Русский маркетинг

«Коммерсантъ» выпустил большой срез того, как реклама интегрируется и развивает рынок ИИ. Выигрывают от этого обе стороны: и бигтех, создающий нейросети, и пользователи. Реклама даёт разработчикам деньги на развитие. Содержать модели дорого, поэтому компании встраивают монетизацию в свои продукты уже сейчас — как в виде подписок, так и в виде рекламы. Рекламный бизнес ChatGPT уже приносит $1 млрд в год, а к 2030 году OpenAI хочет выйти на $100 млрд. Google встраивает объявления в AI Overviews и AI Mode, Microsoft — прямо в ответы Copilot, а Amazon в 2027 году планирует запустить рекламу в Alexa. В России единственный игрок здесь — Яндекс. Продвижением в Алисе AI с момента запуска уже успело воспользоваться 500 тысяч брендов. Так что это не только инструмент для корпораций — малый и средний бизнес уже обеими ногами в этом инструментарии. При этом в выигрыше не только рекламодатели, но и пользователи. Реклама в нейросетях может быть точнее и естественнее классического рекламного блока. В чате человек сам рассказывает весь контекст своей покупки: от технических характеристик до эмоциональной мотивации. Поэтому вместо случайного баннера он чаще видит предложение под свою задачу, а бренд попадает ровно в момент выбора. По данным Microsoft, в Copilot на такую рекламу кликают на 73% чаще, чем в обычном поиске.

На башнях «Скайлайт» в Москве появилось удивлённое лицо 👀 Так Облако Mail напоминает о своём ОГО-ГО-ОБЛАКЕ — облачном хранилище, от возможностей которого только и хочется сказать «Ого!»

Самый неоднозначный, но не менее пугающий креатив на Хэллоуин сделали Tesla. Для этого в Остине, штат Техас, — одной из главных площадок для тестирования своих роботакси — они запустили машину, в которую посадили два скелета. Выглядит, надо сказать, довольно пугающе. Но вот уместность идеи сажать скелеты в автономную машину, которая должна как минимум внушать доверие и вызывать чувство безопасности, — затея сомнительная.

Фиксируется глобальный сбой в работе хостинг-провайдера Beget: пользователи сервиса сообщают, что у них не открывается панель управления хостингом и личный кабинет, также не работают сайты, которые хостятся на Beget. Из-за сбоя не работают многие сайты, например сайт системы цифровой маркировки товаров в России «Честный знак».

Prada очень красиво ответили на ИИ-слоп-видео, которые заполонили интернет, и таким образом невольно присоединились к компании Apple, которая последние свои кампании нарочито делает с максимальным использованием аналоговых технологий. Для своей новой кампании бренд привлёк диснеевского аниматора, который работал над «Покахонтас». В итоге их сотрудничества вышел действительно сказочный и тёплый ролик. Кажется, ручная работа и аналоговые технологии — это новая роскошь.

Был Магнит, стал Могнит P.s: не фотошоп

В коллекции необычных кастомных ведер для попкорна пополнение. На днях маркетологи третьей части «Дюны» представили официальное ведро для попкорна. Само ведёрко сделано в виде двух голов песчаных червей Шаи-Хулуд. Ведёрко выглядит прямо очень прикольно, а главное — из него удобно есть вдвоём. Кстати, кастомные вёдра со второй части на аукционах продают по 30 тысяч рублей.

G-SHOCK решили довольно необычным способом пропиарить запуск новых часов. Для этого они решили устроить рейв-вечеринку. Казалось бы, такое уже делали сотни раз. Но особенность этой вечеринки была в том, что её организовали в заброшенной сланцевой шахте. И для того, чтобы просто попасть на танцпол, гостям нужно было 2 часа спускаться вниз по тоннелям. Одним словом, сделать так, чтобы о новых часах G-SHOCK говорили благодаря вечеринке, удалось. Теперь G-SHOCK и вовсе хотят попасть в Книгу рекордов Гиннесса за самый глубокий подземный рейв.

У Дзена любопытная история с регионами. Я уже писал здесь про их проекты в Мурманске и Нижнем Новгороде, а на днях наткнулся на общий кейс. Оказалось, что за отдельными проектами стоит вполне последовательная стратегия. Сегодня регионы конкурируют за туристов и специалистов, и здесь многое зависит от того, что люди вообще знают о том или ином месте. Привлечь внимание одним ярким инфоповодом можно, но надолго интереса не хватит. Человеку хочется узнать больше: куда можно съездить, чем интересен регион, как там живут и работают люди. И у Дзена как раз получилась целая серия таких историй. В Арктике, например, показывали, как строят ледоколы, и рассказывали о людях, которые выбрали жизнь за полярным кругом. В Нижегородской области сделали акцент на промыслах и местной культуре: вместе с брендом «МАТРА» создали коллекцию матрешек, сняли документальные истории о Выксе, Арзамасе, Городце и Нижнем Новгороде. Что мне особенно нравится, так это разнообразие форматов. Одну тему раскрывают через фильмы, коллаборации, комиксы и арт-объекты. Кто-то заинтересуется Севером благодаря необычной инсталляции, а потом захочет посмотреть фильм о жизни в Арктике. Другой увидит ролик про нижегородских мастеров, начнёт изучать регион и в итоге соберется туда на выходные. И вот здесь, на мой взгляд, самое интересное с точки зрения маркетинга. Человек не просто увидел публикацию и забыл о ней, а получил повод узнать о регионе что-то ещё. При этом каждый новый формат позволяет обратиться к другой аудитории и снова привлечь внимание к теме. Судя по цифрам, с охватами у такого подхода всё хорошо. По данным Дзена, контент о Нижегородской области увидели более 64,1 млн уникальных пользователей, а шоу набрало 2,6 млн просмотров. Арктические проекты охватили более 55 млн человек. Конечно, сами по себе охваты ещё не говорят о том, сколько людей в итоге приедут в регион или решат туда переехать. Но это хороший пример того, как можно постепенно менять представление о месте. Ведь прежде чем захотеть куда-то поехать или остаться там жить, нужно хотя бы понять, чем это место интересно. И здесь одной громкой кампанией точно не обойтись.

Старые Barbie перерабатывают и делают из них музыкальные колонки, а ребята из китайского Lenovo решили перерабатывать игрушки из Happy Meal. Из переработанных игрушек они делают невероятно дофаминовые компьютерные мышки в виде картошки фри. Купить эти мышки можно было за 1000 рублей в китайском приложении McDonald’s.

Мумбаи решили, что у них такая чистая вода вокруг, что её можно абсолютно спокойно захламить. Поэтому там не придумали ничего лучше, чем запустить плавающую рекламу на лодках. Эти лодки ещё и решили установить в 20 главных туристическим локациям Мумбаи, на берегу Аравийского моря. Понятное дело, что такой гениальный ход раскритиковали вообще все. Сейчас в Мумбаи идёт активное обсуждение запрета таких плавающих конструкций. Кстати, в Нью-Йорке 7 лет назад тоже пытались запустить такие плавающие экраны с рекламой, но после волны общественного возмущения их буквально сразу запретили.

Авито запустил продажу товаров через аукционы: торги длятся 24 часа, победителю после дается 12 часов на выкуп товара. Если он это не делает — право купить его переходит второму по величине ставки участнику и так далее. Аукционы доступны для товаров стоимостью 10-150 тысяч рублей, ставки можно делать не более чем в пяти объявлениях одновременно. По схожему принципу уже много лет работает eBay.

#Антон 🥒 Дерьмовый маркетинг GTA VI. В буквальном смысле. Rockstar продвигает GTA VI необычно. Сначала студия переделала половину Майами в Вайс-Сити, город из игры. Потом выкупила рекламные блоки в «Южном парке». В каждом эпизоде мультсериала выход GTA VI подают как момент, когда в стране наконец всё наладится. В последнем эпизоде пошли дальше: героям сериала показали ролик с новыми кадрами геймплея. Ролик представляет персонаж, которого озвучивает та же актриса, что и геймплейные трейлеры GTA V. А на самих кадрах главный герой Джейсон подбирает собачьи какашки и швыряется ими в людей на пляже.

Креативный директор Сайед Ахмед уль Хасан придумал очень классную концепцию для Red Bull. Звучит она максимально просто — «Если вы видите что-то более безумное, чем реальность, то это либо ИИ, либо Red Bull». И это отлично демонстрирует то, что делает Red Bull в своём маркетинге, — максимально расширяет границы человеческих возможностей, которые кажутся нереальными. Идея c противопоставлением Red Bull искусственному интеллекту отлично работает, потому что, если бы мы не знали, что трюки организовывает бренд, эти видео можно было бы спокойно принять за ИИ.

ASICS, кажется, вдохновились фильмом «Знаки» и использовали поле для того, чтобы разместить на нём свой логотип. Свой логотип они разместили на холмах японской префектуры Кумамото. И, надо сказать, выглядит такой ход максимально по-японски. Ощущается максимальное внимание к деталям и никакого искусственного интеллекта при создании кампании.

Лучшей рекламной кампании для китайского производителя стекла и не придумаешь. Производитель защитного стекла Hengxinfeng Special-Glass Co. Ltd. использовал кадры погромов во французской столице, чтобы показать, насколько надёжны их стёкла. И, как показало видео, очень надёжны — толпа пытается разбить стекло разными способами с применением подручных средств, но у них абсолютно ничего не выходит. Неудивительно, что этот ролик моментально завирусился в соцсетях.

Коллеги, авторы каналов и маркетологи, хочу предостеречь вас от агентства, с которым никаких дел иметь не советую. Речь про уже ставшее знаменитым в узких кругах Hype Agency, которое регулярно срывает все сроки оплат своим подрядчикам, либо игнорируя их, либо бесконечно затягивая все сроки оплат. Получается парадокс: со своей стороны для них и их клиента (привет, Сбер) мы выполняем все размещения в срок, делаем все закрывающие документы, а с той стороны начинается умышленное затягивание оплат, игнорирование в рабочих чатах и прочее. А коллегам из Сбера хочется сказать, чтобы они как-то более внимательно выбирали подрядчиков, а не тех, кто свои обязательства не выполняет. Еще раз: не работайте с Hype Agency. А если все же решились на сотрудничество — всегда подписывайте договор, в котором будет четко прописана 100% предоплата и никак иначе. В противном случае вы рискуете либо получать бесконечные завтраки вместо оплат, либо и вовсе ее никогда не увидеть. Пожалуйста, перешлите этот пост коллегам по рынку, чтобы о них как о недобросовестном агентстве узнало как можно больше людей.

Пока бренды придумывают забавные, но бесполезные аксессуары, McDonald’s в Китае выпустили действительно полезный девайс. Они создали чесалку для спины в форме огромного стебля зелёного лука. В китайских соцсетях говорят, что стоит этот необходимый в быту девайс всего 150 рублей.

🍚 #disimon Firefox собрал звезд старого интернета и набрал 7,6 млн просмотров за 15 часов Mozilla запустила новую рекламу Firefox и позвала в нее героев старых мемов из 2000-х и начала 2010-х. В роликах появились Bad Luck Brian, Numa Numa Guy, Overly Attached Girlfriend, Annoying Orange, Success Kid и другие знакомые лица. Но их позвали не просто ради ностальгии. Каждый шутит над тем, каким стал современный интернет: слишком много слежки, навязанных функций и ИИ.

🤩Главная идея всей кампании простая: интернет раньше был странным, веселым и более личным, а Firefox предлагает вернуть хотя бы часть этого ощущения.

И судя по реакции, такой подход хорошо зашел. Пост с роликом всего за 15 часов набрал 7,6 млн просмотров и больше 133 тыс. лайков. В итоге Firefox очень удачно связал свою старую аудиторию с эпохой интернета, по которой многие сейчас ностальгируют. И цифры показывают, что эта тема людям явно близка 🤩

Очередной и, надо сказать, очень красивый ход от Apple где они намеренно не используют ИИ, а делают ставку на аналоговые технологии. В этот раз они сняли заставку и сделали новое лого для Apple Music с помощью взаимодействия воды и звуков. Вышло очень эпично и красиво.