Русский маркетинг

🍚 #disimon Twitch опубликовал момент с восхождением российского стримера Leva2k на пик Ленина 16 августа Leva2k поднялся на вершину высотой 7134 метра, а весь путь транслировал в прямом эфире. Экспедиция заняла 16 дней, а финальный подъём — около 13 часов. Для связи команда использовала спутниковый интернет. На этом стриме Leva2k побил свой рекорд онлайна — около 70 000 зрителей. 🤩Сам Leva2k известен экстремальными IRL-стримами, а его аудитория на Twitch уже превышает 490 тысяч подписчиков. Недавно он поднялся на Эльбрус, где установил флаг «Купера» (проект проходил при поддержке сервиса, который предоставил стримеру специальное снаряжение). Теперь он стал первым стримером, который поднялся на пик Ленина в прямом эфире. Этот момент опубликовал в своих соц. сетях официальный канал Twitch:

«После 16-дневной экспедиции и 13-часового финального рывка Leva2k стал первым стримером, поднявшимся на пик Ленина в прямом эфире»

IRL-контент уже вышел за пределы привычных прогулок по городу. Здесь стрим буквально превратился в полноценную экспедицию, за которой аудитория могла следить от начала до самой вершины 🙏

Обалдеть, конечно от осознаниям что «Очень странным делам» в этом год 10 лет. В честь юбилея Mattel и Netflix выпустили коллекционный Hot Wheels, который отсылает к одной из самых узнаваемых сцен первого сезона. Миниатюра воссоздаёт момент, когда Одиннадцать с помощью своих способностей поднимает в воздух фургон лаборатории Хокинса. И, конечно же, куда без миниатюр главных героев на велосипедах.

Дошутились. Помните коллаборацию Oreo и KFC и шутки о том, что хорошо, что компании не выпустили жареную курицу со вкусом Oreo? Так вот, 28 августа в Китае запускают Oreo Original Recipe Chicken Burger. Бургер, созданный в коллаборации Oreo и KFC, который состоит из жареного куриного бедра, картофельного пюре с крошкой Oreo и двух сладких чёрных булочек. Почему-то есть ощущение, что за этим странным бургером выстроятся огромные очереди. Хотя бы потому, что он звучит настолько странно, что хочется испытать такой опыт самостоятельно.

#Антон 🥒 Делюсь эксклюзивом, которым с нами поделились ребята из DIDENOK TEAM: они посчитали, сколько в среднем стоит один просмотр (CPV) у блогеров разных категорий. Считали по своим сметам с июля 2025 по июль 2026. В исследовании участвовали 700 блогеров на YouTube, 650 в TikTok, 550 в Telegram, 500 во VK. TikTok Разброс стоимости между большинством категорий небольшой. Работает алгоритмическая выдача: ролик уходит далеко за пределы подписчиков автора за счет алгоритма, что дает отличный охват, если ролик залетает. YouTube Самый большой разброс у Shorts — в отдельных тематиках короткие ролики обходятся дороже полноформатных интеграций. Формат органичен для широких тем: авторы чаще снимают короткие ролики, зрители охотнее их смотрят, контент строится на трендах и лучше залетает в рекомендации. В бизнесе, технологиях и авто аудитория привыкла к длинному информативному формату. Telegram Общее удорожание, на которое накладываются ограничения вокруг площадки. Дороже всего темы, где важны экспертность автора и доверие аудитории: охват у таких каналов бывает ограниченным, зато контакт с целевой аудиторией ценнее. Широкие категории держат стоимость просмотра ниже за счёт массового охвата. У блогеров CPV обычно выше, чем в пабликах. VK Самый выгодный формат — интеграции в длинные видео. Платформа развивает эксклюзивный развлекательный контент, он востребован, поддерживается самой площадкой и собирает значительные охваты, поэтому просмотр обходится дешевле, чем в клипах и публикациях. Ну и помним, что дешёвый просмотр не равен выгодному. В узких экспертных темах охват меньше, зато контакт с целевой аудиторией ценнее — сравнивать CPV имеет смысл только внутри одной тематики и одного формата. Поэтому и планировать бюджет и размещения стоит не только по самым дешевым категориям, а подходить к этому комплексно.

Ford решил необычным образом представить свой новый Mustang. Вместо привычной презентации со сценой и прожекторами Ford подвесил кабриолет Dark Horse SC на кране — под чехлом, с экраном обратного отсчёта рядом. Несколько дней машина буквально висела в воздухе, у всех на виду, и ждала своего часа. В момент, когда таймер добежал до нуля, машину спустили и представили аудитории. Вышло более чем эффектно.

Бренд газировки с пребиотиками Poppi придумал, как сделать интерактивный билборд и заодно затизерить свой новый лимитированный вкус. В Нью-Йорке они установили билборд, на котором разместили 500 стикеров в форме яблок с призывом их отклеить. Чтобы мотивировать людей это делать, Poppi спрятали под стикерами призы. Например, целый ящик газировки с новым лимитированным вкусом. Результат: все 500 стикеров растащили всего за пару часов. Счастливчики получили ящики газировки, а бренд — отличный материал для проморолика.

Как меняется маркетинг в ecommerce 21 августа в Москве прошёл Yandex Ecom Open Air. Представители индустрии обсудили, как технологии меняют онлайн-коммерцию и работу с покупателем. Отдельный фокус — на маркетинге: 📌где брать трафик и как конвертировать  его в покупку; 📌как оценивать эффективность рекламы, считать юнит-экономику и доказывать значимость маркетинга для роста бизнеса; 📌как использовать персональные скидки вместо универсальных промо. Работаете с продвижением в ecommerce? Смотрите запись Yandex Ecom Open Air — там больше кейсов и подходов к работе с трафиком, рекламой и конверсией.

🍚 #disimon Team Yandex впервые сыграла на главном турнире по Dota 2 и сразу заняла третье место Состав по Dota 2 подписали только в июне 2025 года. Team Yandex создали, чтобы привлечь молодую игровую аудиторию, рассказывать ей о сервисах «Яндекса» и пробовать новые форматы рекламы. И команда довольно быстро показала результат: уже на своём первом The International она дошла до топ-3. В финале нижней сетки Team Yandex уступила Team Spirit со счётом 0:2 и завершила турнир на третьем месте. За это команда получит не менее $299 тысяч призовых. При этом Team Yandex получила и большой охват. Один из её матчей вошёл в топ самых популярных на турнире — четвертьфинал верхней сетки собрал 909 664 зрителя. А гранд-финал The International, по данным Esports Charts, посмотрели почти 1,8 млн человек одновременно. Это лучший результат турнира с 2021 года 🤩

В Crocs решили, что пора создать собственного маскота, и представили Найлса — персонажа, вдохновлённого крокодилом с логотипа бренда. Рост Найлса — почти 2 метра, а ещё у него будет собственный еженедельный мини-сериал, который будут снимать прямо в штаб-квартире Crocs. Серии будут публиковать в соцсетях бренда, чтобы создать ещё одну точку эмоциональной связи с аудиторией. Интересно, насколько хорошо это сработает для Crocs и будет ли когда-нибудь коллаб Найлса и совёнка Дуо.

Читаю, как Ozon у себя в соцсетях комментирует происходящее с атаками на их складами и просто аплодирую. Насколько же они все-таки красавцы и как слажено и четко ведут коммуникацию.

Lufthansa выпустила мерч, посвящённый разным моментам и ситуациям, которые происходят во время полёта. В коллекцию вошли толстовки, футболки, кепки и шопперы с разными надписями. Например: «Не аплодировать после посадки — нормально», «Среднему месту достаются оба подлокотника» или «Откидывай своё кресло ответственно». Lufthansa решила не продавать коллекцию, а разыграть её среди своих подписчиков в соцсетях, чтобы повысить там активность. А как вам такие правила?

IKEA, внезапно, решила сделать коллабу с Xbox. Сейчас бренды выпустили таинственный тизер, в котором анонсировали совместную коллекцию мебели и аксессуаров. Из ролика понятно, что среди предметов точно будет подушка в форме кнопки-крестовины контроллера, а ещё, предположительно, стул или небольшой столик в форме аналогового стика. Полную коллекцию пока не показывают, поэтому ждём, что ещё IKEA и Xbox приготовили для геймеров.

Маркетологи Prime Video устроили классное промо к запуску документалки о Новаке Джоковиче. Они взяли главные моменты карьеры теннисиста и устроили масштабное шоу дронов. Выглядит это действительно эпично и отлично работает как трейлер к самой документалке.

Обожаю Tasty Coffee ❤️

#Антон🥒 YouTube готов платить топовым авторам миллионы, лишь бы они не работали с Netflix YouTube хочет, чтобы авторы выкладывали контент эксклюзивно на их платформе. Пока что никого конкретного не подписали, всё в процессе переговоров. Условия предлагают разные: кому-то хотят напрямую профинансировать конкретные шоу, кому-то — отдать часть дохода с крупных рекламных контрактов самой площадки. Поводом стала майская сделка Netflix и Spotify: они увели с YouTube подкаст Джея Шетти за $100 млн, оставив 5,6 млн подписчиков YouTube канала без новых эпизодов. Вообще, стратегия рискованная: как только блогер начинает получать деньги за лояльность, а не за результат (как это устроено сейчас на YouTube), у него в руках появляется рычаг — в следующий раз он попросит больше или уйдёт туда, где заплатят. Этот сценарий уже отыгрывали площадки, которые пытались догнать лидера, оплачивая авторам переезд. Пока бюджеты есть — контент идёт, бюджеты кончились — авторы разошлись, и площадка осталась там же, где начинала.

Adidas теперь не остановить с футбольной формой для домашних животных. В этот раз бренд выпустил целую линейку клубной экипировки для питомцев — Clubs Pet Collection. В рамках дропа можно купить футболки, ошейники и переноски с символикой «Арсенала», «Реала», «Манчестер Юнайтед», «Ливерпуля», «Баварии» и «Бенфики». В adidas говорят, что таким образом помогают болеть за любимый клуб буквально всей семьёй.

Тайский бренд минеральной воды Purra придумал, как привлечь внимание любителей спорта. Они создали девайс, который превращает бутылки с водой в настоящие гири. Идея настолько хорошо зашла, что быстро завирусилась в соцсетях. Теперь, кажется, весь Бангкок хочет себе такие водные гири.

🍚 #disimon Шанхай украсили в честь главного турнира по игре Dota 2 Сейчас в Шанхае проходит The International 2026, а уже в эти выходные состоятся решающие матчи турнира. До этой стадии дошли сразу 14 российских игроков. В этом году с организацией The International помогает Perfect World — это официальный представитель Valve в Китае и издатель её игр в стране. Именно благодаря им турнир в этот раз вышел далеко за пределы стадиона. По всему Шанхаю уже появились тематические локации, баннеры, инсталляции с героями Dota 2 и автобусы с символикой турнира. Для фанатов также запустили Shanghai Tour. В приложении можно найти все тематические точки, прийти на место и сделать чек-ин. За посещение нескольких локаций дают открытки и ограниченный мерч. И это главное отличие от прошлых лет. В 2024 и 2025 году The International в основном оставался внутри арены, а в этот раз турнир буквально вышел в город 🤩

Apple последовательно продвигает свой слоган «Relax, it’s iPhone» («Расслабься, это iPhone») — последние пять лет так точно. В этой кампании бренд постоянно показывает прочность, автономность и удобство смартфонов через ситуации из повседневной жизни. Но в этот раз купертиновцы решили вместо студийных снимков и срежиссированных роликов показать ситуации, в которые iPhone действительно попадает в реальной жизни. От спаниеля, который грызёт смартфон, до ребёнка, который испачкал его фруктовым пюре. Таким образом Apple показывает, что iPhone способен выдержать самые разные и непредсказуемые ситуации, которые случаются в обычной жизни.

Krispy Kreme в Японии сделали лимитированную серию пончиков. В честь 25-летия «Гарри Поттера» там можно будет купить выпечку, вдохновлённую вселенной. Кампания будет идти с 21 августа по 29 сентября, и всего будет 5 видов пончиков: 4 вдохновлены факультетами Хогвартса, а пятый — «распределительной» шляпой, то есть начинка будет рандомной. Некогда читал, что головная компания Krispy Kreme перешла в Японии на франчайзинг, чтобы сократить издержки и избавиться от долгов. С тех пор продажи растут. Видимо, кампания, посвящённая чуть ли не самой популярной в мире вселенной, должна привлечь ещё больше внимания к бренду и закрепить его статус на японском рынке. Хороший ход.