DNative — блог Ткачука про SMM

Теперь я ещё и арт-директор 🙂 По крайней мере так сказал Никита, креативный директор VertexCGI. В декабре мы записали большой эпизод подкаста DNative про CGI-графику для вирусных роликов. У ребят опыт что надо, 4 миллиарда вирусных просмотров Reels и клиенты от Adidas до наследнего принца Дубая. Эпизод тут, если не слушали. Так вот, в конце эпизода меня попросили предложить идею Lego-ролика, первое, что приходит в голову. А что у Lego x StarWars фаната в top of mind? Правильно, «Сокол Тысячелетия». Вот и результат 😍

Продолжаю наблюдать, как во ВКонтакте авторы теряют свою верификацию Можно сказать, что это просто олдскульные авторы, которые не могут приспособиться к современному миру постоянно изменяющихся условий платформ и соцсетей. Ещё можно сказать, что мы с вами статистики не видим, возможно там количество публикуемых Историй выросло в разы. Или, сказать, что это очень похоже на добровольно-принудительную схему «сдаём на шторы в классе», и что платформы могут иначе мотивировать своих авторов. А можно сказать, что принудительная палочная система работает не для всех. И что галка верификации нужна не только авторам/бизнесу, но и самой платформе. И что никакой причинно-следственной связи между галкой верификации и 10-сторисами в месяц, нет вообще никакой.

Перебраться за город и осознать, что хочется квартиру в центре для яркой жизни в потоке событий. Знакомо? Полтора года живу в собственном доме, и это одно из лучших решений в моей жизни. Но, ещё переезжая за город, мы условились в будущем приобрести недвижимость в городе — как инвестицию, для себя и детей, в целом, причин достаточно. Первое и главное — хочется жить в центре. Уважаю чужой выбор, но, с моей точки зрения, центр Петербурга — это центр Петербурга. Не на Невском проспекте, но в исторической части города — чтобы уютно и немноголюдно. А дальше уже репутация застройщика, сам проект и не 25-этажная застройка — хочу жить в комфортной визуальной среде. Сейчас расскажу о проекте, рядом с которым жил (на тот момент он только планировался) и который несколько раз обсуждал с женой. Это клубный дом «МИРЪ» от застройщика RBI. Уверенный бизнес-класс в 10 минутах от площади Восстания, квартиры с мастер-спальней, которая предусматривает отдельный санузел и гардеробную, или с просторной кухней-гостиной. Звучит как достойная планировка загородного дома, но в формате квартиры в центре. А теперь о главном. Как выгоднее покупать? Я тут прикидывал ипотеки с текущей процентной ставкой. Сказать, что это больно — ничего не сказать. Есть рассрочка? Считаем по ней двухкомнатную квартиру в проекте. Первый платёж — 30%, второй — 70%, вносится через 15 месяцев с момента заключения сделки. Переплата по квартире с первоначальной стоимостью 30 млн ₽ — 1,9 млн ₽, всего 6,4% от стоимости квартиры. Допустим, вы попадаете под льготные условия как айтишник или по семейной программе, и у вас есть возможность взять ипотеку под идеальные 5% на весь период с первоначальным взносом 20%... Рассчитаем переплату или поверите на слово? Спойлер для отчаянных: выходит сумма в среднем в 7 раз больше, чем при покупке в рассрочку. Если вы выбираете квартиру в центре Петербурга, присмотритесь к проекту «МИРЪ», есть даже квартиры с террасами.

А давайте многодетность и науку продвигать в рекламе? Давайте. Хорошая же идея. Классная. Мне нравится. Лучше всё хорошее, чем всё плохое. Наука — кайф. А если я скажу иначе. Что гендир наружки Маер, предложил (и получил подтверждение) создать критерии рекламы, в которых автоматически должны зашиваться эти социальные критерии. То есть вся реклама должна автоматически быть направленной на продвижение тезисов из заголовка. Возможно ли это? Конечно. То есть в рекламе «майонезная семья» будет не с 1 ребёнком, с тремя. Это как с «дайвёрсити» в Голливуде, только в другую сторону. Так и представил себе, комитеты, которые будут разбирать рекламу. Или как модератор условного ВК будет отменять рекламу, потому что детей мало на картинке) В целом, инициатива может быть адекватной. Ну что плохого в развитии науки? Только что-то как-то я напрягся. Интересно, почему?

Да запретят, запретят В прошлый раз, когда инициатива о запрете рекламы на ресурсах иноагентов только обсуждалась, мне в комментариях объясняли, что «ну пока только обсуждают, запрета ж нет». Сегодня в первом чтении запрет на рекламу у иноагентов одобрили. Дальше — дело техники. Штрафы до 500к юрлицам. Но дальше интереснее. Запрещают не только рекламу на ресурсах иноагентов, но и реклама самих ресурсов иноагентов. Говорят, что «цитировать никто не запрещает, с соблюдением текущих норм», то есть плашку ставить, про иноагентство. Но вот юристы уже считают, что ссылка на площадку иноагентва = могут признать рекламой. То есть ссылаться на материалы иноагентов тоже будет нельзя, чтобы это не расценили рекламой. Можно ли будет репостить — вопрос открытый. Получается, для блогеров-СМИ получение статуса Иноагент, теперь, это просто тотальный стоп. Тебя формально не запрещают, но… Но всё. Единственный вариант, который вижу, это агрегация аудитории на платформах с донатами. Условный Бусти и аналоги. При условии желания продолжать авторскую деятельность.

Не для новичков! У меня есть золотое правило определения качества любой информации и курсов: если единица контента подходит сразу всем — она подходит либо только новичкам, либо никому. Пример: курс по рисованию поможет и опытным художникам и тем, кто не держал кисть в руках вообще никогда. Звучит же как бред? Но почему в маркетинге фраза «подойдёт собственникам бизнеса, маркетологам и тем, кто только хочет начать, и ещё руководителям отделов» — это норм? Для меня это сразу красная карточка и слив. Я к чему? К тому, что в брифе этой рекламной интеграции ЦА определена чётко: директора по маркетингу и топ-менеджеры. То есть те, кто в маркетинге не первый день. Что предлагаю? Курс «MBA: Управление маркетингом» от Академии Eduson. Это 90+ часов практики: 29 бизнес-кейсов, 50 заданий и более 70 тренажёров по современным инструментам. Я его уже промил и результаты были отличные, — а значит, актуально и стоит повторить. Вы реально будете практиковаться и решать задачи: есть симуляторы работы департаментов и тренажёры в интерфейсах программ. В подарок идут более 120 чек-листов, статей и шаблонов для быстрого старта. Что научитесь делать: — создавать личный бренд эксперта по маркетингу; — выстраивать процессы между отделами продаж и маркетинга; — разрабатывать стратегию победы над конкурентами; — понимать, что нужно клиенту и за что он готов платить; — работать с современными маркетинговыми инструментами; — принимать решения на основе цифр и фактов. Среди лекторов — Ицхак Адизес, по методикам которого работают Bank of America и Coca-Cola. Ещё преподаватель Уортонской школы бизнеса Пол Кинг и сильные управленцы, у которых 20+ лет опыта. Бонусом идут интервью с практиками рынка и саммари ключевых книг по теме. Вы можете начать вообще с любого урока: тут никаких срочных вебинаров и дедлайнов. Доступ к курсу и обновлениям остаётся навсегда, а ваш куратор будет на связи 365 дней с момента покупки. Оставьте заявку с промокодом DNATIVE и получите скидку 55%. Бонусом идёт полный курс «Интернет-маркетолог» — сможете подарить коллеге или другу. Реклама, ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476, erid: LjN8K9Tej

Сторис в ВК В январе я заставил себя залить просто десяток рандомных фотографий из галереи, чтобы сохранить верификацию группы. Верификацию сохранил. Решил дальше делать тематические Истории, дублировать их в TG-канал и в группу ВК. Дублировал, что-то публиковал. Точнее не что-то, а интересно-важные новости SMM. ReachRate Историй ВК 1,5-3%. И 10% в TG, что вполне сопоставимо с базовой досягаемостью в Инсте. Да, нужно делать поправки, что это я не вовлекаю аудиторию, группа у меня вообще так себе развита и так далее. Но 1,5% — это 1,5%. Ловлю теперь пуш «делайте Истории чтобы сохранить верификацию». Сколько мне нужно опубликовать, до какого числа, сколько я уже опубликовал — 🤷‍♂️. Так себе опыт, если честно.

Нет ощущения, что где-то тебя ждет работа получше? Если мысли закрадывались, то вот предложение в котором тебе не придется смотреть очередной курс на скорости х2 и пытаться найти мотивацию для конкретных действий. Ситуация в которой ты сидишь на работе и думаешь, где еще заработать, довольно типичная и у ребят из Карьерного Цеха есть решение. ⚠️ Сначала о цифрах: Ребята провели два потока, сейчас открыли двери для участников вне потоков – уже 120 участников полностью пересмотрели и улучшили свою карьеру, 55 % получили прирост в зарплате +40% и работают в таких компаниях как: Озон, Тинькофф, Яндекс, Самокат, ВК, 2ГИС, МегаМаркет, Самолет и многих других. А вот вот как выглядит само предложение 🔥 Две крутые программы по карьерному росту: 1. Карьерное сопровождение – для тех, кто хочет найти новую работу и заполучить крутой оффер. 2. Карьерный трек – для тех, кто хочет прокачаться в профессии, стать более крутым профессионалом, подготовленным и востребованным потом выйти на рынок труда. 🔥 Что под капотом? 1. Карьерная стратегия. Поможем разобрать текущую ситуацию, определить кто вы в профессии, как/куда/кому продаваться в нужные компании. 2. Резюме. Работа над вашим резюме на живых консультациях с HR и профильным экспертом, делают так, чтобы оно не оставалось без ответа. 3. Собеседования. Очень много часов практики, чтобы это стало чем-то простым в вашей жизни. Подготовка к собеседованию с HR и профильным экспертом, тренировка собеседования HR и профильным экспертом, МОК-интервью с сородичами по профессии, воркшпопы на отработку навыка рассказа, онлайн-прожарка с экспертами. 4. Тренировки и тестовые задания. Проводятся кейс-клубы с экспертом, чтобы учиться решать кейсы, которых обычно много на собеседованиях, а также разбираются тестовые задания. Сделают так, чтобы вы прокачались в профессии. 5. Поддержка и сопровождение: вы сможете посещать группы поддержки с психологом или группы ответов на вопросы с HR. А главное вы получите своего карманного HR, у которого в любой момент может будет узнать ответ на важный вопрос. 6. Коммьюнити. Участники добавляются в чат с теми, кто уже нашел работу. Вы сможете задавать вопросы, делиться впечатлениями, рассказывать хоррор-истории, а также попросить вас порекомендовать по реферальной системе внутри большинство компаний. Окружение решает. Каждый участник получит доступ к Учебнику по поиску работы, где эксперты всё описали текстом, озвучили в аудио, положили лучшие прикладные примеры и даже записали видео как HR ищет кандидатов и объяснили почему вы не попадаете в выборку. 💡 Узнать подробнее Давайте строить крутую карьеру вместе с Карьерным цехом! Реклама. ИП Федоров Егор Павлович. ИНН 532008901966

100+ рекламных кабинетов Столько кабинетов Telegram Ads каждый месяц для своих клиентов создает OneSpot. Ребята знают, как работает реклама и как ее используют разные бизнесы, потому что видят статистику и кейсы. Звучит как опыт, которому можно доверять. Если хотите узнать, как запустить Telegram Ads и получать клиентов, приходите к ребятам на бесплатный вебинар. Регистрация здесь. Что узнаете? • Как продвигать сайты • Как настроить лидогенерацию в канал • Как запустить таргетинг по гео, интересам и подписчикам • Как экономить деньги благодаря умному управлению объявлениями • Как рассчитать бюджет на продвижение За час все расскажут, покажут и ответят на ваши вопросы в чате. Регистрируйтесь → clck.ru/38qL5j Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqxJDuP7

Я просто в восторге Раньше у меня был отдельный TG-канал, где я собирал классные Инста-аккаунты. Потом этот формат потерял для меня актуальность и интерес, канал я продал. Но. Нашёл просто бриллиант в мире вертикального видео-контента, поэтому можно возродить формат, просто будет редко-нерегулярной рубрикой. Это режиссёр-самоучка, который снимал клипы, например для Lil Nas X. В 2023 году сделал челлендж, каждый день по посту (как будто это кого-то удивить должно). Но. Его ролики, я прям в восторге. Залипаю скорее не на смыслы, а на то, как снято и смонтированно. Всегда говорю, что в формате вертикальных коротких видео, качество съёмки далеко не самый главный фактор успеха. Можно снимать на кривой андроид, главное сюжет/история. А идеально-вылизанные ролики = почти всегда реклама, либо условный Косенко-стайл, где души и смыслов ноль, чистая коммерция. Но этот парень, меняет для меня всё. Кайф. Рекомендую посмотреть и вдохновиться.

Гендерный вопрос в блогосфере Нашёл интересное исследование распределения блогеров по полу. Странно, что с учётом современных тенденций, гендеров всего 2, я бы отменял такие результаты… Но. Ничего не напоминает? Похожая история была и у меня в исследовании зарплат в SMM. Где на начальных позициях девушек почти под 90% в отрасли, тогда как к руководящему составу парней уже 30%+. Никаких выводов, просто наблюдение. Да, исследование за 2023 год — в процессе.

У меня было так много заголовков, что я не смог выбрать один лучший для начала поста, поэтому без заголовка будет анонс Новый эпизод подкаста DNative. Про метавселенные. СТОЙ, НЕ СПЕШИ БРОСАТЬ ПОСТ. Обсуждаем (да, я не один) возможный потенциал метавселенных и их реальное практическое применение сейчас. После того, как разобрались, что Метавселенные — это идеи фантастов будущего, обсуждаем реальность. А именно игровые вселенные: Fortnite, Roblox, Minecraft. У меня в гостях Богдан Ломакин-Мороз, CEO TrendSurfers.ru и Андрей Широков, старший креативный продюсер Яндекс Еды. Они на неделе запустили карту Яндекс Еды в Фортнайте, а я пошёл узнавать, зафига им вообще это надо (спойлер, карта мне не зашла, но по ходу записи я разобрался, почему). Параллельно углубились в новые для меня темы: Сколько зарабатывают на создании карт под Fortnite? И сколько стоит сделать свою карту для бренда в Fortnite? Зачем вообще брендам маркетинг в играх? И разобрали практическую составляющую кейса Яндекс Еды с их кастомной картой в Fortnite. Слушать эпизод на всех платформах https://dnative.mave.digital/ep-561 (что иронично, кроме Яндекс Музыки, они долго подтягивают новые эпизоды в последние дни). На фотографии: мой рабочий стол под конец записи эпизода, где я открыл для себя Lego Fortnite.

Разбор спецпроекта, который повысил кое-что в 2 раза Продукт: СберСтрахование Платформа: Геосервисы Яндекса Охват: более 10 млн пользователей Механика: В августе 2023 года СберСтрахование запускает большой спецпроект. Лендинг с коротким тестом, по результатам которого пользователь получал своего идеального компаньона, а вместе с ним персональную озвучку в Навигаторе и брендированный курсор. То есть «пройди тест — получи новый курсор и озвучку». + предлагалось оформить полис «Защита на любой случай», новый продукт от СберСтрахования. Продвижение: — Брендирование пробок — Премиум-баннер при построении маршрута — Билборды в Геосервисах — Баннер в Геосервисах Результаты: В результате прогноз кликов перевыполнили на 85%, а количество пользователей на лендинге оказалось на 52% выше прогнозируемого. +98% брендовых запросов «СберСтрахование» среди аудитории, которая видела рекламу. Интересно, что самым популярным персонажем стала Утка-тусовщик, её выбрало 62% пользователей. А самый редкий — кошка, только у 8%. Весь кейс читать тут

Методы 90х в рекламе в 24м 😎 Что? Да! Короткая история про одно агентство, чей директор даёт интервью федеральным каналам! Он разработал и продвинул более 600 сайтов! А ещё… Директор этого агентства обошёл 456 веб-студий по рейтингу отзывов и победил в номинации «Маркетолог года 2022» от журнал PERSONO (да, те самые спамеры, которые продают любую награду кому угодно и пишут десятками в личку каждый год). Увы, я не удержался и сделал скриншотов с сайта агентства, которое выступает главным героем моего поста. Поэтому интрига не такая уж и интрижная. Нет, это не фотошоп, это реальный сайт. Да, серьёзно реальный сайт. В комментарии кину ссылку, дабы не подумали, что это реклама. Так вот. Историей поделилось digital-агентство webit. К ним в январе устроилась работать девушка Анастасия, в отдел продаж. Работала она усиленно и хотела работать с полной базой клиентов и новых лидов. Ей этого не давали, ограничивая доступ к информации. Оказалось, что не зря. Оказалось, со слов всё той же Анастасии, что отправил её работать в Москву директор агентства (которое на скриншотах) Владимир Кривов. Оплатил билеты, проживание, заплатил 30 тысяч рублей за то, что она украдёт базу клиентов агентства и передаст эту базу ему. И такую гениальную схему планировалось провернуть не только в одном агентстве, а сразу в нескольких. Анастасию разоблачили, база агентства не утекла. Пост написан с тремя целями: 1. Кринжануть с сайта. 2. Кринжануть с истории и предупредить всех, что подходы 90х ещё живы и у вас могут украсть базу. 3. Дать минуту славы директору агентства РОСТСАЙТ Владимиру Кривову, обладателю премии Марктолог года и вообще талантливому эксперту, создавшему и продвинувшему более 600 сайтов, но так и не выучившему, что принцип Парето пишется только с одной Т. И да. Так и вижу, как «база клиентов» поможет забрать этих клиентов себе. Ведь каждый клиент с радостью уйдёт в другое агентство, которое украло его контактные данные.

Ну и как после такого… Нашёл график роста аудитории Duolingo (пока ещё не запрещённой и не экстремистской организации на территории РФ) в соцсетях. Конечно не хватает Twitter, но там аудитории до миллиона будет. О чём говорит этот график? Что Duolingo «поняли» соцсети. И кринжуют по полной. Серьёзно, последний шедевр с увеличением задницы… Это уже прям перебор. Хоть их стратегия похожа на аналогичную от Ryanair, писал про них статью. Но ушли они знатно дальше. И, самое главное, делают это регулярно. Я не говорю, что «одобряю кринж, если он регулярный» 🤣 Регулярный кринж работает на узнаваемость, но не разовый 👉 https://dnative.ru/uznavaemost-podpischikami-ne-povysit/

А давайте запретим? Перестал удивляться любимым инициативам, которые прорываются в инфопространство. Удивляюсь тому, как оказывается всего много, что столько времени всё запрещают, а всё ещё что-то можно. Вот РКН подвёл итоги деятельности ЕРИР и оказалось, что рекламодатели рекламировались аж у 15 иногентов в 2023 году. Занесли 133 млн бюджетов. Что это значит? Надо запретить. Могу понять запрет от компаний с государственным капиталом, негоже государству поддерживать деятельность иногентов. Но частным компаниям почему запрещать? Предлагаю ещё запретить брать на работу. И вообще идеальная система. «Оп, ты иногент, пока-пока, езжай из страны, тут ты денег больше не заработаешь» Ещё в Инсте почти 600 млн бюджетов за прошлый год нашлось, то есть не маркировал, по сути, никто вообще. Там тоже предлагают запретить рекламу у местных блогеров. Не ну а чо. Бонус, как пишут Известия, «В России законодательно урегулируют деятельность блогеров, интернет-коучей и инфоцыган». Понятное дело, что вопрос А КАК ВЫ БУДЕТЕ РЕГУЛИРОВАТЬ ТО? — он у всех. Но самый интересный вопрос, что в законе прям будут «регулировать инфоцыган»? То есть дадут определение термину, или это вольность журналистов? Сиди и не свисти, или лишим бюджетов. А то слишком вольно себя независимые авторы чувствуют. Ну, если цензурно.

Смотрел тут подкаст про продвижение и маркетинг букмекеров от Advertalyze Тема вообще не моя, я ставки не делаю, эмоций в спорте и без того хватает. Но, когда речь идёт про маркетинг, мне интересно всё. И вот сидят два спикера от Пари и Бетбума, обсуждают продвижение, серое и белое, как что работает. Например эффективность пиратских сайтов. Или спонсорство спортивных клубов (надо ли вообще?). Ну и так далее. Все маркетинговые активности букмекеров. Поста бы не было, если бы речь не зашла про стереотипы и имидж букмекерских контор. Ассоциации, мягко говоря, не огонь. Например ок ли это, использовать для рекламы порно-звёзд? И как это сказывается на общем имидже. Наверное ок, если «попадают в ЦА» такие амбассадоры. Но тут можно далеко не уходить и вспомнить, как PornHub отмывал свою репутацию в публичном поле. Есть чёткое ощущение, что они методично и планомерно выходят в паблик и делают «себя нормальными». Помню ещё лет 6 назад обсуждал с коллегами женского пола на работе, что PH стал как будто бы «культурным феноменом и нормой». Все эти картинки про «world’s biggest archive of nothing». Статистика, которую радостно постят и обсуждают каждый год. Есть ощущение, что и букмекеры (или кто-то один из них) может взять на себя такую же роль и пойти «в большой мир» заниматься репутацией. Потому что то, что они где-то построили футбольное поле, или мячики купили… Ну, такое. Очень похоже на блогеров, которые после косяков крупных, едут в детские дома «замаливать грехи». Сам подкаст смотреть на Youtube тут Ну или слушать на всех стримингах тут

Кстати, 15 лет назад, была придумана кнопка «Like» Она, в итоге, привела к появлению алгоритмов, управляемых лент и рекомендаций. (15 лет и 1 день)

Экстремистская компания внедряет «отключение рекомендаций политического контента» в Инстаграм и Threads, позже появится и в ФБ. Адам Моссери: «Наша цель — сохранить для людей возможность выбирать взаимодействие с политическим контентом, уважая при этом интерес каждого человека к нему». Казалось бы, чему тут выборы грядущие и политические предпочтения «парней из Силиконовой долины»…

Авито нанимает 35 продуктовых менеджеров с помощью конкурса Станьте продакт-менеджером в одной из лучших компаний России, решив кейс и пройдя отбор. Что такое Avito Product Bootcamp? Программа для тех, кто хочет стартовать или ускорить своё развитие в продакт-менеджменте. Участники присоединятся к одной из продуктовых команд Авито, где под руководством опытного ментора будут учиться решать реальные задачи, которые влияют на бизнес, получая при этом рыночную зарплату. Работать в Авито можно как удалённо, так и в одном из четырёх офисов: в Москве, Питере, Казани и Самаре. С 5 февраля по 3 марта 2024 г. будет проходить регистрация на участие в буткемпе. Отборочные этапы пройдут на платформе Карьерного цеха. Подробнее о мероприятии и условиях участия можно узнать — ЗДЕСЬ Кому подойдёт? Пробовать себя могут как люди без опыта и джуны, так и опытные продакты. Почему Авито? Это компания с одним из сильнейших продуктовых брендов на рынке. Сервисами Авито ежемесячно пользуются 35% россиян, а в списке самых дорогих интернет-компаний страны она занимает третье место. В Авито выстроены здоровые продуктовые процессы, а команды автономны и независимы: сами ставят цели и ищут пути их достижения. Главное условие 26 февраля все зарегистрированные участники получат кейс. Вам нужно его решить, а потом оценить 10 решений других участников. Расписание • 05.02 – 03.03 Регистрация участников. • 26.02 – 10.03 Решение продуктового кейса от Авито. • 11.03 – 17.03 Оценка работ. Оцените работы других участников и сможете научиться новому. За честность отвечает наш алгоритм. • 18.03 – 29.03 Итоговый рейтинг. Участники с хорошими результатами попадут на следующий этап — отбор на буткемп в Авито. • 01.04 – 10.05 Отбор в Авито. Даже если у вас нет опыта или он небольшой, пробуйте свои силы ❤️ Регистрируйтесь сейчас и не теряйте время! 😉 Реклама. ИП Федоров Егор Павлович. ИНН 532008901966