Русский маркетинг

New Balance решили открыть поп-ап Runners Table, посвящённый беговому чемпионату World Athletics Road Running. Для этого бренд арендовал ресторан и превратил его во временное пространство для бегунов. Кроме, собственно, еды, здесь проводили воркшопы, вечеринки и другие совместные активности для бегунов. Этот поп-ап от New Balance — ещё одно подтверждение того, что бренды делают всё больший упор на комьюнити и работу с ним.

СберСтрахование жизни стало самым дорогим страховым брендом России Компания заняла 25-е место в рейтинге 100 самых дорогих брендов России BrandLab 2026 и стала №1 среди страховых компаний. Стоимость бренда СберСтрахования жизни оценили в 128,7 млрд рублей — на 4% больше, чем годом ранее. Высокая оценка выглядит закономерно: СберСтрахование жизни — крупнейший игрок рынка страхования жизни. По итогам 2025 года сборы компании превысили 1 трлн рублей, а выплаты клиентам составили почти 900 млрд рублей. При оценке BrandLab учитывает финансовые показатели и силу бренда — его узнаваемость, репутацию, лояльность клиентов, инвестиции в развитие и качество бренд-менеджмента». Получается, за местом в рейтинге — не только масштаб бизнеса, но и накопленное доверие к бренду.

Rexona превратила движения Лионеля Месси в шрифт. Аргентинская Rexona представила шрифт, который необычно отдаёт дань Месси, недавно завершившему карьеру в национальной сборной. Его движения превратили в шрифт. Финты, ускорения, развороты, траектория мяча — именно из этого дизайнеры сделали графические символы. Проект называется GOAT Font (Greatest of All Time). Вот, с одной стороны, креатив крутой, сделано реально круто, а с другой стороны, как-то грустно. Футболисты, которые были не просто кумирами миллионов, а целыми брендами, по чуть-чуть завершают свои карьеры. Хотелось бы трибьютов помощнее, чем шрифт от Rexona.

Интервью во время прыжка с парашютом — редкость даже за рубежом. Встречаются отдельные журналистские эксперименты, но в устойчивый формат они так и не превратились: свободное падение длится меньше минуты, а ветер и шум почти исключают нормальный разговор. В Т-Бизнесе решили проверить формат на совладельце екатеринбургского бара «Вечно молодой» Никите Бобунце. Прыжок для него был первым, но это не помешало прямо в свободном падении поговорить о риске, ошибках и решениях в бизнесе. Судя по видео, к высоте Никита оказался готов так же хорошо, как к вопросам. Ролик сняли к фестивалю «Локальный код», который пройдет 29 сентября в Екатеринбурге. Хороший пример того, как анонс делового мероприятия можно завернуть не в очередную карточку со спикерами, а в самостоятельный контент.

Вот текст, будет ли вам ок дать ссылку на полное интервью: Интервью во время прыжка с парашютом — редкость даже за рубежом. Встречаются отдельные журналистские эксперименты, но в устойчивый формат они так и не превратились: свободное падение длится меньше минуты, а ветер и шум почти исключают нормальный разговор. В Т-Бизнесе решили проверить формат на совладельце екатеринбургского бара «Вечно молодой» Никите Бобунце. Прыжок для него был первым, но это не помешало прямо в свободном падении поговорить о риске, ошибках и решениях в бизнесе. Судя по видео, к высоте Никита оказался готов так же хорошо, как к вопросам. Ролик сняли к фестивалю «Локальный код», который пройдет 29 сентября в Екатеринбурге. Хороший пример того, как анонс делового мероприятия можно завернуть не в очередную карточку со спикерами, а в самостоятельный контент.

Converse вляпался в рекламный кошмар. Аудитория увидела в их креативе совсем не то, что планировал бренд. Корейское подразделение выпустило кампанию с Кариной из aespa. На одном из кадров певица стоит в белом образе рядом с чёрными кедами, но свет и композиция сложились крайне неудачно: часть одежды стала похожа на остроконечный капюшон Ку-клукс-клана, а висящая обувь у некоторых пользователей вызвала ассоциации с линчеванием. Фотография стала вирусной, и бренду пришлось её срочно удалять и извиняться. Компания заявила, что никакого смысла не закладывала, но история на этом не кончилась, потому что аудитория им не поверила. Мол, настолько очевидный ляп для американского контекста, что нельзя было пройти мимо на этапах согласования. Вот как русскоязычный пользователь, я не заметил никакого капюшона, думаю, и корейский юзер бы этого тоже не заметил, но! Это отличное напоминание, что креатив может хорошо сработать на одном рынке и превратиться в настоящую катастрофу на другом. Кажется, большим международным компаниям пора нанимать целый отдел по культурным проверкам перед релизом кампаний.

Как маркетингу наращивать эффективность, когда бюджет не растет? Об этом — Mindbox Конференция: два дня, 40+ спикеров.  В первый день — кейсы CRM-маркетинга и рекламы. Например: — Burger King получил 2% инкрементальной выручки после перезапуска приложения; — «Читай-город» скрестил Директ с ML-алгоритмами: +56% к выручке с клика; — РБК собрал 100+ персональных попапов: конверсия из попапа до 27,5%. Второй день — лаборатория вайбкодинга со школой Вани Замесина. Маркетологи научатся быстро проверять гипотезы — без дизайнера, аналитика и разработчиков. Событие года для всех, кто делает маркетинг. 📅 23–24 октября Онлайн — бесплатно 🔗 Зарегистрироваться: conference.mindbox.ru

Duolingo тоже решили, что надо сделать креативы для New York Fashion Week. Понятное дело, они выбрали ту тему, которая им ближе всего — языки. Они создали The Phonetic Collection — коллекцию одежды, на которой написано, как правильно произносить названия брендов. Идея появилась из исследования того, как американцы произносят названия брендов. Так, например, более 60% американцев заявили, что знают, как правильно произносить Hermès, но сделать это правильно смогли чуть более 10%. На вещах из коллекции вышито правильное произношение брендов: так, Hermès стал AIR-MESS, Givenchy — ZHEE-VAHN-SHEE, а Loewe — LOH-EH-VEY. Кстати, в Duolingo придумали классную механику, как покупать эти вещи — за деньги их не купить, их можно только выиграть на аукционе, где ставки — количество дней в непрерывной серии занятий в Duo.

Сначала RIMOWA выпустила чемодан для дартса, а теперь они объединились с Faber-Castell для создания специального чемодана для художников — Artist Case. Понятное дело, что этот чемодан сделан из фирменного анодированного рифлёного алюминия, которым знамениты чемоданы RIMOWA. Внутри Artist Case находится двухуровневая система хранения для 120 цветных карандашей Faber-Castell и специальных графитовых карандашей, точилки и ластика в стиле RIMOWA. Стоит такой набор 260 тыс. рублей, так что он точно не для бедных художников.

KFC решили расширить свои креативы с маринованными огурцами. Сначала они выпустили курточку с маринованными огурцами, вдохновлённую ИИ-слоп-видео, чтобы прорекламировать свою новую линейку меню Pickle Mania. И новое меню так хорошо зашло, что они решили создать целую огуречную эстетику — Picklecore. Так что в компанию к курточке KFC теперь добавятся очки, серьги, духи и другие аксессуары. Кроме этого, KFC переделает одну из своих локаций в Picklecore-пространство, полностью посвящённое маринованным огурцам.

На рынке цифрового финтех-маркетинга формируется новый сегмент, в котором главным активом выступает лояльность аудитории. В ходе профильной конференции «День финтех-медиа» представители индустрии обсудили трансформацию банковских супераппов в витрины лайфстайл-сервисов. Значимым драйвером эффективности здесь становится своевременность предложения. Исполнительный директор Sberads Екатерина Стрельникова подчеркнула, что уместность рекламной интеграции напрямую определяет успешность всей коммуникации с клиентом. Работать с этой уместностью помогают знания финансовых экосистем о потребительском поведении. Как отметил директор по маркетингу М.Видео Андрей Скачек, банковские алгоритмы способны уловить начало ремонта в квартире клиента. Это дает ретейлеру четкий сигнал для предложения техники. Коммерческий директор рекламной платформы Т-Банка Оксана Волощук дополнила, что реальные поведенческие данные меняют подход к продвижению. Бренд получает выход на релевантную аудиторию внутри среды с высоким кредитом доверия, где пользователь уже готов к совершению покупки. При этом CDO Т-Банка Роман Назаренко предупредил о конкретных рисках: реклама ненадежных продуктов может быстро разрушить репутацию всей экосистемы, что он назвал «шерингом доверия».

Ситуативы от брендов вокруг Недели моды в Нью-Йорке продолжаются. Burger King решили воспеть куриный наггетс и выпустили Le Nugguette. Это микро-сумка, которая по размеру идеально подходит для одного наггетса. Во время Недели моды, с 12 по 16 сентября, Burger King каждый день продавал по 100 таких сумок за 350 рублей. Есть ощущение, что перепродавать эти сумки будут в сотни раз дороже.

«Система дала сбой» Золотое Яблоко отозвало все претензии 😁

🍚 #disimon В «Ёбидоёби» началась коллаборация с Atomic Heart Atomic Heart продолжает появляться в самых неожиданных коллаборациях: от других игр и брендов одежды до фарфорового завода и даже протезов. А на этой неделе очередь дошла до доставки роллов и суши «Ёбидоёби». В меню появился специальный набор Atomic Heart из 40 роллов в лимитированной упаковке. Вместе с ним можно получить коллекционный брелок с персонажем игры. 🤩Цена набора — 1699 рублей. Пока отзывов от покупателей немного, но в соцсетях коллабу приняли хорошо. Больше всего людям понравилась лимитированная упаковка, а еще все шутят, что ждут теперь пироги. Кажется, Atomic Heart постепенно собирает целую коллекцию из коллабораций 😂

Звучит странно и неожиданно, но Balenciaga заколлабилась с SEGA. Бренды выпустили совместную коллекцию, посвящённую главному персонажу SEGA — Сонику . В коллекцию вошли футболки, лонгсливы, худи, а также куртка и кепки. Понятное дело, что на одежде кучу элементов с отсылкой к вселенной Соника. Что классно, — в токийском флагманском магазине Balenciaga бренды установили два винтажных аркадных автомата SEGA Blast City. На них можно поиграть в Sonic the Fighters — файтинг 1996 года с персонажами вселенной Соника. Кажется SEGA и Balenciaga решили сыграть на ностальгии, чтобы продать коллекцию миллениалам.

С удивлением уже пару дней наблюдаю за тем, как в соцсетях отменяют «Золотое яблоко». Слышали что-нибудь про это?

IKEA придумали довольно простой, но классный способ рассказать о новом сервисе выкупа мебели у покупателей — Buyback. Благодаря новой услуге клиенты IKEA могут не только покупать мебель IKEA, но и продавать её обратно бренду. Именно поэтому в рекламном ролике все цены и надписи показываются задом наперёд, и из-за этого создаётся впечатление, что ролик проигрывается в обратном направлении. Очень иллюстративный и понятный способ показать всю суть нового сервиса.

Corona продолжает придумывать нестандартные ходы для того, чтобы связать свой бренд с солнцем. В этот раз они пригласили фотографа Cruz и сделали фотографии самых солнечных мест Торонто. После этого их распечатали и сделали громадный баннер из 80 отдельных полотен, которые вручную сшили между собой. Сделали они это не просто так. Эти фотографии были напечатаны с помощью технологии XIX века — цианотипии. Суть этой технологии в том, что изображение проявляется на ткани под воздействием ультрафиолета. Таким образом солнце в прямом смысле проявило эти фотографии на баннере и стало непосредственным участником рекламной кампании. Во времена бурного развития искусственного интеллекта людей трудно удивить современными технологиями, а вот технологиями XIX века — вполне.

Savage X Fenty придумали довольно забавный способ пробиться сквозь визуальный шум Нью-Йорка и использовали для этого тени как основной рекламный инструмент. Бренд разместил над Фэшн-авеню гигантские версии своих изделий, и именно эти конструкции отбрасывают огромные тени на асфальт, создавая необходимый вау-эффект. Ещё один пример того, что тренд на креативы с гигантизмом полностью ушёл в офлайн.

#Антон 🥒 Просмотры на YouTube выросли на 71%, но есть нюанс С 24 августа YouTube засчитывает просмотр горизонтального видео сразу, как только ролик начал играть. Даже если он запустился сам. Мне стало интересно, что после этого случилось с охватами у блогеров. Закинул ребятам из WhoIsBlogger идейку это посчитать, они любезно согласились и проверили 1 436 российских каналов. Просмотры выросли у 91% авторов, медианный прирост 71%, у трети каналов цифры выросли больше чем вдвое. Интересно, что сильнее всего подросли небольшие каналы: у авторов до 25 тыс. подписчиков медиана +89%, у каналов от 3 млн всего +29%. Блогеры новшеству не рады. Cпросил у Qewbite что он думает:

Старый подсчёт честнее: теперь просмотры проще накрутить, глубина не нужна, достаточно кликнуть и посмотреть секунду. Цифры подросли, смысла в этом никакого нет.

Маркетологам теперь стоит запрашивать у YouTube-блогеров данные из личного кабинета, а не ориентироваться на открытый счетчик просмотров. Конкретно — метрику «Заинтересованные просмотры». Там учитываются зрители, которые кликнули на видео или досидели дальше первых секунд.