👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

pov: тимлид дал тебе сложную задачку в пятницу и ушел на долгое совещание без связи @maratyus

Покупатель давно не делит жизнь на онлайн и офлайн — а реклама все еще делит Подписчики присылают фотки с Adindex Сити. Особенно активно с сессии Яндекс UrbanAds про будущее рынка Retail Media. Связался с оргами и запросил чуть больше информации На конфе ребята собрали ведущие агентства и обсудили, что реально нужно рынку и его барьеры. Дальше спикеры и модератор, операционный директор Яндекс UrbanAds Евгения Алейникова, разобрали это предметно Ирина Козлова, директор практик коммерс, перфоманс и программатик «Родной Речи»: самые эффективные площадки закрывают всю воронку продаж и работают с пользователем в разных точках контакта. Например в Яндекс UrbanAds офлайн- и in-app-размещения можно объединить в одной кампании Григорий Богачев, Easy Commerce: чтобы Retail Media забирал бюджеты из классического медиа-микса, нужно доказывать влияние на бизнес клиента — через LTV когорт, Brand Lift внутри E-com и единые стандарты охватных и brandformance-метрик. Елизавета Сорокина, era (Group4Media): Retail Media — канал для экспериментов, где разные форматы работают и на продажи, и на бренд. Результат зависит от качественной аналитики, пост-вью атрибуции и контроля товарных остатков Александр Фомин, Kokoc Marketplaces: главный стоппер Retail Media — непрогнозируемость результата. Решение — понимание полного пути пользователя, единые метрики и общая база данных Алексей Белугин, MGCom: вопрос уже не в том, нужен ли Retail Media в медиамиксе. Следующий шаг — дать рекламодателям и агентствам выбор модели атрибуции для объективной оценки эффективности кампаний Такие дела. Короче Retail Media на глазах превращается из модной игрушки в нормальный измеримый инструмент. И это не может не радовать @maratyus

Как должно выглядеть резюме настоящего маркетолога – Сделали редизайн сайта (хз зачем) – Каждую неделю считал воронки и смотрел как падает выручка – Попробовал каждую печеньку в кофепоинте – Разработал CJM продукта, который в итоге не вышел – Увеличил ROI пекарни возле офиса на 400% – Сидел на всех созвонах с умным лицом – Поменял цвет кнопки на лендинге, или не поменял, не помню – Провели аб-тест кока колы и добрый колы (победило пиво) – Газлайтил продакта и менял местами строчки в беклоге – Ходил на все корпоративы и мероприятия за счет компании @maratyus

Мой главный инсайт от творчества и своего дела Лучшее в блоге — это то, ради чего ты его начинал. Худшее — рутина, которая это съедает Сначала кайфовал от идей, контента, общения с людьми. А потом навалилось: счета, договоры, налоги и прочая ерунда. Ловишь себя на мысли, что вместо творчества занимаешься скучной операционкой Т-Бизнес сделали серию партнерских спецпроектов как раз об этом. Когда технологии берут рутину на себя — у предпринимателя освобождается время и энергия на то, что его РЕАЛЬНО захватывает Ребята конечно молодцы, помогают брендам и забирают операционную рутину. Лично мне истории в карточках очень откликнулись. Особенно кейс Огниво. Каждый раз когда прихожу туда кайфую, короче супер Такие дела. Подробнее о том, как Т-Бизнес берет на себя рутину и помогает брендам реализовывать идеи по ссылке @maratyus

Капец приложение «Вконтакте» удалили из App Store. А перед этим удалили все экосистемные приложения: – Max – Одноклассники – VK Знакомства – VK Видео – VK Музыка – Дзен – Почта Mail – Skillbox Хотя санкций на них нет, интересно почему удалили. Что думаете? @maratyus

Директор по маркетингу Ferarri уволился В очередной раз все каналы растиражировали фейк. Ощущение что я в какой-то дурке и единственный, кто делает фактчеки)) Короче — его НЕ УВОЛЬНЯЛИ за плохой дизайн новой электрической Ferrari Luce. Как связан дизайн машины и директор по маркетингу — никто себе такой вопрос не задает. Это само по себе звучит тупо Тем более по словам гендира Ferrari новая электричка продается бодро, несмотря на хейт в интернете. А маркдир собирался уходить САМ еще в начале года, на позиции он находился целых 16 лет Энрико Галлиера отвечал за коммерцию и маркетинг Ferrari и был одним из людей, которые помогли бренду сохранить главный фокус: продавать дороже и растить выручку, при этои оставаться дефицитным и не скатиться в массмаркет На его место выйдет бывший глава BMW Italy (у которых дизайн новых машин еще хуже хехе). Интересно что он привнесет в бренд и куда повернет стратегию Такие дела. Уволился и уволился, вы попробуйте 16 лет на одной работе посидеть — я на вас посмотрю. А вы что думаете? @maratyus

Илон Маск перестал быть триллионером Наконец-то вернулся к нам, обычным работягам. Судя по сумме, на которую уменьшилось состояние — он либо начал встречаться с татаркой, либо купил сендвич в аэропорту Ну ладно на самом деле это акции SpaceX упали на 32% за неделю. Что в целом нормально после выхода компании на биржу. Держателям акций нужно их продавать, что зафиксировать деньги А «состояние» Илона это стоимость его активов, в том числе и акций SpaceX. Писал про это и манипуляции такими заголовками вот тута. Ну а читать посты людей которые закупились акциями на пике это отдельное удовольствие Такие дела. Желаю Маску поскорее встать на ноги и справиться с этими трудностями. Верю в него @maratyus

Теперь блогером можно стать вообще без подписчиков Яндекс Ритм убрал порог в 1000 подписчиков для регистрации. Теперь зайти может любой автор — указываешь ссылку на свой профиль и проходишь модерацию Для тех кто в танке, Ритм это social commerce платформа, то есть весь контент брендов и блогеров там строится вокруг товаров и услуг, которые можно отметить товарным пином или просто дать ссылку на сайт бренда Сейчас там 6 млн уникальных юзеров в день и 300 тысяч брендов для сотрудничества. Активные блогеры получают больше 740 тысяч просмотров в месяц, а некоторые зарабатывают до 400 тысяч рублей Самое приятное для новичков: в Ритме охваты не зависят от числа подписчиков. Можно стартовать с нуля и получать просмотры если контент годный Что забавно — в Ритме пока что нет комментариев. Для тех кто только начинает и боится осуждения это сильно снижает барьер Такие дела. Мне так вообще хорошо, новые платформы это всегда зашибись. Конкуренции очень мало, поэтому контенту проще прорваться @maratyus

Цифры от которых мне грустно Вчера вечером увидел график роста акций Сбера: В 2004 году акция стоила 11 рублей, сейчас 300+. Если бы я вложил тогда 5 млн — сегодня это был бы капитал в 216 млн с учетом роста и дивидендов Но тогда я ходил в садик и не додумался! А чтобы не упустить момент сейчас — СберИнвестиции сделали интересное предложение для тех, кто уже инвестирует у другого брокера Переводишь портфель в СберИнвестиции - получаешь кешбэк до 13 млн рублей (до 3 млн за акции Сбера и до 10 млн за остальные активы) и 30 дней без комиссии И порог снизили — раньше для кешбэка нужен был портфель от 1 млн, теперь хватит 100 тысяч Самое прикольное, что покупая акции Сбера ты становишься совладельцем всей экосистемы — Самокат, Окко и куча других проектов работают на Сбер и могут работать на тебя. Это уже не просто банк а большой технологический бизнес Плюс клуб акционеров с мероприятиями, соревнования инвесторов с призами и розыгрыши Узнать подробнее по ссылке. @maratyus

Сммщик надеется что его заменят хаха, наивный! Нет уж дорогой, работай до конца 🤪 @maratyus

Проблемы белых людей  Недавно сидел в рестике со другом, он занимается выращиванием и размножением туй. Продает богатеям в их коттеджи, сады и огороды. Это вам не кнопочки тыкать Жалуется что у него нет ни сайта, ни лендинга, ничего. Все заказы по сарафанке. Пошел к разработчикам — назвали ценник как за подержанную машину. Пошел в конструкторы сайтов — утонул в настройках и забросил. В итоге бизнес есть, а в интернете его по сути не существует И это не единичная история. Куча людей сидит без сайтов потому что либо дорого, либо некогда разбираться. А маркетологи неделями ждут от разработки простой лендинг под акцию)) И тут я наткнулся на Vibecraft — новый проект от Yandex Cloud. Там можно без особых знаний собрать лендос, страницу продукта, сайт-визитку, да хоть рейтинг любимых деревьев можете запилить. Вайбкодинг в чистом виде, только без заморочек Сервис доступен для тестирования по предварительной заявке — собирают заявки на ранний доступ. Кстати среди тех кто создаст и сохранит свой первый проект до 1 июля разыграют iPhone 17, приятный бонус Заявку можно оставить тут Такие дела. Надесь теперь мой кент сможет всучить свои туи всем! @maratyus

Поста не будет Админ в Испании и у него сейчас по расписанию сиеста и тихий час Всем кто прочитал этот пост я официально разрешаю часик ничего не делать @maratyus

Запомните, партнер никогда не должен быть на первом месте На первом месте стоит исключительно твой убыточный вайбкод b2b saas @maratyus

Наконец инфлюенс-маркетинг прокачался до нового уровня Яндекс добавил в Директ интересную штуку — ИИ-оптимизацию рекламы в авторских каналах Telegram и Макса. Раньше это работало только в Поиске и рекламной сети, теперь дошло и до инфлюенс-маркетинга в мессенджерах Задаешь в кабинете цель кампании — покупка, заявка, регистрация. Дальше алгоритмы сами подбирают каналы, корректируют ставки и настраивают показы так, чтобы выжать максимум конверсий. Платишь только за фактические переходы по рекламе В основе нейротехнологии Yandex Neuro Ads. Система анализирует, как аудитория взаимодействует с рекламой и что делают люди после перехода на сайт. И сама корректирует размещения прямо по ходу кампании. Чем больше данных, тем точнее реклама Раньше реклама в каналах была во многом про интуицию — выбираешь каналы руками, гадаешь сработает или нет. Теперь это становится таким же управляемым инструментом как контекст Такие дела. Кстати под управлением ИИ сейчас проходит уже 85% рекламных бюджетов в Директе. А вы что думаете? @maratyus

Самый провальный продукт года На днях Snapchat анонсировали умные очки. Целых десять лет они пыхтели над ними, в итоге поднатужились и показали финальную версию Стоят $2195 и называются Specs — это полноценные очки дополненной реальности с прозрачными дисплеями и нейронкой Проблема не только в том, что они выглядят как игрушка или смешной фотошоп. Основная аудитория Snap — подростки и студенты, которые не могут себе позволить очки за 160 ТЫСЯЧ РУБЛЕЙ Кто постарше помнит, что Google еще 15 лет назад делали ровно такую же ошибку — цена и внешний вид. Они выпустили Google Glass и полностью провалились, потому что очки стоили как чугунный мост и выглядели как костюм для задрота Snapchat ждет тоже самое. После презентации акции Snap полетели вниз на 14% (а с начала года и вовсе на 41,7%). Понятно что у ребят не было варианта их не выпускать — было вложено слишком много времени, денег и ресурсов Но тем не менее. В купе с конкурентами от Ray-Ban или Gentle Monster, которые скоро дропнут умные очки с Google, ситуация выглядит совсем печально Такие дела. Кажется, пора уже отставить Снэпчат в 2016-м вместе с масочками собачек. А вы что думаете? @maratyus

Если увольнение неизбежно — бей первым! @maratyus

Качество аудитории важнее количества Прочитал колонку топ-менеджера РСЯ про то как меняется рекламный инвентарь. Давно не было развернутого материала на эту тему, поэтому залип Главное что произошло за последние пару лет — партнерская сеть перестала быть просто сайтами. Туда добавились соцсети и мессенджеры, ритейл-медиа, цифровая наружка. То есть рекламодатель работает не с десятком разрозненных площадок, а с одной экосистемой Но мне больше зашла мысль про трансформацию web-инвентаря. Раньше чем больше трафика было на сайте, тем лучше. Сейчас все иначе. Важнее не сколько людей зашло, а кто эти люди и что они делают Логично, если подумать. Тысяча случайных людей которые отскочили через две секунды стоят меньше, чем сотня вовлеченных которые реально читают и чето делают. Алгоритмы учатся на качественной аудитории, а не на накрученных цифрах Это в корне меняет правила для владельцев сайтов. Гнаться за объемом трафика любой ценой больше нет смысла — выигрывают площадки с живой заинтересованной аудиторией Такие дела. Рынок взрослеет, что поделать. А вы что думаете? @maratyus

Кажется терминалы на кассах выходят на новый уровень Увидел новость что Аэрофлот первым получит новые терминалы Сбера «НЕО» — их недавно презентовали на ПМЭФ. Пишут что подобных терминалов со встроенной нейросетью на мировом рынке еще не было Принимает карты, смартфоны, QR и биометрию, показывает бонусы, поддерживает чаевые и оплату частями. Еще бы кофе делал! Первые устройства должны появиться до конца года Но самое прикольное — терминал теперь активно участвует в продажах. Подсказывает клиенту удобный сценарий оплаты, подстраивается под каждого, предлагает оставить чаевые Психология покупателя работает так, что решение о покупке часто принимаются не рационально, а эмоционально — особенно когда речь про спонтанные траты или дорогие штуки Поэтому для бизнеса важно не просто принять платеж, а сделать момент оплаты удобным и персональным. Если терминал научится понимать контекст покупки и помогать с выбором сервиса прямо на кассе — это уже инструмент роста выручки, а не просто пикалка Такие дела. Что-что но интеграция нейронок в терминалы оплат я не ожидал. А оказалось вона как полезно. А вы что думаете? @maratyus

Хорошие новости с CTV полей Аукционная видеореклама на Connected TV продолжает развиваться: Яндекс Директ увеличил на 82% количество тематических каналов А главное для брендов — теперь можно выбирать, где будет показываться реклама на CTV: → на федеральных каналах → на тематических каналах → при просмотре фильмов и сериалов Больше каналов — больше точности в показах на Connected TV. Добавляйте в свои медиапланы, пока не стало мейнстримом @maratyus

Привет, я твой куратор Синего кита. Твое задание — на работе весь день смотреть рилсы и ни разу не открыть ноутбук @maratyus