DNative — блог Ткачука про SMM

Продолжим обсуждать итоги ВК Сейчас про контентную платформу в 2022 году. 1. Авторы заработали рекордные 4 миллиарда рублей. 2. Просмотры ленты выросли на 30%. 3. Число активных авторских пабликов превысило 1,9 млн. 4. Пользователи опубликовал 6,3 миллиарда единиц контента (посты, клипы, статьи, видео, музыка и другие форматы) За прошлый год количество новых сообществ увеличилось на 10%, а число подписок пользователей — на 28%. Самыми быстрорастущими оказались сообщества в категориях психология, мода, дизайн, наука и медицина, фотография, арт, танцы, музыка, блогеры. Про 4 миллиарда рублей заработанных авторами: Рост выручки пабликов, использующих официальные инструменты монетизации, увеличился на 87% по сравнению с прошлым годом. Один мой знакомый подключил себе РСВК и доход группы в сутки в районе 3,5 тысяч рублей. Рекордный доход в ВК у группы — 2 млн за месяц. Очень хорошо. Отдельно про донаты и платные подписки VK Donut: По итогам 2022 года: • общее количество донатов выросло в 2,5 раза по сравнению с прошлым годом — до 383 млн рублей; • количество пабликов с VK Donut выросло на 52%; • количество донов — подписчиков, которые финансово поддерживают авторов, — увеличилось на 81%. Весь адветно-итоговый-календарь тут, к слову. Пока открылись только «персоны». Самый главный сериал — Маша и Медведь, Рик и Морти только на втором месте)

Новый день — новый развод «Лоховские» конкурсы никого не удивляют. Все эти «H&M открывается в городе Н, первые 10 тысяч подписчиков получат 10 тысяч рублей» и всё такое. Сейчас мне рассказали о новой схеме. Делают «конкурс» с большим призом. Например машина. Чтобы принять участие в розыгрыше надо купить за символические 29 рублей какой-нибудь курс. Люди участвуют, покупают. А потом через эту транзакцию с них продолжают списывать деньги. По 5000 списывают легко. Разумеется, по итогу ни приза, ни денег. И иди пытайся потом вернуть деньги. Казалось бы, очевидная вещь, не платить на левых сайтах и не участвовать в платных конкурсах — но обманутых десятки/сотни, а может и все тысячи. Таких конкурсов полно. Не надо так. Карма всех больно ударит в нос (надеюсь).

Бесплатный вебинар от evido.one: Блокировка рекламы в Instagram — причины и как ее избежать Запускаете рекламу в Instagram на рынках Казахстана и Узбекистана? Узнайте, как не попасть в бан. На вебинаре эксперты evido.one Адильхан Есымханов и Елизавета Сямукова расскажут о частых ошибках рекламодателей, которые ведут к блокировкам, и как их избежать. Вы сможете задать им свои вопросы и обсудить сложные кейсы. Вы узнаете: – Какие индустрии попадают в бан чаще всего – Почему рекламу блокируют: самые частые ошибки – Как выстраивать работу с ресурсами Meta, чтобы снизить вероятность бана – Как обезопасить себя, если у вас рекламное агентство – Как работает «Антибан»: инструмент evido.one Участие бесплатное, но необходимо зарегистрироваться. Количество мест ограничено! Дата и время: 8 декабря 2022 года, 15:00 (UTC +6) Регистрация #нативная_интеграция

☝️Самый популярный клик в ВК Клипах в 2022 году — 10,3 млн просмотров Сначала цифры, потом оценка. Конец года = итоги года всех соцсетей, время которое я люблю, потому что можно смотреть статистику. ВК ежегодно по каждому сервису делает отдельные релизы, видимо чтобы собрать побольше охватов (хотя им то зачем?). Из первого пресс-релиза узнаём: + 20 млн видео в VK клипах Среднесуточное количество просмотров почти 750 млн (рост в 2 раза с начала года) В 4 раза больше опубликованных видео. Авторов стало больше в 2,2 раза. ——— Мнение: я был уверен, что 2022 год и дальше полностью трансформирует SMM в России, придётся делать всё больший упор на формат вертикальных видео — TikTok & Reels. Ну, я оказался прав, рынок SMM полностью трансформировался. Правда не из-за видео и не так, как ожидалось. Сейчас в тендерах/стратегиях я предлагаю объединение площадок с вертикальными видео: Reels, Shorts, Клипы. Одна единица контента может жить везде. Насколько Клипы полезны бизнесу, особенно локальному — у меня пока данных/опыта нет (если видели, присылайте), ровно как и нет информации по адекватности работы алгоритма с гео-привязкой, думаю контента для этого всё ещё недостаточно. Клипы растут — да. Почему растут — все мы понимаем. Плохо это или хорошо? Это просто факт без оценки. Лично мне вообще стали не важны причины роста или сами площадки. Нужны просто инструменты, а там сработаем.

Новый эпизод и новый сезон Подкаста DNative! Креатив останется в России? Обсуждаем с Виталием Быковым будущее рекламы Это первый эпизод с гостем. Мой собеседник Виталий Быков, CEO REDKEDS.  Внутри эпизода:  • Что происходит с рекламным рынком и креативом?  • Стоит ли идти работать в мир рекламы и нужны ли тут новички? С чего начать карьеру?  • Смогут ли российские бренды компенсировать спрос на креатив после ухода западных?  • Кому вообще нужны фестивали? Ответ на мой главный вопрос «ЗАЧЕМ НУЖНЫ ФЕСТИВАЛЬНЫЕ КЕЙСЫ?» Слушать тут https://dnative.mave.digital/ep-538

Новый сервис для создания и пополнения рекламных кабинетов Telegram Ads без НДС MONEY LONG предлагает такие условия: Минимальное пополнение 3.000€ + 25% комиссия. При большом бюджете (обсуждается отдельно) есть возможность снизить комиссию до 10-15%. + Помощь в прохождении модерации и быстрое решение вопросов. + Если есть вопросы у поддержки Telegram Ads, то ребята будут бороться до последнего, пока все проблемы не будут решены. Уже больше 25 действующих клиентов, которые еженедельно откручивают больше 100.000€ Завести кабинет без НДС тут По промокоду DNATIVE скидка 5% при создании кабинета #нативная_интеграция

Одноклассники запустили зимнюю программу поддержки авторов – каждый блогер-участник получит от 200 000 показов своих публикаций. Так можно не только получить хорошие охваты, но и первых лояльных подписчиков. Кому программа точно пригодится: авторам, блогерам и пабликам, которые хотят развиваться в ОК или потестировать ОК как новую для себя площадку. Если у вас уже есть страницы в других соцсетях, где собрано не менее 1000 подписчиков, вы можете претендовать на программу поддержки. Какие темы подходят: почти что угодно, от бьюти до финансов. Очень хорошо зайдут кулинарные, бьюти, мода, родительство и всё о детях, рукоделие, автомобильные тематики. Подать заявку можно на сайте программы до 31 декабря 2022. Заявку проверят за 14 дней и одобрят, если соблюдены все условия: группу нужно оформить, регулярно туда публиковать контент и не нарушать правила группового контента в ОК. Когда заявку одобрят, вы получите бесплатные обучающие материалы, которые помогут грамотно распорядиться свалившимися на вас охватами и быстрее вырасти органически. Попасть в программу #нативная_интеграция

Забавно. Раньше подкручивали иногда охваты. Теперь накручивают 💩💩💩 на посты. Вот же кому-то нечего делать. Из принципа реакцию какахи убирать из канала не буду. Считаю, что у аудитории должно быть право ставить какаху автору, когда аудитория считает, что он (автор) либо пост (новость) того заслужили. Какаха тоже реакция, тем более улыбающаяся какаха вообще милаха. Забавное совпадение с тем, что последние пару лет в доме была проблема с канализацией, которую сегодня устранили. Возможно анонимный хейтер и тут постарался?)

Новые данные по охватам постов и Stories в Instagram в РФ ПЛАТО. Охваты стабилизировались, в относительном выражении всё ещё выше любой платформы (даже с учётом падения) по ядру своей аудитории. Полное исследование охватов от Livedune с моим комментарием тут https://livedune.ru/blog/ohvaty-v-instagram-2022

Я сделал новый курс. Бесплатный. Точнее не только я, а наша команда @maveteam. Мы запустили email-курс о рекламе в подкастах 💌 Не люблю говорить, что какой-то продукт первый на рынке… Но это ПЕРВЫЙ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ КУРС ПРО РЕКЛАМУ В ПОДКАСТАХ. Всего в почту придёт 8 писем: — принципы работы, форматы и статистика подкастов — с чего начать рекламную интеграцию, какие форматы выбрать и как спланировать бюджет Курс полностью бесплатный, потому что наша задача — помочь рынку рекламы в подкастах расти и развиваться. Чтобы получить первое письмо, надо оставить заявку здесь, а тем, кто уже пользуется mave.ads, первое письмо придет автоматически завтра. Всем, кто пройдет курс подарим промокод на подписку mave.ads, с которой доступ к каталогу будет стоить всего 380₽. 👉 Записаться на курс Всем 💙

Заведи сводную таблицу! Простой совет, который поможет сделать прогнозирование KPI, да и вообще любое прогнозирование простым. Что нужно сделать. Завести сводную таблицу ключевых результатов по всем проектам. Простую. Наглядную. РЕГУЛЯРНО ОБНОВЛЯЕМУЮ. Отдельно на разных вкладках выносим ключевые метрики проектов, которые нам важны. Например ERR, ReachRate, CPC и так далее. Разносим разные соцсети и для каждого проекта выделяем одну строку. 1 месяц = 1 столбец. Данные заносим из отчётов. На сводную таблицу формулой подтягиваем средние значения, если они нужны. Всё. А дальше магия. При наличии исторических данных можно прогнозировать подорожание трафика по сезонам, можно в пару кликов находить средние значения для KPI и ссылаться на реальные, а не выдуманные значения. Впервые с такой таблицей работал ещё лет 6 назад. Имея полтора десятка проектов и данные за год+ прогнозировали любые KPI с отклонением до 10% от реальных значений в новых проектах. Самая большая проблема тут: регулярность заполнения. Особенно в агентстве, где проектов десятки и разные менеджеры постоянно (реально постоянно) игнорируют и забывают вносить данные. Но с такой таблицей жить намного лучше, чем без неё.

ВКонтакте проводит масштабный конкурс для поддержки сообществ с призовым фондом в 10 миллионов рублей «‎Купон на рандом» Каждую неделю до 14 декабря администраторы сообществ будут получают задания — все они связаны с разными инструментами для создания контента в соцсети. Например, формирований плейлистов, клипов и флешмобов в комментариях. После выполнения заданий администраторы сообществ-участников будут получать купоны на рекламу. Каждого из трёх победителей в этапах будет ждать купон на 750 тысяч рублей. Плюс в каждом задании по купону на 750 тысяч разыгрывается случайным образом между всеми участниками и случайным образом между авторами постов с минимальным охватов. В финале игры между победителями будет разыгран суперприз: миллион рублей на рекламу. Чтобы получить задание нужно зайти в специальное мини-приложение ВКонтакте, а посты отмечать хэштегом #купоннарандом Победители смогут потратить выигрыш на продвижение в ВК Общий призовой фонд 10 миллионов рублей. Новые задания публикуются в приложении #нативная_интеграция

ВК на прошлой неделе сделал шаг (даже несколько) на встречу авторам сообществ и пабликов Издревле у админов пабликов были строгие ограничения по количеству рекламы, по конкурсам. Теперь их стало меньше, давайте обсудим, что произошло: 1. Отмена ограничений на количество публикаций прямой и нативной рекламы, которую автор публикует самостоятельно. Это поможет сообществам ещё более эффективно выстраивать политику монетизации. Алгоритмы всё ещё будут следить за количеством рекламных постов в ленте и комфортом пользователей в соцсети. 2. Смягчились и ограничения на смену тематики. Скоро в сообществах появится специальный информационный раздел, в котором можно узнать дату создания паблика и отследить историю смены названий. 3. Конкурсы. В правилах теперь можно ставить условие подписки на страницу или рассылку, отмечать одного пользователя в комментариях. Гивы делать всё равно будет нельзя (очень хорошо), но указывать одного спонсора, на которого тоже нужно подписаться — можно. Все изменения в правилах вступили в силу 23 ноября. Плюс появилась статистика по новым эксперимтам с увеличением эффективности прямой и нативной рекламы высокого качества. Чем более органично и интересно сделана публикация, тем больше внимания она сможет получить. По результатам первых тестов, охват качественных рекламных публикаций вырос на 32%. В подобных объявлениях можно указывать рекламодателя и прикреплять ссылки. Я сделал короткую выжимку из основных нововведений презентации, которую недавно провёл Клуб авторов ВКонтакте. Смотреть можно тут.

Что самое важное в SMM-стратегии? Универсальный советный пост. В стратегии важно всё, но. Идеально-работающим инструментом стратегия может стать только на 2-3 месяц и далее. При соблюдении одного важного условия. Если мы четко понимаем, что хотим получить по результатам продвижения и оцениваем его эффективность. Постоянно. В моей картине мира — это минимум ежемесячный подробный отчет с аналитикой «не для галочки» и планом действий по дальнейшему развитию стратегии. То есть стратегия = набор гипотез, которые мы должны проверить и внедрить. А проверять можно только отслеживая результаты. Поэтому сегодня я решил нативнейшим образом познакомить вас с коллтрекингом от компании MANGO OFFICE. Что в нём есть: 1. Данные из всех источников представлены в одном окне в режиме онлайн 2. Наличие интеграций с большинством CRM-систем, что очень удобно 3. Простые и понятные настройки + персональный менеджер и поддержка 24/7 4. Бесплатный пул номеров. Это значит, что вам не придется доплачивать за каждый номер, который будет видеть клиент, и вы точно узнаете с какой рекламы он пришел. Кстати, еще один плюс — до конца ноября у MANGO OFFICE действует акция. При покупке ДВУХ месяцев использования коллтрекинга, еще ДВА вы получите в подарок! Получите бесплатную консультацию специалистов MANGO OFFICE и узнайте больше о подключении. Успейте подключить коллтрекинг! Реклама, ООО «Манго Телеком» ID 47122

Часто читаю, что email-маркетинг жутко перспективная и нужная штука Даже почти верю. Вот на этой неделе для @maveteam запустим бесплатный email-курс по рекламе в подкастах. А потом захожу в свою «регистрационную почту» и там больше 6,5 тысяч писем в папке с промоакциях и ещё 7к в оповещениях (и то и другое рассылки). И это я ещё время от времени вычищаю рассылки, отписываюсь, кидаю в спам и всегда при регистрации отказываюсь от писем. Ощущение, что и в почте должен быть алгоритм, который будем актуальные письма показывать в таком бардаке:) + есть ещё «семейная» почта, почта для быстрых регистраций, когда надо писать от руки (a@dnative.ru, удобно иметь короткую почту) и пара основных рабочих. Было бы интересно почитать исследование, сколько выбросов СО2 генерируют письма, которые никто и никогда не прочитает (не только про генерацию электричества, но и производство серверов для их отправки/хранения).

Мы в Instagram просто хотим, чтобы вы знали: если вы не будете использовать Reels, мы сделаем больно вам и вашей семье Классный заголовок? Статья The New Yorker ещё лучше. Буквально манифест того, что сейчас происходит с Instagram. Короткая, но читал с завистью, что её написал не я. Рекомендую https://www.newyorker.com/humor/daily-shouts/we-at-instagram-want-you-to-know-that-if-you-dont-use-reels-we-will-hurt-you-and-your-family Если с английским совсем плохо, Гугл переводчик справится 👍