Группа Дискурс

💙 Технологичный PR: от данных к измеримому результату 28 июля, в День PR-специалиста, руководитель департамента стратегических коммуникаций и нарративов «Группы Дискурс» Ольга Гришаева выступила на встрече профессионального клуба «Продвижение ИТ-проектов» в МосХаб.Сколково. Мероприятие объединило специалистов из компаний и агентств, отвечающих за коммуникации в ИТ, финтехе и цифровых проектах. Своим опытом и кейсами также поделились представители Департамента информационных технологий Москвы, Kaspersky, «Купера», «Сравни», Ассоциации ФинТех и Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. Мы регулярно рассказываем о доказательных коммуникациях. На этот раз показали, как подход работает в полном цикле: от анализа медиаполя, онлайн-социологии и проверки гипотез до запуска PR-кампании и повторного измерения отношения аудитории.

«Технологичность PR определяется не количеством ИИ-инструментов. Для нас она заключается в управляемом цикле: данные — гипотеза — проверка — коммуникация — измеримый результат», — отметила Ольга Гришаева.

В выступлении были представлены три кейса из практики «Группы Дискурс». Примечательно, что в ряде случаев результаты исследований влияли не только на выбор стратегии при планировании PR-кампаний, но и на решения по поводу реализации самих проектов. Наш подход и кейсы вызвали живой интерес аудитории: после выступления разговор продолжился вопросами о методологии исследований и возможностях применения доказательных коммуникаций. 💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX

💙 Тыжпиарщик? С праздником! Сегодня в России отмечается День PR-специалиста. Собрали бинго: из чего состоит ежедневная работа в этой сфере. Конечно, тут есть и доля юмора, но без него в нашем деле никак. Возможно, кто-то узнает себя, а кто-то посмотрит на нас с новой стороны! Всех причастных с праздником! Пиар — это любовь навсегда! 💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX

💙 Бренды нашего времени: как появились «12 историй» Бренд 12 STOREEZ появился в Екатеринбурге в 2014 году. Его основали сестры-близнецы Ирина и Марина Голомаздины вместе с мужем Ирины — Иваном Хохловым. Изначально это был Instagram*-магазин с небольшими капсульными коллекциями, а примерки проходили буквально в квартире основателей. 📨 Кто придумал название Идея заключалась в том, чтобы выпускать 12 мини-коллекций в год — по одной каждый месяц. Каждая коллекция воспринималась как отдельная «история», отсюда и название 12 Stories. Однако свободного домена 12stories уже не было. Тогда основатели заменили Stories на необычное написание Storeez. Позже Иван Хохлов признавался, что название во многом выбрали именно из-за доступного доменного имени и даже шутил, что это была одна из ошибок стартапа: люди постоянно путали написание бренда.  📨 Как появился логотип                                                                                                         Первые годы у бренда фактически не было отдельного графического знака — использовалось только текстовое написание 12 STOREEZ. Лишь в 2023 году, спустя почти девять лет после запуска, компания представила полноценный фирменный символ — круг с цифрой 12 внутри. По словам основателей, круг символизирует непрерывность развития, цифра 12 напоминает об истоках бренда. Новый знак отражает философию вещей «вне времени», спокойствия и лаконичности.  📨 Какая была первая рекламная кампания В классическом понимании у 12 STOREEZ не было большой стартовой рекламной кампании. На запуске продвижение строилось на трех вещах: 🔹 Instagram*-аккаунтах самих основательниц;  🔹 фотографиях, где Ирина и Марина сами выступали моделями;  🔹 «живом» общении с подписчиками и продаже через WhatsApp.  Фактически первые покупатели приходили благодаря личному бренду сестер, а не рекламе. Такой формат сегодня назвали бы контент-маркетингом или брендом основателя.  * Принадлежат запрещенной Meta, признанной в России экстремистской 💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX

💙 Как продвигать и продавать продукт, если клиенты не знают, чего хотят? 28 июля в МосХаб.Сколково соберутся пиарщики, маркетологи, владельцы агентств, которые ищут новые подходы к аудитории и не боятся экспериментировать. От «Группы Дискурс» примет участие руководитель департамента стратегических коммуникаций Ольга Гришаева. Среди спикеров также: — Евгения Кузнецова, руководитель пресс-службы ДИТ Москвы — Татьяна Белякова, старший менеджер по корпоративным коммуникациям Kaspersky — Сергей Зверев, профессор НИУ ВШЭ, руководитель Школы коммуникаций — Алёна Кузина, руководитель по связям с общественностью «Купер» — Олег Синча, руководитель управления маркетинга и внешних коммуникаций Ассоциации ФинТех (JM Community) — Юлия Зотова, директор по коммуникациям финансового маркетплейса Сравни Модерировать встречу будут Юлия Мохова (JM Community) и Дмитрий Фролов (ARDA, Articul). Зарегистрироваться на мероприятие можно по ссылке. 💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX

💙 Визуальный шум городов или рабочий канал: работает ли «наружка»? Каждый пятый совершает покупку после контакта с наружной рекламой. Правда, исследование было проведено в Америке. Только 3% опрошенных принципиально ее не замечают, тогда как 26% обращают внимание на «наружку» несколько раз в неделю, а 21% — и вовсе по несколько раз в день. Самый заметный формат — билборды: их выделяют 68% респондентов. За ними следуют вывески (59%), стенды в точках продаж и плакаты (по 31%), и лишь 26% обращают внимание на цифровые интерактивные экраны. Что в России В нашей стране «наружка» также не теряет актуальности: бренд, заметный в городе, по умолчанию кажется более крупным и стабильным. ⬆️ Это критично для новых компаний, региональных запусков и высококонкурентных рынков. ⬆️ Наружная реклама подстегивает digital: после размещения растет брендовый поиск, а пользователь с большей вероятностью кликнет на рекламу в ленте. ⬆️ В первую очередь этот формат «выстреливает» там, где нужны массовое присутствие и быстрый контакт: автомобили, недвижимость, банки, ритейл, HoReCa, медицина и бьюти, FMCG. ⬆️ Ресторану или клинике она приводит локальный офлайн-трафик, автодилеру — создает узнаваемость и мотивирует на тест-драйвы, девелоперу — формирует ощущение масштаба и надежности. ⬇️ Если продукт сложный, нишевый и требует детальных объяснений, эффективность снижается. ⬇️ Слабее «наружка» работает для узкого B2B, сложных IT-решений и сервисов без массового спроса. 💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX

💙 Как превратить идею в медиапроект Генеральный продюсер «Группы Дискурс» Максим Алексеев провёл занятие на программе «Министерства контента» — совместном проекте президентской платформы «Россия — страна возможностей» и мастерской управления «Сенеж». Аудитория — представители федеральных министерств и блогеры конкурса «ТОП-БЛОГ», которые учатся создавать контент вместе. Тема — «Медиапланирование и продюсирование инициатив»: как сделать так, чтобы идея не осталась разовой акцией, а стала системным проектом с понятными сроками, бюджетом и результатом. Делимся главными тезисами — они пригодятся и вне госсектора: 🔷 Медиапроект — технология, а не озарение. Воспроизводимая система из шести этапов работает всегда: от замера точки ноль до контрольного замера. 🔷 Проект начинается и заканчивается измерением. Отчёт «выходами» фиксирует потраченные деньги, а не результат. Результат — это сдвиг восприятия аудитории между двумя замерами. 🔷 ТЗ — финал погружения, а не его замена. Заказчик платит деньги — и всё равно «продаёт» автору идею, потому что автор, который понял «зачем», делает сильный контент, а автор, получивший файл, — формальный. 🔷 Доставка — обязанность, виральность — бонус. Контент не работает без контекста, в котором он произрастает. 🔷 Рынок маленький. Репутация заказчика расходится быстрее его пресс-релизов. Экологичное отношение к авторам — не вежливость, а стратегия. В сухом остатке: медиапроект — это не магия и не вдохновение, а последовательная работа с измеримыми этапами и чёткими KPI. И главное — с ответом на вопрос «зачем». Автор, который понимает цель, создаёт контент, который действительно меняет восприятие. Тот, кто работает «по заданию», просто заполняет эфир. Разница — в подходе. #РСВ #Сенеж #ТопБЛОГ

💙 Пришел , увидел и… забыл Всего 17% потребителей способны вспомнить бренд из рекламы, которую они видели за последние 24 часа. Таков результат опроса более тысячи респондентов, проведённого Adobe. Контента сейчас стало слишком много. Так что даже яркие не рекламные креативы не сразу попадают в точку. 🔷 Лидируют по запоминаемости YouTube (46%) и стриминговое ТВ (40%), тогда как Instagram (*соцсеть запрещена в России, принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной в РФ) набрал 27%, TikTok — 25%. При этом для поколения Z влияние TikTok и Instagram* ощутимо выше, чем для старшей аудитории. 🔷 Самыми запоминающимися форматами покупатели назвали короткие видеоролики (52%), статические изображения (30%) и длинное видео (27%). Далее следуют текстовая контекстная реклама (25%) и рекомендации инфлюенсеров (24%). 🔷 Запоминаемость тормозят и ошибки самого бренда: длинные названия мешают 44% опрошенных, необычное написание — 29%, а сходство с конкурентами — 22%. Чтобы реклама действительно закрепилась в памяти, пользователю нужно увидеть её не менее четырёх раз. 🔷 Пять главных слагаемых незабываемого впечатления, по мнению респондентов, — это юмор или развлекательный характер (56%), высокая повторяемость (43%), скидка или эксклюзивное предложение (42%), решение конкретной проблемы (38%) и запоминающийся слоган либо крылатая фраза (31%).

🚩 Редфлаги в резюме Вы хотите устроиться в пиар? В нашей новой рубрике будем делиться трендами и рекомендациями от наших HR. Сегодня — о том, как делать не надо. 🔔 У вас нет фотографии или вы прикрепили фото в профиль, чёрно-белое, сгенерированное ИИ или такое, на котором вы только окончили школу, при том что вам уже 30. Работодатель любит честность. 🔔 В вашем резюме есть орфографические или фактические ошибки. Неправильно написали название института, прошлой работы — значит, вы ленивы, небрежны или куда-то вечно спешите. 🔔 Вы указали нерелевантный опыт. Откликаетесь на вакансию в рекламе, а в резюме — общепит и ритейл? Лучше эти годы вовсе не указывать. О временных пробелах расскажете на собеседовании, если спросят. 🔔 Указываете зарплату, которая не соответствует рынку или позиции. Часто пишут суммы в 1,5–2 раза выше рынка либо, наоборот, «от 25 000 ₽», чтобы привлечь внимание. Эпатаж хорош не во всех сферах. Выберут скорее того, кто смог провести анализ рынка и зарплат. 🔔 Вы указали условия по тестовому заданию прямо в резюме. Фразы «не готов выполнять тестовые» или «сделаю пробное только за плату» автоматически снижают шансы на рассмотрение такого кандидата HR-менеджером. У рынка есть правила, и если вы их не готовы соблюдать, значит, не сможете соблюдать и другие.

💙 Сгенерированная искренность: почему нам нравятся «нейролица» Искусственный интеллект перешагнул важный рубеж: сгенерированные лица вызывают у людей больше доверия, чем фотографии реальных людей. К такому парадоксальному выводу пришла международная группа учёных, впервые напрямую сравнившая восприятие лиц, созданных разными поколениями генеративных моделей. Оказалось, что в борьбе за человеческую симпатию цифровые аватары не просто не уступают настоящим, а уверенно их обходят. В серии экспериментов участники не только путали «синтетику» с реальностью, но и подсознательно отдавали предпочтение именно искусственным лицам. Авторы исследования связывают этот эффект с «ловушкой усреднённости»: типичные, лишённые изъянов черты кажутся нам знакомыми, а знакомое мозг автоматически считывает как безопасное и надёжное. Для брендов, маркетологов и PR-специалистов этот инсайт переводит дискуссию о дипфейках в совершенно практическую плоскость. Виртуальные амбассадоры и синтетические лица в рекламе больше не компромисс, а потенциально более сильный инструмент влияния, чем работа с реальными моделями. А как же душа, спросите вы? Но это вопрос, скорее, риторический. Иллюстрация из исследования. R — реальное лицо, G — созданное GAN-моделью, DM — диффузионной моделью

💙 Любовь с мехом и замком: почему Burger King и Love is рискуют оказаться неуместными на фуд-корте Коллаборация Burger King и Love is, стартовавшая 1 июня 2026 года с романтичной и трепетной подростковой эстетики, к концу июля выйдет на территорию 18+. Сеть готовит к релизу набор «Love is Бокс 18+», в котором классическое комбо (воппер, картофель фри, напиток и десерт) дополнит «модный аксессуар для пар» — наручники с красным мехом. В компании объяснили идею расширением взгляда на любовь: это не только букетно-конфетный период, но и умение играть, удерживая интерес друг к другу. С точки зрения формальной логики обоих брендов шаг не выглядит чужеродным: Burger King уже давно легально продает пиво, так что формально товары с маркировкой «18+» для сети не новы. Однако именно исполнение и контекст порождают ощущение неуместности. Наручники с мехом — это откровенно интимный аксессуар. Основная масса ресторанов Burger King расположена в торговых центрах и на фуд-кортах, где подростки проводят значительную часть досуга, а само кафе воспринимается как демократичное семейное пространство. Яркая упаковка и вирусный инфоповод гарантированно выведут этот «романтический образ» в поле зрения несовершеннолетней аудитории. Кроме того, сам бренд Love is, десятилетиями строившийся на невинных жевательных резинках с трогательными признаниями, рискует размыть свою айдентику, что может оттолкнуть родителей, выросших на тех самых вкладышах. Так что здесь коллаборация балансирует на грани фола и, скорее, неуместна в том виде и в той среде, в которой она заявлена.

💙 Бренды-легенды: «Бабаевский». Почему знаменитый шоколад раньше назывался «Абрикосов»? История бренда начинается в 1804 году, когда бывший крепостной Степан Николаев открыл в Москве небольшую мастерскую по производству пастилы и варенья из абрикосов. За мастерство его стали называть Абрикосовым, и со временем это прозвище превратилось в фамилию. Именно семья Абрикосовых сделала предприятие одной из крупнейших кондитерских фабрик Российской империи. 🔷 Почему бренд называется «Бабаевский»? До революции фабрика носила название «Товарищество А. И. Абрикосова и сыновей» и даже имела почетное звание «Поставщик Двора Его Императорского Величества». Но после национализации в 1922 году предприятие переименовали в честь Петра Акимовича Бабаева — председателя Сокольнического райисполкома, погибшего в 1920 году. Несколько лет на упаковке даже писали: «Фабрика им. П. А. Бабаева (быв. Абрикосова)», чтобы покупатели не потеряли доверие к знакомому качеству. 🔷 Что означает логотип? На логотипе изображен исторический особняк семьи Абрикосовых, построенный в конце XIX века рядом с фабрикой. Это не абстрактный рисунок, а реальное здание, которое сохранилось до наших дней (Малая Красносельская улица, 7с31 ). На логотипе также указана дата основания — 1804, подчеркивающая преемственность истории. 🔷Как бренд рекламировали больше 100 лет назад? Историки рекламы считают кампанию Абрикосовых одной из самых передовых в Российской империи. Они использовали красочные объявления в газетах и журналах, фирменные вывески, карманные календари с рекламой, эффектную подарочную упаковку, которую многие покупатели сохраняли после покупки. Также активно занимались благотворительностью: строили приюты, помогали больницам. О таких инициативах писали газеты, что усиливало репутацию компании.

💙 Креатив уже не главный фактор успеха: а что сейчас действительно работает? Последовательная коммуникация, точное понимание ожиданий аудитории на каждом этапе контакта и креатив — вот что помогает брендам усилить влияние рекламы сегодня. К такому выводу пришли аналитики из данных исследования Kantar (премия Advertising Effectiveness Awards Spain 2026). Вот четыре подхода, которые помогают брендам усиливать влияние рекламы. 🔷 Развитие без потери себя Бренды, которые сохраняют узнаваемые активы и одновременно адаптируют коммуникацию под новые запросы, выигрывают в долгосрочном росте. Эмоциональная связь через человеческие истории здесь — ключевой драйвер запоминаемости и доверия. 🔷 Игра на культурном поле Успешные кампании не просто рассказывают о продукте, а вплетают его в темы, которые уже важны для аудитории. Так, кто-то заходит через семейный юмор, кто-то — через локальную идентичность. Попадание в культурный код может обеспечить сильный резонанс. 🔷 Новый взгляд на привычное Не обязательно создавать новый рынок — можно переосмыслить потребности в зрелой категории. То есть нужно активней искать точки роста там, где, на первый взгляд кажется, что «всё уже придумано». 🔷 Умение нарушать правила Быстрорастущие бренды выделяются собственной манерой коммуникации и не боятся идти не по шаблону. Реклама, которая отличается от привычной для конкретной категории и создаёт сильный эмоциональный образ, а значит, эффективнее формирует будущий спрос. Конечно, креатив никуда не делся, но он должен идти в комплекте со стратегией, эмпатией и смелостью.

💙 Flowwow услышал селлеров: новый рекламный кабинет помогает увеличить продажи. Рассказываем, как Теперь продавцы цветов и прочей подарочной милоты могут прямо со смартфона создавать рекламные кампании, отслеживать их эффективность и управлять бюджетом. Flowwow на просьбы участников рынка сделать инструменты продвижения более прозрачными ответил запуском рекламного кабинета в приложении Flowwow Seller для Android. Чтобы запустить продвижение, достаточно перейти в рекламный кабинет из карточки товара или через аналитический дашборд, а при первом визите система предложит пройти обучение. Каждому продавцу начислят 1 000 приветственных бонусов, которые можно потратить только на продвижение. Почему это интересно рынку: встроенная аналитика по показам, кликам и заказам, а также появление «кошелька селлера» с возможностью пополнения с личной или корпоративной карты превращают продвижение в понятный и управляемый процесс. Ну а для самой платформы это шаг к зрелой партнёрской экосистеме: малый и средний бизнес получает те же рекламные механизмы, что и на крупных маркетплейсах, но в нише цветов и эмоциональных подарков, где умение точно донести настроение до покупателя напрямую влияет на заказы.

💙 Как успешно объединить несколько поколений в одном ролике: рассказываем на примере рекламы Google В честь 250-летия со Дня независимости США Google выпустила трендовую рекламу, в которой Томас Джефферсон, Бенджамин Франклин и их соратники работают над Декларацией в Google Workspace. Правки происходят в Google Docs, встречи назначаются через Google Calendar. И даже просит нейросеть визуализировать разные варианты национальной печати — например, с индюком вместо нынешнего орла. Всё это под изящную классическую музыку, создающую контраст с технологичным антуражем. Рекламный ход грамотно использует сразу несколько трендов: исторический сторителлинг, геймификацию «а что, если бы» и мягкую интеграцию ИИ в привычный пользовательский сценарий. Создатели не просто оживили отцов-основателей (оживляют сейчас кого угодно), но и деликатно состарили интерфейсы — с гусиными перьями, рукописными шрифтами, заземлив фантазию в эстетике эпохи. Получилась не просто демонстрация функций, а вирусная, живая иллюстрация. Для пиарщиков это наглядный пример, как технологический продукт может присвоить себе национальный нарратив, не скатываясь в менторство.

💙 Чемпионат мира по футболу — это не только спорт высших достижений, но и рекламное поле, где бренды бьются за внимание миллиардов. Кто-то забивает золотой гол в лояльность аудитории, а кто-то уходит с поля с красной карточкой за сексизм, цинизм или глупость. Собрали болезненные провалы и удачные кампании. ❌ 3 неудачных кейса Boohoo: «Пока он смотрит футбол — ты беги за скидками» В 2018 году британский онлайн-магазин разослал покупательницам промо-письма ровно во время матчей сборной Англии. Идея «мужчины у телевизора, женщины на шопинге» мгновенно получила ярлык сексистской. Бренду пришлось извиняться и объяснять, что гендерное равенство им не чуждо, — но осадочек остался. Mastercard: 10 000 обедов за гол Месси и Неймара Перед ЧМ-2018 платёжная система объявила: каждый гол звёздных амбассадоров — это помощь голодающим детям. Механика тут же была названа «голодными играми»: жизнь нуждающихся поставили в зависимость от результативности мультимиллионеров. Под градом критики Mastercard свернул акцию, доказав, что благие намерения с плохой математикой не прокатывают. Burger King: 3 миллиона за беременность от футболиста Российское подразделение сети предложило женщинам на время ЧМ-2018 забеременеть от игрока мундиаля в обмен на крупную сумму и пожизненный запас вопперов. Упаковка «вклад в генофонд сборной» не сработала: пост продержался меньше суток, а бренд умылся от репутационных потерь, выставив женщин селекционным инструментом. ✅ 3 удачных кейса McDonald’s «Practice» (1994) Короткий ролик о мальчике, набивающем мяч, оказался гениальным в своей простоте. Никаких спецэффектов — только искренняя любовь к игре и юный Скотт Паркер. Бренд занял место не в кошельке, а в сердце, показав, что в детстве есть место радости, спорту и любимой еде. Nike «The Wall» (1994) Накануне ЧМ в США Nike оживил стены городов легендами футбола: Ян Райт, Кантона, Ромарио гоняли мяч по всему миру в одном ролике. Минимум графики, максимум магии звёзд и уличной эстетики. Именно с этой работы многие отсчитывают эпоху большого креатива Nike, где продукт становится частью культуры. Heinz: футбол из картошки фри (2026) Китайский Heinz обыграл тему ЧМ, просто превратив картофель фри в ноги футболиста. Никакой сложной драматургии — только визуальный каламбур на стыке продукта и страсти болельщиков. Иронично, аппетитно и идеально для соцсетей.

💙 Чемпионат мира по футболу — это не только спорт высших достижений, но и рекламное поле, где бренды бьются за внимание миллиардов. Кто-то забивает золотой гол в лояльность аудитории, а кто-то уходит с поля с красной карточкой за сексизм, цинизм или глупость. Собрали болезненные провалы и удачные кампании. ❌ 3 неудачных кейса Boohoo: «Пока он смотрит футбол — ты беги за скидками» В 2018 году британский онлайн-магазин разослал покупательницам промо-письма ровно во время матчей сборной Англии. Идея «мужчины у телевизора, женщины на шопинге» мгновенно получила ярлык сексистской. Бренду пришлось извиняться и объяснять, что гендерное равенство им не чуждо, — но осадочек остался. Mastercard: 10 000 обедов за гол Месси и Неймара Перед ЧМ-2018 платёжная система объявила: каждый гол звёздных амбассадоров — это помощь голодающим детям. Механика тут же была названа «голодными играми»: жизнь нуждающихся поставили в зависимость от результативности мультимиллионеров. Под градом критики Mastercard свернул акцию, доказав, что благие намерения с плохой математикой не прокатывают. Burger King: 3 миллиона за беременность от футболиста Российское подразделение сети предложило женщинам на время ЧМ-2018 забеременеть от игрока мундиаля в обмен на крупную сумму и пожизненный запас вопперов. Упаковка «вклад в генофонд сборной» не сработала: пост продержался меньше суток, а бренд умылся от репутационных потерь, выставив женщин селекционным инструментом. ✅ 3 удачных кейса McDonald’s «Practice» (1994) Короткий ролик о мальчике, набивающем мяч, оказался гениальным в своей простоте. Никаких спецэффектов — только искренняя любовь к игре и юный Скотт Паркер. Бренд занял место не в кошельке, а в сердце, показав, что в детстве есть место радости, спорту и любимой еде. Nike «The Wall» (1994) Накануне ЧМ в США Nike оживил стены городов легендами футбола: Ян Райт, Кантона, Ромарио гоняли мяч по всему миру в одном ролике. Минимум графики, максимум магии звёзд и уличной эстетики. Именно с этой работы многие отсчитывают эпоху большого креатива Nike, где продукт становится частью культуры. Heinz: футбол из картошки фри (2026) Китайский Heinz обыграл тему ЧМ, просто превратив картофель фри в ноги футболиста. Никакой сложной драматургии — только визуальный каламбур на стыке продукта и страсти болельщиков. Иронично, аппетитно и идеально для соцсетей.

💙 Эмпайр-стейт-билдинг как билборд: любовь, риск и мировой охват Руферы Иван Биркус и Ангелина Николау забрались на шпиль, развернули флаг с месседжем, а Иван встал на колено и сделал Ангелине предложение — всё без страховки, на высоте 443 метров. История мгновенно завирусилась в мировых СМИ, а пара уже стала звездами Netflix. Бренды начали подставлять свои логотипы на их флаг, ловя волну бесплатного трафика. Мы решили тоже не отстать от тренда и сделали свою версию ☺️ Главный урок: даже экстремальный поступок становится топ-новостью, если в нём есть эмоция, визуал и чёткий посыл. В мире перегруженного контента побеждают те, кто создаёт событие, а не просто пост.