Русский маркетинг

DoorDash придумали, как ненавязчиво заставить зрителей смотреть на свою рекламу. Они обыграли две буквы «о» в названии бренда, превратив их в футбольный счёт, который обновляется по ходу матча. Такую рекламу показывают во время игр на цифровых экранах. Например, при счёте 1:1 логотип превращается в D1-1rDash. Этот креатив планируют использовать во время всех 104 матчей турнира.

Сбер просто взял и создал для айтишников и любителей технологий отдельное пространство для летних тусовок. До конца сентября в Москве на базе ресторана «Оригинал» будет работать площадка «Сбер.Среда». Там проведут больше 30 событий — от лекций по биохакингу и хакатонов до масштабного AI-фестиваля. Кстати, Мальбек и Сюзанна на открытии уже выступили. В будущем такие же технологичные споты компания планирует открыть в Казани и Санкт-Петербурге. Это классный пример того, как крупный бренд нативно переносит свою корпоративную культуру в городскую среду и привлекает новые таланты через небанальные форматы.

Какой тонкий ход от Rexona — разместить свой логотип на подмышках четвёртого арбитра. Этот судья появляется в кадре нечасто, но его всегда показывают крупным планом, ведь именно он поднимает табличку с номерами игроков при заменах. Каждый раз, когда арбитр поднимает её над головой, в кадре одновременно оказываются сухие подмышки и логотип дезодоранта. Так Rexona наглядно демонстрирует эффективность своего продукта в борьбе с потом.

Guinness выпустили простой, но гениальный аксессуар к чемпионату мира по футболу — бинокль. Он выполнен в форме двух фирменных бокалов Guinness, соединённых между собой. Чтобы его было удобнее носить, бренд также создал специальный кожаный чехол. Вот это действительно полезный девайс, который позволит глубже погрузиться в атмосферу футбольных матчей.

B2B-реклама часто строится вокруг одних и тех же сюжетов: сервисы, эффективность, цифры. Вместо погони за максимальным охватом Т-Бизнес сделал ставку на партнерства с брендами, которым уже доверяют их клиенты — от floo family и ART&FACT до «Рихтера», MARÉM, Pinskiy & Co и Pari Padel. При этом партнерства не ограничились совместным продвижением. Каждому партнеру Т-Бизнес помог реализовать проект, который долго откладывался: выпустить новый продукт, обновить пространство, оформить витрину или запустить коллаборацию. Получился любопытный пример того, как партнерский маркетинг может работать не только на охваты, но и помогать бренду выстраивать более живую связь со своей B2B-аудиторией.

🍚 #disimon KFC и Domino’s пошутили над новостью Sony и собрали миллионы просмотров Вчера Sony заявила, что с января 2028 года перестанет выпускать физические диски. В магазинах вместо них будут продавать коробки с кодом для скачивания. KFC и Domino’s быстро подхватили инфоповод и сделали свои версии этой новости. Бренды пошутили, что теперь курочку и пиццу тоже можно будет купить только в формате PNG-файла. Шутка сработала: посты начали активно разносить по соцсетям, они собрали миллионы просмотров и кучу комментариев. Для бизнеса это хороший пример ситуативного маркетинга. Бренды не запускали большую кампанию, а просто быстро отреагировали на громкую новость и адаптировали её под свой продукт 🤩

Авито тестирует новый формат для продавцов, который позволяет получить деньги сразу после отправления заказа: соответствующая кнопка сегодня появилась в приложении площадки. Преподносят это как хорошую возможность для бизнеса получать деньги на следующий день после отправки заказа, которые можно тратить на закупку нового товара и развитие бизнеса. Комиссия, правда, ждёт вас и здесь: Авито возьмет 5% за услугу. Пока не очень понятно, что будет происходить, если клиент, заказавший товар, откажется от него при получении.

Как вернуть синхронизацию iCloud на русском App Store аккаунте после того, как пропала возможность пополнения счета? Этим вопросом я озадачился пару месяцев назад, когда из МТС пропала возможность пополнять лицевой счёт. Чаще всего предлагали менять регион с ру, но делать я это не хотел. Ещё один вариант — покупать гифт-карты, но их стоимость резко подскочила и стала стоить чуть ли не х3 от номинала. Покупать карту на 9 тысяч за 25 не очень хотелось. Стал думать. Решение нашлось на днях и совершено случайно. Что я сделал: 1. Купил в интернете американский аккаунт. Самостоятельно зарегистрировать у меня его не получилось даже с VPN. Обошелся он мне что-то около 230 рублей. 2. Создал на нем семью. 3. Добавил в эту семью свой ру-аккаунт 4. Пополнил американский аккаунт гифт-картой и активировал расширенную подписку iCloud+ с хранилищем на 6ТБ. Да, мне нужно такое, потому что я много фотографирую и снимаю видео. 5. Поделился семейной подпиской с ру-аккаунтом. И вуаля, синхронизация заработала, а также создалась резервная копия. Знаю, что это покажется кому-то банальным лайфхаком или костылями, но для меня это было прямо открытием, поэтому поделился с вами. Уверен, что тем, кто искал способы сохранить в облаке большую медиатеку, это пригодится.

Самая футуристичная коллаборация последнего времени — adidas x Rick Owens. Вместе они представили коллекцию довольно странной надувной одежды. Но, кажется, главная киллер-фича этой коллекции — встроенные вентиляторы. Особенно актуально она выглядит на фоне аномальной жары, во время которой проходил показ в Париже. Возможно, именно так будет выглядеть одежда людей в эпоху глобального потепления.

Heineken решили — и вполне обоснованно, — что американцам не помешало бы перевести все непонятные термины, связанные с Чемпионатом мира. Для них слова «офсайд» и «вторая жёлтая карточка» звучат примерно так же, как для нас — дюймы и футы. Компания нашла соответствующие аналоги в бейсболе, баскетболе и американском футболе и разместила импровизированный «переводчик» на улицах американских городов. Кстати, это ещё один отличный пример того, как можно работать с локальным контекстом.

🍚 #disimon Genshin Impact выпустил банковские карты — и фанаты раскупили их за час В Индонезии Genshin Impact запустил коллаборацию с банком BCA. Вместе они выпустили 4 лимитированные карты Flazz с персонажами игры. На бумаге это обычная банковская карта. Но для фанатов Геншина такой продукт работает как мерч: его можно купить, носить с собой каждый день и заодно показывать любимого персонажа. Поэтому интерес оказался ожидаемо высоким. Пост с анонсом собрал больше 113 тысяч просмотров, а сами карты раскупили примерно за час после старта продаж. При этом кампания должна идти до 31 декабря, так что фанаты уже ждут новый завоз. Иногда аудитории не нужен сложный продукт — достаточно взять привычную вещь из жизни и превратить её в коллекционный предмет 🤩

Накладные ногти, палетки, духи с запахом барбекю и патчи под глаза бренды уже выпускали. Теперь к ним присоединился KitKat, представив лак для ногтей. Всего было создано шесть оттенков: в палитру вошли коричневые, красные, золотистые и зелёные цвета. Главная особенность лака — он пахнет шоколадом даже после полного высыхания.

Инфлюенс-маркетинг в России продолжает расти, несмотря на все разговоры о перегретом рынке, дорогих интеграциях и усталости аудитории от рекламы. По данным ВКонтакте, за первое полугодие 2026 года авторы заработали более 1,4 млрд рублей на рекламных интеграциях через VK AdBlogger. Для сравнения: это больше, чем за весь прошлый год. Но интереснее здесь другое. Все больше денег авторам начинают приносить не классические интеграции, а шопсы — контент со встроенной карточкой товара для бесшовной покупки. Максимальный доход автора на процентах с продажи товаров из одного шопса составил 2,4 млн рублей. Если раньше бренды в первую очередь покупали охваты, то теперь все чаще ищут контент, который способен не просто собрать просмотры, а привести к реальным действиям аудитории — переходам и покупкам.

🍚 #disimon Winx в Додо — пример коллаборации, которую аудитория начала продвигать сама Сегодня в пиццериях официально запустили меню по мотивам Winx: молочный коктейль в блестящем стакане и пиццу «Энчантикс» с сырными шариками.. Но сильнее всего людей заинтересовали блайнд-боксы. За покупку комбо можно получить закрытый пакет, где лежит случайная карточка и обвес с одной из фей. А значит, чтобы «выбить» любимую героиню, одного комбо может быть мало. Самое интересное, что коллаборацию начали обсуждать ещё до запуска. В сети появлялись мемы, люди шутили про поход в Додо и заранее планировали, чем будут обедать 30 июня. Некоторые посты набирали больше 50 тысяч лайков, а ролики в TikTok — сотни тысяч просмотров. В итоге Додо получили не просто новинку в меню, а инфоповод, который люди сами начали разносить в соцсетях 🤩

Liquid Death снова идёт по пути провокаций и сравнивает родительство с экстремальными видами спорта. В компании считают, что родителям нужно не меньше энергии, чем профессиональным спортсменам. Именно поэтому бренд предлагает восполнять силы с помощью своего энергетика с низким содержанием сахара и кофеина.

#Антон🥒 Гифки в Telegram под угрозой, а все потому, что Google сегодня собирается отключить доступ к API сервиса Tenor, который использовался ботом @gif. Помимо Telegram, сервис использовали Discord и X, так что этим сервисам придется в срочном порядке искать аналоги (например, Giphy) либо отключать функцию на какой-то период.

Louis Vuitton для показа в Париже создали искусственный пляж с настоящей морской волной. Под этой волной устроили подиум, имитирующий песчаный пляж. Для создания волны бренд использовал 50 000 литров пресной воды. Выглядит, конечно, круто. Но не все оценили такой ход. Показ прошёл во время аномальной жары, когда в некоторых районах Франции даже ввели ограничения на использование воды и её неприоритетный забор. В сети пользователи отмечали, что такой показ — отличная иллюстрация классового неравенства. Пока одни смотрят показ люксовой одежды с искусственной волной из пресной воды, другие не могут получить даже эту воду.

В прошлый раз для промо нового сезона приквела «Игры престолов» — «Дома дракона» — HBO установила на шпиле Эмпайр-стейт-билдинг огромного дракона. Теперь они решили запустить корабли Таргариенов по Ист-Ривер — проливу, соединяющему залив Нью-Йорка с проливом Лонг-Айленд. Но самое классное — любой желающий сможет прокатиться на парусниках под флагами Таргариенов. Вот это действительно крутое погружение в атмосферу сериала.

Культовый бразильский бренд пляжной обуви Havaianas воссоздал национальный флаг, используя свои шлёпанцы. Кстати, за этой кампанией стоит целая история. Фирменный флаг Бразилии на ремешке Havaianas появился в 1998 году — как дань уважения сборной на том ЧМ. Деталь быстро стала популярной и осталась в дизайне на постоянной основе. Havaianas использовали 4 500 пар шлёпанцев и превратили одну из самых известных смотровых площадок Рио-де-Жанейро в гигантский флаг Бразилии. Выглядит действительно масштабно.

К компании Levi's и Gillette присоединился Heinz. FIFA заклеила логотипы на банках с кетчупом и соусах Heinz на всех стадионах. В ответ Heinz выпустил банки с заклеенными логотипами и назвал их «неофициальным кетчупом Чемпионата мира по футболу». Одним словом, самые большие рекламные охваты на этом Чемпионате мира получили те, кто за рекламу не заплатил.