ЯР о PR
Этому городу нужен новый пиар. И новые игры. Автор — Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр Heads'made, лауреат IPRA GWA и IABC Gold Quill Award for Excellence. Профессиональная биография: https://meshalkin.com/ Контакт: @yarmeshalkin
إظهار المزيدجاري تحميل البيانات...
Find out who reads your channel
This graph will show you who besides your subscribers reads your channel and learn about other sources of traffic.المشاركات | المشاهدات | الأسهم | ديناميات المشاهدات |
01 ОДНОГО ИЗ ВЕЛИЧАЙШИХ МУЗЫКАНТОВ СОВРЕМЕННОСТИ.
Ох уж это преклонение.
Приехал и приехал. | 1 642 | 0 | Loading... |
02 Что ж так мало эмодзи? | 1 718 | 2 | Loading... |
03 А галочку не дают, потому что сторис не постит. | 1 979 | 8 | Loading... |
04 Снова про синдром самозванца. Почитала тут у знакомого пиарщика пост и решила написать от себя. В общем.
С синдромом самозванца не помогает справится внешняя валидация. Не кардинально помогает психотерапия. Не помогает даже оценка ваших способностей рынком в деньгах.
Дисклеймер: я не психолог, не коуч, я пишу от себя и только про свой опыт, вовсе не обязательно у вас так. Но если у вас так, то, возможно, это поможет сориентироваться.
Во-первых, синдром самозванца — это для меня база. Если бы не он, то я бы ничего никогда. На самом деле я ничего не умею, кроме как преодолевать свои страхи и неуверенность. У меня пунктик на этом.
Чтобы не делать этот пост слишком длинным, не буду расписывать все примеры, приведу один: я дико боюсь публичных выступлений. Выступление — не обязательно выход на сцену с микрофоном. Я и тексты писать боюсь, и канал вести. Но всё это делаю.
Ну точнее как. Сначала боюсь. Потом всё равно делаю. И в какой-то момент — нет, не пресловутые «10000 часов», — просто «в какой-то момент». Ловлю себя на том, что больше не боюсь. И даже ловлю кайф в деятельности.
То есть: многократное повторение действий, которые меня пугают, рано или поздно приводит к тому, что вырабатывается навык (не привычка), и мозг начинает верить, что он умеет и не зафакапит => включается дофамин, эндорфины и закрепляется ощущение «я это могу». Ну и всякие другие внутренние подкрепления от организма за успешный опыт.
Ещё раз, коротко: ссышь, но делаешь. Делаешь много раз — веришь, что можешь. Веришь, что можешь — кайфуешь от процесса. Всё 🤷♀️ | 1 907 | 7 | Loading... |
05 С интересом читаю комментарии к посту о моём назначении в Постмаркетинге 😂 | 1 894 | 0 | Loading... |
06 Появились результаты совместного исследования Высшей школы бизнеса ВШЭ и РАСО об ИИ в маркетинге (постил его 28 мая). В нём приняли участие свыше 400 директоров по маркетингу и PR, специалистов по массовым коммуникациям из 46 регионов России.
➖ 85% респондентов заявили, что постоянно используют искусственный интеллект в повседневной деятельности, планируют использовать 11%, не используют — всего 4%.
➖ 40% респондентов собираются пройти курсы повышения квалификации по работе с ИИ-системами.
➖ 67% уверены, что часть рабочих функций можно и нужно перекладывать на нейросети и не боятся, что ИИ полностью их заменит.
➖ Исключительно российскими нейросетями пользуются 31% опрошенных, исключительно зарубежными — 19%. При этом ровно половина опрошенных пользуется как зарубежными, так и отечественными системами.
➖ Свыше 60% респондентов применяют возможности искусственного интеллекта для генерации текстов и изображений. При генерации изображений наиболее востребованной задачей для нейросети оказалась подготовка новых изображений по конкретному запросу. При работе с текстами — написание простых текстов.
Андрей Шаромов, PR-директор Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ:
«В работе нашей бизнес-школы нейросети уже выполняют около 80 % задач по генерации изображений для СМИ. Но тексты переложить на плечи искусственного интеллекта мы пока не можем. Из этой практики применения ИИ и родилась идея масштабного исследования, охватившего 14 ключевых отраслей российской экономики с географией от Крыма до Сахалина».
Сергей Скрипников, директор по связям с общественностью ОК РУСАЛ:
«Одна из характерных особенностей “прорывных технологий”, которые переворачивают мир, в том, что на старте они кажутся экспертам очень несовершенными. Так было с MP3-файлом: аудиофилы говорили, что качество звука абсолютно неприемлемо, но после появления MP3-плееров развитие пошло лавинообразно — и полностью изменило индустрию развлечений. В отношении нейросетей лавина уже запущена, неизбежно произойдет интеграция с бизнесом. Уже сейчас ИИ умеет многое, что может разгрузить специалистов в рутинных операциях, но часто нам мешают психологические барьеры».
Андрей Лавров, старший директор по коммуникациям НИУ ВШЭ:
«Вышка — первый университет, который не только разрешил, но и приветствовал применение ИИ-технологий в подготовке студенческих работ. Безусловно, данная практика должна быть регламентирована, поэтому НИУ ВШЭ первым из российских вузов готовится к принятию Этического кодекса использования ИИ в образовании». | 1 991 | 7 | Loading... |
07 #жюриLOUD
⚡️Продолжаем знакомство с жюри LOUD 2024!
Ярослав Мешалкин — управляющий партнёр агентства Heads'made, автор профессионального Телеграм-канала
ЯР о PR.
Ярослав — один из архитекторов смены восприятия гейминга и киберспорта в России. До прихода в Heads'made семь лет развивал PR и маркетинг в организациях, которые в качестве внутренних и внешних бизнес-юнитов формируют киберспортивное направление VK.
15 лет в коммуникациях, лауреат международных премий IPRA Golden World Awards for Excellence in Public Relations и IABC Gold Quill Award for Excellence.
Член Союза журналистов России и экспертного совета «Сириус|Журнал». В 2014–2016 гг. был участником рабочей группы по разработке профессионального стандарта Российской ассоциации по связям с общественностью. | 1 981 | 0 | Loading... |
08 Сегодня прекрасный день для необычного тематического розыгрыша. Вместе с Натальей Неворотовой, директором по развитию основного портфеля «Алкогольной Сибирской Группы» и автором канала «Неворотова PRO MARKETING», мы разыграем возможность продегустировать полную линейку бренда Gastronom из трёх бутылок крепкого и одного дижестива. Приз выбран не случайно: у запуска Gastronom — золото E+ Awards 2023 (вот тут рассказ о составляющих победы).
Для участия надо:
✔️ Подписаться на «ЯР о PR»;
✔️ Подписаться на «Неворотова PRO MARKETING»;
✔️ Нажать кнопку «Участвую!» под постом.
Будут три (!) победителя, результаты бот огласит 15 июля.
Отмечу, что у Натальи канал с мощной фактурой (прямо c полей). Вот отличный пост про главный симптом маркетинговой импотенции. А тут про вирусные вакансии на примере «дегустатора беспохмельной водки». Короче, розыгрыш — это больше эксперимент в плане коллаборации и особого приза, а канал Наташи прекрасен и без водки.
Всем удачи и хорошего дня! | 6 431 | 18 | Loading... |
09 Я в последнее время много общался с коллегами из наших ИТ-корпораций. Так вот главное, чего отечественным платформам, которые должны заместить YouTube и TikTok, не хватает — это пяти-семи лет и двух-трёх миллиардов пользователей, которые были у обозначенных конкурентов.
Время и размер датасета пользовательских интересов сопоставимых размеров — это то, чего никогда не будет у отечественных платформ, закрывай или не закрывай иностранные. Вопрос именно про алгоритмы и объёмы обучающих их данных. У нас всего лишь 146 миллионов пользователей (в прыжке). И ничего с этим не сделаешь.
Мои собеседники говорят, что только экспансия на другие рынки позволит расширить и повысить устойчивость платформ и обогатить датасет новыми данными, на которых алгоритмы обучатся лучше рекомендовать.
Поэтому очень интересный проект, конечно, но как он собирается отвечать на вот эти обозначенные вызовы — вопрос…
И, кстати, «пять-семь лет» и «два-три миллиарда пользователей» — это то, чего не хватает КОРПОРАЦИЯМ. У них хоть есть ресурсы и специалисты. А у Rteam? | 2 037 | 2 | Loading... |
10 Так, РОЦИТ презентовал «убийцу YouTube» под названием «Платформа». Делать будут вот эти ребята — Rteam. | 1 950 | 7 | Loading... |
11 Кем бы могли стать известные российские пиарщики если бы не стали развиваться в коммуникациях?
Ярослав Федосеев - стал бы скандально известным панком, лидером группы, дебоширом и рок звездой. Через музыку Ярослав доносит смыслы создавая связи с общественностью.
Дмитрий Смиркин - известный драматург, первое свое произведение написал в три года (не скажу где и чем). Сейчас по его сценариям снимаются фильмы и ставятся самые модные театральные постановки. Например всеми известная «На Пне» Рогодонова тоже его рук дело.
Айта Лузгина стала бы маркетологом …
А если серьезно нашла признание в архитектуре или дизайне, стала новой Верой Мухиной.
Юрий Нестеренко по традиции стал бы начальником уголовного розыска районного ОВД, раскрыл резонансное преступление за счет внедрения известного сммщика Антона.
Настя Журавлева - написала новый язык программирования, который перевернул мир заткнув Питон за Слон)
Андрей Ермошкиным - стал продюсером топовых актеров, певцов, блогеров, включая Федосеева, Шамана, Цыпкина.
Ирина Петерсон - прошла большой путь в финансовом секторе, руководила филиалом, а потом открыла первый в мире независимый банк - ПитИрБанк.
Ярослав Мешалкин - радиоведущий и известный спортивный комментатор, именно он доводит Бузову до слез и Алсу до развода.
Георгий Лобушкин - начинал с простого таксиста, но в двухтысячных стал лидером «мировского» ОПГ. В последствии после долгих разборок с «королевскими».
Маша Лапук - владелец сети пятизвездочных отелей, миллиардер и меценат. Самый дешевый номер начинается от 50 тыс.руб.
Никого не забыл, но все не влезают( | 1 995 | 4 | Loading... |
12 «Димин цикл»:
— Выпустили наружку про Диму
— О, завирусилось
— О, конкуренты поддержали
— О, кто ни попадя полез (мы здесь, но в процессе перехода на следующий шаг)
— Достали ваши Димы!
— О, слоупоки подтянулись
— Выступили на конференции, получили премию | 1 877 | 3 | Loading... |
13 А вот итоги и презентации второй очень интересной сессии на AdIndex City. Про Telegram Ads.
Вообще у меня к её участникам есть пара вопросов. Например, с чем они связывают приток 800+ тысяч подписчиков в свой канал и при этом отток 600+ тысяч (за один и тот же период)?
На самое прикольное, что Роман оказался читателем моего канала — это выяснилось совершенно случайно уже после сессии в комментариях к его постам.
👇 | 1 917 | 0 | Loading... |
14 Телеграм дискуссия на AdIndex City
Вчера модерировал сессию про развитие Telegram в РФ. Удивительно, как ландшафт маркетингового рынка поменялся за 3-4 года, и теперь на сцене новые лидеры и драйверы. Даже интересно что будет дальше.
Как бонус делюсь презентациями участников, что нечасто бывает. Собрал тезисы + краткое резюме от меня того, что показалось важным↓
1. Телеграм — это абсолютный локомотив рынка. Собирает клиентские бюджеты в РФ и растет за счет новых рекламных продуктов, рост пользователей далее (РФ) будет сдержанным. Уже и так максимальное проникновение.
2. При этом фокус на монетизацию за счет рекламы у ТГ невысокий, интересы десятилетней давности явно не устраивают участников рынка. Постепенно добавляют инструментарий, но явно это не совпадает с их темпами продуктовой разработки.
3. Часть рекламодателей не использует доступные рекламные инструменты, но и тут вопрос к ТГ и их конским наценкам. В частности за использование логознака или эмодзи (+50% за такие прорывные фишки явно борщ).
4. Можно и нужно лить и тестировать новые форматы, не только переходы на внешние ссылки, но и чат-боты. Сам, кстати, планирую их использовать для с моего проекта ТопМаркетинг Консалтинг.
5. Высокий кластер среди рекламодателей, надо искать территории и тестировать/запускать креативы.
6. Короткие тексты сработали у ПИК (прикрепил их презентацию выше). Я думал: это или текст, или ошибка, а оказалось — ребята нашли хорошую темку. Будет ли работать у вас также, как у ПИКа — не факт.
7. Озон крутые ребята, и много работают в формате test&learn. Используют десятки сепарированных кампаний: от промо распродажи до поиска водителей или развития сети пунктов выдачи.
8. Называют TG ads — это что-то среднее между медийкой и перформансом.
9. Рекламная вставка про биддера или более-менее работающую рекламную админку была некоторым лучиком света. Посмотрим, что получится у ребят, так как бюджеты рекламодателей и потенциал рекламной системы, явно не соответствует инструментарию, который дает ТГ. Посмотрим, получится ли у них К50 в тележке, или пока это транзишен рекламного билета VK 2012->2016. Но любые качественные изменения — это маленький шажок вперед.
Тут можно посмотреть и скачать все презентации на эклюзиве → https://disk.yandex.ru/d/7Wb_PP2AA6LVog
PS. В медиа пространстве все быстро растет и развивается, а такое чувство, что рынок маркетинга пребывает в неком вакууме. Хочется свежести и активности, чего явно мне не хватило на прошедшем мероприятии 😇
🦈 Роман Абдуллин | Акулыч в недвижимости 🦈 | 1 967 | 7 | Loading... |
15 Невероятный шум сейчас поднимается по поводу инициативы Минюста. Очевидно, что речь идёт не о «запрете чайлдфри» (и уж точно не о том, чтобы сажать не родивших), а о «запрете пропаганды чайлдфри» по аналогии с другой запрещённой в России идеологией.
Разница в одно слово — а сколько теперь придётся оправдываться и объяснять. | 1 887 | 5 | Loading... |
16 У Твиттера какое-то истеричное настроение. | 1 993 | 0 | Loading... |
17 Питерский журналист Артём Шмаков честно и доступно пишет о манипуляциях в СМИ.
Рассказывает, как они управляют нашим мнением и поведением, какие технологии для этого используются и как научиться этому противостоять.
Заглядывайте
https://t.me/shmakovtalk | 2 024 | 7 | Loading... |
18 Нескуфный сад. | 2 099 | 4 | Loading... |
19 Одна из самых полезных и фактурных сессий на AdIndex City — «От лайков к лояльности»: как сегодня брендам завоевать молодежь.
Вот, например, самые молодёжные Телеграм-каналы, кафешки и фестивали.
Киберспорт, кстати, тоже не забыли. Но для его понимания мне слайды не нужны 😂 | 2 164 | 16 | Loading... |
20 Я какое-то время буду, как молодой папа, восхищаться тем, что делает наше агентство. Потерпите, ладно?
Вон какую милоту мы выпустили для @rumelko_agro, чтобы показать РЕКОРДНЫЕ НАДОИ!
И да, это анимация, но почему бы и реально мини-игру не сделать? Киберспортивную, конечно 😂 | 1 972 | 6 | Loading... |
21 🔄 Экс-киберспортивный пиарщик Ярослав Мешалкин теперь управляющий партнёр в агентстве Heads'made
Публикуем комментарий Ярослава:
Моя задача не переориентировать агентство на что-то кардинально иное, а дополнить тот инструментарий, в котором оно сильно: SMM, ORM, дизайн, креатив, стратегии. Сюда идеально лягут коммуникации с игровой аудиторией, а ещё я, как вы знаете, неплохо разбираюсь в авторских Телеграм-каналах 😉
Проблема многих агентств в том, что они крутят рок-н-ролл там, где уже давно в моде фонк. Мы пойдём третьим путём: у нас в агентстве будут ковать металл.
И почту для связи тоже оставляем [email protected], писать можно с запросами на услуги, предложениями о коллаборациях, выступлениях на конференциях и просто по велению души.
#карьерные_перемещения
@prhubmoscow | 1 928 | 2 | Loading... |
22 Я этот комментарий (вторую его часть, про металл) берёг для собственного анонса в этом канале, но оторвал от сердца и отдал коллегам 👇 | 1 960 | 1 | Loading... |
23 Сегодня с самого утра буду на AdIndex City, пишите, увидимся!
И не паникуйте, конечно. | 2 040 | 0 | Loading... |
24 Какой самый безумный запрос нейронке вы писали, коммуникаторы?
Навеяно исследованием РАСО и ВШЭ. | 2 113 | 1 | Loading... |
25 🤓Очень нас интригует Ярослав (который Яр о PR), прямо блэкджек со шлюхами и немного нано-технологий на новом месте обещает. Главное, чтобы канал не забросил!
— У меня уже есть конкретные планы, как разнообразить сферу деятельности агентства и предложить рынку довольно редкие, отчасти уникальные продукты. Они связаны и с хорошо знакомой мне сферой киберспорта, и с другими, менее очевидными индустриями. Отдельное внимание будет уделено коммуникациям в Telegram. Ждите интересные анонсы!
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет! | 1 991 | 4 | Loading... |
26 ⚡️⚡️⚡️Пока на сайт готовится кадровая новость, наши подписчики всё узнают первыми 👇
Ярослав Мешалкин стал управляющим партнёром агентства Heads'made
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге | 1 947 | 2 | Loading... |
27 Media files | 1 942 | 5 | Loading... |
28 В жизни любого пиарщика рано или поздно случаются три вещи:
1️⃣ Поручение опубликовать статью на Википедии — и без всяких там правок от не пойми кого из интернета;
2️⃣ Требование что-то сделать с «той самой статьёй в Ъ/РБК/Компромат.ру», которая портит бренду или персоне настроение перед завтраком;
3️⃣ Просьба помочь бренду как-то отбиться от негатива в соцсетях по поводу «скрепок в сосисках», «гвоздях в батонах» и подобных «взрывных» и стыдных претензий.
Всё это вроде как из области коммуникаций, но не совсем в PR. Более того — это вопросы отдельной коммуникационной и маркетинговой дисциплины, которую называют «управлением репутацией», репутационным менеджментом и другими похожими синонимами. Разобраться во всём этом традиционно помогут наши друзья из Ex Libris.
27 июня в 16:00 состоится трансляция, где управляющий партнёр Ex Libris Иван Рычков и CMO Артём Соколов обсудят:
➖ Где граница между PR и «управлением репутацией» как коммуникационной дисциплиной?
➖ «Репутационка»: что под капотом, из чего состоит, основной инструментарий, методы, метрики.
➖ Что пиарщику будет полезно знать и уметь из области репутационного менеджмента? Ну или по крайней мере, в чём бегло разбираться, чтобы эффективно гонять оценивать и выбирать подрядчиков.
➡️ Регистрация на встречу — в удобном боте. В день стрима он пришлет напоминание и ссылку на зум, а после встречи — запись. Ваши вопросы пишите прямо под этим постом или в форме. | 2 169 | 10 | Loading... |
29 Я сейчас какую-то очень банальную вещь напишу. Но доброта, открытость и благодарность приносят людям просто сумасшедшие дивиденды.
А вот снобизм и высокомерие — наоборот. Ты сегодня потешил своё эго, выдержал дистанцию и поставил на место — а завтра тебя не пригласили в важный проект. Или сказали большому человеку, что о тебе думают на самом деле. И такое отношение может сохраняться десятки лет.
Делай добро и бросай его в воду, короче. | 2 350 | 8 | Loading... |
30 Камрады и камрадессы!
Всего месяц отделяет нас от судьбоносной встречи #PRMSK в Москве по случаю очередного Дня пиарщика. 🥳
🍾 По следам прошлогодней приятной и ламповой вечеринки мы решили не мудрствуя лукаво собраться там же, в стенах уютного лофта с открытой крышей, чтобы пить, петь и говорить!
✅ Итак, в пятницу 26 июля с 19.00 до 01.00 собираемся теплой компаний, пьем вино (спасибо Simple Group), едим пиццу, поём песни в караоке и разговариваем друг с другом по душам.
Проведение обещает нам хорошую погоду и звенящий голос @yaroslav_piar, а также безмерную мудрость @tatzvereva и радушие @kviva.
Мероприятие в очередной раз проходит на условиях краудфандинга (т.е. за наши с вами собственные ₽ ☺️). Но если в наших рядах есть спонсоры, готовые вложиться в грядущий праздник жизни, напишите сюда в ЛС @sadmitry).
А пока, регаемся на тусу: ЗДЕСЬ. Чем раньше, тем дешевле. ☺️
#prmsk
#деньпиарщика
#москва | 2 131 | 7 | Loading... |
В визите Канье Уэста в Москву удивляет не сам факт происходящего, а то, что осмыслить приезд одного из величайших музыкантов современности в самую «отмененную» страну в мире никто будто и не пытается. Всё утонуло в этих приевшихся мемах по лекалам, пересчетах, сколько Уэст оставил чаевых после обеда с лососем с песто и попытках снять Канье на видео. На деле же музыканту есть чем рисковать, хоть человек он явно и состоявшийся, и преуспевший финансово. Один из крупнейших культурных инфлюенсеров в мире приезжает сюда, идет в канонический русский ресторан, поддерживает дизайнера Гошу Рубчинского и идет на экскурсию в Кремль. Иначе говоря, Канье cancel the cancelled culture. И, вероятно, его приезд очертит новый тренд. Хватит бояться и клеймить Россию.
Так, РОЦИТ презентовал «убийцу YouTube» под названием «Платформа». Делать будут вот эти ребята — Rteam.
Предлагаем вашему вниманию видеопрезентацию нового российского видеохостинга «Платформа»
تسمح خطتك الحالية بتحليلات لما لا يزيد عن 5 قنوات. للحصول على المزيد، يُرجى اختيار خطة مختلفة.