DNative — блог Ткачука про SMM

Алгоритм Instagram отдаёт предпочтение показу раздетых людей К такому тупому выводу пришла немецкая исследовательская компания AlgorithmWatch и Европейсая сеть журналистики данных. Как проходило исследование. Выбрали 26 добровольцев, которым поставили расширение для браузера, чтобы учитывать данные. Каждый из добровольцев подписался на одинаковую выборку в 37 аккаунтов, 12 из которых мужчины. Система фиксировала, какой контент видят люди и присваивала разным фотографиям разные определения. Всего было опубликовано 2400 постов, из которых 21% фотографий был распознан, как фотографии в купальнике/нижнем белье/мужчины с голой грудью. При этом такие «обнажённые» фотографии составили 30% от всех постов, то есть показывались чаще остальных. Если вам интересно разбираться в методологии анализа, то всё тут. 1. Выборка. Уровень выборки полный ... 2. Они анализируют персонализированную ленту. То есть ленту, которая подстраивается под интересы каждого конкретного человека. И, О ЧУДО, узнают, что людей привлекают другие люди, особенно красивые и раздетые. Это примерно то, что все маркетологи мира знали всегда. 3. В самой статье уровень некоторых комментариев пробивает дно. Одна из девушек с 70к подписчиков попросила участвовать в исследовании анонимно из-за страха ТЕНЕВОГО БАНА ИЗ-ЗА этой статьи, который Instagram обязательно нашлёт на неё, как наказание. Ну и другие «кейсы», когда алгоритм ошибался и не пропускал в промо рекламу или что-то ещё. При этом, такое исследование будет таскаться везде, даже Коммерсант уже перевёл статью и пишет об этом. Удивительно. Обнаженные фотографии собирают больше лайков и охвата... Всё, конечно же, из-за алгоритма, который просто понимает, что нравится людям и показывает им то, чего они хотят. Просто. Нет. Слов.

​Глава Instagram, Адам Моссери, выпустил заявление под названием: «Ensuring Black Voices are Heard» — Гарантируем, что Чёрные голоса будут услышаны. О чём идёт речь. Всё продолжающиеся протесты и движение BLM вынуждают бренды подстраиваться под новостную повестку. Я ни разу не верю в это заявление и в существование проблемы, но сегодня очень удобно делать «заявление» о том, что компания борется с расизмом. Суть материала: «Нам нужно лучше поддерживать сообщество чернокожих как в нашей организации, так и на нашей платформе.» 1. Борьба с харрасментом (преследованиями). Будут разобраны конкретные проблемы, с которыми сталкиваются афроамериканцы. После чего начнётся работа над изменением правил. 2. Верификация. Сейчас есть много вопросов к тому, каким образом подтверждаются профили, какие критерии, почему одним дают галку, а другим нет. Будут изменения, чтобы обеспечить максимальную инклюзивность. 3. Вирусные охваты и теневой бан. Алгоритм Instagram косякнул несколько раз с начала июня и «забанил» на время хэштеги #blacklivesmatter #sikh. Потом извинялся и говорил, что это автоматическая система по предупреждению недобросовестного использования тегов. Кроме того, самому Адаму прилетало много раз в пятничные вопросы «почему вы скрываете хэштеги в поддержку BLW». Вскоре Instagram будет публиковать больше информации о типах контента, который не будет получать вирусных охватов в Explore и других местах. 4. Алгоритм. Если упростить, так как алгоритм делали люди, эти люди могли неосознанно перенести предвзятость и в алгоритм. Теперь алгоритм будут перенастраивать, чтобы все получали одинаковый охват. В заявлении нет прямого признания того, что темнокожие авторы и их бизнес получал меньший охват, если что. Имхо, в большей степени политическое заявление. Справиться обещают за пару месяцев. Если резюмировать: общество надавило, Instagram дал ответ, ничего напрямую не признав, но сказал, что станет лучше. Прикреплю несколько скриншотов из пятничной Q&A сессии Адама, чтобы вы понимали, какой запрос идёт у общества.

США, стартапы, маркетинг Полусладкие подкаст, новый выпуск! Обсуждаем: — Как маркетологу из СНГ попасть в США и стоит ли? — Отличия агентского бизнеса там и тут — Что делают маркетологи в стартапе? — Почему от Димы стоит отписаться в Instagram В гостях Екатерина Сакович, marketing manager femtech-сервиса Mira Fertility, основатель aleya_aroma, бывший директор агентства getbob. Живет в Сан-Франциско. https://www.youtube.com/watch?v=cEUgamB6ySY&feature=youtu.be

Facebook кредитует бизнес Владельцам рекламных кабинетов, потративших более 1 млн $ начали поступать предложения дополнительной отсрочки платежа на +30 дней с момента выставления счёта. Пост-оплаты приходят и в мир западного маркетинга. Информация от одного из читателей блога.

С чего начать экспертный блог про SMM? Вчера устроил небольшую сессию вопросов-ответов у себя в Instagram и получил с десяток однотипных вопросов: как развивать/продвигать/вести экспертный SMM-блог. Мне дико видеть такой вопрос. «Лёгкость денег в инфобизе и личный бренд у каждого второго» вселили уверенность, что каждый должен завести свой блог и срочно начать учить других. Но это не так. Точнее никому запретить не могу, но это же дичь, когда человек, который хочет учить других продвижению, не знает, как и с чего начать продвигать себя. Тип про ER и с чего начинается SMM нагуглить легко, сделать рерайт вот и пост готов. Чем-то напоминает баянистый анекдот: Встречаются два бизнес-тренера. – Как увеличить продажи? – Могу научить. – Научить я и сам могу, как увеличить то? Нужно разрабатывать какой-то диплом-стандарт отрасли, сдать который сложно, а без него «не считается». ———— 14 июня — международный день блогера, который отмечается с 2004 года. С праздничком всех сопричастных. Охватов, вовлечения, крутых идей в контенте и их реализаций, рекламных бюджетов и нативных интеграций. 🥳🥳🥳

Делать медиа всегда было сложно, а сейчас — сами понимаете. Поэтому Росэнергоатом вместе со студией «Спасибо, очень интересно» придумали МЕДИАЗАВТРА[К]. Будет 5 бесплатных огненных эфиров с теми, кто каждый день делает медиа. Максим Ильяхов, Олег Кашин, Влад Цыплухин, Лика Кремер, Алексей Пономарь, а еще спикеры из ВКонтакте, Лайфхакера, Пикабу, Тинькофф, Бумаги, Дождя, The Bell и других крутых проектов расскажут о кризисе, новых стандартах журналистики и каналах продвижения. Без скучных слайдов. Наливай кофеек и смотри утреннее шоу с 15 по 19 июня с 10 до 11 утра. 🔥 Бесплатно и без смс, но с регистрацией, действуй: https://clck.ru/Nwoaj #нативная_интеграция

​Написал в Instagram пост про тестовые задания Какие придумывать Зачем это надо В карусельке, все как любим https://www.instagram.com/p/CBV3J14hT0U

​Бесплатный онлайн-марафон по контент-маркетингу 16 июня в 17:00 (мск) 120 минут практической информации от экспертов в области контент-маркетинга: 1️⃣ Пошаговый план создания и роста сообщества компании в соц. сетях. - методы роста вовлечения в сообществах - учимся разговаривать с клиентом - рост охватов в мире алгоритмических лент 2️⃣ Как создавать успешные рекламные кампании в Яндекс.Дзене. - как работает реклама в Дзене - тестирование гипотез - какие статьи писать для рекламы в Дзен 3️⃣ Как бизнесу продвигаться с помощью блога. - из чего состоит контент-стратегия - как контент улучшает поведенческие факторы на сайте - какие запросы для блога надо продвигать и где их найти Регистрация по ссылке https://bit.ly/2UCLBgu #нативная_интеграция

Здравствуйте, меня зовут Иван, вас интересует сотрудничество? Доброго времени суток, мы хотим предложить сотрудничество с агентством Перфлюенс. АААААА.... достало. В моём Insta-профиле стабильно 0 запросов на переписку и 0 неотвеченных сообщений. Я читаю и отвечаю на всё, так как уважаю своих читателей. Поэтому у меня так горит. Только за сегодня написало «3 менеджера от перфлюенс», вчера ещё столько же. Есть ощущение, что в ближайшее время первые станут именем нарицательным. Как «представитель Орифлейм», только онлайн. Их десятки, сотни, пишут ежедневно и предлагают лажовую лажу. Делают это очень неумело. И это плохо. Фактически сейчас на рынке зарождается новый для отечественного рынка блогеров формат сотрудничества — работа по СРА модели. Когда оплата идёт не за сам факт размещения, а за количество продаж. Только у среднестатистического блогера ассоциироваться такой формат будет именно с навязчивыми менеджерами, которые сами ничего не знаю, ни за что не отвечают, показывают презентации с выдуманными цифрами (раньше показывали, сейчас уже перестали вроде бы). Работать это желания не прибавляет. Я только одного понять не могу, откуда у них столько менеджеров? С кем не поговоришь, все отказываются от сотрудничества. Недавно видел просто разгромный кейс, где блогера тупо «наедали» со статистикой фактически ничего не заплатив после размещения. Печально. P.S. Мне тут показатели десяток «очень честных отзывов о сотрудничестве», кто бы мог подумать... Если вы работали с ними по СРА модели или менеджерили, напишите в личку опыт @denominant Особенно интересно, если вы сотрудничали как рекламодатель. Там Tinkoff часто упоминают. И другие крупные бренды.

​Ночной микро-кейс Wylsacom после трансляции презентации PS5 запустил конкурс у себя в Instagram. Побеждал случайный комментарий, который был написан в момент подведения итогов в стиле «пишем комментарий пока я не скажу стоп». За 6 минут пост собрал 500 000 комментариев, рост с 100к до 640к комментариев. Интересно, какая статистика будет у поста, вот бы посмотреть на то, как завирусится охват или нет.

Как найти и выбрать блогера для рекламы в Instagram? Обновил статью 2019 года, добавил пару классных сервисов для проверки, про которые вы возможно и не слышали. В материале: — на что смотреть при покупке рекламы? — какие охваты важны? — чем проверить накрутки? — где найти блогеров? Промо-коды на скидки на сервисы уже в статье (в среднем на 20-30%). https://dnative.ru/instruktsiya-kak-vybrat-blogera-bez-nakrutok-v-2019-godu/

Есть ли обучение по digital-маркетинг для руководителей и сильных специалистов? Есть. Qmarketing Academy запустили новый курс, который уже проходят директора из топы из Ozon, Tinkoff, Сбербанк. На курсе вас ждёт: — digital-стратегия — работа с креативом в digital — growth hacking — retention маркетинг и аналитика Ключевой подход в курсе: чёткость и структурность в подаче любых материалов, прямой доступ к спикерам и нетворкинг между участниками курса. Все спикеры с огромным реальным опытом продвижения компаний не только на отечественном рынке, но и в Европе, Африке, Кремниевой долине. Прямо сейчас курс доступен со скидкой 30% Изучить программу и спикеров тут. #нативная_интеграция

Используй популярность видеороликов в свою пользу — научись делать видеоконтент для бизнеса, раскручивать его и тем самым привлекать клиентов. Как это сделать? Узнай на бесплатном интенсиве от самого популярного TikTok-продюсера в России Рената Янбекова. Регистрируйся, чтобы не пропустить прямые эфиры: ▶️ https://clc.to/DuxiKA. Ты узнаешь: 💣 какие форматы видеорекламы наиболее эффективны; 💣 с помощью каких инструментов создавать видеоконтент; 💣 как использовать TikTok для бизнеса; 💣 как готовить текст для видео и подбирать хештеги. 🎁 Каждый участник интенсива получит в подарок руководство по съёмкам видео для TikTok. #нативная_интеграция

SMMщик? А что дальше? Мне абсолютно непонятно желание всех вокруг срочно создать своё агентство и начать работать больше, а зарабатывать меньше. Этой же логики придерживается и Саша Чижов, владелец своего SMM-агентства, который в своём недавнем посте буквально отговаривает людей от открытия своих агентств. И это не про конкуренцию, так и есть. Кроме того, у нас совпадают взгляды и на оценку стоимости таргетированной рекламы. Часто таргетологи пытаются неделями экспериментировать, забывая о том, что в это время они получают зарплату. Да, CPC вышел не 15 рублей, а 12. Но суммарно работы не окупаются Или вот пример подробно описанного провала, который кардинально изменил подход в работе агентства. У Александра посты выходят каждый день.Сам читаю его почти с момента его появления в telegram, поэтому с удовольствием рекомендую подписаться на его канал. Канал https://t.me/blogsmm #нативная_интеграция закончилась

Про ДНО ДНЯ У меня в Instagram есть рубрика — ДНО ДНЯ, для которой я даже завёл отдельный telegram-канал. Это рубрика, в которую читатели сами засылают всякое рекламное insta-днище, а я стараюсь выбрать что-то особенное. Занятно, что «дно» людям нравится слать намного больше, чем интересные insta-профили для другого tg-канала с референсами. Суть в другом. Почти каждый раз, когда кто-то попадает в эту рубрику, за 30-50 минут автор этого дна успевает отписаться ко мне в личку преисполненный гордости от того, что он попал ко мне в Stories. Я конечно слегка польщён тем, что людям важно и приятно попадать ко мне в аккаунт, но у меня не самая большая аудитория и эта не та рубрика, в которую надо стремиться. Причём последние пробития дна понимают не все. Точнее «а в чём тут проблема?» — достаточно регулярный вопрос. Вся фишка в экологичности. Сексизм, объективизация, мат и прочие тупняки в рекламе — всё это работает. Но маркетолог должен отвечать не только за эффективность рекламных кампаний, но и за образ бренда/бизнеса, и за развитие общества. Если подумать, то реклама является самым популярным и охватным медиа-форматом в мире. Люди видят рекламу в разы чаще, чем читают книги. Маркетологи в том числе отвечают и за то, в какую сторону движется общество и страна. Очень тупо говорить «ну тут чек ниже среднего, поэтому этой ЦА норм заходит». Прям пренебрежение жесткое к своим клиентам «и так схавают». Чем чаще и больше каждый из маркетологов будет задумываться над тем, что он несёт ответственность в любой своей рекламной кампании за будущее страны (да, это очень пафосно, ну сорян), тем лучше будет жить всем нам.

​🍏 Первый в России (а может и в мире) совместный проект блогера с оператором? Я тоже был удивлен, когда Wylsacom запустил тариф вместе с МегаФоном и активно обсуждал на днях эту тему в своём подкасте. Это не просто брендированный тариф от блогера. Много персонального участия и дополнительных активностей (не помню, чтобы такие вещи встречались в классических тарифах). Например возможность получить персональную консультацию от Wylsacom, влияние на его контент с помощью опросов и розыгрыши гаджетов. Но и тариф то классный, он включает в себя безлимитный трафик на YouTube, безлимитное общение в соцсетях и мессенджерах и 25 ГБ интернета в месяц. При этом общение в мессенджерах будет доступно даже при отрицательном балансе. Подробности тарифа http://www.megafon.ru/go/wylsacom_promo А первая тысяча подключившихся получит набор стикеров для ноута. #нативная_интеграция

​Уверен, что ты достиг карьерного пика и настало время создать свой стартап? Стартап студия ADV Launchpad (входит в рекламное агентство ADV Group) совместно с Билайн поможет тебе в запуске стартапа. Участники, прошедшие отбор, получат: • до 3 млн рублей на разработку минимально жизнеспособного продукта (MVP). • поддержку и экспертизу в создании стартапов с нуля от команды ADV Launchpad • доступ к более 20+ экспертов из числа руководителей направлений в агентствах группы АДВ • привлечении следующего раунда инвестиций по окончанию программы Приём заявок продлится до 15 июля. Присоединяйтесь к чату @advlaunchpad, чтобы подать заявку и задать все вопросы напрямую. #нативная_интеграция

Продажные блогеры, выпуск 2: Взлететь и не разбиться. Вирусный контент и репутация блогеров Темы выпуска: 1. In-house команды VS агентства 2. Есть ли у блогеров репутация и что происходит после её потери 3. Вирусный контент жив, разбираем кейс srsly Слушать подкаст на всех digital-платформах https://shor.by/dirtybloggers Как и обещали, мы запустили необрезанную видео-версию подкаста на Patreon. Второй выпуск суммарно идёт почти полтора часа. В аудио-версии 33 минуты:)

Какие KPI поставить внутри SMM-команды? Что лучше, таргет или блогеры? Какие плюсы и минусы у каждого инструмента? Насколько реже сейчас стали использовать спам-инструменты для продвижения? На эти и десятки других вопросов отвечает в своём авторском telegram-канале Илья Лихопой @instaumka, который читает уже больше 100 000 человек. Илья уже больше трёх лет ведёт свой канал и один из немногих, чьи посты про менеджмент, управление и SMM мне интересны. Подписываться тут Лайки можно ставить внизу, ведь это полезная #нативная_интеграция