DNative — блог Ткачука про SMM

Получается, оплачивать интеграции у блогеров, лучше всего в субботу-воскресенье теперь (иногентов объявляют в пятницу)

Рандомный факт про особенности Instagram в Японии.

Как с VPN хорошо жить, всё работает. Если бы не тысячи постов о том, что всё не работает, даже не узнал бы, что в рунете какие-то проблемы с доступностью сервисов.

Этот пост только для рекламных агентств. Не агентствам его читать не стоит, поэтому я скрыл его под спойлер. Раз тут остались только агентства, то мне для вас есть что рассказать. Точнее две новости: Новость первая. У Рейтинга Рунета прямо сейчас идут аукционы по рекламе на второй квартал. Ну и что? — можете спросить вы. А я отвечу. В среднем за квартал в 2023 году Рейтинг Рунета генерировал 522 тысячи просмотров карточек агентств и 174 тысячи переходов на сайты агентств. Какую конверсию в лид примем? 4-5% будет нормально? Почти 9 тысяч лидов в квартал. Для агентств. Аукцион уже идёт и некоторые лоты могут начать заканчиваться в 14:00 28 февраля. Зарегистрируйтесь, чтобы успеть. Новость вторая. Откуда я взял конверсию в лид в 4-5%? Да просто прикинул. Возможно и выше, а может и ниже. Главное, что Рейтинг Рунета активно инвестирует бюджеты в привлечение целевой аудитории к себе на сайт (которая потом превращает в лиды для агентств). И вот тут есть нюанс. Отследить всю эффективность рекламных инструментов просто невозможно, ведь аудитория становится лидами на внешних сайтах, а не на самом рейтинге. Поэтому, чтобы закупать аудиторию ещё эффективнее, Рейтинг Рунета сделал Пиксель. Простая настройка через GTM за пару минут и все в выигрыше. Зачем это агентству? Выше эффективность работы Рейтинга Рунета, больше лидов придёт из рейтинга к вам. Понимаю, что вопросов — МНОГО. На всё есть ответ на этом красивом лендинге. И про приватность, и про безопасность. И про то, что уже больше 100 агентств поставили себе Пиксель на сайт. Подключайтесь к программе 👍 Реклама, ООО «Проактивити», ИНН 7704533960, erid 2VtzqxNcBce

Хочешь в чём-то разобраться — начни учить других 🤣 Шутка, но нет. Каждый раз, когда сажусь сделать лекцию по какой-то «новой» для себя теме, сборка презентации заканчивается для меня переосмыслением темы. Структурирую информацию в голове на другом уровне. Попробуйте и удивитесь. Знать/понимать != уметь это объяснить. Месяц ходил вокруг задачи сделать лекцию про тренды 2024 в SMM-стратегиях. Для своего курса WHYTE + потом можно будет использовать куски в оффлайн-выступлениях. Месяц «не шло», откладывал. В итоге собрался с силами и за пол дня собрал, записал и опубликовал новую лекцию на 40 минут. В которой я вообще ушёл из пространства «тренды на год» в более важное направление: 1. Зачем тренды вообще в SMM-стратегиях 2. Какую пользу они несут 3. Какие использовать и где искать аналитику по ним 4. Что будет актуально в ближайшие годы (с большой вероятностью) 5. И функция стратега в выборе актуальных трендов То есть из скучной (для себя) темы с базовой ценностью ушёл в уникальный взгляд (ничего подобного не видел) на проблему отдельного раздела стратегии. И теперь буду смотреть на тему вообще иначе. Такое происходит постоянно. Очень люблю лекции и свой курс именно за такой саморост. Рекомендую. *вместо курса/лекций можно использовать статьи. Попробуйте написать качественный материал, который не внесёт структурность в ваши знания по теме, я удивлюсь)

Интересная схема развода Сейчас посмотрел ролик, как ребят из ZROBIM architects (в 22 году делал с ними эпизод подкаста про маркетинг и стройку) попали на 15 000$ на ровном месте. Ролик тут, а я кратко перескажу и задам вопросики: 1. Они решили купить рекламу у Гительмана в Youtube. 2. Зашли в канал, в описании нашли почту менеджера для связи, написали туда. 3. Получили ответ с этой почты, условия по рекламе и ближайшие слоты. 4. В подписи письма стояла ссылка на TG. 5. Перешли туда, продолжили общение с этим аккаунтом. 6. Просили созвониться, но не вышло, получали голосовые и текст. 7. Оплатили на ИП по договору рекламу. 8. Прилетели в Дубай на запись рекламы. 9. Узнали, что оплатили мошенникам. То есть в письме, которая пришла с почты, которая стояла в описании канала, была ссылка на мошенников. Которым деньги и ушли. Вопрос: как это может быть? Команда Гительмана о мошенниках в курсе, но уступки пойти отказалась, ребята деньги потеряли (за рекламу и логистику), сейчас будут судиться с ИП, на которое деньги ушли (как я понял). Что это было? Перехват почты? Подмена ссылок каким-то образом? Менеджер «в доле»? Просто если мне приходит ответ с адреса, который я взял в описании канала, мне и в голову не придёт, что это может быть мошенничество. Хоть, если смотреть ролик, звоночки по ходу дела были.

Теперь я ещё и арт-директор 🙂 По крайней мере так сказал Никита, креативный директор VertexCGI. В декабре мы записали большой эпизод подкаста DNative про CGI-графику для вирусных роликов. У ребят опыт что надо, 4 миллиарда вирусных просмотров Reels и клиенты от Adidas до наследнего принца Дубая. Эпизод тут, если не слушали. Так вот, в конце эпизода меня попросили предложить идею Lego-ролика, первое, что приходит в голову. А что у Lego x StarWars фаната в top of mind? Правильно, «Сокол Тысячелетия». Вот и результат 😍

Продолжаю наблюдать, как во ВКонтакте авторы теряют свою верификацию Можно сказать, что это просто олдскульные авторы, которые не могут приспособиться к современному миру постоянно изменяющихся условий платформ и соцсетей. Ещё можно сказать, что мы с вами статистики не видим, возможно там количество публикуемых Историй выросло в разы. Или, сказать, что это очень похоже на добровольно-принудительную схему «сдаём на шторы в классе», и что платформы могут иначе мотивировать своих авторов. А можно сказать, что принудительная палочная система работает не для всех. И что галка верификации нужна не только авторам/бизнесу, но и самой платформе. И что никакой причинно-следственной связи между галкой верификации и 10-сторисами в месяц, нет вообще никакой.

Перебраться за город и осознать, что хочется квартиру в центре для яркой жизни в потоке событий. Знакомо? Полтора года живу в собственном доме, и это одно из лучших решений в моей жизни. Но, ещё переезжая за город, мы условились в будущем приобрести недвижимость в городе — как инвестицию, для себя и детей, в целом, причин достаточно. Первое и главное — хочется жить в центре. Уважаю чужой выбор, но, с моей точки зрения, центр Петербурга — это центр Петербурга. Не на Невском проспекте, но в исторической части города — чтобы уютно и немноголюдно. А дальше уже репутация застройщика, сам проект и не 25-этажная застройка — хочу жить в комфортной визуальной среде. Сейчас расскажу о проекте, рядом с которым жил (на тот момент он только планировался) и который несколько раз обсуждал с женой. Это клубный дом «МИРЪ» от застройщика RBI. Уверенный бизнес-класс в 10 минутах от площади Восстания, квартиры с мастер-спальней, которая предусматривает отдельный санузел и гардеробную, или с просторной кухней-гостиной. Звучит как достойная планировка загородного дома, но в формате квартиры в центре. А теперь о главном. Как выгоднее покупать? Я тут прикидывал ипотеки с текущей процентной ставкой. Сказать, что это больно — ничего не сказать. Есть рассрочка? Считаем по ней двухкомнатную квартиру в проекте. Первый платёж — 30%, второй — 70%, вносится через 15 месяцев с момента заключения сделки. Переплата по квартире с первоначальной стоимостью 30 млн ₽ — 1,9 млн ₽, всего 6,4% от стоимости квартиры. Допустим, вы попадаете под льготные условия как айтишник или по семейной программе, и у вас есть возможность взять ипотеку под идеальные 5% на весь период с первоначальным взносом 20%... Рассчитаем переплату или поверите на слово? Спойлер для отчаянных: выходит сумма в среднем в 7 раз больше, чем при покупке в рассрочку. Если вы выбираете квартиру в центре Петербурга, присмотритесь к проекту «МИРЪ», есть даже квартиры с террасами.

А давайте многодетность и науку продвигать в рекламе? Давайте. Хорошая же идея. Классная. Мне нравится. Лучше всё хорошее, чем всё плохое. Наука — кайф. А если я скажу иначе. Что гендир наружки Маер, предложил (и получил подтверждение) создать критерии рекламы, в которых автоматически должны зашиваться эти социальные критерии. То есть вся реклама должна автоматически быть направленной на продвижение тезисов из заголовка. Возможно ли это? Конечно. То есть в рекламе «майонезная семья» будет не с 1 ребёнком, с тремя. Это как с «дайвёрсити» в Голливуде, только в другую сторону. Так и представил себе, комитеты, которые будут разбирать рекламу. Или как модератор условного ВК будет отменять рекламу, потому что детей мало на картинке) В целом, инициатива может быть адекватной. Ну что плохого в развитии науки? Только что-то как-то я напрягся. Интересно, почему?

Да запретят, запретят В прошлый раз, когда инициатива о запрете рекламы на ресурсах иноагентов только обсуждалась, мне в комментариях объясняли, что «ну пока только обсуждают, запрета ж нет». Сегодня в первом чтении запрет на рекламу у иноагентов одобрили. Дальше — дело техники. Штрафы до 500к юрлицам. Но дальше интереснее. Запрещают не только рекламу на ресурсах иноагентов, но и реклама самих ресурсов иноагентов. Говорят, что «цитировать никто не запрещает, с соблюдением текущих норм», то есть плашку ставить, про иноагентство. Но вот юристы уже считают, что ссылка на площадку иноагентва = могут признать рекламой. То есть ссылаться на материалы иноагентов тоже будет нельзя, чтобы это не расценили рекламой. Можно ли будет репостить — вопрос открытый. Получается, для блогеров-СМИ получение статуса Иноагент, теперь, это просто тотальный стоп. Тебя формально не запрещают, но… Но всё. Единственный вариант, который вижу, это агрегация аудитории на платформах с донатами. Условный Бусти и аналоги. При условии желания продолжать авторскую деятельность.

Не для новичков! У меня есть золотое правило определения качества любой информации и курсов: если единица контента подходит сразу всем — она подходит либо только новичкам, либо никому. Пример: курс по рисованию поможет и опытным художникам и тем, кто не держал кисть в руках вообще никогда. Звучит же как бред? Но почему в маркетинге фраза «подойдёт собственникам бизнеса, маркетологам и тем, кто только хочет начать, и ещё руководителям отделов» — это норм? Для меня это сразу красная карточка и слив. Я к чему? К тому, что в брифе этой рекламной интеграции ЦА определена чётко: директора по маркетингу и топ-менеджеры. То есть те, кто в маркетинге не первый день. Что предлагаю? Курс «MBA: Управление маркетингом» от Академии Eduson. Это 90+ часов практики: 29 бизнес-кейсов, 50 заданий и более 70 тренажёров по современным инструментам. Я его уже промил и результаты были отличные, — а значит, актуально и стоит повторить. Вы реально будете практиковаться и решать задачи: есть симуляторы работы департаментов и тренажёры в интерфейсах программ. В подарок идут более 120 чек-листов, статей и шаблонов для быстрого старта. Что научитесь делать: — создавать личный бренд эксперта по маркетингу; — выстраивать процессы между отделами продаж и маркетинга; — разрабатывать стратегию победы над конкурентами; — понимать, что нужно клиенту и за что он готов платить; — работать с современными маркетинговыми инструментами; — принимать решения на основе цифр и фактов. Среди лекторов — Ицхак Адизес, по методикам которого работают Bank of America и Coca-Cola. Ещё преподаватель Уортонской школы бизнеса Пол Кинг и сильные управленцы, у которых 20+ лет опыта. Бонусом идут интервью с практиками рынка и саммари ключевых книг по теме. Вы можете начать вообще с любого урока: тут никаких срочных вебинаров и дедлайнов. Доступ к курсу и обновлениям остаётся навсегда, а ваш куратор будет на связи 365 дней с момента покупки. Оставьте заявку с промокодом DNATIVE и получите скидку 55%. Бонусом идёт полный курс «Интернет-маркетолог» — сможете подарить коллеге или другу. Реклама, ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476, erid: LjN8K9Tej

Сторис в ВК В январе я заставил себя залить просто десяток рандомных фотографий из галереи, чтобы сохранить верификацию группы. Верификацию сохранил. Решил дальше делать тематические Истории, дублировать их в TG-канал и в группу ВК. Дублировал, что-то публиковал. Точнее не что-то, а интересно-важные новости SMM. ReachRate Историй ВК 1,5-3%. И 10% в TG, что вполне сопоставимо с базовой досягаемостью в Инсте. Да, нужно делать поправки, что это я не вовлекаю аудиторию, группа у меня вообще так себе развита и так далее. Но 1,5% — это 1,5%. Ловлю теперь пуш «делайте Истории чтобы сохранить верификацию». Сколько мне нужно опубликовать, до какого числа, сколько я уже опубликовал — 🤷‍♂️. Так себе опыт, если честно.

Нет ощущения, что где-то тебя ждет работа получше? Если мысли закрадывались, то вот предложение в котором тебе не придется смотреть очередной курс на скорости х2 и пытаться найти мотивацию для конкретных действий. Ситуация в которой ты сидишь на работе и думаешь, где еще заработать, довольно типичная и у ребят из Карьерного Цеха есть решение. ⚠️ Сначала о цифрах: Ребята провели два потока, сейчас открыли двери для участников вне потоков – уже 120 участников полностью пересмотрели и улучшили свою карьеру, 55 % получили прирост в зарплате +40% и работают в таких компаниях как: Озон, Тинькофф, Яндекс, Самокат, ВК, 2ГИС, МегаМаркет, Самолет и многих других. А вот вот как выглядит само предложение 🔥 Две крутые программы по карьерному росту: 1. Карьерное сопровождение – для тех, кто хочет найти новую работу и заполучить крутой оффер. 2. Карьерный трек – для тех, кто хочет прокачаться в профессии, стать более крутым профессионалом, подготовленным и востребованным потом выйти на рынок труда. 🔥 Что под капотом? 1. Карьерная стратегия. Поможем разобрать текущую ситуацию, определить кто вы в профессии, как/куда/кому продаваться в нужные компании. 2. Резюме. Работа над вашим резюме на живых консультациях с HR и профильным экспертом, делают так, чтобы оно не оставалось без ответа. 3. Собеседования. Очень много часов практики, чтобы это стало чем-то простым в вашей жизни. Подготовка к собеседованию с HR и профильным экспертом, тренировка собеседования HR и профильным экспертом, МОК-интервью с сородичами по профессии, воркшпопы на отработку навыка рассказа, онлайн-прожарка с экспертами. 4. Тренировки и тестовые задания. Проводятся кейс-клубы с экспертом, чтобы учиться решать кейсы, которых обычно много на собеседованиях, а также разбираются тестовые задания. Сделают так, чтобы вы прокачались в профессии. 5. Поддержка и сопровождение: вы сможете посещать группы поддержки с психологом или группы ответов на вопросы с HR. А главное вы получите своего карманного HR, у которого в любой момент может будет узнать ответ на важный вопрос. 6. Коммьюнити. Участники добавляются в чат с теми, кто уже нашел работу. Вы сможете задавать вопросы, делиться впечатлениями, рассказывать хоррор-истории, а также попросить вас порекомендовать по реферальной системе внутри большинство компаний. Окружение решает. Каждый участник получит доступ к Учебнику по поиску работы, где эксперты всё описали текстом, озвучили в аудио, положили лучшие прикладные примеры и даже записали видео как HR ищет кандидатов и объяснили почему вы не попадаете в выборку. 💡 Узнать подробнее Давайте строить крутую карьеру вместе с Карьерным цехом! Реклама. ИП Федоров Егор Павлович. ИНН 532008901966

100+ рекламных кабинетов Столько кабинетов Telegram Ads каждый месяц для своих клиентов создает OneSpot. Ребята знают, как работает реклама и как ее используют разные бизнесы, потому что видят статистику и кейсы. Звучит как опыт, которому можно доверять. Если хотите узнать, как запустить Telegram Ads и получать клиентов, приходите к ребятам на бесплатный вебинар. Регистрация здесь. Что узнаете? • Как продвигать сайты • Как настроить лидогенерацию в канал • Как запустить таргетинг по гео, интересам и подписчикам • Как экономить деньги благодаря умному управлению объявлениями • Как рассчитать бюджет на продвижение За час все расскажут, покажут и ответят на ваши вопросы в чате. Регистрируйтесь → clck.ru/38qL5j Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqxJDuP7

Я просто в восторге Раньше у меня был отдельный TG-канал, где я собирал классные Инста-аккаунты. Потом этот формат потерял для меня актуальность и интерес, канал я продал. Но. Нашёл просто бриллиант в мире вертикального видео-контента, поэтому можно возродить формат, просто будет редко-нерегулярной рубрикой. Это режиссёр-самоучка, который снимал клипы, например для Lil Nas X. В 2023 году сделал челлендж, каждый день по посту (как будто это кого-то удивить должно). Но. Его ролики, я прям в восторге. Залипаю скорее не на смыслы, а на то, как снято и смонтированно. Всегда говорю, что в формате вертикальных коротких видео, качество съёмки далеко не самый главный фактор успеха. Можно снимать на кривой андроид, главное сюжет/история. А идеально-вылизанные ролики = почти всегда реклама, либо условный Косенко-стайл, где души и смыслов ноль, чистая коммерция. Но этот парень, меняет для меня всё. Кайф. Рекомендую посмотреть и вдохновиться.

Гендерный вопрос в блогосфере Нашёл интересное исследование распределения блогеров по полу. Странно, что с учётом современных тенденций, гендеров всего 2, я бы отменял такие результаты… Но. Ничего не напоминает? Похожая история была и у меня в исследовании зарплат в SMM. Где на начальных позициях девушек почти под 90% в отрасли, тогда как к руководящему составу парней уже 30%+. Никаких выводов, просто наблюдение. Да, исследование за 2023 год — в процессе.

У меня было так много заголовков, что я не смог выбрать один лучший для начала поста, поэтому без заголовка будет анонс Новый эпизод подкаста DNative. Про метавселенные. СТОЙ, НЕ СПЕШИ БРОСАТЬ ПОСТ. Обсуждаем (да, я не один) возможный потенциал метавселенных и их реальное практическое применение сейчас. После того, как разобрались, что Метавселенные — это идеи фантастов будущего, обсуждаем реальность. А именно игровые вселенные: Fortnite, Roblox, Minecraft. У меня в гостях Богдан Ломакин-Мороз, CEO TrendSurfers.ru и Андрей Широков, старший креативный продюсер Яндекс Еды. Они на неделе запустили карту Яндекс Еды в Фортнайте, а я пошёл узнавать, зафига им вообще это надо (спойлер, карта мне не зашла, но по ходу записи я разобрался, почему). Параллельно углубились в новые для меня темы: Сколько зарабатывают на создании карт под Fortnite? И сколько стоит сделать свою карту для бренда в Fortnite? Зачем вообще брендам маркетинг в играх? И разобрали практическую составляющую кейса Яндекс Еды с их кастомной картой в Fortnite. Слушать эпизод на всех платформах https://dnative.mave.digital/ep-561 (что иронично, кроме Яндекс Музыки, они долго подтягивают новые эпизоды в последние дни). На фотографии: мой рабочий стол под конец записи эпизода, где я открыл для себя Lego Fortnite.

Разбор спецпроекта, который повысил кое-что в 2 раза Продукт: СберСтрахование Платформа: Геосервисы Яндекса Охват: более 10 млн пользователей Механика: В августе 2023 года СберСтрахование запускает большой спецпроект. Лендинг с коротким тестом, по результатам которого пользователь получал своего идеального компаньона, а вместе с ним персональную озвучку в Навигаторе и брендированный курсор. То есть «пройди тест — получи новый курсор и озвучку». + предлагалось оформить полис «Защита на любой случай», новый продукт от СберСтрахования. Продвижение: — Брендирование пробок — Премиум-баннер при построении маршрута — Билборды в Геосервисах — Баннер в Геосервисах Результаты: В результате прогноз кликов перевыполнили на 85%, а количество пользователей на лендинге оказалось на 52% выше прогнозируемого. +98% брендовых запросов «СберСтрахование» среди аудитории, которая видела рекламу. Интересно, что самым популярным персонажем стала Утка-тусовщик, её выбрало 62% пользователей. А самый редкий — кошка, только у 8%. Весь кейс читать тут

Методы 90х в рекламе в 24м 😎 Что? Да! Короткая история про одно агентство, чей директор даёт интервью федеральным каналам! Он разработал и продвинул более 600 сайтов! А ещё… Директор этого агентства обошёл 456 веб-студий по рейтингу отзывов и победил в номинации «Маркетолог года 2022» от журнал PERSONO (да, те самые спамеры, которые продают любую награду кому угодно и пишут десятками в личку каждый год). Увы, я не удержался и сделал скриншотов с сайта агентства, которое выступает главным героем моего поста. Поэтому интрига не такая уж и интрижная. Нет, это не фотошоп, это реальный сайт. Да, серьёзно реальный сайт. В комментарии кину ссылку, дабы не подумали, что это реклама. Так вот. Историей поделилось digital-агентство webit. К ним в январе устроилась работать девушка Анастасия, в отдел продаж. Работала она усиленно и хотела работать с полной базой клиентов и новых лидов. Ей этого не давали, ограничивая доступ к информации. Оказалось, что не зря. Оказалось, со слов всё той же Анастасии, что отправил её работать в Москву директор агентства (которое на скриншотах) Владимир Кривов. Оплатил билеты, проживание, заплатил 30 тысяч рублей за то, что она украдёт базу клиентов агентства и передаст эту базу ему. И такую гениальную схему планировалось провернуть не только в одном агентстве, а сразу в нескольких. Анастасию разоблачили, база агентства не утекла. Пост написан с тремя целями: 1. Кринжануть с сайта. 2. Кринжануть с истории и предупредить всех, что подходы 90х ещё живы и у вас могут украсть базу. 3. Дать минуту славы директору агентства РОСТСАЙТ Владимиру Кривову, обладателю премии Марктолог года и вообще талантливому эксперту, создавшему и продвинувшему более 600 сайтов, но так и не выучившему, что принцип Парето пишется только с одной Т. И да. Так и вижу, как «база клиентов» поможет забрать этих клиентов себе. Ведь каждый клиент с радостью уйдёт в другое агентство, которое украло его контактные данные.