Дзен по делу

Исследование Дзена: как пользователи выбирают новости Новостной контент стабильно удерживает лидерство по просмотрам и вовлечённости в России. Чтобы работать с ними эффективно, важно понимать интересы аудитории и отслеживать тренды. Мы проанализировали данные за два года, чтобы понять, как изменились читательские интересы и на что ориентироваться при создании контента. О том, о чём читают охотнее и где смотрят новости, — в карточках ➡➡➡

Как стать заметнее в Дзене? Чтобы привлекать внимание аудитории, важно не только создавать качественный контент, но и использовать инструменты для масштабного охвата. На площадке доступны Premium Ads — медийные форматы, которые подходят для имиджевых кампаний и федерального размещения. В отличие от обычных рекламных статей, эти форматы помогают быстрее привлечь внимание аудитории и донести ключевое сообщение бренда. Узнайте в карточках, что это за форматы и как именно они помогут вам стать заметнее.

Полезные советы: как оформить Промо в Дзене Обложка — это то, что первым привлекает внимание в ленте. Но как правильно подобрать изображение, какие форматы использовать и на что обращать внимание? Бренды могут продвигать свои каналы и публикации в Дзене через рекламный кабинет. Чтобы вам было проще разобраться во всех нюансах, мы подготовили гайд. Листайте слайды и узнайте, как подготовить материалы и проверить изображения.

Бесшовный переход из статей в Дзене: кейс Ura.ru & Брусника Мы любим коллаборации — и поэтому с радостью взялись за спецпроект Ura.ru & Брусника. Перед нами стояла задача продвинуть лендинг и провести читателя от баннера к эксклюзивной статье. Для этого мы использовали разные способы продвижения и круто справились с задачей! Подробнее о кейсе и результатах — читайте в карточках.

Мы вошли в ЭКГ-коллекцию «Искусство смысла» 2026 Проект оценили как идею с социальным влиянием и культурной ценностью. Коллекция основана на ЭКГ-рейтинге — оценке деловой репутации, которая изучает, как бизнес работает с людьми, территориями и социальной ответственностью. В 2026 году темой стала ответственность как опора для людей, семей и будущего. И именно в неё вошёл наш проект «Сила культуры» об искусстве, которое помогало людям сохранять стойкость и веру в годы Великой Отечественной войны. Для нас это признание и спецпроекта, и подхода к контенту. Продолжим делать проекты, которые действительно имеют значение.

Масленица с Дзеном — рекорд России и 42 млн охвата Недавно Дзен попал в Книгу рекордов России с самой длинной мультимедийной новостной лентой в стране. Но это не первый наш рекорд. Самое время вспомнить легендарный проект к Масленице. Что же мы тогда сделали: ◾️ запустили тематический раздел, где собрали новости, события и материалы о Масленице; ◾️ создали кулинарное шоу «Ну ты, блин, даёшь» с Алисой Полуниной и исследовали блинные традиции всего мира; ◾️ провели офлайн-праздник в «Трёх вокзалах. Депо» с мастер-классами и гуляниями; ◾️ и главное — установили рекорд России по количеству блинов за час! Мы испекли 1 065 блинов вместе с шеф-поваром Григорием Мосиным и Алисой Полуниной. Для этого нам понадобилось 331 яйцо, 84 литра кефира, 51 кг муки и 6 кг сахара — и этот рекорд вошёл в Книгу рекордов России. В спецпроекте мы объединили онлайн и офлайн: о нём написали десятки СМИ, а общий охват составил 42 миллиона. Контент по‑настоящему завоевал народную любовь!

KitKat, Чупа-чупс и НУР — что их объединяет? Для тех, кто пропустил — собрали для вас классные кейсы, которые обсуждались на нашей дискуссии с Васей Богдановым. Интересные перфомансы и рекламные фичи года — в наших карточках.

О креативных кейсах — с Васей Богдановым Как сделать классную рекламу и почему сегодня всем стоит размещаться в Дзене? Ответы на эти секреты нам рассказал Вася Богданов, основатель SMM-агентства CARTEL и Telegram-канала «БОГДАНОВ LIVE». Подробнее — в нашем ролике.

Кейс-разбор с Васей Богдановым в Дзене Провели дискуссию о кейсах бизнеса. Обсудили цепляющие и громкие кампании, их результаты, современные креативы и необычные идеи. Встречу модерировал Вася Богданов, основатель SMM-агентства CARTEL и Telegram-канала «БОГДАНОВ LIVE». Рассказываем самые яркие инсайты со встречи:

☀️ Арсен Музлаев, руководитель спецпроектов и BTL, Дзен Мы говорим о наших событиях задолго до их начала — не приходим за два дня. Сначала подготавливаем аудиторию, чтобы люди о нем узнали, а финалом становится посещение события.

☀️ Анна Свичкарь, управляющий партнёр Advanza Спонсорство — это просто размещение логотипа рядом с событием или брендом. А партнёрство и интеграция — когда вы создаёте что-то вместе и становитесь полноценным участником происходящего.

☀️ Евгений Гуцал, директор по контенту RWB Продажи всегда вырастают, если бренд делает какую-то коммуникацию о себе. Например, подключает телевидение или наружную рекламу — и это сказывается на продажах. В этом случае креатив становится прикольной историей автора.

☀️ Вася Богданов, основатель SMM-агентства CARTEL и Telegram-канала «БОГДАНОВ LIVE» Как бы мы ни старались в креативе и какие бы идеи ни придумывали, важнее всего качество продукта. Если продукт действительно хороший, он во многом будет рекламировать себя сам.

Скоро подведение итогов, не переключайтесь ✨

Как прошёл второй день Дзена в Петербурге Утро выдалось активным — мы провели разминку, а дальше пошли на медиазабег и медиасайкл. А после спортивных занятий обсудили на дискуссии с Павлом Осовцовым коллаборации, их суть и крутые кейсы. Сегодня продолжаем — следите за новостями. А больше о втором дне смотрите в нашем ролике.

Искренность и общие ценности — основа любой коллаборации Поговорили с Павлом Осовцовым — креативным продюсером TAPE, блогером, а ещё модератором нашей дискуссии. Спросили у него, что он думает о современных коллаборациях. Ответ — смотрите в нашем видео.

Дискуссия Дзена: когда 1+1 больше двух В Медиа-доме Дзена обсудили, зачем брендам нужны коллаборации, как рождаются сильные партнёрства и почему сегодня недостаточно просто поставить два логотипа рядом. Встречу модерировал Павел Осовцов — креативный продюсер TAPE. Собрали несколько мыслей, которые особенно запомнились:

⚫️ Анастасия Смирнова, руководитель направления фестивальных интеграций, Дзен Коллаборация — это всегда обмен. В Дзене мы делимся своей аудиторией и масштабом платформы, а партнёры приносят доверие и лояльность своих сообществ.

⚫️

Андрей Дунаев, предприниматель, фаундер и СЕО Social Run Community

Мы создаём коллаборации, чтобы аудитории действительно это было нужно. Чтобы это решало какую-то проблему, давало какую-то реальную пользу

⚫️

Идрис Гитинаев, основатель коммуникационного бюро No Name, светский продюсер, организатор частных и публичных мероприятий

Закладывая в проект определённые смыслы, бренд привлекает аудиторию, которая разделяет его ценности. Именно на этой основе строятся устойчивые связи, лояльность и долгосрочное взаимодействие.

⚫️

Андрей Кадышев, руководитель ивент-маркетинга и оффлайн-спецпроектов, Т-Банк

Мультимедийные проекты дают бренду возможность быть не просто внешним элементом интеграции, а органично становиться частью самого произведения. Такой формат превращает бренд из наблюдателя в соавтора.

Мы ещё в Питере, а значит, впереди ещё больше разговоров, инсайтов и новостей. Оставайтесь с нами.

Второй день в Санкт-Петербурге: начали утро с движения Сегодня мы провели сразу две спортивные коллаборации: устроили медиа-забег вместе с Social Run и собрали любителей крутить педали на медиа-сайкл с Rock the Cycle. Зарядились, разогнались — теперь можно переходить к инсайтам, дискуссиям и большим разговорам о будущем медиа.

Первый день в петербургском Медиа-доме Дзена — как это было Скучать нам некогда, программа плотная. Сначала провели дискуссию о B2B-комьюнити, которую модерировала Саша Жаркова, а после презентовали уникальную ИИ-модель «Кортекс» и студию для медиа в Дзене. Не переключайтесь ⚡️

Дзен создаёт новые технологии для медиа здесь и сейчас Сергей Таболин, директор по маркетинговым коммуникациям Дзена, рассказал об ИИ-модели «Кортекс». По словам Сергея, это крупнейшее обновление повлияет на потребление контента и на возможности брендов. «Кортекс» построен на обновлённой системе алгоритмов, которые зависят от интересов пользователя. Наша цель — чтобы бренды могли создавать свои медиа-ресурсы в Дзене. И мы продолжаем работу в этом направлении.

Дискуссия Дзена: роль комьюнити в современном B2B Провели встречу в Питере «B2B-комьюнити: новый инструмент роста или просто модный термин?». С экспертами обсудили, как бизнес растёт через сообщества и партнёрства. Дискуссию модерировала Александра Жаркова. Собрали самые яркие цитаты: Артём Музлаев, директор по работе с корпоративными заказчиками и Медиа в Дзене

Лучше один раз в офлайне, чем 10 раз в онлайне. Возможность встретиться — мы этим дорожим.

Александра Жаркова, предприниматель и сооснователь SETTERS

Сегодня выгоднее объединяться в эффективные профессиональные комьюнити, чем конкурировать.

София Кулик, руководитель по развитию сообществ в Альфа-Банке

Комьюнити — это эмоция. Сейчас мы боремся за эмоции людей. Это сейчас очень ценная валюта.

Павел Никифоров, директор по коммуникациям в СберМобайл

На фоне растущего чувства неопределённости людям важно снижать тревожность и находить точки опоры. Сообщество становится местом, куда можно прийти успокоиться.

Татьяна Канонерова, директор по маркетингу в Сетке

Заметили, как соцсети влияют на HR-бренды. За счёт комьюнити и ивентов подрастает лояльность к трудоустройству. Потому что тут есть живой контакт.

Оставайтесь с нами, чтобы узнать больше о современной медиасреде и её вызовах.