Фэшн из май профэшн

Пока все бренды активно оккупируют шезлонги, зонты и полотенца на пляжах Комо, Лазурного берега, Греции и Амальфи, LOEWE отправились дальше и решили предложить свежую идею для летнего отпуска в нетривиальной локации 🍋 А именно на архипелаге Штайген за Полярным кругом в Норвегии. Бренд разработал эксклюзивную виллу в отеле Manshausen Island. Мансхаузен - это уникальный курорт и центр активного отдыха, созданный полярным исследователем Берге Оусландом (первым человеком, достигшим Северного полюса в одиночной экспедиции) с целью установить "гармонию между людьми и природой". Курорт расположен в живописном ландшафте с быстро меняющимися погодными условиями и долгими зимами. Но дело в том, что люди, которые стремятся к приключениям и диким красотам, также при этом хотят жить в комфорте и безопасности. Именно такое сочетание ощущений дают гостям отеля нависающие над водой сооружения, передняя часть которых не то, что открывает вид на природу, а просто ставит с ней лицом к лицу (особенно в непогоду), а задняя часть, в которой расположены кухня, спальня и ванная комната, обеспечивает покой и защиту. Современный дизайн, функциональность, эстетика и практичность являются основными факторами, которые лежат в основе днк LOEWE, поэтому неудивительно, что бренд выбрал именно эту локацию 🏔️

По следам первой рабочей встречи, где мы с командой обсуждаем задачи на неделю и составляем планы, я попросил второго админа канала — Машу Вечерку (бренд-менеджера Savoir.F), которая работает фулл тайм на удаленке из Милана и параллельно учится в магистратуре, поделиться лайфхаками для выстраивания рабочего процесса. 1. На память надейся, а в ноушн все задачи сразу заноси. В конце каждого рабочего дня я отмечаю все сделанные за день задачи в Notion, обновляю статус текущих и формирую расписание на следующий день в порядке приоритетности, чтобы утром у меня был четкий план на день. В ноушн у меня собрано расписание на неделю, списки всех текущих задач по всем проектам, статусы, ответственные, все ссылки на рабочие документы для быстрого доступа. 2. Отдых - это не выключение, а переключение фокуса. Если честно, я редко устаю от загруженного графика, так как начала параллельно работать вместе с учебой еще в 17 лет. Потому если мозг устал от какой-либо задачи, то я просто переключаюсь на другую, возвращаясь позже уже с более свежим взглядом. 3. Залог эффективного выполнения задач - умение задать все необходимые вопросы и сформировать четкое ТЗ. Когда у меня появляется задача — я всегда сразу уточняю все вопросы. Имея полное инфо, дальше задача уже закрывается быстро и легко, без лишних звонков и ожидания информации от всех вовлеченных сторон. Также работает и в обратную сторону. Когда я ставлю задачу членам нашей команды, то всегда даю четкое ТЗ, чтобы человек сразу понял, что конкретно требуется. В этом случае я знаю, что результат будет таким, каким я его ожидаю и ничего не придется переделывать. 4. Воскресенье - день отдыха и перезагрузки. Так как в агентстве у меня минимум 3/4 проекта в одно время, идеи о двух полноценных выходных днях не возникает. Поэтому каждое воскресенье я полностью просвещаю личным делам, хобби, заботе о себе и заранее планирую качественный досуг. Качественная перезагрузка позволяет начинать каждую рабочую неделю в хорошем настроении и с новым притоком сил ☀️

Одно из моих самых любимых мест в Париже — Hotel Costes. Место, где с тобой за соседним столиком будет богемно ужинать Риана, Наоми Кэмпбелл или как в этот раз, Келли Разерфорд. Давайте разберемся, как семья Кост, купив никому не нужный «Hôtel France et Choiseul» в 1995 году, смогла превратить его в самый модный отель мира — место притяжения топовых селебрити, моделей и артистов. Спойлер: стратегия брендинга заключалась в создании особой атмосферы Costes в которой приятно находится, и продвижении не конкретного продукта, а всей “вселенной Costes”. Интересный парадокс состоит в том, что будучи самым модным отелем мира, в инфополе Costes ведут себя очень сдержанно, у них даже нет PR-агентства, они не представлены на сайтах-агрегаторах. То есть номер можно забронировать только на собственном сайте отеля. Особое внимание стоит уделить дизайну интерьера отеля. Когда семья Кост в 1995 году открывала Costes, декор сильно отличался от лаконичных и чистых линий, как во многих других бутик-отелях, строившихся в то время. Вдохновением для дизайна была эпоха Наполеона, но в современной интерпретации. Французский дизайнер Жак Гарсиа хотел показать, что декор 1600-х и 1700-х годов предназначен не только для вашей бабушки. Отдельную прибыль бизнесу приносит линейка аксессуаров для дома Costes, как раз с той самой атмосферой, которую все хотят увезти к себе домой: свечи от Оливии Джакобетти, известного французского парфюмера, линию купальников и нижнего белья в коллаборации с брендом Ères, и даже пластинки с треками, которые для отеля написал Стефан Помпуньяк. Одних только пластинок было продано шесть миллионов копий по всему миру. Соц сети отель также использует, как инструмент для трансляции своей «бренд-платформы». Их аккаунт представляет собой художественную атмосферу богемного образа жизни Костеса. Несколько лет назад бренд даже поселил голландского фотографа Арно Ноллена в отель на целый год, чтобы тот проникся атмосферой и снял идеальный кадры для книги о жизни в отеле.

А вот 5 моих любимых тезисов из подкаста Влада. Сохраните и перешлите своему пиарщику: 1. CPA в фэшне не работает в 90% случаев. Только если вы продвигаете какое-то промопредложение, но тогда вы обесцениваете все свои усилия по построению именно бренда; 2. чтобы «окучить» аудиторию блогера, нужно сделать минимум 3-4 интеграции, если меньше — нужная ассоциация не выстроится; 3. забудьте про кол-во подписчиков. Нужно искать тех, кто будет инфлюенсить вас в реальной жизни и своими образами постоянно провоцировать людей на вопросы «А что это за юбка??». Знание, посеянное в оффлайне таким образом, будет самым влиятельным; 4. не пытайтесь выклянчать у блогера публикации или активно торговаться. Так вы обесцените и блогера, и свой продукт. Хотите ли вы, чтобы среди лидеров мнений у вас была репутация бренда, у которого никогда нет денег?:)) 5. выделите минимум топ 5, а в идеале топ 20 самых влиятельных и подходящих вам лидеров мнений в своем сегменте и выстроите с ним доверительные деловые отношения. За ними подтянутся остальные герои.

Чаще всего в рубрике #bestpractice мы рассказываем про премиальные бренды, но сегодня хотим поговорить о старой доброй Zara. За их маркетингом интересно наблюдать потому что имея супер полную аналитику, понятно, что Zara не делает просто так абсолютно ничего. В частности, бренд постоянно тестирует новые креативы в e-commerce и внедряет самые кликабельные по своему перформансу в постоянную матрицу контента. Выбрали самые интересные форматы, которые советуем взять на заметку при планировании будущих съемок: 🔹 Селфи в зеркале/лифтолуки. Пожалуй, самый простой и одновременно гениальный вид съемки, сразу наглядно показываем клиенту, как он будет выглядеть на своих селфи в вещах бренда. Ведь это так как важно в наше время соцсетей. 🔹Съемка в стиле модного показа, какие мы часто видим у тяжелого люкса. Такие снимки Zara использует для более дорогих вещей, психологически поднимая «ценность» и создавая восприятие, что вы покупаете чуть ли не кутюр парижской недели моды, тем самым оправдывая достаточно увесистый чек для одежды масс-маркета. 🔹Ну и конечно же кампейны. Во-первых, это стильный контент. Во-вторых, это не огромные глянцевые съемки, а мини-истории, в тематике коллекции, трендов и самих капсул, которые выходят с частой периодичностью, удовлетворяя желание аудитории постоянно видеть “что-то новое”. Для справки, жизнь даже самого удачного креатива не превышает месяца, поэтому стоит пересмотреть контент-план в сторону более разнообразных и частых съемок вместо одного большого и дорогого кампейна на весь цикл продаж коллекции.

Выходные прошли за чтением настоящей библии всех креаторов — книги Рика Рубина «The Creative Act: A Way of Being». Автор книги — Рик Рубин, самый влиятельный продюсер Америки последних 20 лет, бывший сопрезидент Columbia Records. Кому как не Рику можно довериться в вопросах творчества)) Искренне советуем прочитать полную версию, а здесь поделимся несколькими советами по работе с креативом из книги: 🔹 Креативность дается нам по праву рождения и проявляется не только в искусстве, а в создании любого нового: это может быть необычное поздравление с днём рождения, иное решение рабочей задачи или танец под любимую музыку, когда никто не видит. Вы всю жизнь что-то создаёте, даже если не осознаете этого. 🔹Измените контекст, перспективу и окружение, чтобы раскрыть свой потенциал. Материал для работы окружает нас в каждый момент времени: в разговоре в кофейне, в случайной фразе, которую вы услышали, в природе. Важно уметь замечать все эти сигналы, потому что их очень легко пропустить и недооценить, повесив ярлыки «обычное» и «скучное». 🔹Чтобы развивать креативные навыки изучайте великие работы кино, литературы, находите время быть рядом с великими картинами. Это то, что может давать вам силы и открывать двери возможностей. Цель— не научиться повторять за великими, а настроить свой внутренний компас.

Понедельник в самом разгаре! Вдохновляемся на энергичный настрой кадрами из съемки Harper’s Bazaar Arabia Photo: Greg Adamski Muah: Ania Poniatowska Model: Mia Pereyra Matteazzi

Понедельник в самом разгаре! Вдохновляемся на энергичный настрой кадрами из съемки Harper’s Bazaar Arabia Photo: Greg Adamski Muah: Ania Poniatowska Model: Mia Pereyra Matteazzi