DNative — блог Ткачука про SMM

Минцифры РФ: Instagram, Facebook и Twitter потеряли 80% трафика SimilarWeb: …

Можно ли совместить высшее очное образование и онлайн-обучение? Можно. НИУ ВШЭ ведёт набор на 4 онлайн-программы бакалавриата и 13 программ онлайн-магистратур по наиболее востребованным современным профессиям. Среди направлений: data science, машинное обучение, маркетинг, финансы и другие НИУ ВШЭ занимает 1 место в рейтинге ТОП-100 вузов России по версии Forbes. Что получит студент, поступив в Высшую Школу Экономики? - Доступ к информационных ресурсам университета. - Отсрочка от армии тем, кому нужна. - Диплом государственного образца с приложением на английском языке. - Актуальные и современные программы обучения. Офлайновые программы адаптированы под онлайн-формат + практикоориентированные программы, которая разрабатываются в связке с топовыми компаниями на рынке. - За каждой программой стоит не просто университет, а профессор. Преподаватели самостоятельно готовят материалы лекций и семинаров, участвуют в подготовке и записи онлайн-лекций, а также проводят занятия в формате живого общения. Средняя оценка подписчиков онлайн-курсов НИУ ВШЭ — 4.7 из 5. Скидки при ранней подаче документов до 70%. Подробнее про содержание программ, карьерные перспективы и скидки тут #нативная_интеграция

Instagram запускает новые инструменты определения возраста 🙄 Чуть не пропустил важную новость про обновлённые способы верификации возраста в Instagram. Их теперь будет 3: 1. Сделать видео-селфи и алгоритм сам за 20 минут определит сколько тебе лет (хочу затестить) 2. Отправить запрос трём пользователям Instagram из списка 6 взаимных подписок, чтобы они подтвердили возраст. 3. Загрузить удостоверение личности, займёт до двух дней. Стартует всё это в США и запрос на подтверждение возраста будет приходить тогда, когда пользователь пробует изменить свой возраст с «меньше 18, на больше 18» и наоборот. — «Всё это делается не для рекламы, а для защиты детей». Когда крупные корпорации говорят про защиту детей, я всегда вижу то, что между строк. Например определение возраста для точного запуска рекламы, чем не вариант? Но Адам Моссери так приятно в камеру всё рассказывает, что хочется верить, что это для благого дела. Пользуясь случаем, хочу напомнить: если вы хотите изменить «День рождения» в настройках аккаунта Instagram бизнес-профиля и поставить туда день основания вашей компании, а ей меньше 13 лет — не делайте этого. Instagram разрешает вести аккаунты детям старше 13 лет и после такого изменения профиль просто заблокируется. А дальше доказывай поддержке, что просто ты дурак и имел ввиду другое.

Сходил в подкаст Брэдшоу не предупреждала поговорить про… блин, почти про что угодно, кроме маркетинга. В подкасте начался новый «мужской сезон», куда зовут, как логично из названия, мужчин поговорить про них самих. И я поговорил: — про себя и про отношения — про собаку — про переезды и Петербург — про региональных SMM-специалистов — про то, что значит брать на себя ответственность за семью — про дом и блогеров, которые продали нам идею его построить — даже про свой знак зодиака 😅 Получился неожиданный для меня разговор, при этом это один из немногих подкастов, эпизод в котором не хотелось заканчивать записывать. Слушать выпуск 👉 https://bradshou.mave.digital/ep-25

Парадокс вакансий В моём канале с вакансиями по SMM и Digital @dnative_job включены комментарии и реакции (лайки/дизлайки). Часто компании присылают странные предложения с низкими зарплатами и огромным набором задач и требований по компетенциям потенциальных сотрудников. В комментариях начинается огонь-пожар и дизлайки летят. Кажется, никто и никогда не отзовётся на такую вакансию, всем же не нравится. А через пару дней работодатель просит удалить вакансию, потому что не успевает обрабатывать заявки, слишком много. Или пишет, что человек найден и теперь вакансия не актуальна. Ситуация повторяется. «Зачем публикуют вакансии с ЗП 15к?» — На них огромный спрос, такой вот рынок. Но я о другом. Негатив всегда заметнее. Обычно никто не пишет «какая крутая вакансия», просто сразу откликаются. А про вакансию, которая в глазах комментирующего, не выдерживает никакой критики, конечно же нужно написать своё удивление. Просто ещё одно подтверждение банальному тезису для маркетолога — «я нерепрезентативен».

Новый эпизод подкаста Dnative, про блог Dnative 🧐 6 ле блогу: планы, рефлексия и каково это быть digital-блогером Слушать на всех платформах, магическая ссылка-агрегатор тут https://dnative.mave.digital/ep-532

Вчера мне кто-то за каким-то хреном накрутил почти 1 млн просмотров на посты в канале. Похожая ситуация была и у Семёна Ефимова из @smmrus, ему и ботов крутили и просмотры. Зачем это делать? Есть пока только одна гипотеза, сторонние сервисы аналитики Telegram-каналов, увидев такой всплеск просмотров могут решить, что это автор канала накручивает просмотры и поставить «чёрную метку», которая снимается долго и отпугивает рекламодателей, незнакомых с каналом 🤷‍♂️ Такое вот устранение конкурентов. Либо другой вариант, какой-то доброжелатель решил сделать мне подарок на очередную годовщину блога Dnative. 22 июня я традиционно отмечаю День рождения своего детища. Сегодня исполнилось 6 лет моему dnative.ru 🥳 А подарки никто не шлёт:( Такой вот праздник в совсем не праздничный день. О том, как создавался блог, каких результатов добился и почему блог про Instagram начался с сайта, а не Insta-аккаунта я написал подробную статью https://dnative.ru/lichnyj-kejs-sistema-kontenta-bloga-dnative/

Тренируйте дыхалку и разогревайте связки! 31 июля в Измайловском парке AGIMA организует самое масштабное спортивное событие в мире IT — забег RUNIT. Что будет: палаточный городок, полевая кухня, куча знакомых и СПОРТ.Участников ждут 3 зачета — можно выбрать любой. Личный зачет: дистанции на 3, 5, 10 и 21 км. Командный зачет: те же дистанции, команды от 5 человек. Эстафета: команда из 3 человек — по 10 км на каждого; либо команда из 5 человек — по 5 км. Для детей будут забеги на 300 и 600 метров. Каждый участник получит медаль, футболку и отличные эмоции. Но главное — повод встретиться и пообщаться с коллегами. Так что собирайте друзей, тренируйтесь — и приходите 31 июля. Регистрация: https://bit.ly/3MVuy1p.  На старт. Внимание. Марш! #не_нативная_интеграция

Про Каннских львов ⠀ Текст в поддержку поста. У меня есть 1 главная претензия к фестивальным кейсам: их почти полная бесполезность в реальной жизни. Когда смотришь на крутые работы победителей с Каннских Львов, там почти всегда пустота после «большой идеи». ⠀ Надуманно-перепридуманные механики только для того, чтобы «сделать красивую картинку». Регулярно выдуманные цифры кейса, который вроде бы должны знать все, но он прошёл мимо тебя. ⠀ В студенческих работах само жюри говорит тебе на брифинге, что реализуемость кейса почти не имеет значения. Условно я могу предложить на Луне нарисовать символ и если правильно к этому подвести, то такой проект может взять награду, а проекты ориентированные на реальность пройдут мимо, как слишком скучные. ⠀ С другой стороны фестиваль это место, где ты понимаешь, что вокруг тебя работают тысячи увлечённых людей, которые любят своё дело. С которыми ты можешь говорить на одном языке (английский и креатив). ⠀ И где, имея план для нетворкинга ты можешь познакомиться с кучей крутых специалистов. Ну и тусануть так, как вряд ли получится где-то ещё. Вечеринки идут нон-стопом. На некоторые вход для участников фестиваля свободный, на большую часть нужно регистрироваться заранее. Куда-то вход только по приглашениям. ⠀ Очень хочется туда вернуться, взять бутылочку Розе за пару евро и встречать закат на берегу. Именно это желание очень мешает концентрироваться на лекциях и участии в самом фестивале, кстати.

Марк Цукерберг поделился анонсами по монетизации для авторов в экосистеме Meta: 1. До 24 года замораживают комиссию с платежей, которые получают авторы, то есть нулевая комиссия. 2. Появится возможность для платных подписчиков на других платформах получать доступ к платным группам Facebook (то есть поддержка сквозных подписок). 3. Facebook Stars выкатывают в более широкий доступ. Это возможность покупать бейджи и донатить их авторам. На старте там конская комиссия в почти 50% была 😎 4. Откроют программу Reels Play Bonus для большего количества авторов. 5. Creator Marketplace для Instagram. Давно появились первые слухи о встроенной нормальной бирже для блогеров. Но подробностей пока больше нет. 6. Доступ к NFT в Instagram будет расширяться. Появится возможность интегрировать их в Stories и AR-фильтры.

Зачем нужен агентский рекламный кабинет в myTarget и ВКонтакте? Главный плюс — персональный менеджер, который занимается оперативной поддержкой по всем вопросам. Какие еще есть преимущества для агентств: — дополнительные видеоуроки с консультациями и помощью по запуску и анализу кампаний; — консультации по прохождению модерации; — помощь в сертификации агентства, возможность публикации совместных кейсов; — индивидуальные предложения 😏 (в зависимости от специфики вашего агентства) Заполнить заявку на подключение агентского кабинета и узнать требования к открытию тут. #нативная_интеграция

Пузырь? В моё инфополе всё чаще врывается NFT. И если раньше я был «NFT-оптимистом», то сейчас скептик высшего ранга. Со стороны всё это выглядит как огромнейший пузырь, который активно раздувается с целью успеть перепродать картинку раньше, чем пузырь лопнет. Считайте меня старовером, но любой проект, единственная ценность которого — перепродажа, я считаю скамом. Если первые новости про NFT были вида «выставлен на продажу первый твит основателя Twitter», то сейчас «мы сделали 5000 обезъянок и продаём их, покупай сейчас, завтра сможешь перепродать дороже тем, кто опять их захочет перепродать». И в чём смысл? 1 из 4 рекламных запросов сейчас это «у нас тут NFT-проект, давайте вы его прорекламируете». Идея наделить ценностью цифровое искусство — классная. Идея дать ценность цифровым предметам тоже интересная. То, куда сейчас всё это двигается — пузырь. За проектами не стоит никакой идеи, кроме перепродажи. Кажется, что NFT буквально идеальная штука для MMO. Но в рамках одной платформы и раньше не было большой сложности с уникальностью игровых предметов. Он либо есть, либо нет. И тут вопрос. Это я просто не вижу тут ничего кроме спекуляции или NFT реально в это превращается?

Я гордый пользователь Telegram Premium уже целые сутки И абсолютно не понял, зачем купил эту подписку. Кроме «поддержать Telegram», других причин для меня нет. В десктопной версии премиум вообще не работает, а это 90% моего рабочего времени. Из интересностей: теперь можно делать комментарии в канале только для премиум-пользователей. Это слишком элитарно, делать так не буду. Но от ботов защита хорошая, но сильно ограничивает количество комментаторов. Роста скорости загрузки медиа-файлов вообще не заметил. Лимиты 🤷‍♂️ Расшифровка аудиосообщений 🤷‍♂️ Звёздочка в профиле и расширенное описание 🤷‍♂️ Сложно сравнивать стоимость подписки с чем-то другим (а я купил через app store за 449 рублей, про бота тогда ещё не было информации). Плачу 3200 рублей в год за Кинопоиск с Амедиатекой, у Telegram получается 5,4к в год. Даже Office 360 выглядит более выгодной покупкой. Странный продукт получился. Читал много мнений авторов TG-каналов, все как один пишут про подписку, как про «поддержку Telegram», хоть сам Премиум не нужен. Донаты мб было бы проще сделать на развитие ТГ?)

Бесплатный вебинар | Как бизнесу продавать товары и услуги на Авито: советы и лайфхаки Если для вас Авито — это место, где люди продают рассаду и котят, время пересмотреть свои взгляды на эту площадку. Бизнесу нужно искать плейсменты для рекламы, чтобы продвигать товары и услуги. Как это сделать на Авито расскажут эксперты-авитологи Евгений Савенок и Александра Дайнеко совместно с Aitarget One. На бесплатном вебинаре вы узнаете: ✔️ какая аудитория у площадки; ✔️ какие товары популярнее всего, а каких не хватает; ✔️ с чего начать продвижение на Авито и как анализировать результаты; ✔️ как превратить свой бренд в бестселлер бесплатно или с минимальными вложениями в рекламу. А также в прямом эфире спикеры расскажут про кейсы других бизнесов, разберут основные ошибки и ответят на ваши вопросы. Вебинар пройдет 23 июня в 13:00 по Москве. Регистрация по ссылке. https://clck.ru/rbSZZ #не_нативная_интеграция

Facebook планирует полностью изменить ленту новостей А я как ретроград и старый дед «выступаю против этого». Сейчас объясню. Контекст: TikTok продолжает быть тем приложением, которого боится Марк Цукерберг, у них слишком крутые поведенческие метрики, бурный рост и все про него говорят. А про Facebook только скандалы. Утекли внутренние письма, которые раскрывают, что будет дальше. А дальше FB планирует из ленты строить аналог TikTok с Рилсами и Сторис, и давать больше рекомендаций в контенте. Сейчас пользователи видят только 11% контента, на который не были подписаны и большая часть это репосты друзей. Даже Messenger хотят вернуть внутрь приложения. Фокус на «видео опыт» и новые открытия. -_- <- вот такое лицо у меня от таких новостей. Хоть FB и перестал активно использовать, ленту всё равно почитываю. И абсолютно не понимаю, то ли я такой тупой, что не понимаю смысла телодвижений FB, то ли слишком умный. TikTok это «телевизор». Я включил и смотрю. Кормите меня фастуфуд контентом, я делать ничего не хочу, тупо листать ленту. Facebook это соцсеть. Полноценная соцсеть, с личными страницами, с общением с друзьями и коллегами, у нас это ещё и профессиональное комьюнити в каком-то роде (но это локальный опыт). Зачем и как из соцсети можно построить телевизор? У вас есть Instagram, он больше подходит под это (и то не совсем), лепите там Reels-ленту, кто вам мешает то? Facebook сейчас напоминает монстра, такую перегруженную хреновину, которая уже сама не понимает, как жива и как функционирует. Его из угла в угол переставляют, а что делать с ним дальше не понимают. Сегодня видео модно? Окей, пускай тут постоит. С другой стороны, чем он сложнее, тем выше вероятность, что на рынке может появиться новая «нормальная» соцсеть, которая не будет строить из себя маркетплейс или аналог TikTok, а просто будет выполнять основную задачу: объединять людей и давать им место для самолюбования и напоминания о ДРах друзей.

Каждый раз, когда смотрю вертикальные видео, это не только развлечение для меня, но и волнение от «чтобы алгоритм меня правильно понял». Reels зачем-то показывает какие-то ролики с часами от индусов постоянно, хоть ни один из них на смотрел... Видео в тему как раз под настроение выходных 😏 https://youtu.be/acRKY2BNusc

​🧐 Как во «ВКонакте» свою аудиторию искать, если ты новичок? После рекламного кабинета Facebook и кнопки «Продвигать» из Instagram, откровением оказывается, что не все алгоритмы рекламных кабинетов одинаково полезны. И что логика запуска эффективных кампаний существенно отличается. А тут ещё и обновлённые правила оформления креативов… Пройти модерацию не всегда легко. Я по себе сравнивал, креативы для ВК писал как диктант как-то. Если рекламный кабинет ВК не поддаётся, на помощь приходит авторский онлайн-вебинар от Максима Байковского, руководителя отдела маркетинга в агентства Convert Monster. В прямом эфире он расскажет, как не запутаться в обилии функций и возможностей рекламного кабинета ВКонтакте с нуля. На занятии вы: 🔹 Проведете комплексное исследование своей целевой аудитории 🔹 Разберетесь с алгоритмами работы рекламного кабинета ВКонтакте 🔹 Установите и настроите счетчик в Яндекс.Метрике по инструкции 🔹 Запустите рекламную кампанию и получите первые заявки ⏰ Начало: 21 июня в 12:00 по мск. ⚠️ Стоимость участия: бесплатно. Регистрируйтесь на вебинар и научитесь работать в рекламном кабинете ВКонтакте! #нативная_интеграция

Что происходит с музыкой и исполнителями после того, как трек завирусился в TikTok Команда исследователей провела огромную работу и проанализировала все вирусные треки, которые появились в 2020 году и судьбу их исполнителей. Получился ролик на 20 минут, который смотреть одно удовольствие. Графика, насыщенность монтажа и сама информация — восторг. Я хочу так🥰 Ролик тут https://www.youtube.com/watch?v=S1m-KgEpoow Для тех, кто не хочет смотреть или слаб в английском: прямая зависимость между популярностью в TikTok и количеством стримов в Spotify. Артисты взлетают с нуля до миллионов стримов в месяц. После этого к ним сразу же приходят музыкальные лейблы и предлагают подписать стандартный договор: мы тебе даём много денег (до миллиона долларов) на новые треки, ты подписываешь соглашение формата 85/15. Где 85% от твоих заработков уходит в лейбл, 15% твои, но они уходят на выплату стартового гонорара. «Выгодно». Многие артисты отказываются и продолжают работать сами, зачем нужен лейбл, когда у тебя 9 млрд просмотров роликов с твоей песней?) Анализ всего лишь за 2020 год (исследование вышло 2 недели назад), представляю, насколько сильно всё изменилось уже в 21-22 годах. Музыкальная отрасль сильно меняется под давлением TikTok и идут разговоры, стала ли музыка просто контентом или нет? Рекомендую посмотреть видос, мне очень зашло.

Реклама в заблокированных соцсетях отключена, но нужно двигаться дальше Где найти привычные настройки таргета по интересам? Можно попробовать инструмент для новичков — Мастер кампаний в Яндекс Директе. Ищите фичу в разделе «Интересы и привычки». Это классная возможность находить клиентов вообще по всему интернету, но при этом не упарываться в настройки, потому что Мастер сам подбирает тексты и картинки для объявлений. Приведу пример. Вот продаёте вы снаряжение для горнолыжников — значит, можно показать рекламу пользователям, которые похожи на посетителей спортивных магазинов и горнолыжных курортов, а ещё сайтов вроде «Спортмастера», «Траектории». Объявления будут показывать на релевантных площадках, например на главной странице Яндекса, в Поиске и Рекламной сети. Если настроить рекламу под аудиторию с интересами, шанс найти своего клиента увеличивается. Но вы это знаете и без меня, если пользовались такими же настройками в заблокированных каналах. #нативная_интеграция

YAPPY… На мой субъективный профессиональный взгляд, есть примерно 0 шансов на то, что YAPPY может выстрелить, как самостоятельный продукт. ГПМ вкачивает в него большие рекламные бюджеты, постоянно вижу их очень странную и непонятную наружку, но есть нюансики. Нюансик первый — там нет людей. А в ВК Клипах их уже много, за счёт трафика ВК. Интеграция Клипов в основную ленту, что выглядит абсолютно логичным шагом, поставит крест на любых попытках других сервисов. Если TikTok не вернётся к жизни, то создатели контента пойдут туда, где аудитория уже есть — ВК Клипы и Reels. В Клипах уже есть ролики собирающие десятки миллионов просмотров, к слову. А Reels становится чуть ли не главным форматом контента в Instagram (к сожалению). + есть ещё Youtube Shorts. Почему я про YAPPY вообще вспомнил? Тут на ПМЭФ выступил Александр Жаров. Он сказал, что YAPPY никогда не станет TikTok. Но не потому, что я сказал выше, а из-за того «что в их основе лежат разные философии. Где TikTok — это личный подход, а YAPPY про коллаборации». Что под этим подразумевается, мне сказать сложно, ведь TikTok и стал коралём ремиксов, повторения роликов в трендах и коллабораций пользователей. А YAPPY в скором времени планируют добавить чаты и комментарии… Это конечно уникальные фичи для соцсети в 2к22. Завершну всё это рубрикой «ЛОЛ дня»: Жаров подчеркнул, что TikTok понадобилось 1,5 года, чтобы набрать 4 млн ежемесячной аудитории, а Yappy — 6 месяцев.