Записки из опенспейса

Новогодний профессиональный анекдот В конце года ко всем нормальным пиарщикам приходит Дед Мороз, к неудачливым — Дед Лайн, а к особо отличившимся — дзэн!☯️ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Угадаете промт? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вроде как тренды в дизайне, но смотрите, как совпадают с общими коммуникационными тенденциями! ⏺Эмоциональное здоровье как главный приоритет. ⏺Запрос на радость и позитивный контент для лучшего выживания в сегодняшней сложной макроэкономической среде. ⏺Полный микс форматов и каналов для достижения лучшего результата взаимодействия с целевыми аудиториями. ⏺Продолжается ностальгический тренд — люди хотят большей связи с физическим миром, видимо, сказывается усталость от излишнего проникновения цифры в нашу жизнь. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⭐️ Все больше новых каналов про коммуникации и смежные области. Это не может не радовать. Уверены, что вы найдете для себя что-то полезное — контент и подача максимально разнообразные, принцип выбора — максимально прикладные. Enjoy! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вдруг вам важно — с сегодняшнего дня Threads стал доступен в ЕС. Это плюс 448 млн потенциальных пользователей. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Лучше голосом Оказывается, мы давно не писали про подкасты — исправляемся. Понимаем, что скорее всего в эти дни вам не до них, но впереди много свободного времени, вдруг вы захотите послушать. Ловите подборку с нашими искренними рекомендациями 👇 ⏺Ирина Гущина, со-основательница ассоциации Great Women in PR. Eurasia, ведет подкаст Живи, пиар!, где встречается с экспертами в PR и смежных отраслях. Отличный "сериал" на самые разные темы коммуникаций. Особенно рекомендуем выпуск с Лилией Глазовой, главой компании PR News, председателем АКОС об эффективности пиара, о том, как ее измерять, как донести до руководства ценность работы специалиста по коммуникациям и привязать PR-стратегию к бизнес-целям. ⏺Подкаст Уроки публичности ведет социальный психолог, член Гильдии Маркетологов РФ Михаил Вершинин. Здесь обсуждают различные антикризисные кейсы, корпоративные факапы, управленческие решения, профессию пиарщика в разных отраслях, истории публичных скандалов и инцидентов в инфополе. Отдельно хотим обратить внимание на выпуск с пиарщиками из разных регионов про специфику регионального пиара и отличия в работе федеральных и региональных PR-агентств. ⏺Мария Ерунова, директор по связям с общественностью группы компаний Simple, делает актуальный подкаст про кризисы в жизни и бизнесе. Рекомендуем вдохновляющий выпуск с Дэнни Перекальски, ex-CEO OZON и Утконос, с которым нам тоже посчастливилось работать. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🪱 Научные исследования в эпоху Emoji, которые мы заслужили В журнале iScience опубликовано исследование, в котором было выявлено, что животные хорошо представлены доступными эмодзи, а растения, грибы и микроорганизмы — нет. Сейчас существует 112 эмодзи с живыми организмами, среди которых 92 животных, 16 растений, один гриб, один микроорганизм. Червей опять же мало. Это первый количественный анализ таксономической полноты доступного набора эмодзи, связанных с природой, показывающий, что таксономическая предвзятость все еще присутствует. Эмодзи позволяют лучше выражать идеи и эмоции в цифровой коммуникации. Авторы исследования уверены, что создание более инклюзивного набора эмодзи необходимо для обеспечения справедливого представления биоразнообразия в цифровой коммуникации и демонстрации его важности для функционирования биосферы. Хорошо, что грибы и микроорганизмы не умеют обижаться, а то бы заканселили нас. Хотя постойте, пандемия...🦠 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Так-так... если раньше пиарщики боролись за попадание в топ Яндекса, в этом году все кинулись промптить, то скоро, похоже, мы будем получать задачки на попадание в выдачу нейросетей 😱 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Сегодня гость спецпроекта PR-2023: как это было делится с нами не только рассказами о лучших кейсах уходящего года, но и двумя исследованиями, а также предсказанием трендов будущего! Евгения Немчинова, управляющий партнер коммуникационного агентства PR—Consulta: 🗣️В 2022 году у нас, как, наверное, и у большинства, коммуникаторов были максимально пессимистические ожидания от наступающего 2023 года. К счастью, они не оправдались. Рынок ожил даже быстрее, чем мы рассчитывали в самых оптимистичных сценариях. Для нашего агентства 2023 год уже вошел в историю как год восстановления и поиска новых точек для развития. Таких точек было несколько. Во-первых, в нашем клиентском портфолио закономерно стало увеличиваться количество российских компаний, вместо зарубежных, сокративших коммуникационные активности в нашей стране. Во-вторых, существенно выросло количество проектов с вовлечением Telegram. Если говорить о вызовах, то, безусловно, это запуск единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). Обучаемся мы работе с этой системой до сих пор, и она все еще преподносит сюрпризы😊 А похвастаться перед коллегами мы хотим двумя масштабными отраслевыми исследованиями, которые мы провели совместно с нашими партнерами из АКОС, Вместе медиа, PR News и IFORS: 1️⃣Первое исследование позволило узнать, что же на самом деле думают о нашей профессии наши с вами сограждане; 2️⃣А второе — дало представление о ключевых медиатрендах. Что касается года наступающего, то нам основные тренды видятся следующими: ⭐️«Без резких движений». Бренды по-прежнему будут осторожничать, предпочитая умеренность всем остальным соблазнам. ⭐️«Взболтать и смешать». Коммуникационный микс – примета нашего времени и следующего года. ⭐️ИИ – из разговоров «продвинутых» уже вошел в реальную бизнес-практику и будет актуален еще долгое время. ⭐️Политизированный контент плотно вошел в нашу жизнь, и с этим надо будет что-то делать. Из основного, пожалуй, все. Времена сейчас прелюбопытнейшие, поэтому всем нам терпения, творческих сил и энергии! #PR2023

Признавайтесь, чувствуете ли предвкушение чего-то таинственного, но радостного, когда открываете очередную ячейку адвент-календаря? Ловите лучший новогодний адвент-календарь, который оценит каждый усталый пиарщик в конце года!🎄 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💝 Кто не мечтает об идеальном коммуникационном партнере? Вчера пиарщики поделились, как они видят клиента мечты. Но мы помним, что коммуникации — это дорога с двухсторонним движением, и мы были бы не мы, если бы не задали аналогичный вопрос коллегам, работающим в компаниях 👇 ⏺Елена Щукина и Дарья Дубовецкая, группа по обеспечению деловых мероприятий ПСБ

Идеальный коммуникационный партнёр: — тот, с кем складывается любовь с первого взгляда, а со второго она только сильнее; — в курсе происходящего на рынке, обладает экспертизой и готов ей делиться; — в команде которого работают отзывчивые специалисты, которые никогда не откажут в помощи, готовы взяться за внеплановые проекты, умеют говорить правду в лицо, пусть и неприятную; — тот, кто продолжительные зумы и совещания может разбавить хорошей шуткой; — чьи проекты хотят повторить конкуренты.

⏺Яна Котухова, директор по внешним коммуникациям компании «Сервье» в России и ЕАЭС

Идеальный коммуникационный партнер должен уметь оперативно находить решения для задач, поставленных заказчиком, причем, с одной стороны, с учетом специфики и понимания конкретной отрасли, а с другой стороны — с использованием всех возможностей PR и своего опыта и наработок. Идеальный партнер находится в курсе публичной деятельности компании и может предлагать проактивные решения. Идеальный партнер решает задачи строго в рамках комплайенс и корпоративной культуры заказчика.

⏺Екатерина Фролова, senior community manager Яндекс Образование

Идеальный коммуникационный партнер должен уметь быстро погружаться в контекст заказчика, задавать правильные вопросы и расставлять акценты. Важно, чтобы он смог подхватить процессы компании и вайб бренда, тогда партнёрство точно станет долгосрочным.

⏺Ирина Ефанова, руководитель направления внешних коммуникаций «АстраЗенека», Россия и Евразия

Идеальный коммуникационный партнёр может слушать и слышать клиента, проактивно предлагать решения актуальных бизнес-задач, стоять на страже репутации компании-клиента и хорошо разбираться в текущих и будущих трендах.

⏺Екатерина Дорофеева, PR-lead РТЛабс

Чтобы получилось идеальное партнёрство, определённо должен произойти мэтч между командой проекта. Главное — понимание, что цель у всех одна. Так ты понимаешь, что справишься с любым авралом, ведь партнёр войдет в положение и сделает всё возможное для достижения результата. В рамках бюджета, конечно же😊

⏺Антон Пушкарев, руководитель по устойчивому развитию бизнеса, ООО «Сингента»

Идеальное PR-агентство глубоко понимает специфику моего бизнеса и может на одном языке обсуждать проблему с моими коллегами на рабочем совещании. Важно, чтобы коммуникационный партнер был лучше меня: имел более широкую базу контактов, лучше писал тексты. Я также ценю свежие и нетривиальные идеи, которые в то же время имеют прочную связь с реальностью.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💝 В конце года приятно помечтать о подарках Деда Мороза и представить идеальную картину мира. Мы решили спросить наших коллег по цеху, как они видят своего клиента мечты. И вот что у нас получилось (ПРОДОЛЖЕНИЕ)👇 ⏺Кристина Петрова, основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Клиент мечты — тот, который воспринимает ваши отношения как партнерство. Тот, который спрашивает «где наш счет за прекрасно проведенную работу, и когда подписывать акт?»😊 Тот, для которого хочется делать чуточку больше, чем надо.

⏺PRexplore

Мы — b2b-издание, и наш главный клиент — это читатель. И «читатель мечты» для нас — это внимательный, любознательный и неравнодушный специалист, который вместе с нами следит за трендами в коммуникациях и медиа, стремится развиваться в профессии — и развивать профессию, осваивает новые инструменты и технологии, обсуждает с коллегами острые вопросы, смеется над нашими шутками, комментирует посты и не ленится оставлять реакции!

⏺Дарья Лапшина, аккаунт-директор PR-агентства Comunica, tg- канал Птички в голове

Я мечтаю о клиенте, с которым можно потешить своего внутреннего интроверта. Идеальный клиент всегда присылает бриф, не обесценивает твой труд, говоря, почему у вас так много стоят услуги, при этом ждет вовлечения 24/7 и не допускает права на ошибку. Идеальный клиент тоже питчит СМИ и в хороших отношениях с журналистами, поэтому он НЕ задает вопросов: в каких изданиях вы гарантируете выходы пресс-релиза?

⏺Любовь Акимова, директор PR-агентства «Март», tg- канал PR-отдел

Мой клиент мечты — это партнер. Для отношений есть разные термины: заказчик - исполнитель, заказчик - подрядчик, партнер- партнер. Партнерство — это про равноправие, взаимное доверие, про общие ценности, про совместную работу. Партнер умеет давать обратную связь, ценит твое время и твой вклад в общее дело. И самое главное, с ним интересно! Он может не разбираться в том, что ты делаешь, поэтому прислушивается и доверяет твоей экспертизе. И его опыт, видение каких-то задач, предложенные им решения, и заданные вопросы тебя тоже обогащают профессионально.

⏺Наталия Альгешкина, руководитель Клуба пресс-секретарей и пиарщиков Чувашии, автор tg-канала Будни пиарщика

Это человек, который понимает, что PR — это про смыслы, ценности и идею. Ему не нужно ничего объяснять и доказывать, так как он привык работать с профессионалами и знает, что тебе можно и нужно доверять.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💝 В конце года приятно помечтать о подарках Деда Мороза и представить идеальную картину мира. Мы решили спросить наших коллег по цеху, как они видят своего клиента мечты. И вот что у нас получилось👇 ⏺Евгений Купавых, управляющий партнер PR-Consulta

Клиент нашей мечты знает, чего может достичь PR и как его использовать, а также понимает, что труд высококлассных специалистов должен достойно вознаграждаться. А лучшие отношения — это когда мы являемся частью команды и получаем честную, но не токсичную обратную связь. Совсем немного просим😊

⏺Айта Лузгина, директор по развитию агентства «Интериум», tg-канал особый русский digital

Мой клиент мечты — компания из новой для меня сферы, в которой пиарщики-непосредственные заказчики опытные и одновременно легкие на подъем и принятие решений люди. Я обожаю учиться и узнавать новое, а делать это на работе круче всего! Думаю, профессия может сделать пиарщика счастливым😊

⏺Ольга Копцева, основатель Mediacom.Expert

Идеальным клиент бывает только в одном случае — когда приходит новый с большими усатыми тараканами. Для пиарщика клиент мечты всегда на связи, оперативно реагирует на запросы, открыт ко всему, уже снял старую корону с головы и ещё не одел новую, заинтересован в работе и результате, своевременно оплачивает счета. А большего нам и не надо! 😊

⏺Лилия Глазова, генеральный директор PR News:

Можем с уверенностью сказать, что клиенты мечты существуют!) Наши клиенты, как и мы, верят в коммуникации, основанные на данных, готовы к исследовательским экспериментам и доверяют нам решение сложных и интересных задач!

⏺Мария Лапук, сооснователь Vinci Agency, tg-канал Пиарщик с Винчиком

Наш клиент мечты понимает ценность PR, готов тестировать новые гипотезы и креативить с командой агентства, чтобы вместе выстраивать эффективные коммуникации и идти к общей цели. А еще это тот, кто очень любит сферу своего бизнеса, все о нем знает и готов делиться знаниями с другими 😍

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📺 Число подписчиков Telegram Premium cегодня превысило 4 млн пользователей. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Следим за руками 👇 🟣Большинство читателей хотят, чтобы издатели помечали статьи, созданные искусственным интеллектом. 🟠Читатели воспринимают новостные организации, публикующие статьи, помеченные как созданные искусственным интеллектом, как менее заслуживающие доверия. Противоречивые какие 😂 В копилку парадоксов PR и медиапотребления. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Потому что смотреть на чужой труд с видимым результатом всегда завораживает 🦮 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Институт цвета Pantone назвал главным цветом 2024 года персиковый 13-1023 Peach Fuzz — "персиковый пушок"

Записи вдохновителя сообщества #PRSPB Яны Хариной по итогам public talk в рамках "PR-елки" Делового Петербурга. ✅ Адаптация – ключевое слово: в мире постоянных изменений задача пиарщика – с умом приспосабливаться. Нужно постоянно думать, что я буду делать еще через 5 лет. Наблюдать за реальностью, следить за контекстом, изучать новые инструменты, производить контент со смыслом, рождать оригинальные идеи – и тем самым конкурировать с GPT и прочими языковыми моделями. Вторичность мыслей, пересказ одного и того же – в основном это мы и предлагаем миру, отмечает Павел Таргашин, CEO агентства Fistashki. ✅ Вообще искусственный интеллект, о котором так много говорят, вскрывает старую проблему: дефицит оригинального контента и потребность в нешаблонных идеях. Что делает GPT & co? Собирает кучу информации и генерит вторичный контент. ЭТО УЖЕ БЫЛО. Способен ли пиарщик (и не только он) производить те самые оригинальные идеи? Это не вопрос интересных циферок в релизе, это вопрос смысла сообщения. Елена Кром, шеф-редактор РБК: "Запрос на оригинальный контент, на осмысленную талантливую работу будет расти. Количество интеллектуального шлака, который мы производим в большом количестве − в том числе с помощью ИИ, − сократится". ✅ Битва между телеком и блогами завершена: они друг в друге. Дима Масленников – телезвезда, Филипп Киркоров − блогер, Валя Карнавал – певица. Что СТС, что тикток – персонажи те же. Таня Иванова, CEO Hello blogger: "Лет через 5 блогеры и телезвезды будут сражаться на одном поле – против искусственного интеллекта". ✅ Олдскул всё еще рулит: людям всё так же нужны люди. После ковида продолжает наблюдаться взлет офлайн-ивентов. Отлично работает формат премий (все хотят признания!), хотя их делают в основном плоско. РБК, например, пробует добавлять объема и смысла, опираясь на исследования (из последнего – о клиентской ориентации). ✅ Ожидается борьба соцсетей за пользователей. ВК занимает лидирующие позиции, но Газпром медиа хотят отхватить свою аудиторию. Сейчас самое время становиться блогерами, пока соцсети активно промотируют оригинальный контент. Мало того, есть и перспективный сектор странноватых, но уже существующих квазисоцсетей на базе Вайлдбериз, Озона, Авито – там вообще иногда в отзывах идет отдельная социальная жизнь. ✅ Как выразился Игорь Павловский, главред "Делового Петербурга", мы сделали определенный круг и попали в новое средневековье, когда основная масса людей хочет развлекаться (как не вспомнить все эти публичные онлайн-"казни"!). И эти требования будут удовлетворяться в форматах игр и прочего увлекательного контента, безусловно. При этом появится сегмент узкоспециализированной информации для принятия правильных решений – дорогой продукт для небольшой группы людей с большими ресурсами.

😳Объём российского рынка интерактивной рекламы вырос на 37% за три квартала Эксперты АРИР подсчитали объём рынка традиционных сегментов интернет-рекламы по итогам трёх кварталов 2023 года. Инвестиции составили 310,6 млрд руб. без НДС, что на 37% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В первом квартале вложения увеличились на 20% год к году и достигли 91 млрд руб. без НДС. Во втором квартале традиционный сегмент показал рост в 47%. Объём затрат вырос до 100,7 млрд руб. В третьем квартале эксперты АРИР оценили бюджеты в 119 млрд руб., что на 45% больше по сравнению с предыдущим годом https://www.sostav.ru/publication/arir-64861.html