DNative — блог Ткачука про SMM

На основании одного скриншота без дополнительных пруфов я бы пока не шёл радоваться, что miro всё же не уходит из России и работу сохраняет Беглый поиск по сообществу miro, где есть десятки вопросов про «останетесь ли вы работать в России или нет» — ровно ноль ответов в публичном поле (а вопросы есть за последние сутки). В любом случае, даже если miro не уйдёт, это таааакой звоночек для всех и каждого, после которого оставаться на площадке и не искать альтернативы может только очень самоуверенный человек (уверенность граничащая с глупостью). Поэтому, если miro не уйдёт окончательно и останется, то это сообщение-анонс можно будет заносить в гайд «как потерять рынок на ровном месте, когда тебя об этом не просили». Доверять компании, которая «ухожу, но остаюсь» — сомнительный выбор.

«Посевы» Коллеги, вопрос к вам: как вы думаете, с какой целью Перекрёсток постоянно снимает такие «типа-случайные-ролики» и сеет их по Telegram-каналам маркетинговой темы? Я не подписан в TG на каналы развлекательной темы, но быстро там найти примеры таких посевов не смог. А вот в «нашей нише» — такого полно. И вот когда сегодня в очередной раз коллеги репостнули последний посев (про доставку на гидроцикле, калька с кейса Деливери прошлых лет) с вопросом «а нафига?», я вот тоже задумался. А нафига, а главное, зачем? Вроде бы как эти посевы не на широкую аудиторию. На маркетологов или около того. Это реклама формата «поставлю баннер по дороге шефа, чтобы он видел, что реклама работает»? Закрепиться на территории «Перекрёсток креативный»? С тем учётом, что я, как покупатель, Перекрёсток очень даже люблю и регулярно там бываю (новые магазины прям очень нравятся), но как маркетолог не понимаю ЦЕЛЬ этих активностей. Пока ощущение, что PR-отдел получил бюджет и пошёл делать вирусный маркетинг. Может я чего-то не понимаю, но не вирусится. Ну а искушённый взгляд человеков, работающих в рекламе, таким не обмануть. Бабки платятся, нативка мутится, тут вообще без вопросов. Вопрос только один — ЗАЧЕМ?

Революция в мире регулирования фейковых отзывов и накруток в Штатах! Федеральная торговая комиссия объявила о принятии новых поправок, которые вступают в силу в середине осени. Теперь маркетологам запрещается покупать фейковые отзывы/обзоры, как положительные, так и отрицательные. Компаниям запрещается «давить» на авторов неугодных отзывов и как-то оказывать на них влияние. А ещё: Запрещается неправомерное использование поддельных индикаторов социальных сетей. Мощно звучит, да? Речь про накрутки. Ботов или реакций. Это вводит потребителя в заблуждение, а любой пост в коммерческом аккаунте в любом случае считается рекламой. + блогерам запрещается накручивать себе ботов и реакции. За все нарушения запретов будут штрафовать. Всё серьёзно. Наверняка, пока вы читали этот пост, то у вас было какое-то такое лицо 🤨🧐🤐 Ну, мне так кажется. Потому что ПОЙДИ И ДОКАЖИ, ЧТО ЭТО БОТЫ. Пойди и докажи, что это фейковые отзывы. И самое главное, пойди и докажи, что это Я НАКРУТИЛ, а не мой конкурент накрутил мне, чтобы подставить. Возможно «палить и доказывать» будут через финансовые потоки. То есть компания оплатила счёт за услуги по генерации 100 000 отзывов — палево, всё ясно. Но если делать умнее/хитрее? Как-то очень сильно сомневаюсь, что блогера можно подтянуть за фейковую активность его аудитории. Он будет уверять, что нанял специалиста по соцсетям из Бангладеша, а тот его продвигал. И бедный блогер не разбирался, реакции казались такими достоверными, какие боты? Это вообще не моё, мне подкинули. Как бы круто звучит, что на это вообще обратили внимание. Накрученные отзывы, реакции, боты — верить в интернете ничему нельзя и покупка техники превращается в хождение между обрывами. Но зарегулировать, законтролировать этот серый рынок… Звучит сомнительно.

ВК Видео отчитались про прирост 14к авторов с начала года Можем обсудить новость, как их гуру дизайна Лебедев: ну отчитались, и отчитались. А можем нормально. Мне больше всего интересно, какой процент этих авторов пошёл в ВК за последние недели. Потому что для меня сегодня был показательный случай: я впервые в одном digital-чате увидел ссылку на видео формата «это надо посмотреть» — на ВК Видео. И там было шоу-подкаст, которое я видел несколько раз на Youtube, и тем не менее. Мне для полного счастья осталось дочинить главную страницу, чтобы я видел то, что хочу увидеть. И какой-нибудь ВК Премиум, чтобы рекламу отключать. И будет топ.

Продолжаю день «журналистики скриншота», ну такой вот сегодня день Увидел опрос у Sostav про «слоган для TG-канала». И кааааак офииигел. Проголосовал только для того, чтобы показать какие варианты популярны. Это нейросетка генерировала? Или креатор в творческом кризисе (затяжном)? Если бы такой слоган выбирал какой-нибудь а-ля маркетинговый паблик, ну ещё можно было бы понять и простить. Но когда так пишет Sostav, на полном серьёзе… Очень стыдно за варианты. Это большое и серьёзное маркетинговое СМИ. Какие «твой новый инсайт в каждом посте»? Инсайты для маркетологов = какое-то обучение, этого тут нет. Станция креативная? ТА САМАЯ ДВЕРЬ? Ааааа... Ну как так то? P.S. Всегда есть вероятность, что это чисто мне не зашло.

🤔🤔🤔

Я что-то пропустил? Давно такая тесная интеграция есть между ВК и Авито? Разбираю сообщества для вебинара, а тут такой social proof.

Пройди модерацию и бустани CTR — у тебя 160 символов Такой квест Telegram Ads предлагает каждому маркетологу. Если для вас тоже звучит как вызов, регистрируйтесь на бесплатный вебинар OneSpot → В среду 21 августа, продуктовый маркетолог OneSpot Саша Рубцова расскажет, как написать объявления для рекламы в каналах, с которыми вы не застрянете на модерации и закроете задачи рекламной кампании. Регистрируйтесь, чтобы узнать: • Какие форматы объявлений доступны в Telegram Ads • Какие формулы «заголовок + текст» работают прямо сейчас • Какие креативы показывают лучшие результаты в своих нишах • Какие нюансы важно знать, чтобы пройти модерацию Бонус. Саша расскажет, что делать, если объявления не прошли модерацию, а запустить рекламу «нужно еще вчера». Бесплатная регистрация по ссылке → clck.ru/3CGZFB Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, Erid 2VtzqvYBASh

Звёздная болезнь откладывается Прикольный момент-нюанс со звёздами, которыми теперь можно поддержать авторов — вывод и использование средств заморожены на 21 день. Мыль первая: так сделано из-за возможности возвратов средств в Google Play и AppStore, но в условиях никаких терминов в 21 день не нашёл. Это просто «пост-оплата» и кредитное плечо для команды Telegram. Сильно сомневаюсь, что звёздные реакции станут популярными и массовыми. С одной стороны, автор Telegram-канала, при желании, может монетизировать свой канал без каких-то проблем на существенно большие суммы. С другой, не видел ни на одной из платформ, где запускались «чаевые авторам», чтобы контент собирал какие-то ощутимые деньги. На VC, DTF чаевые запустились давно, но в комментариях встрачаю «100 рублей за статью» исключительно с точки зрения рекламы и почти никогда «за контент».

Наглядная демонстрация, что недостаточно идеи, нужна ещё и реализация Я смело игнорировал в блоге весь хайп вокруг бортпроводника Аэрофлота, который покорил Рунет своей брутальностью. Бренды не игнорировали. Лэтуаль затащил его к себе в интеграцию ииии… И как же всем не зашло. Прям очень совсем не понравилось. Речь не про единичные комментарии, а ещё и про количество лайков у этих комментариев. К слову, раздел комментариев в Reels — очень крутая штука. Много классных шуток постоянно. Часто смотришь какой-нибудь кринж, заходишь в комментарии, а там просто фонтан креатива и десятки тысяч лайков. По хорошему, нужен следующий ролик, который начнётся с такого «тудух-тудух-тудух (на видео быстро-быстро появляются скриншоты гневных комментариев про прошлый видос) и дальше работа с негативом». Пора мне в Reels-сценаристы, очень хорошо пишу.

SMMщики, пора опять тестить новое Можно поучаствовать в закрытом бета-тесте Ритма, новой платформы от Яндекса. В чём прикол: платформа с чётким разделением на «пользователи» и «авторы». Первые контент потребляют, публиковать не могут. Вторые публикуют, и это бизнес/бренды. И все посты проходят базовую премодерацию, чтобы лента не засорялась.  Тут и фото, и видео до трёх минут, и карусели. В каждый пост можно добавить ссылку на внешний сайт. Фокус на визуал, поэтому нужен эстетически-приятный контент.  Пользователям алгоритмическая лента показывает идеи, помогает найти вдохновение. Опять же, с возможностью не просто вдохновиться, а сразу пойти за покупкой по ссылке в посте. Такая задумка. Насколько я понимаю концепцию, бизнесу должно быть хорошо. Ссылки в каждом посте = значит алгоритм не ругается на них и не снижает потенциал охватов. Аудитория приходит за идеями, а не просто повеселиться, значит продуктовый контент рулит.  Нюанс: пока бета-тест и это везде указано. Платформа бесплатная. Сейчас в моей ленте очень много знакомых мне брендов 👍 Чтобы бизнесам подключиться к тестированию, нужно заполнить форму.

Паль в РСЯ? 🙃 Признаюсь, я со скепсисом читал новости про тест и запуск РСЯ в Telegram-каналах. Но всё больше в моей ленте подписок есть каналов, которые активно монетизируются через РСЯ. Про такие доходы информации не нашёл (поделитесь, кто может, интересно). Но. В основном в моей ленте такую рекламу постят каналы про Формулу 1. Рекламодателей там не много, поэтому неплохой способ заработка. Но. Канал про Ф1 = автомобильная тематика, по крайней мере именно такая настройка интересов, видимо, есть в нейросети Яндекса. Поэтому постоянно вижу рекламу чего угодно: трактора в лизинг, кованные диски для большегрузов, что угодно. Ведь мы там все машинами интересуемся, значит купить трактор — очень в тему. Сегодняшний пример настолько поразил, что заслужил отдельный пост. Яндекс на своей странице заявляет «Будьте уверены в качестве рекламы», мол строгая модерация и так далее. Да, модерация строгая, поэтому в TG-каналах появляется реклама другого канала, тупо торгующего палью 👍 А чего дальше? Казино, ставки?) Могу ошибаться, но такие объявления вижу не в первый раз, просто сегодня заскриншотил. Ради интереса, пошёл на сайт этого магазина, способ оплаты указан «Предоплата заказа производится в рублях на карту Сбербанк, Тинькофф, Qiwi кошелёк или Яндекс деньги», что говорит точно о высоких стандартах качества и оригинальности Изиков за 10к. Можно конечно решить, что ситуация разовая и я чёт зря панику навожу. Ну, пока у меня осталась пара дней Premium поиска в TGstat, проверил сколько раз фраза «Кроссовки Yeezy Boost 350 v2 "Beluga" - 10.000 ₽» появлялась в Telegram за это лето. 177 оригинальных постов. 177 раз паль рекламировалась в разных TG-каналах только с этим креативом. И продолжает публиковаться. Совсем не выглядит как «модерация случайно пустила». Это одна из главных причин, почему авторы с большим подозрением относятся ко всем рекламным системам, в которых нет модерации и одобрения рекламного креатива, который тебе предлагается опубликовать.

Там Google Trends заметно обновились, прям очень сильно Показывает списком большое количество актуальных тем и запросов, которые в них входят. Новые графики + сразу пытается объяснить, с чем связан всплеск запросов ссылками из новостей. + показывает, сколько времени запрос уже в тренде, общий объём поисковых запросов (а не «динамика популярности», как раньше). + фильтры для поиска трендов по регионам и возможность выбрать период от последних 4 часов до 7 дней. Регионы включают отдельно-взятые крупные города (Санкт-Петербург, Москва) и области-регионы.

Как быстро перейти в digital-маркетинг и работать уже во время обучения Стать востребованным маркетологом, работать в крупной IT-компании с высокой зарплатой сложно, но вполне возможно. Обратите внимание на онлайн-магистратуру Нетологии и Финансового университета «Продуктовый маркетинг и аналитика». Ментор программы — product marketing owner из Сбера. За 2 года вы: → Получите крепкую базу по digital-маркетингу, научитесь проводить исследования и разрабатывать стратегию продвижения. → Сможете с нуля настроить аналитику в компании, работать с сырыми данными и строить дашборды. → Пройдёте стажировку у компаний-партнёров и пополните портфолио интересными кейсами. Современное высшее удобно совмещать с работой. Все занятия онлайн, при этом вы получаете диплом очной формы одного из ведущих вузов и все льготы студента — например, отсрочку от армии и льготный кредит на обучение с господдержкой. Изучить программу и оставить заявку можно здесь — https://netology.ru/programs/digital_marketing_bhe Реклама. ООО "Нетология", ИНН: 7726464125, erid: LjN8K6Nyo

В Threads (та самая соцсеть, которая уже год повторяет судьбу Clubhouse и собрала 200+ млн MAU) наконец появилась статистика аккаунтов. Скриншоты из веб-версии

Считаю это обновление просто лучшим. Какой простор для коллабораций, обмена аудиторией (корректного) и креатива для новых каналов. Очень хочется завести ещё один канал с другими авторами и комментировать новости. Так же ведь никто не делал раньше. Будет легендарно! А если серьёзно, то идея приглашать других авторов в свой канал и обсуждать всякое — мне очень нравится. Просто восторг.

Присоединяйтесь к кейс-чемпионату «Яндекс Концепты» — создавайте рекламные инструменты нового формата и поборитесь за призовой фонд в 1 000 000 рублей! «Яндекс Концепты» — это командный кейс-чемпионат от Яндекс Рекламы для специалистов в области управления проектами, маркетинга, аналитики и развития бизнеса. 🔧 Задача на хакатоне: Вам предстоит придумать новые рекламные инструменты, описать их суть, способы использования и рассчитать рыночный потенциал. Доберитесь до очного финала, презентуйте свои идеи экспертам и поборитесь за призы: 🥇 1 место — 500 000 рублей; 🥈 2 место — 300 000 рублей; 🥉 3 место — 200 000 рублей. 📌 Рекомендации по командам: В кейс-чемпионате участвуют команды. Если вы один, то собирайте свою или присоединяйтесь к существующим. Лимит команды — 6 человек. Этапы хакатона: до 19 августа — регистрация участников; 19–25 августа — первый этап: концепция инструмента; 2–8 сентября — второй этап: рыночный потенциал инструмента; 20–22 сентября — очный финальный питчинг. Не упустите шанс превратить идеи в продающие, регистрируйтесь на "Яндекс Концепты"!

💔 Miro говорит пока-пока с 12 сентября Пора выкачивать свои доски и уходить на аналоги.