DUGA® Real Talk
الذهاب إلى القناة على Telegram
Про бренды и тренды в недвижимости от DUGA® Узнать о нас больше: Сайт: https://duga.agency Behance: https://www.behance.net/duga Обсудить проект: info@duga.agency
إظهار المزيد532
المشتركون
لا توجد بيانات24 ساعات
+47 أيام
+630 أيام
أرشيف المشاركات
Почему торговому центру нужен собственный бренд?
Термы, гастромаркеты, падел-корты и общественные пространства становятся привычной частью современных ТЦ. Но если у каждого объекта появляется одинаковый набор функций, как посетителю выбрать, куда отправиться?
Ответ кроется в позиционировании. Сильный бренд объединяет арендаторов и сервисы вокруг общей идеи, формирует сообщество и создает дополнительные причины возвращаться.
В новой статье DUGA® рассказываем, как мировые и российские торговые центры находят свою уникальную роль и почему брендинг становится инструментом повышения ценности коммерческой недвижимости.
Читайте статью и проходите чек-лист для собственников ТЦ на нашем сайте.
Repost from WOW FEST
Фильм «ВАУ ИСТОРИЯ» — смотреть всем 🔥
15 лет назад реклама недвижимости начиналась с объявления на заборе. Теперь мы снова пришли к забору. Но сейчас за ним целая индустрия маркетинга, другие бюджеты, нейросети, спецпроекты и креативы.
В главных ролях компании, которые когда-то начинали на голом энтузиазме, сегодня являются главными игроками индустрии. Те самые герои, которые все это придумывали, строили и продвигали, теперь сами часть большой индустрии.
Это история про людей, амбиции, смелые решения и индустрию, которая прошла огромный путь. И, конечно, про WOW, который все эти 15 лет был рядом ❤️
Смотреть обязательно! Репостить настоятельно! Говорить ВАУ без ограничений!
🌐 ВК
🎞 RuTube
🎞 YouTube
Юрий Нарвин стал одним из героев фильма «ВАУ ИСТОРИЯ» — о том, как за 15 лет выросла и изменилась индустрия маркетинга недвижимости. Делимся фильмом и очень советуем посмотреть: здесь много знакомых лиц и важных для рынка историй.
+9
Аманауз — новая легенда Домбая
На высоте 1600 метров, среди горных вершин Домбая, строится новый пятизвёздочный велнес-курорт от СК «Семья». Для проекта мы разработали платформу бренда и айдентику, вдохновившись бруталистской архитектурой советского гостиничного комплекса и природой Кавказа.
В основе концепции «Новая легенда Домбая» — идея горного курорта как места для восстановления и перезагрузки. Узнаваемая трёхлучевая форма здания стала основой фирменного знака, линии горных вершин нашли отражение в графике, а тёплые оттенки рассвета задали настроение всей визуальной системе.
И у новой легенды уже есть награда: бронза WOW Awards в номинации «Бренд проекта: коммерция».
Полный кейс — на сайте DUGA®.
+9
Ленстройтрест: видим Петербург в людях
К 30-летию «Ленстройтрест» мы обновили бренд девелопера, сохранив его человеческую интонацию и усилив связь с Петербургом. В основе новой платформы — идея преемственности: характер города продолжается в жилых пространствах, деталях и отношении к человеку.
Главной коммуникационной идеей стало «Видим город в людях». Она легла в основу айдентики и фотостиля: Петербург раскрывается через характер его жителей, а фирменный знак вырос из буквы «Л», пластика которой отсылает к силуэтам городских крыш.
Мы собрали единую систему для мастер-бренда и проектов «Ленстройтрест» — от архитектуры бренда и айдентики до коммуникационной стратегии и креативной идеи. Полный кейс уже на сайте DUGA®.
+8
Ушли с WOW Awards не с пустыми руками
Вчерашний WOW-вечер закончился для нас победно:
⚫️ Бренд проекта стандарт/комфорт-класса: «Нагория» для ССК —серебро
⚫️ Ребрендинг компании для застройщика «Неометрия» — серебро
⚫️ Бренд объекта: коммерция: «Аманауз» для СК «Семья» — бронза
Ну и конечно — ТОП-3 RACA в Брендинге.
Грело то, что на сцену мы поднимались вместе с клиентами. Спасибо, что были рядом и радовались с нами!
Как и в прошлом, году вошли в ТОП-3 рейтинга RACA. Рады быть среди лучших в брендинге недвижимости!
Надеемся, что сегодня уйдем с WOW Awards не с пустыми руками🤞
Repost from Московская перспектива
🖋Реставрация не вернет Шуховскую башню городу✒️
В октябре на Шаболовке планируют начать восстановление Шуховской башни. Глава агентства DUGA® real estate branding Юрий Нарвин считает, что вместе со способом реставрации стоит обсуждать и будущее памятника.
Главные тезисы:
🔊 С 2002 года башня не выполняет исходную функцию и фактически исключена из городской жизни. Она находится на закрытой территории телецентра, а экскурсии туда проходят лишь эпизодически.
🔊 Проект предусматривает лифт, смотровые площадки и благоустройство территории у основания. Но одной возможности подняться на башню недостаточно. Объекту нужен сценарий, который позволит использовать его круглый год.
🔊 Башню можно связать с культурными, образовательными и исследовательскими проектами об инженерии, архитектуре и истории радио. Рядом уже есть музей авангарда, Хавско-Шаболовский жилмассив, дом-коммуна и другие памятники XX века.
🔊 В результате Шуховская башня может стать главным объектом большого маршрута по архитектуре авангарда на Шаболовке, а не оставаться закрытым памятником, который большинство москвичей видит только издалека.😀 Полную колонку Юрия Нарвина читайте на сайте «Московской перспективы».
Тишен Сад. Дом с богатым внутренним миром
В Жуковке, где приватность давно стала частью культурного кода места, Xaler создаёт камерную резиденцию для очень искушённой аудитории. Мы построили бренд вокруг идеи дома, ценность которого раскрывается внутри — в тишине, деталях и внимании к личным привычкам владельца.
Так появились название «Тишен Сад», образ закрытого сада и замочная скважина как главная визуальная метафора.
Посмотреть новый кейс целиком можно на нашем сайте.
+1
Метры без смыслов
Китай десятилетиями наращивал объёмы строительства, пока предложение не стало заметно опережать реальный спрос. Итог известен: непроданные квартиры, долговые проблемы крупнейших девелоперов и рынок, которому приходится пересматривать саму модель роста.
Для российского рынка это повод посмотреть дальше показателей ввода и количества квадратных метров. Покупатель всё внимательнее выбирает, где и как он хочет жить, а вместе с этим растёт значение среды, идентичности проекта и понятной идеи места.
В блоге DUGA® Юрий Нарвин разбирает, чему китайский кризис может научить девелоперов и почему одних метров сегодня недостаточно.
Читать статью
Repost from N/a
Наняли себе McKinsey за $20 и провели аудит бизнеса за 7 лет
В этом году я всерьёз перестроил работу с ИИ. Главный сдвиг — база знаний компании: мы оцифровали почти все сферы бизнеса в единый второй мозг, и теперь это контекст, с которым ИИ работает в каждом запросе.
Пока собирал эту базу для DUGA®, понял: у меня на руках семь лет материалов — финансы, сделки, проекты, команда. Их можно не просто сложить в архив, а разобрать так, как это сделала бы аудиторская компания. Сегодня можно нанять McKinsey вместе с большой четвёркой аудиторов за стоимость подписки — и сделать за недели работу, на которую раньше уходили месяцы.
Я так и сделал. Первым правилом записал: не соглашаться со мной. Финансы, продажи, маркетинг, команда, стратегия — этап за этапом, каждый вывод с цифрой и источником. Результаты меня впечатлили. Глядя в зеркало заднего вида я впервые увидел компанию целиком, за все годы сразу: где зарабатываем, где теряем, какие решения двигали бизнес вперед, где я ошибался в стратегии и как мы пришли к таким результатам.
Делюсь инструментом. По ссылке — пошаговая инструкция, чек-лист данных и сам промпт. Есть раздел для тех, кто открывает ИИ впервые. Поделитесь в комментариях как пройдет ваша работа?
+9
Мастерс — жить и создавать
«Мастерс» — премиальный семейный проект, задуманный как пространство для мастеров современности. В его основе — идея серендипности: среда сама создаёт возможности для неожиданных встреч, новых знакомств и идей. Здесь повседневные маршруты пересекаются, соседи знакомятся, а случайный разговор может стать началом совместного проекта или увлечения.
Задачей DUGA® стало развить айдентику и точнее связать её с платформой бренда. Логотип превратили в своеобразную печать автора, а паттерны построили на многообразии форм и характеров — как отражение разных творцов, которые встречаются в одном пространстве. Общую идею собрали в слогане «Жить и создавать».
Не могли удержаться от тизера, а полноценный кейс еще в работе.
+9
Порт Эмм Завидово — курорт яркой жизни на Волге
Как должен выглядеть бренд премиального загородного посёлка, если его аудитория приезжает за город не только ради тишины, но и ради смены ритма, движения и новых впечатлений?
В работе над Порт Эмм Завидово мы пришли к идее статусной витальности — жизненной энергии, соединённой с высоким уровнем среды и сервиса. Она легла в основу позиционирования «Курорт яркой жизни на Волге» и задала характер визуальной системы: лёгкой, динамичной, связанной с водой, воздухом и ощущением свободы.
Для проекта мы провели первичные исследования, разработали платформу бренда и концепцию дизайна, собрали систему носителей, брендбук, буклет и электронную презентацию.
Проект уже получил признание рынка, став победителем премии «Рекорды Рынка Недвижимости 2025», финалистом номинации «Посёлок года 2024» и войдя в шортлист WOW Awards. Надеемся на награду!
А как идея витальности раскрылась в визуальной системе и коммуникациях Порт Эмм — показываем в полном кейсе на сайте DUGA®.
+7
РИДЖ. Ритм нового авангарда
РИДЖ — совместный проект «Страна Девелопмент» и «Новой Эры» на территории бывшего Рижского грузового двора. Архитектура от KAMEN переосмысляет русский авангард и формирует новый силуэт района.
В бренде мы развили тот же характер через ритм, движение и яркие акценты. Динамичная графика и фотостиль поддерживают авангардную архитектуру, а сама концепция обращена к современным городским авангардистам — людям, которые привыкли сами выбирать сценарий и темп своей жизни.
Уже готовим полноценный кейс!
В этом году мы поставили AI стратегической целью агентства. Речь не про то, чтобы освоить как можно больше AI-сервисов. За несколько лет мы хотим встроить AI во все ключевые процессы агентства: в исследования, стратегию, дизайн, креатив, продакшн, управление проектами и компанией.
По данным McKinsey, 88% компаний уже используют AI хотя бы в одном направлении — и только 6% получают эффект, заметный на прибыли. Разрыв не в инструментах, а в перестройке процессов. ИИ-инструменты — это только 20% успеха, остальные 80% заключаются в том, как происходит внедрение: здесь выигрывают не «самые технологичные», а самые обучаемые и организационно зрелые команды, встраивающие AI в свою работу.
Поэтому так важно делиться знаниями, вдохновлять и получать новый опыт. На встрече с командой мы обсудили, какие возможности сейчас открываются благодаря внедрению AI в работу агентства, сняли возможные страхи и барьеры, ответили на горячие вопросы, поделились кейсами, стратегическим видением и наметили ближайшие шаги.
Делимся этой презентацией здесь, чтобы вы также могли погрузиться в тему. Все слайды созданы в Claude Code благодаря «второму мозгу» и новой дизайн-системе, созданной также в AI. Напишите в комментариях «+», если хотите получить видеозапись со встречи. И поделитесь, чем вдохновляетесь и как внедряете AI в своих проектах?
3 сентября встречаемся на С•МОЛЛ•ТОЛК
В этом году в ежегодном деловом завтраке РСТЦ участвуют сразу два эксперта DUGA® — Юрий Нарвин и Ульяна-София Короткова.
Формат встречи — открытая дискуссия без длинных докладов и рекламных презентаций. Будем говорить о маркетинге, AI-инструментах для бизнеса и разбирать реальные задачи участников прямо из зала.
Со стороны DUGA® поговорим о том, как ИИ помогает работать с брендом и бизнесом.
Юрий Нарвин расскажет, как мы строим DUGA® по принципу AI-Native и собираем «второй мозг бизнеса» — систему, в которой ИИ работает со стратегией, финансами, клиентами, проектами и историей решений в едином контексте. А ещё покажет на нашем опыте, как семь лет данных компании превратились в полноценный аудит бизнеса за две недели и $20 вместо условных $100 000.
Ульяна-София Короткова разберёт deep research — как с помощью ИИ исследовать аудиторию, конкурентов и структуру спроса быстрее и глубже. И почему аналитика всё ещё остаётся обязательной частью работы, даже когда инструменты умеют делать очень многое сами.
Мероприятие будет полезно: владельцам торговых центров, представителям индустрии коммерческой недвижимости, руководителям и управляющим, коммерческим директорам, представителям ритейла, директорам по маркетингу.
Будем рады увидеться и пообщаться!
Подробная программа – на сайте.
За регистрацией — к Ирине Шинкевич, +7 925 879-43-59.
+9
«Нагория» — город открытых горизонтов
«Нагория» — проект комплексного развития территории от ССК: более 150 гектаров с расчётом на 26 тысяч жителей. Нам предстояло создать бренд жилого комплекса и сформировать образ новой территории, раскрыв её масштаб и курортный потенциал.
Работу начали с поездки на место. Простор, горные панорамы, чистый воздух и отсутствие курортной суеты подсказали идею «Город открытых горизонтов». Линия горизонта стала основой айдентики, природные оттенки местности — палитрой, а парящий орёл, которого мы действительно увидели над степью, — символом проекта.
Для рекламной кампании Нагорию представили как пространство, которое помогает по-новому взглянуть на привычную жизнь. Идею раскрыли через слоганы «Живи этими видами» и «Город открытых горизонтов». Кампания вышла более чем на 300 носителях наружной рекламы и уже в первый месяц показала результат значительно выше планового.
В этом году проект вошёл в шорт-лист WOW Awards. Держим кулачки🤞
Подробности кейса — на нашем сайте.
+1
Сегодня защищали проект «Аристов Берег» прямо на объекте — с волшебным видом на воду.
Организация была на высшем уровне: профессиональная команда операторов, петлички и внимание к каждой детали. Считаем, это просто новый уровень защит на WOW Awards.
Теперь ждём решения жюри и надеемся на высокую оценку проекта!
+9
Заботливый девелопмент: ребрендинг «Неометрии»
«Неометрия» выросла из регионального девелопера в федеральную компанию с проектами разных классов. Прежний бренд уже не соответствовал масштабу бизнеса, а портфелю не хватало общей системы. Мы обновили позиционирование, архитектуру и визуальный язык бренда. В основе стратегии — идея заботливого девелопмента и формула: «Думаем о вас, чтобы вы ни о чём не думали».
Главным элементом айдентики стала буква Н: самостоятельный знак, рамка для изображений и основа макетов. Палитра сохраняет связь с природой юга России.
Теперь проекты «Неометрии» работают как единый зонтичный бренд. Система помогает продвигать и отдельные жилые комплексы, и девелопера в целом, упрощает запуск новых проектов и выход в другие регионы. Бренд стал современнее визуально, а корпоративная и продуктовая коммуникация заговорили на одном языке. Следующий этап — развитие HR-бренда компании.
Кстати, проект вошёл в шорт-лист WOW Awards, и сегодня мы его защищали совместно с клиентом. Надеемся, что проект оценят по достоинству🤞
Подробности — в новом кейсе на нашем сайте.
+5
У нас WOW-новости!
Все проекты, которые мы подали на WOW Awards в этом году, вошли в шорт-лист. Стопроцентный результат — редкая история, поэтому радуемся особенно.
⚫️ Нагория
⚫️ Порт Эмм Завидово
⚫️ Тишен Сад
⚫️ Аманауз
⚫️ Неометрия
⚫️ Аристов Берег
Спасибо нашей команде за работу, а клиентам — за доверие.
Теперь готовимся к очным защитам. А в сентябре надеемся вернуться с церемонии не с пустыми руками.
