DNative — блог Ткачука про SMM

Как слить 200 тысяч рублей на рекламу в Forbes и получить нулевой эффект? Спросите у меня как, а я расскажу. И покажу. В статье: https://dnative.ru/lichnyj-opyt-kak-slit-200-tysyach-rublej-reklamnogo-byudzheta-za-15-minut/ Удивительный уровень некомпетентности и пофигистического отношения к работе.

Как делать много контента в одно лицо? Паша Федоров позвал к себе в подкаст Поредачим, узнать не задолбался ли я в одно лицо вести свои миллиарды телеграм-каналов и проектов. Спойлер: не задолбался. Подробно послушать https://edit.mave.digital/ep-43 Обсуждали подход к планированию, выгорание, темы, качество контента и так далее. P.S. Подкаст Поредачим, как и 8131 других подкаста выходит на моей платформе mave.digital. Так что если вы думаете где завести свой подкаст, ответ вы знаете 😎

Разберём кейс? Сейчас была консультация, на которой не смог найти причину проблемы. Суть: сеть ресторанов имеет несколько аккаунтов в соцсетях (ВК, Инста). До этого каждый месяц стабильно получали по 1500+ звонков из соцсетей, которые трекались через подменные номера, всё чётко. 2 месяца назад количество звонков резко обвалилось до 300. Падение за неделю. НИЧЕГО не менялось. Количество/качество трафика в аккаунты не менялось, охваты даже чуть выросли, рекламные инструменты не отключались, не перенастраивались, никаких изменений. Падение и по ВК и по Инсте. Есть идеи, в чём может быть проблема? Никакая статистика не падала, кроме звонков. Подавляющее число звонков из соцсетей (по номерам в аккаунтах ресторанов) = первые обращения. Я перебрал вопросами все варианты, ничего не нашёл. Гипотеза «изменение интерфейса инсты», которая могла бы быть актуальной, не работает, так как ВК тоже просел. Драмматических изменений в приросте аудитории тоже нет, то есть нельзя сказать, что раньше приходило много новой аудитории, потом какое-то время тренд пошёл на спад и закончились «новые люди». В самих ресторанах посещаемость не изменилось, людей много.

7 лет блогу Dnative.ru 😎 7 лет ежедневной регулярной работы по созданию контента, аналитике и многих подводных нюансах, которые со стороны вообще не видны. Не жалуюсь, мне это нравится 🙂 На седьмой ДР я планировал подарить себе SMM-стратегию блога. Ну, скажем так, она пока собирается в голове. Сделать не успел. На стратегические шаги всегда времени не хватает. Поэтому поделюсь стратегией попозже, как доделаю. А сейчас вот про что хотел поговорить. Про главное в блоге. Про регулярность. Этот момент я затрагивал в своей лекции Зачем тебе не нужен блог? Причин успешности медиа-проектов куча разных. Но без регулярности все остальные играют малое значение. Прописная истина, да? Если хочешь добиться успеха, делай что-то на постоянной основе и старайся делать каждый следующий шаг лучше предыдущего. Но именно на регулярности отваливается большинство. Почти все stand-alone блоги, с которыми я «конкурировал» на старте давно закрыты. Остались только медиа. Большая часть TG-каналов, которые 5-6 лет назад были в топе — сейчас забыты. Когда в TG пришли маркетологи, чатов по SMM было ух сколько. Я сам состоял в паре десятков. Сейчас они есть вообще? У нас остался @dnative_4at и это один из старейших чатов, который работает с первого дня своего создания. Регулярность сложно поддерживать. Часто вижу авторов-вспышки, которые активно работают пару месяцев, даже год, а потом всё заканчивается. Причина тоже простая: чем ты заметнее, тем, скорее всего, у тебя больше работы. Об этом тоже в лекции говорю. Ну и вечный вопрос «а чё писать». На него есть отличный вопрос в моей статье-гайде про правильный рубрикатор. Меня часто просят сделать лекцию/образование про личный бред. Не шучу, постоянные запросы. Я не вижу в себе экспертности на эту тему (как и в тех, кто про неё всё же рассказывает). Но формула там простая: Делай что-то хорошо Х хорошо про это рассказывай Х добавь бюджета = бренд эксперта готов. (повторять до его появления). Ушёл в сторону. 7 лет блогу, микро-праздник, но пока надо ударно поработать 👌

И опять в эфире рубрика: дружеская рекомендация! Вот есть нейросети. Вот есть новости, о том, что кто-то из-за использования нейросетей уволил часть штата. Какие мысли? Ну завтра (через пару лет) все мы без работы будем. Меня такие мысли время от времени посещают, особенно жаль иллюстраторов и художников, там вообще нереальные результаты. Вот с такими мыслями я смотрел интернет и нашёл (совершенно случайно) бесплатный мастер-класс от Unisender. Если кому-то интересно, то нашёл по этой ссылке его. А что там рассказывают, спросите вы? А я коротко опишу, что сам прочитал: — как вести крупное медиа с помощью нейросети, чтобы читатели не узнали об этом — как решить проблему с ограничениями в РФ — как создадить и обучить нейросеть; — подборка из 600+ нейросетей для различных областей применения. И бонусом дают доступ в бота с безлимитными запросами к ChatGPT и подборку авторских промтов для маркетинга. Как же хорошо, что я теперь больше не публикую рекламу. И теперь могу бесплатно советовать такие замечательные образовательные мероприятия, на которые записываться нужно и можно тут.

ROSSGRAM OFFICIAL — новое слово в монетизации соцсетей (разведении лохов) Хочешь ссылку с автоподпиской (это что вообще за дрянь) = плоти 90к. Хочешь галочку = 80к. Хочешь перетащить фотки из «нельзяграма» = плати, но сколько, неизвестно. В личном канале уже угорал над названием приложения Rossgram Official. В комментариях посоветовали улучшить название. Да, оно и без того идеальное, но RossgramM_official смотрелось бы солиднее. Есть какой-то отдельный вид садомазахизма, смотреть на путь развития «соцсети», которая должна была запуститься примерно год назад. Зато наглядно можно посмотреть на то, как на самом деле сложно сделать простой и лаконичный интерфейс, который не будет бесить. Вот тут не получилось, антиреференс. Жду когда какой-нибудь UX/UI-эксперт сделает разбор. С другой стороны, было бы скучно жить без таких проектов. Ставим ставки, через сколько приложение удалят из AppStore? Так-то «gram» — зарегистрированный бренд. И это не слово «Телеграм», это прямая отсылка прямого «конкурента». Полностью уверен, что письмо счастья придёт.

Про закат Digital-блогеров Не меня, как digital-блогера, а «виртуальных инфлюенсеров». В стиле Miquela (глянул график аудитории в Livedune, в пике было 3,12 млн, сейчас 2,81 и отток идёт весь год). Я помню БУМ виртуальных блогеров. Каждый себе заводил своего. Агентства, продюсерские центры, бренды. Есть не просит, никуда не уйдёт от тебя, полностью под твоим контролем, круто же. Да и в Stories пьяным не выйдет, отменить сложно. Сплошные плюсы. Мне сразу они не нравились. И я в них не верил. Люди любят людей, а не имитации. Ни в одном такой «блогере» не было харизмы. Просто фотокарточки с цифровым персонажем, который очень пытается быть похожим на человека. Сегодня на консультации обсуждали по касательной эту тему. И вот что пришло в голову. Нейросети только подтвержают моё мнение, что у таких персонажей вряд ли есть будущее. Фактически это «нейро-контент». Как иллюстрация/заставка — он ок. Как фон тоже ок. Как отдельное произведение искусства — ценность сомнительная. Я рад, что количество постов «Посмотрите как выглядит Гарри Поттер в эстетике Вархаммер 40 тыщ» сокращается в моём инфополе, наигрались. Вот и с блогерами такая же фигня. Там не было идеи, концепции, няшности даже. Идеально-стилизованные цифровые клоны. Любой персонаж Gorillaz был и есть куда интереснее, чем эти подделки. Статей и упоминаний виртуальных блогеров почти не вижу сейчас. Хотя нейросети, казалось бы, должны были бы дать ещё больше возможностей для экспериментов. Наигрались и забыли. Людям нужны люди. Или милые роботы/зверюшки из очередного фильма Disney, чтобы купить сет Lego.

Всё. Больше не публикую рекламу в канале. Ни одной рекламы в канале @dnative вы больше не найдёте. Ну его, этот ОРД. Акты там ещё делать. Отныне каждый пост в этом канале — дружеская рекомендация!!!! И анонсы просто интересных проектов, продуктов, курсов и вебинаров. НЕ рекламодатели, а советчики и друзья, свяжитесь со мной.

Рубрика: бесплатно открываю мир интересных новых вакансий и возможностей для специалистов Вот если бы я хотел сменить работу? И пойти в IT? Все ж туда идут, чем я хуже? Но программирование учить бы не хотел. Чем мне заняться? И тут нашёл (случайно) ссылку на бесплатный открытый урок, на котором можно разобраться, как прийти в IT через позицию email-маркетолога. Это и IT, и маркетинг. И деньги за это плятят, говорят, от 70 тысяч за один продукт. Сам не работал, но так говорят. И на этом уроке, чего только можно узнать: 1. Можно разобрать кейс работы на рекламном проекте, который сразу в портфолио можно добавить. 2. Можно обрести стабильности вне зависимости от внешних факторов, как каратины и всё такое 3. Можно освоить современную актуальную профессию, которая нужна и востребована Плюс получить полезные чек листы, шаблоны для консультаций и коммерческих предложений. И даже электронную книгу. Если бы это была реклама (а это не реклама), я бы здесь оставил бы ссылку на лендинг, на котором можно было бы зарегистрироваться. Вот такую ссылку https://goo.su/2KpD7uO И призвал бы поторопиться. Эх, как жаль, что это не реклама, это просто я случайно нашёл ссылку и вот делюсь, на бесплатных основах с моей аудиторией, поэтому, если РКН и ФАС, вы читаете этот пост, знайте, это не реклама, это частное мнение частного лица в частном канале.

Интересно, а если перед рекламой дописывать ЭТО НЕ РЕКЛАМА, КЛЯНУСЬ И потом фигачить рекламу без отметок, прокатит?

Пара мыслей вдогонку о штрафах, поговорим про «серую зону» 1. Кто будет следить за выполнением закона? «Доброжелатели» и конкуренты. Видишь рекламу конкурента без метки, жалуешься, он вывозит штраф. Всё логично. 2. Кейс: конкурент-мудак. Не везде в бизнесе все белые и пушистые. Вот я конкурент какого-нибудь хорошего бизнеса. Не могу его никак победить. Что я могу сделать? Купить рекламу от его имени у блогера и договориться не маркировать. Потом пожаловаться на рекламу, удалить все фейковые аккаунты, замести следы, конкурент ловит штраф. Или пойти дальше. Создать фейковый канал/аккаунт, начать там рекламировать конкурента, накрутить цифры, подвести под кучу штрафов. Или юридических услуг, чтобы доказать, что это не ты. 3. Кейс: просто мудак. Заводишь канал/блог, накручиваешь показатели, копируешь всю рекламу с рынка, жалуешься на неё (канал же анонимный), юристам брендов работа или штрафы. 4. А что такое реклама? Открываем закон, читаю: Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; Грубо говоря, всё можно признать рекламой, если захотеть. Любое упоминание бренда в канале = реклама? Любая ссылка = реклама? Если существует термин «самореклама», то выходит, что так. 5. Самореклама. По хорошему, теперь каждый бренд должен размечать каждый свой пост. Получать на него токен, а потом отчитываться актами каждый месяц, пока пост существует. Все эти вопросы появились не сегодня с введением штрафов, все они (и ещё чуть-чуть) были в отрасли давно и ответов на них нет. Точнее на вебинарах контролирующие органы могут что-то придумывать, но карательная машина законодательства не будет к ним ссылаться, нужно всё прописанное в бумаге.

Штрафы за нарушение закона о маркировке рекламы приняли «Поздравляю» всех с этим важным этапом в жизни российского маркетинга. С 1 сентября вступают в силу. Для физиков от 10 до 30 тысяч, для юриков 200 — 500 тысяч. Это за некорректные данные или не в срок, если передал. Если вообще без разметки, то для физиков и ИП от 30 до 100к, для юридических лиц от 200 до 500 тысяч. Потрясающе. Шикарно. Офигенски. Сегодня буду пить «на радостях», завтра сделаю публичную оферту по рекламе и начну размечать токенами всю рекламу. А старую придётся удалить, «на всякий случай». Всем авторам советую поступать также. + вопросы по саморекламе остались открытыми. Агентствам желаю удачи.

Ваще не хочется писать про Тануки, НО Да, они запустили конкурс «Смени имя на тупое и получи бесплатную еду» Но есть нюанс. У меня память хорошая, я помню. Плюс знаю немного законы. Есть такая штука НДФЛ. И если приз выше 4000 рублей, то его надо платить. 13% от превышения. Подробных условий конкурса не нашёл, это тупо «пиарный пиар». Но что-то мне подсказывает, что про НДФЛы никто сейчас не думает. Так что. Если решите менять паспорт на Танук, то готовьте 13% за еду. С Dominos в 2018 году такое уже было (помните пиццу за татуху? Ну вот)

Твиттер идёт по пути TikTok с миллиардом просмотров у твита про самую известную битву. SMMщики удивились и начали считать сколько людей живёт в мире, сколько пользователей всего у площадки и откуда могут быть такие цифры. Ну, не все же понимают разницу между охватом и просмотрами 😎 У автора твита 11,6 тысяч читателей в аккаунте, регулярные вопросы «назовите что-то там без Гугла». Но именно этот пост завирусился. 1,3 млрд просмотров… Недавно был 1,1 млрд, просмотры мутятся. Причём тут TikTok? Главная платформа по завирусению контента в интернете. Да тут ещё и TW может пойти тоже в сторону видео-контента, не поздновато в битву за короткие ролики включаться? Но кейс интересный. Возможно самые просматриваемые 7 слов в интернете за последнее время.

Заработал 900 тысяч рублей за 11 месяцев 🙂 У меня есть канал с вакансиями @dnative_job. В середине июле прошлого года я решил делать вакансии платными. До этого все вакансии я публиковал бесплатно. Идея была в монетизации канала через рекламу, что случалось редко и особого смысла/денег не приносило. Канал раздражал постоянной необходимостью общаться и править вакансии, отвечать на вопросы «когда будет опубликована моя вакансия» и так далее. Хотел продать его или просто закрыть. Решил просто поставить стоимость вакансии в 500 рублей. Кто-то говорил, что это слишком много, кто-то уверял, что вакансии публиковаться не будут. В июле просадка по числу вакансий действительно была, небольшая. Дальше ситуация нормализовалась, весной пошёл рост. До этого в среднем было 100+/- вакансий в месяц, сейчас 150+. Все оплаты увёл через сайт и интернет-эквайринг, всё с чеками и в белую. Сейчас глянул статистику по доходам, в категории Dnative Job за 10 месяцев 874 тысячи. С учётом половины июня = будет уже 900. Почти миллион за год выходит. А я его закрыть/продать думал. Отличный предприниматель. Мораль: иногда деньги лежать рядом, надо просто захотеть их взять. Прикрепил пару скриншотов от работодателей с обратной связью. Завёл недавно отдельную папочку, чтобы душу грели)

Про работоспособный отдел маркетинга На днях читал лекцию в Уфе и обсуждали «прошлое». А в прошлом у меня были партнёрские отношения по созданию моих курсов, где с меня программа и контент, а с ребят продвижение и вся операционка по настроке и продажам. Главной задачей для них было выстраивание подхода к работе, где аудитория могла масштабироваться и отдел продаж работал бы не только с вами (кто меня знает). Полтора года попыток, слитые бюджеты, три разных руководителя отдела маркетинга, нулевые результаты. Это был забавный опыт, когда ты понимаешь, что надо делать, твой партнёр понимает, что надо делать, но это понимание должно быть у руководителя отдела маркетинга, а не у вас. У вас уже нет времени, чтобы вывозить ещё и эту задачу. Кароч: тогда всё это провалилось, подробнее я отдельно писал в статье. Так и чего делать, чтобы отдел маркетинга работал, приводил лиды и окупался? Я тут не советчик. А вот Антон Петроченков, руководитель агентства Convert Monster, 20 июня будет проводить открытую работу «Рентабельный отдел маркетинга». Будет план стратегии на 10 000 лидов с ROMI 800%+. Что значит открытая работа? Можно прислать свой кейс и Антон его разберёт на стриме. История платная. Прийти послушать 290 рублей, заслать свой кейс уже 4900. Кроме разборов реальных кейсов, будут ещё и чек-листы, подборки и другие полезные материалы. Подробнее про открытую работу и регистрация тут #нативная_интеграция

Befree запостили пост с девушкой в нижнем белье размером плюс В ВК — комментариев немного, но сплошной позитив. В Инсте — тоже много поддержки. Правда много отсылок к другим комментаторам, злобным и не довольным, но я их просто не нашёл, может скрыли. В ФБ забавное прочитал: в России самый популярный женский размер 46, но девушки не готовы смотреть на себя же в рекламе. Отмечу отличную работу модераторов в комментариях, готовились и хорошо-правильно отвечали всем и на всё.

Тут кирпичный завод в пятницу чутка завирусился в Telegram вот с таким креативом Прикольно? Прикольно. Выросла аудитория у канала? Фактически нет (на капельку). Был/есть в этом конвертируемый эффект? Сомневаюсь, если честно. Но вот танчики ностальгически кольнули глубоко в груди. Просто очередной пример разницы просто охвата и целевого:) Ну и да, крупный бренд себе такого позволить никогда не сможет, авторские права ещё никто не отменял.

Куда вы перераспределили бюджеты после блокировки Instagram* в России? Почти все ушли в ВК и myTarget. Помните как «круто» всё работало весной прошлого года? Я помню. Перегретый аукцион, «новый мир». Сейчас всё опять меняется. Можно было отнести бюджеты блогерам, но бизнес не хотел рисковать. Да и мы цены подняли (блогеры), что логично. Можно было отнести эти бюджеты в РСЯ, но Яндекс к этому моменту еще не успел донести до рынка мысль о том, что промо в РСЯ — это не «контекстная реклама», а реклама, которая таргетируется по интересам и поведению людей, как и реклама в запрещенных соцсетях. Поэтому в итоге бюджеты ушли в Telegram, который в 2022 году стал всерьез конкурировать с другими источниками информации о том, что происходит вокруг, и с другими каналами продвижения. В 2023 году ситуация не изменилась. Например, число активных пользователей Telegram Ads в сервисе eLama от месяца к месяцу прирастает в среднем на четверть. Если вы устали смотреть, как вашу целевую аудиторию охватывают конкуренты, задумайтесь о продвижении в Telegram Ads. А чтобы сделать старт в новой системе максимально выгодным, делимся акциями от eLama: Запустите рекламу сейчас, а оплатите потом — через 30 и 60 дней. Никаких процентов и переплат. Если постоплата не для вас, оставьте заявку на внесение первого платежа полностью и получите скидку от €180. Внимание: оставить заявку можно до 23 июня, а запуститься — когда угодно. Оставить заявку можно по ссылке: https://vk.cc/coN5t4 *Входит в Meta (признана в России экстремистской организацией) Реклама, ООО «АДВ-сервис», ИНН 7810704382 rr4c32v0hho-1h32578fe

Вам же интересна судьба сопротивления Reddit?) Новый короткий апдейт: Сабреддиты остаются закрытыми с начала недели. Модераторы не прекращают бойкот. Что отвечает Reddit? Правильно: не откроете форумы, мы заменим команды модераторов. Вообще это указано в правилах платформы. Модераторы должны поддерживать сообщества открытыми и доступными для пользователей. Борьба продолжается 🍿🍿🍿