DNative — блог Ткачука про SMM

Впервые увидел живое доказательство того, что «Инстаграму» не плевать на Российский рынок Реклама Instagram for business на Sostav, баннеры и всё такое. Радостный перехожу по ссылке, готов удивляться… и удивляюсь тому, насколько бесполезно можно сливать рекламный бюджет. Баннеры ведут на эту страницу. На ней… Я даже не знаю, как это описать. На ней полтора десятка карточек про разные Insta-профили, типа кейсы, как Instagram помогает бизнесу. Открываешь карточку — там скрин рандомного поста и текст на английском языке с нулевой пользой для бизнеса. Напомню, страница вроде бы как должна объяснить маркетологам и предпринимателям ценность Instagram для бизнеса и построения комьюнити. Что она делает? Хз. С тем учётом, что выкупленные баннеры на Составе суммарно стоят минимум 0,5+ млн рублей, становится как-то грустно. Конечно считать чужие деньги не хорошо, но чтобы НАСТОЛЬКО бесполезно сливать бюджет, это прям надо постараться.

Upd. Роскомнадзор отправил аналогичное ускорение уведомление и во ВКонтакте, о « пресечении вовлечения несовершеннолетних в противоправные действия»...

Угадайте, чей Insta-профиль так взлетает по числу аудитории в последние дни? Без гивов и конкурсов 😉 Правильно, аккаунт Навального резко пошёл набирать аудиторию в Instagram. Кроме того, в Роскомнадзо только что направил в TikTok требование «прекратить распространение информации, направленной на вовлечение несовершеннолетних в совершение противоправных действий» ввиду набирающего популярность контента про «прогулки 23 января». Лично у меня половина ленты именно в шутках на эту тему или пособиях, как правильно собираться. Ну что, забанят соцсети? Ведь не один TikTok с таким контентом сейчас.

Странности, которые я не могу объяснить Наткнулся на исследование аккаунтов туроператоров России в соцсетях от livedune. Что меня выбило: самая популярная соцсеть, на которую ставят ссылки ВСЕ исследованные туроператоры — Facebook. Даже не Instagram, а Facebook. С тем учётом, что в России Facebook фактически перестаёт существовать за границами нескольких крупных городов. При этом анализ числа аудитории в этих профилях говорит о том, что основные силы и бюджеты раньше направлялись в Instagram, ВК и ОК, а сейчас только в Instagram. Моё любимое «нам нужна платёжеспособная аудитория, поэтому мы идём в Facebook»… Казалось бы, уже прошло, но нет, всё ещё в умах многих осталось. Я бы о FB думал в последнюю очередь, если бы речь шла о продвижении туроператора. Возможно плохо изучил рынок, но…

Кто любит программы лояльности? Я люблю В Ситимобил появилась программа с кешбэком и шестью уровнями: «Домосед», «Новичок», «Частый гость», «Знаток», «Гид» и «Легенда». Статус обновляется каждые 30 дней, повышается количеством поездок и их стоимостью. Чем выше уровень, тем больше кешбэк. На уровне «Частый гость» — 7%, у «Легенды» — 20%. На запуске кешбэка всем «Новичкам» начисляется повышенный процент кешбэка – 10%. Ситибонусами пассажиры и пассажирки смогут оплатить как часть поездки, так и всю ее стоимость – в соответствии с присвоенным пассажиру уровнем. Что радует, так это то, что программа лояльности не стартует с нуля, уровень в программе лояльности будет автоматически присвоен с учётом его активности за последние 30 дней. Увидеть свой статус можно будет, обновив приложение. Читать про программу лояльности подробнее тут https://vk.cc/bXbItm #нативная_интеграция

Вот бы такое в Instagram… У Twitter появилась (возможно была, но я раньше не видел) целая статья с понятными и прозрачными условиями для получения верификации. https://help.twitter.com/en/managing-your-account/about-twitter-verified-accounts Особенно порадовала таблица. Там идёт долгий список перечисления тех, кому полагается верификация, но можно получить и при условии, что провиль подпадает под один из критериев из столбца А и один критерий из столбца В. Галки опять начнут раздавать в этом году, так что ждём. Сам я попробую получить галку по графе «журналиста», в целом условия +/- попадаю.

🤣🤣🤣 Каждый раз истерика, когда вижу такие «экспертные инфографики». Вот очередная, в которой предлагается публиковать контент во время «обеда и после работы», потому что именно в это время люди онлайн. Что важно знать? 1. Люди онлайн всегда, пока не спят. 2. В Instagram обычный пользователь заходит больше 20 раз за сутки. 3. Охват набирается не моментально, а постепенно. За первый час прилетает примерно 25% охвата поста, если он не опубликован глубокой ночью, тогда «пик охвата» смещается. Графики темпа набора охвата и реакций есть в Livedune. (промокод Dnative даст неделю доступа для новых пользователей и -25% на первую оплату).

Вебинар Aitarget Tech «Реклама в TikTok для бизнеса: какая бывает, кому подходит, как настроить» Как успеть за трендами – спросите у ребят из Aitarget Tech. Они стали креативным партнером TikTok и готовы рассказать в прямом эфире все, что нужно знать бизнесу про рекламу в TikTok. Подключайтесь к вебинару, чтобы узнать: – Какие форматы рекламы есть в TikTok – особенности и характеристики; – Кому точно стоит попробовать продвижение на площадке; – Как запустить первую кампанию в TikTok; – Какие функции и возможности есть в рекламном кабинете TikTok; – Что показывать в рекламе – рекомендации по креативам; – Как оптимизировать кампании. Вебинар пройдет 21 января в 13:00. Его проведут менеджеры по работе с клиентами в Aitarget – Елизавета Новоселова и Елизавета Лейбе. Если у вас крупный бизнес и уже давно стоит вопрос о расширении площадок и охвате новых аудиторий – то этот вебинар точно для вас. Участие бесплатное, так что регистрируйтесь и подключайтесь! https://clck.ru/SnZYh #нативная_интеграция

Тут ребята из yoloco (клёвый сервис для аналитики insta-блогов и поиска пересечения аудиторий блогеров) провели исследование рынка Гивов в Instagram России. Выводы какие? В среднем один спонсор участвовал в гивах до 4х раз за год, денег много, будет ещё больше. Само исследования можно читать на VC полностью.

Тот момент, когда профиль собрал ВСЕ функции доступные в Instagram 🙂 Мне кажется, или стало слишком много?

WhatsApp отступил на 3 месяца под критикой вообще всех 8 февраля должно было произойти «эпохальное» событие с изменением пользовательского соглашения WA, в котором добавлялся пункт по возможности синхронизации и передачи персональных данных из WA в FB. Всё мы понимаем, для чего это должно было быть сделано. WA очень большой и должен начать приносить деньги, а не только собирать пользовательскую базу. Но аудитория не оценила такой шаг (вообще удивлён, что пользователи WA могут быть чем-то недовольны, если им достаточно WA), пошла критика, протесты и призывы переходить на альтернативные мессенджеры от лидеров мнений. Signal получил дикий всплеск установок, аналогично пошёл в гору и Telegram. Что делает WA? Сначала пытается объяснить, что ничего ужасного не произойдёт, а сейчас объявил о переносе объединения на 3 месяца до 15 мая. Зачем? Вероятно попробуют через PR объяснить, что это благо для пользователей или найти альтернативные формулировки. Надеюсь маркетинг Telegram воспользуется моментом.

Хоба Субботний нежданчик В прошлом году успел принять участие в запуске подкаста Свое Дело от СберБизнес про малый бизнес и его развитие в России. Как принял участие? Очень просто. Я ведущий подкаста 😉 ну и правочки по сценарию люблю давать. В первом выпуске говорим про онлайн образование и обучение английскому языку вместе с Марией Батхан, обладательницейпремии «Best Blogger Award 2019»; Мариной Могилко, основательницей платформы для изучения английского языка и обучения за рубежом; Антоном Джужома, самозанятым, частным преподавателем английского языка. В выпуске: с чего начать в чем эффективность онлайн-обучения как адаптировать оффлайн-обучение в онлайн как и с помощью каких платформ грамотно продвигать себя Это пока пилот, поэтому правки и отзывы приветствуются🥂 Слушать подкаст sber.me/?p=hnNnC в чем преимущество самозанятости

Обучайтесь бесплатно с GeekBrains! Известный образовательный портал дарит более 40 курсов по программированию, дизайну, маркетингу и управлению за регистрацию. — Удобный онлайн-формат — Много практики — Обучение с нуля Переходите по ссылке и начните обучение уже сейчас https://geekbrains.ru/link/Jy5ye4 #нативная_интеграция

App Annie выпустили отчёт за 2020 год по рынку мобильных приложений Там больше 50 слайдов с крутой статистикой, но меня больше всего заинтересовало 2 показателя: Месячная активная аудитория среди соцсетей и количество времени, которое проводят пользователи в соцсетях в среднем. И тут всё интересно. На моей памяти это первый раз, когда ВК не Топ1. Среди соцсетей по MAU первое место в России занял Instagram! Да, у ВК есть ещё десктоп и его много, в отличии от Instagram, но такое вижу впервые. Но если посмотреть на среднее количество времени, которое пользователи тратят в день в соцсетях, то лидер появился «неожиданно». TikTok вырос по времени пользования в 3 раза всего за год и занял первое место с 17,4 часами в месяц. По остальным странам мира ситуацию хоть и похожа, но в каждой стране могут быть большие отличия. В Турции, например, главная соцсеть по времени — Instagram с почти 20 часами, а в Индонезии WhatApp имеет 30 часов в месяц. В чартах приложений нет Google-сервисов, их отсюда исключили.

На таких длинных праздниках лучше не останавливать рекламу в соцсетях, чтобы клиенты не забывали о вас. А сейчас самое время проштудировать кампании и посмотреть, насколько хорошо они отработали. Если результаты неудовлетворительные, обратитесь к Оптимизатору Aitarget One. Этот инструмент может проверить ваши кампании перед запуском или уже во время открутки и посоветовать, что исправить, чтобы реклама работала на максимуме. Например, если скорость загрузки сайта слишком низкая или вы забыли настроить какие-то события для корректной работы пикселя, Оптимизатор пришлет уведомления. Алгоритм проверяет кампании по более чем 40 параметрам, а его опыт основан десятках тысяч реальных адсетов, так что все советы абсолютно юзабельные и толковые. Оптимизатор пока доступен только для юрлиц и ИП. Чтобы узнать подробности и попробовать – жмите сюда #нативная_интеграция

21 января я проведу бесплатный мастер-класс вдвоём с Евгением Мокиным с прекрасным названием: Делай контент в SMM нормально Регистрироваться тут https://m-s.li/web-smm-tg Программа: SMM-тренды 2021 года (Читаю я) Разработка контент-плана (Читаю я) Создание историй вместо «фишек» (Читаю я) Сетка креативов — как разрабатывать рекламные объявления (Читает Мокин) Копирайтинг рекламных креативов. Кейсы (Читает Мокин) Вебинар расчитан в первую очередь для НАЧИНАЮЩИХ СПЕЦИАЛИСТОВ, но будет и специалисты среднего уровня найдут для себя много чего интересного. Дисклеймер: я терпеть не могу пустые вебинары и сам бы на такой никогда не записался. Поэтому делаю «как для себя» каждый раз. На прошлый вебинар по SMM-стратегии зарегистрировалось 3800 человек, из которых больше 1,5к были онлайн во время трансляции, видео записи получило уже 3к+ просмотров, а негативный отзывов не прилетело. 🙂 Кто ведёт со мной вебинар? Мой коллега по курсу Rising Евгений Мокин — сертифицированный специалист Facebook. Эксперт и стратег в онлайн рекламе, специализируется на Customer Journey Development и коммуникационных стратегиях. Максимальный месячный бюджет: $1,589,254. Привлёк своим клиентам доход более $130,000,000. Переходи по ссылке и регистрируйся на мастер-класс прямо сейчас ➡️ https://m-s.li/web-smm-tg

День анонсов подкастов, ну так бывает Продажные блогеры, вторая часть беседы с Александром Кругловым, заместителем СЕО по стратегии и развитию бизнеса ВКонтакте. Во второй части: 1. Обсудили рекламный кабинет ВК, как он работает и куда он движется 2. Почему соцсеть идет по пути супераппа, как развиваются мини-приложения и зачем они вообще нужны (и почему я этого боюсь) 3. Запуск Spotify в России 4. В какой соцсети Александр бы выбрал себе 100 тысяч целевых подписчиков: Instagram, Telegram или ВКонтакте? И почему? 5. Почему ВК не завёл свой Telegram-канал? И другие вопросы. Слушать подкаст тут https://shor.by/dirtybloggers

Ежедневный новостной подкаст про маркетинг и digital вышел из новогодней спячки В этом году он планируется по будням с выходными по выходным:) Первый выпуск этого года уже доступен на всех площадках dnative.ru/rotam либо на YouTube-канале Обсуждаю отмену Трампа с позиции разницы между терминами издатель и платформа, а также логики закона и последствий дальше. Rotam подкаст, судя по отзывам, отличный вариант для отслеживания новостей и кейсов, топ для маршрутки, метро и даже аааавтомобиля. Слушай dnative.ru/rotam

Про тесты Сегодня ночью я наконец доделал экзамен по SMM-стратегии для курса WHYTE (те кто ждал, тот дождался). Экзамен сделал и решил погуглить, какие тесты вообще существуют по SMM в интернетах. Нашёл даже один тест по SMM-стратегии. К своему сожалению ВСЕ тесты тупо на знание терминов (обычно очень странных), формул и интерфейсов соцсетей. Я прошёл тестов пять и сложилось впечатление, что главная компетенция SMM-менеджера, которая должна контролироваться этими тестами и по которой определяется твой профессиональный уровень — знание интерфейса и лимитов соцсетей. Это разумеется проще, чем моделировать ситуации, но знания вообще не проверяет. Даже тест на вступление в чат этого блога сложнее и разнообразнее, чем «сертификации SMMщиков». P.S. Делать сложный тест сложно х2. В хорошем вопросе каждый из вариантов ответов должен быть «потенциально правильным без очевидно неверных вариантов». А это часто прям дикая засада.