет, так не публикую» = «окей, давайте с ней» почти всегда теперь. С другой стороны, вижу по другим каналам, что точно те же пресс-релизы и посевы регулярно выходят под соусом просто новостей и рекламой не обозначаются 🤷‍♂️ Рынок взрослеет, но медленно:( В Штатах у Федеральной торговой комиссии идут только обсуждения ужесточения законодательства, но на первом открытом слушании комиссия проголосовала 5-0 за то, чтобы продолжать работу, результаты должны быть через 60 дней.

Посевы подорожали в ВК и TG Как пишет Коммерсант со ссылкой на исследование SocialJet (без самого исследования в статье), стоимость посевов в Telegram в марте—апреле выросла на 32,9%, а во ВКонтакте — на 92,5% Количество интеграций в ВК выросло на 23% относительно февраля, а в TG на 78%. Это вообще логично, из Instagram рекламодатели ушли, охваты у многих тоже просели + нужно развивать новые площадки. Интересны цены. Самыми дорогими каналами для посевов в Telegram теперь стали каналы Селебрити. СРМ там может доходить до 7000 рублей. У обычных блогеров ситуация попроще, средняя цена СРМ 3,8 тысячи, что делает их всё равно самой дорогой категорией. Для сравнения, в каналах по инвестициям средний СРМ 2,8 тысячи рублей. Во ВКонтакте у блогеров СРМ посевов около 570 рублей. А у пабликов в темах юмора, кулинарии, психологии, хобби — 40 руб 🙄 Ждём стабилизации СРМ (как и курса валют).

⚡ Управляйте маркетинговым бюджетом эффективно с постоплатой eLama Маркетологи часто сталкиваются с остановкой рекламных кампаний из-за задержек оплаты. В результате возникает риск потерять поток трафика. При этом в процессах существует и доля операционной рутины: нужно контролировать остатки и выставлять счета на предоплату. У eLama есть решение проблемы — постоплата без процентов и комиссий. Использование инструмента позволяет: — Вести рекламу без перерывов и не ждать пополнение баланса от бухгалтера — Настраивать лимит и период отсрочки для своих нужд, чтобы избежать кассовых разрывов — Использовать лимит как вспомогательный бюджет на рекламу, а на свободные деньги развивать бизнес — Контролировать бюджет 10 рекламных систем и сервисов в одном кабинете с единым пакетом закрывающих документов Получайте дополнительный лимит на продвижение, а возвращайте его потом: http://link.elama.ru/jlMqk #нативная_интеграция