Даша про бренды и менеджмент

Делюсь своим конспектом книги Brave, not Perfect. В книге сделан большой акцент на разницу в восприятии неудач мужчинами и женщинами, но что мне кажется ценным в этой книге для любого гендера - понимание как находить в себе силы переступать свои страхи и как справляться с неудачами. ⭐Большая часть книги посвящена тому, как отличаются ожидания от поведения женщин и мужчин. Как с воспитанием заложено что мальчики должны быть смелыми, активными, бесстрашными, в то время как от девочек ждут скромности, аккуратности, совершенства (и хороших оценок). Паттерны поведения, заложенные обществом в детстве, переходят с нами из школы в университет, а затем и в офисы. Fun fact - в одной корпорации провели исследование соискателей на вакансии и выяснили, что мужчины откликаются на собеседование если они соответствуют 60% требований vs 100 % у женщин. Женщины хотят быть идеальными даже на этапе отбора. ⭐ Ожидая что мы должны быть идеальны, мы отказываемся быть смелыми - идти в новое, пробовать, ошибаться, отстаивать свою позицию. Если подумать, все стоящее требует от нас смелости. Смелости начать бизнес, сменить карьеру, заявиться на руководящую должность, смелость пробовать и начинать заново. ⭐ Как понять что восприятие человека зациклено на позицию идеала (что в свою очередь мешает развиваться и получать новый опыт) - загибайте пальцы - необходимость доказывать свою позицию снова и снова, глубокие переживания о возможных ошибках и неудачах, боязнь выявления своих недостатков, считать недостатки чем-то постыдным, фокус только на результат (не важен процесс, не важно что ты узнал в пути, обесценивание) и тд. ⭐ Допустим, вы поняли, что желание быть идеальной берет верх, а смелых решений не хватает. Что делать? Прокачивать скилл смелости, буквально как мышцу. Автор выделяет разные стратегии по прокачиванию смелости, делюсь несколькими: 🌻 Поддерживайте уровень энергии (здоровье, сон, спорт и тд, вы все знаете) 🌻 Спрашивайте себя - что меня пугает (и чего мне хочется). В какой момент мы решаем идти от идеи к ее воплощению, даже если ее масштаб нас сильно пугает? Тогда, когда страх неудачи уступает место страху даже не попробовать. 🌻 Дайте себе совет. Как другу. Психолог Адам Грант говорит что - в среднем мы принимает лучшие решения за других, чем принимаем их для себя. Нам достаточно 1-2 причины чтобы что-то не делать и сдаться. Но когда мы даем совет кому-то, то мы смотрим на большую картинку и оцениваем фундаментальные причины что-то делать или не делать. 🌻 Устраивайте челленджи смелости. Смелость - это мышца, чем чаще вы ей пользуетесь, тем сильнее она становится. 🌻 Запросите честный фидбек. Выберите человека, чьему мнению доверяете, и запросите обратную связь на вашу работу - выступление и тд. Важно - фидбек должен быть честный, не комплиментарный. Секрет в том, чтобы запросить его разово, а перестроить свой майндсет и быть готовым слышать эти комментарии и понимать как с их помощью можно расти. 🌻 Окружите себя отказами. Чем больше отказов, ошибок, неудач мы пережили, научили себя знанию о том, что мы не умерли и вообще это просто одна из частей жизни - тем проще нам идти во что-то новое. 🌻 Начинайте до того, как будете готовы. Никогда не будет идеального времени, места, ситуации. Мы никогда не будем знать 100 % информации, которая будет нужна нам в определенном деле. Вы научитесь по ходу. Начинайте сейчас, даже 1 маленький шаг - лучше, чем «потом». ⭐Давайте быть смелыми, а не идеальными. Пробовать новое, переживать неудачи, пробовать снова и праздновать победы.

If you failed, it means you tried. If you tried, it means you took a risk. Celebrate the fact that you put yourself out there and dared to go for it.

Делюсь своими брендинговыми впечатлениями от посещения Малайзии и Индонезии. То, что было «вау» или просто «хм, интересно». 🍭 Корзина-касса, которая сама считает сумму к оплате. В Uniqlo не нужно отдельно сканировать вещи на кассе, просто кладешь их в корзину и они вуаля отмечены. Это ли не чудо. Жду инновацию в ближайшем Вкусвилле, устала сканировать творожки, еще эта честная марка. 🍭 Приложение такси Grab показывает статус светофоров. Так ждать Ган Чи Хао спокойнее, не потерялся, а красный пережидает. 🍭 Такси сервис Grab на Бали построил приятную бренд зону рядом с аэропортом, где можно скоротать минутки в ожидании таксиста. Вход туда после того, как показал на входе, что правда вызвал такси. Внутри - живительный кондиционер, автомат с водой, стулья и люди, смотрящие в телефоны. 🍭Брендовое кафе с пиццей в магазине. Американский бренд одежды Coach открыл кофейню в магазине в Джакарте. Отлично передают дух Нью-Йорка, продают мерч, все такое американское. Ассортимент - пицца и пирожные, есть в форме сумочки, мы такое любим. 🍭 Корт на витрине. Ритейлер Atmos трансформировали свою витрину в игровую версию теннисного корта - все для поддержки новых кроссовок в рамках The Roger Clubhouse. В курсе ли Роджер я не знаю, но под тренд Tenniscore подходит отлично! 🍭 В Sephora все еще спрашивают ваш настрой. Вместе с корзинкой можно выбрать посыл консультанту, от «не трогайте меня» до «нужна помощь». Помню, что такое пытались ввести в Л’Этуаль, интересно, чем закончилось?

Люблю соцсети за возможность видеть другие жизни. Помнить, что можно выйти из парадигмы «мир устроен так». Когда-то давным давно в ЖЖ был канал «Один мой день», где разные люди буквально описывали и фотографировали свой день. Эти люди жили в разных странах, трудились на разных работах, переживали о разных вещах. Я запомнила женщину врача, которая волонтерила в Африке. Я обожала этот канал. Сегодня покажу отпускную жизнь. Потому что если мы не хотим выгорать до тла, даже на любимой работе, нам нужно менять картинку и проживать другие жизни. Итак, жизнь отпускная. С длиннохвостыми мартышками, океанскими волнами, книгой с обложкой в песке, сгоревшими плечами, перепутанными клубками проводов над головой, поздними завтраками, крошечными гекконами, цветущими деревьями, багровыми закатами и пустым расписанием.

Доброе утро, наш магазин на диване начинает свою работу. В поездках я всегда стараюсь зайти в локальный супермаркет, посмотреть, какие есть уникальные продукты и как они выглядят с точки зрения дизайна. Сегодня отправимся в супермаркет Куала-Лумпура. 🍒 Продуктовые предложения. Функциональные продукты. Коктейли с коллагеном, чаи после еды и прочие продукты, которые, кажется, у нас особой популярности не обрели. Бренд Tea Bird Tea предлагает органические чаи с низким содержанием кофеина. Разные прочтения фирменного вкуса. Дуриан - знаковый фрукт Юго-Восточной Азии нашел свое отражение во многих форматах. Конфеты шоколадные, конфеты желейные, мороженое, печенье, и все, что вы можете себе представить. Игровые форматы для детей - разные формы фигурок предлагают ребенку подключить воображение и создать уникальных персонажей. 🍒 Дизайн решения Т.к. я не знаю задачи дизайна, то могу только выдать вкусовщину. Смотрите, что увидела. В австралийских продуктах, которых тут много, обязательно делают акцент на семейность (proudly family owned, family farm). Мног иллюстраций на упаковках. (Например, Kintry, Uniiq) На полке взгляд цеплялся больше всего за белую упаковку с акцентными цветами. (Например, popo, woo-dang) Если вам такой формат интересен - дайте знать реакцией, у меня есть еще фото в запасах 😊

Я в отпуске! Сутки была в Куала-Лумпуре, подышала огненным воздухом и пошла смотреть, что нам приготовили ✨ бьюти ✨ бренды, дабы разнообразить наш shopping experience. В YSL продолжают экспериментировать с виртуальным макияжем. Я честно попробовала несколько, но запомнился тот, который сделал из меня Джокера. Ждем тут технологического прогресса, пока есть куда стремиться 🃏 А в Marc Jacobs предлагают новый формат парфюма. Люблю, когда производитель открыт экспериментам. И до того, как мы посмотрим на новинку, давайте вспомним, что мы уже видели: парфюмированные нитки-браслеты Diptyque и новый взгляд на ароматизированные саше для дома от Frederic Malle. А Marc Jacobs сделал парфюм в ампулах. Ампулы хранятся в маленьких емкостях, которые удобно бросить в сумку. В следующий раз отправимся в продуктовый магазин, там еще интереснее 🤭

В The New Yorker вышла интересная статья. Делюсь тезисно: 💻 Автор считает, что в мире, перенасыщенном информацией, алгоритмами и искусственным интеллектом, нужны (живые) люди-гиды, которые будут отбирать стоящую внимания информацию 💻 Подобно кураторам в музеях, которые собирают выставки на определеную тему, эти кураторы будут собирать информацию по своей теме. Будь то мода, книги, музыка, еда или кино 💻 Диджитал кураторы будут обрабатывать контент, отфильтровывать ненужное и искать ценные вещи, которые можно упустить в информационном потоке

Курирование - умение фильтровать диджитальный шум и находить важное

💻 Цифровые платформы стремятся к тому, чтобы пользователи проводили на их площадках как можно больше времени, потребляя «бесконечный» контент (TikTok endless scroll, автоматические плейлисты Spotify). Куратор же замедляет бесконечный просмотр, предлагает не просто потреблять контент, а насладиться отобранным. Less is more 💻 В чем отличие куратора от инфлюенсера? Инфлюенсер производит лайфстал контент, показывая глянцевую версию своего ужина, отпуска и своей частной жизни в целом. Куратор ориентирован на внешний мир, собирая информацию по выбранному направлению. Понятные примеры есть в статье. После прочтения я несколько дней думала - пользовалась ли бы я контентом такого куратора. И поняла, что да. Мне не хватает кураторов по современному искусству, книгам и ИИ. Сейчас я беру информацию точечно, если не сказать рандомно. Так что в качественной информации, поданной понятным языком от человека с экспертизой, вижу ценность.

Давно не было кино рекомендаций. Недавно проглотила 4 сезона Наследников. Сатира на современные элиты, драма человеческой природы, повестка на злобу дня, и все это приправлено семейными распрями в борьбе за трон за место CEO в компании отца-миллиардера. Мне было интересно смотреть на работу с пиаром этой горемычной семьи. Без участия пиарщика не происходит почти ничего. Отдельно могу порекомендовать посмотреть размышления о мотивации, особенностях всех героев на этом канале. Там прямо отдельный плейлист. Так ну и вопрос для тех, кто уже смотрел. Вы кто? 🏆 - Team Kendall 🦄 - Team Roman 🍓 - Team Shiv ❤️ - Просто спасибо за реко, Даш

Если вы, как и я, пропустили все обсуждения грядущих изменений в налогообложении - вот очень понятный ролик. https://youtu.be/jMX0gwdmyYI?si=mJtRMZa3Dg7H7Wtm

Что я узнала о бизнесе, прочитав книгу Картье. Неизвестная история семьи, создавшей империю роскоши <Часть 1, годы с 1819 по 1919> Большая и подробная книга о том, как семья Картье строила свою империю. В книге есть и сложные отношения между семьями, и договорные браки, и бизнес во время войн, и легенды о драгоценностях. Читать, если любите толстые саги и люкс бизнес. Вот, что я отметила: ⭐Открыто смотри на найм талантов Луи Картье (один из сыновей основателя фирмы Cartier) начал собирать новую команду. Существующие в компании украшения казались ему скучными, и он не хотел нанимать в Cartier дизайнеров-ювелиров. Он хотел найти «изобретателей» - и вскоре новаторская группа была собрана. Производители кружев, скульпторы и создатели тканей сидели бок о бок с дизайнерами интерьеров, архитекторами и кузнецами. Своего самого талантливого дизайнера Луи Картье буквально нашел на улице - прогуливаясь, он увидел красивый балкон, который ставили на здание, его авангардный геометрический стиль и чувство пропорции так поразили Луи, что он захотел пообщаться с дизайнером и пригласить его на собеседование. На собеседовании Картье положил лист бумаги, карандаш и три кучки камней: рубины, сапфиры и бриллианты. Задача была придумать украшение. Жако справился. ⭐Инновации - путь к уникальности Cartier совершил революцию в ювелирном деле, используя платину в производстве украшений. До этого платину использовали в основном в промышленных целях. Изучив механику пружин в жд вагоне, Луи Картье смог приспособить металл к своим целям. Позднее они произвели собственный сплав твердой платины, добавив никель и иридий, завоевав репутацию самой яркой платины. Крепость, легкость и гибкость металла позволяла создавать изящные кружевные украшения, которые ознаменовали особый «стиль Cartier». ⭐CRM важен После вполне кинематографического случая, когда продавец Cartier спросил у жены клиента, понравилась ли тиара, которую для нее купил муж, в то время как муж купил тиару для любовницы, в Картье стали заводить две карточки - одну на клиента, покупающего украшения, и вторую на тех, кому предназначены подарки. Клиентские карточки включали множество фактов: от дня рождения жены до последней любовницы, от количества детей до его успехов на теннисном корте. Даже любимый напиток указывался рядом с последним заказом. ⭐Будь смелым. И выбирай хороших амбассадоров Другом Луи Картье был Альберто Сантос-Дюмон, сын кофейного магната, влюбленный в авиацию, активный участник аэрогонок, член аристократического Аэроклуба Франции, а также светский бонвиван, чьи ужины на Елисейских Полях стали настоящей легендой. Однажды Сантос пожаловался Луи, что гонка, в которой он принимал участие, проводилась на время, а контролировать время в ходе полета невозможно: чтобы посмотреть на карманные часы, нужно оторвать руки от штурвала. В то время карманные часы пользовались популярностью у французских модников, а часы-браслеты издавна оставались женским украшением. Картье понимал, что нужно значительно изменить дизайн наручных часов, чтобы не осталось ассоциации с женственностью предмета. И ему это удалось. А помог сделать эти часы культовыми сам Сантос. Авиатор был международной знаменитостью, символом смелости. Позже этим часам, сделанным уже в сотрудничестве с Lecoultre, дадут имя Santos. Современную версию этой модели и сейчас можно найти в бутиках Cartier. ⭐Знай законы и возможности После выхода на рынок США, где у Cartier нашлось множество ценителей, Картье поняли, что им придется платить разрушительный 60% налог на импорт дорогих ювелирных изделий. Поднимать цены нецелесообразно. В итоге к 1910 году решение нашли - большую часть сложной работы делали в Париже, далее импортировали в Америку драгоценности, разобранные на составные части (незакрепленные драгоценные камни, эскизы, формы и оправы). В Нью-Йорке Пьер Картье нанял команду закрепщиков камней, которая могла бы собрать украшения в местной мастерской, избежав импортной пошлины на готовые украшения. История стара как мир. На самом деле там много чего еще, но это уже в следующих постах 🤍