SEOREMICA 💎 WB Маркетинг

Видеообложки в товарке прекрасны ✅ После обновления стали проигрываться и на IOS. Доступны только на тарифе Премиум. 🔗seoremica_ru

12 июля «Ростелеком предупредил россиян о возможном замедлении работы YouTube. Всерьез обсуждается осенняя блокировка платформы в РФ. В связи с этим вопрос. А где бы вам удобнее было меня смотреть, ведь именно осенью я планировал начать выпускать регулярные видео? 😃 Сам себе напоминаю черепашку, которая долго переодевается и вечно выходит на улицу в неподходящей для погоды одежде.

Внешняя реклама — хороший фундамент для будущих продаж. Если воронка продаж выстроена правильно, то внутренние и внешние механизмы продвижения начинают работать вместе, позволяя вашей карточки расти. 🔗@seoremica_ru

Вырастут ли позиции товара по ключевым запросами при внешней рекламе? ✅ Стал часто слышать категоричное «нет», на самом деле — рост будет. Мы не можем точечно воздействовать на нужный запрос с помощью внешней рекламы. Рост произойдет по случайным кластерам. Вернее, все это просчитывается алгоритмически, но для нас выглядит случайным событием. Почему произойдет рост? Представьте, что 100 товаров имеют продажи по ключу «черный синхрофазотрон», а оставшиеся 500 товаров не имеют. Допустим, что это конкурентный СЧ-запрос. 1 из 500 товаров запускает внешнюю рекламу и его оборот становится лучше конкурентов — какую позицию он должен занять по ключу «черный синхрофазотрон» теперь? Очевидно, наш товар не имеет статистики по конкретному ключу, как и оставшиеся 499 товаров, но у него есть лучший оборот, который тоже влияет на позицию товара. При прочих равных он может претендовать на 101-ю позицию, встать сразу за товарами, которые продажи по ключу имеют — и вот с 500 на 101-ю позицию внешняя реклама может нас вытащить. Таким образом, внешняя реклама может подтащить товар наверх к границе начала продаж. *** Разработчики поискового алгоритма объяснили, что для каждого ключа могут применяться различные параметры ранжирования. Логично, что и степень влияния параметров может быть разной. Представьте, что есть целая группа низкочастотных ключей, где продаж много быть не может по определению. В этом случае, главным параметром алгоритм может сделать оборот карточки, когда у конкурентных запросов это конверсия по ключу. Так, если оборот у нашего товара за период лучший, позиции по такой группе низкочастотных запросов начинают стремительный подьем наверх. Товар, имеющий оборот, в потенциале может быть интересен покупателям и по ключам. Тест на НЧ-запросах не приносит убытков WB при отсутствии продаж и нередко наблюдается в выдаче. *** Если мы запустили АРК на неподготовленную карточку и получили низкую конверсию, многие запросы перестают буститься даже при высокой ставке. Чтобы реанимировать карточку, должны произойти качественные изменения, например, замена инфографики, которая качественно улучшит цифры по оставшимся запросам, или изменения объема продаж. Улучшение оборота, который выводит карточку на принципиально другой грейд, служит для алгоритма сигналом о необходимости заново протестировать запросы и поднять их выше на период теста в рекламе. Да и мы знаем, что АРК стартует от исходной позиции товара в органике — чем она выше, тем большую эффективность мы получаем. Об этом рассказывал на трансляции Мпстатс о продвижении новых карточек. Посмотрите, если еще нет. *** Представим, что у конкурирующих товаров схожая статистика. Одинаковая скорость доставки, близкий рейтинг и схожая конверсия на уровне 8%. В этом случае, оборот становится дополнительным параметром. Товар с конверсией по ключу 8% и оборотом в 1 000 000₽ имеет основания стоять выше, чем товар с конверсией 8% и объемом продаж в 500 000₽. Влияние каждого параметра может отличаться, тогда товар с конверсией 7,5% и 1 млн оборота может оказаться выше товаров с конверсией 8% и оборотом в те же 500к. Знать наверняка соотношение по параметров по каждому ключу мы не можем, но понимаем, что это реалистичный сценарий. *** Оборот безусловно влияет и на категорийные ключи — как правило, это короткие ВЧ запросы вида «платье», «юбка». Говорим только о широких нишах, когда в узких важна конверсия, поскольку запрос «гель для душа» является одновременно и категорийным, и одним самых конкурентных в срезе продаж. *** Как итог, внешняя реклама влияет на продвижение по запросам, поскольку оборот карточки — полноценный параметр ранжирования. Мы не можем воздействовать на нужные запросы, но общую видимость товара улучшить можем. Степень влияния оборота на каждый запрос будет своей. Где-то она будет доминирующей, а где-то ключевым параметром останется конверсия — по всем запросам с большим объемом продаж в нише именно конверсия товара влияет на позицию, но и оборот при этом не может не увеличиваться.

Друзья, раз уж все не по плану, на МТС Линк эфир сегодня: https://my.mts-link.ru/j/59836123/1300483246 Мне важно быстро видеть ваши сообщения и общаться, без 10-ти секундной задержки. Установите приложение при просмотре с телефона. Всех жду! Начинаем в 17:00

Помните, что сегодня в 17:00 эфир про маркетинг и конверсии с гостем? Трансляция на YouTube ▶️

WB сообщил, что оплачивать наружную рекламу можно будет с баланса кабинета Wildberries — это стало возможным благодаря объединению WB и самого крупного оператора наружной рекламы RUSS. Система автоматически будет определять категорию товара и предлагать макеты для размещения. Купить рекламу для товара можно будет на цифровых билбордах и сити-форматах. Появится геотаргетинг — реклама в нужном вам месте — так можно точечно оплатить наружную рекламу даже при минимальном бюджете. Собственно, это и предсказывал в посте от 19 июня: https://t.me/seoremica_ru/2833 Причины объединения и возможные инструменты были предсказуемы. Интересный виток развития нас ждет. 🔗@seoremica_ru

Захожу в раздел «мужской уход» и вот утро уже играет другими красками. Знаете, когда два топовых товара сращу 18+, просто не можешь не узнать, чем за собой ухаживает страна 😅