Дзен по делу

Кейс Дзена: как рассказать о регионе на всю страну 79 млн человек — почти половина населения России — увидели нашу экологическую кампанию ко Дню Арктики. Инсталляцию «Ключ Арктики» заметил каждый третий житель Мурманска. А рубрика «Столица закатов» о Нижегородской области собирала в среднем 20 млн показов в день. Как нам удалось добиться таких результатов и привлечь столько внимания — рассказали тут.

Футболка с логотипом — это ещё не мерч Настоящий мерч — это дизайн, концепция и желание носить вещь не только потому, что на ней написано название бренда. В свежем выпуске подкаста «сМерчем по жизни» Моника Гонсалес Яворская, руководитель мерч-направления Дзена, рассказала, как мы в компании подходим к этой задаче. Поговорили и о том, как придумать концепцию, найти свой стиль и сделать так, чтобы за вещами стояла история. ➡️ Видеоверсия — в VK. Аудио — на любой удобной платформе. ➡️ Дзен Shop — наш официальный магазин мерча.

Как увеличить охват вашего инфоповода? В Дзене появился «Акцент» — инструмент для продвижения нативных материалов через публикации в СМИ. Об использовании «Акцента» вы можете договориться напрямую с редакцией — это поможет привлечь к вашему материалу дополнительное внимание. Выбрать издание и найти контакты можно в Рейтинге СМИ Дзена. Как это работает, для каких задач подходит и как подключить — рассказали в карточках.

Хотите продвинуть свой продукт — воспользуйтесь помощью авторов Дзена На платформе тысячи каналов и СМИ, которые пишут на темы, которые уже интересны широкой аудитории. И бизнес может работать с ними через особые медийные форматы, заказывать материалы о продукте или создавать контент под задачу. Собрали основные форматы работы с авторами Дзена, которые подойдут для продвижения вашего бизнеса. ✨ Есть идея спецпроекта? Давайте обсудим

Как не слить бюджет и понять, что реально работает? Павел Осовцов пообщался с участниками Дзен Padel Club. Здесь представители брендов, медиа и агентств выясняли отношения на корте, а затем шли обсуждать маркетинг, контент и тренды. Сезон завершён, но мы не договорили. Делимся разговорами, ради которых стоило задержаться и после матча. Первые ролики — здесь ⬇

Последние несколько месяцев каждые две недели мы встречались на кортах «Лужников» — на Дзен Padel Club, турнире для маркетологов и представителей крупного бизнеса. Четыре отборочных тура, полуфинал и наконец финал. Вчера сильнейшие игроки сезона встретились, чтобы разыграть кубок и поставить точку в сезоне. Поздравляем победителей! За пределами корта тоже было жарко: новые знакомства, нетворкинг и дискуссии с лидерами рынка. Собрали эмоции финала в ролике — включайте ❤️

Запускаем «Акцент» — новый инструмент для нативных материалов в СМИ Теперь СМИ в своих каналах в Дзене могут закреплять партнёрские статьи под каждой текстовой публикацией. Пользователи перейдут к этим материалам сразу после редакционной статьи или новости издания. Так целевые публикации получат дополнительный охват. 🔸 Для редакций это новый инструмент, который можно предложить партнёрам. 🔸 Для брендов — ещё один способ рассказать о себе в каналах СМИ и запланировать не только выход статьи, но и её дополнительное распространение.

«Редакции уже создают нативные материалы для брендов. “Акцент” добавляет к этому понятную механику распространения внутри Дзена», — отметила Анна Горбик, директор по продукту Дзена.

Инструмент автоматически станет доступен редакциям, которые участвуют в программе бесшовного потребления (в списке уже РИА Новости, ТАСС, RT на русском, «Российская газета», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «ТВ Центр», NEWS.ru, Life и WomanHit). Но в дальнейшем мы планируем открыть доступ и для новостных авторов. Обсудите использование «Акцента» с коммерческим департаментом СМИ, с которым вы сотрудничаете.

Статья собрала 10 000 просмотров. И что дальше? Знать охваты — здорово, но куда важнее понимать, что читатель сделал после открытия статьи. Дочитал? Подписался? Ушёл на втором абзаце? С этим вам помогут рекламные пиксели, которые собирают и анализируют данные о действиях читателей. Это позволяет оценивать эффективность контента и принимать решения о продвижении. По ссылке — актуальный список счётчиков, которые поддерживает Дзен, а в карточках — подробный разбор, как работают пиксели и как добавить их в статью. ➡️ Настроить рекламу ⬅️

Статья собрала 10 000 просмотров. И что дальше? Знать охваты — здорово, но куда важнее понимать, что читатель сделал после открытия статьи. Дочитал? Подписался? Ушёл на втором абзаце? С этим вам помогут рекламные пиксели, которые собирают и анализируют данные о действиях читателей. Они позволяют оценивать эффективность контента и принимать решения о продвижении. По ссылке — актуальный список счётчиков, которые поддерживает Дзен, а в карточках — подробный разбор, как работают пиксели и как добавить их в статью. ➡️ Настроить рекламу ⬅️

ИИ уже стал частью работы с контентом — но человека пока не заменил Исследование ИРИ показывает: 72% специалистов используют ИИ в работе, а 74% считают, что его результат требует человеческой доработки. Эти материалы можно найти в Дзене в разделе «Цифровой факультет» — наш совместном проект с Институтом развития интернета (ИРИ). Листайте карточки — там собрали главное из исследования. ✨ Есть идея спецпроекта? Давайте обсудим

Что будет, когда ИИ станет ещё умнее, и как он уже сейчас меняет маркетинг? Четвёртый отборочный этап Дзен Padel Club позади. После игр наши эксперты прямо на корте обсудили, что будет, когда ИИ поумнеет ещё сильнее, и как он уже сейчас переписывает правила игры. Модератор Павел Осовцов задавал вопросы креативному директору и управляющему партнёру Re:evolution Ивану Сиденко, руководителю группы имиджевых спецпроектов S7 Group Анастасии Попковой и руководителю по привлечению и удержанию пользователей в Дзене Евгению Евлампиеву. Спорили, приводили аргументы, смотрели в будущее. Атмосфера встречи — в нашем видео!

Что говорят участники Дзен Padel Club На корте часто приходится быстро принимать решения, менять тактику, ошибаться и пробовать снова. И поэтому гибкость, скорость реакции, умение работать в команде — именно эти качества ценят наши игроки на корте. Мы спросили у участников нашего турнира, что ещё для них значит падел, — и собрали инсайты в нашем видео.

Третий квалификационный этап Дзен Padel Club позади, а финал всё ближе В этот раз на корте встретились представители Газпромбанка, Яндекса, Geely, ВТБ и других компаний. О спокойной игре речи не шло — соперники были настроены всерьёз. Собрали яркие кадры игрового дня. Листайте и смотрите, как разворачивается турнир.

Как россияне выбирают каналы для подписки? Сегодня авторов становится всё больше, и у каждого свой стиль и подход к контенту. Но что именно привлекает читателей, заставляет подписаться и остаться? Мы изучили, что нравится россиянам, какой контент заставляет возвращаться и что становится причиной отписки. Всё это узнаете в наших карточках. ✨ Есть идея спецпроекта? Давайте обсудим

Как прошёл второй день нашего турнира Дзен Padel Club Новые пары, яркие матчи и честная борьба за место в следующем этапе — всё как мы любим. Среди участников были представители X5 Digital, Газпромбанка, Озон Селект, Natura Siberica и других компаний. Первые участники полуфиналов уже определились, но отбор продолжается. После игр мы провели панельную дискуссию — поговорили о том, как контент помогает продвигать городской бренд. Как это всё выглядело, смотрите в нашем видео с атмосферой второго дня.

Как превратить город в символ и историю? На прошлой неделе в «Лужниках» прошёл второй отборочный этап нашего турнира «Дзен Padel Club». После игр провели панельную дискуссию «Город в медиа» — на примере проектов «Земля создателей» и «Выкса-фестиваль» выяснили, как локальные истории превращают Нижний Новгород в медиафеномен. Модерировал дискуссию Павел Осовцов, а спикерами были: ➡️ Олег Беркович — замгубернатора Нижегородской области (курирует развитие культуры, туризма, спорта и молодёжной политики региона); ➡️ Арсен Музлаев — руководитель спецпроектов и BTL в Дзене; ➡️ Артём Калашьян — генеральный продюсер «Выкса-фестиваля», агентство Marka. Суть разговора — в цитатах на слайдах.

Как изменился мир медиа, когда появился ИИ? Иногда так сложно понять, где ИИ, а где настоящий контент. Но признайтесь, все мы сейчас используем нейросети для разных случаев жизни: пишем тексты, генерируем картинки, узнаём ответы на вопросы. Но как конкурировать за внимание в эпоху ИИ? Директор по маркетингу Дзена Сергей Таболин рассказал каналу МНМ-Эксперт. А ещё раскрыл, чем поможет в контенте наша новая ИИ-архитектура «Кортекс». Собрали ответы на вопросы и главные мысли в карточках.

✨✨✨✨✨ Просчитаем метрики, придумаем механику и сделаем спецпроект! Наши проекты — это способ рассказать аудитории о ваших смыслах и ценностях. Вместе с партнёрами мы придумываем и воплощаем в жизнь креативные идеи, и каждая из них — это шанс рассказать о важных вещах. Что даёт партнёрство с Дзеном: ➡️ 65 млн пользователей в месяц — широкая аудитория для ваших идей; ➡️ промо и медийные форматы — чтобы привлечь внимание и найти новых читателей; ➡️ возможность получить признание аудитории и индустрии — наши проекты становятся лауреатами крупных премий. Хотите с нами поработать?