Гламурная блондинка

За два года на российском бьюти-рынке произошли тектонические сдвиги, которые не мог предвидеть ни один маркетолог — Sephora закрылась, а международные компании, вкладывающие миллиарды в продвижение своих брендов, либо ушли с рынка и продали свои высокотехнологичные заводы, либо переименовались и стали писать свои логотипы по-русски. Сегодня большинство покупок совершается на маркетплейсах, где в конкуренцию вступают одинаковые сыворотки с ниацинамидом, спреи для волос «15 в одном» и гели для бровей а-ля Pusy. Свои бьюти-бренды выпускают и известные и малоизвестные косметологи и блогеры (в экспресс-режиме и обязательно на основе аналитики продаж «Озона» и «Вайлдберриз»). Как в таких реалиях бренды ищут своего потребителя? Кто выбивается в лидеры? Что важно потребителям? Куда это приведет индустрию в будущем? ➡️ Разбираемся в новом материале.

+ 1 Написала первую статью для SETTERS Media на одну из самых популярных тем: как бьюти-бренду влюбить в себя потребителя в 2024 году. Внутри очень ценные рекомендации экспертов. Анна Дычева ❤️

Гвозди бы делать… Мой мозг сегодня включил спящий режим. У него такое бывает, когда много встреч и общения, у него наступает момент, что он перестает на меня реагировать. Давить бесполезно: работают погулять и заняться домашними делами. Так что я наконец дошла до СДЭКа, где обнаружила посылку мечты. Ко мне из Перми приехали долгожданные гвозди - точнее, не просто гвозди, а Доски Садху, которые я увидела на Интершарме и влюбилась с первого гвоздестояния, видео моего первого опыта тут. Теперь у меня есть собственная пара, упакованная с большой любовью - это чувствуется через посылку. Пока постояла всего десять минут, но уже босиком, и это кайф. А еще с этими досками у меня случилась забавная история, которую мне очень хочется вам рассказать, но… надо чуть-чуть подождать. А пока пойду стоять на гвоздях и буду делиться впечатлениями.

Утренний серф 🌞 Человек, у которого сегодня отключают горячую воду, с удовольствием принимает ванну по утрам. Есть тут еще любители утренних теплых ванн? #доброеутро

Просто скажите, у вас тоже кондиционер для волос заканчивается почти в два раза раньте шампуня? 🤯 У меня расход: на флакон шампуня - два кондиционера. И это один из самых удивительных фактов бьюти-статистики. Согласно ей, большинство людей используют в два раза меньше кондиционера. Были времена, когда опираясь на эти данные крупные компании выпускали бальзамы и кондиционеры во флаконах меньшего объема, чем шампунь. Предполагаю, что статистика включала данные о тех, кто в принципе отрицает использование кондиционера, а страдали такие как я 😢 Сейчас вижу, что срабатывает экономический фактор: делать разные флаконы просто менее выгодно.

Вопрос знатокам. Кто был на Мертвом море? Верите в такой сторителлинг? Я была, и свои ощущения напишу.

#доброеутро Вдохновение на день Спасибо моей фантастической поездке к дельфинам, я снова стала вставать с рассветом. Это мой идеальный график. Успеваю и теплой водички попить, и поработать в тишине, и зарядку сделать, а то и на йогу или в бассейн сбегать, и только спустя час-полтора варю в турке кофе. У меня еще муж не дает мне задвигать шторы блэкаут, говорит, из-за них все время просыпает. Шторы, конечно, тут ни при чем, но мне самой нравится просыпаться от солнечного света без будильника. Теперь каждый раз, открывая глаза, вспоминаю, как просыпалась до рассвета на верхней палубе. Если буду составлять незабываемых моментов, там среди первых будет ночь под падающими звездами. Про дельфинов и другие меняющие жизнь путешествия тут: 🐬🐬🐬 https://morethantravel.com Мне для полного счастья осталось только ложиться до 23) работаю над этим.

Главный тренд - люди Рассказывала сегодня на конференции Franchising Day сети “Пальчики” про бьюти-тренды 2024. Точнее — не про сами тренды — помню свою ошибку прошлого года в час уложить сотню трендов, такое количество легко набираются в эпоху, когда каждый человек носитель десятков трендов, то есть целый трендобиом. Я рассказывала, где информацию о трендах искать и как их анализировать, чтобы строить прогнозы. Это гораздо интереснее. Пару слайдов прилагаю. Краем уха слушала презентацию Анастасии Машеро, соосновательницы агентства BeautyКафедра, ex-директора по развитию сетей Dessange, Mone и фитнес-клубов "Спортив" про персонал. Было много про мотивацию и руководителей мечты, но главное - что каждый член член команды на вес золота. Когда закрывался Conde Naste я делилась тут резюме коллег. Чувствую, что рубрику #вакансии и #поискработы надо не то что возобновлять - сделать постоянной. Прямо сейчас у меня есть: 🪶🪶🪶🪶 Несколько запросов на копирайтера - в бьюти и фешн. Вдруг среди моих подписчиков или ваших друзей есть те, кто хочет и умеет писать и релизы и вести каналы. Бренды, которым нужен хороший слог, классные. 👍 Невероятная исполнительный и генеральный директор с опытом работы не только в бьюти, но и в производстве, недвижимости, банках… С невероятным чувством стиля, высоким эмоциональным интеллектом и теми качествами руководителя мечты, о которых сегодня говорила Настя. Знаю, что работу она найдет быстро, но я буду рада, если в бьюти-сфере. Пишите мне, резюме перешлю. На фото я с макияжем и укладкой от Chevelure. В компании Анастасии Машеро и Антона Дерконоса, управляющего партнера сети «Пальчики». Завтра расскажу, следы каких процедур скрывала макияжем.

Все мои любимые цвета)

Модные цвета весной-летом 2026 года по версии тренд агентства WGSN 1 Цвет года 2026, Transformative Teal, соответствует экологической ответственности, которую все чаще будут требовать потребители. Это плавное слияние синего и зеленого, признающее разнообразие природы и ориентированное на Землю мышление, помогающее укрепить устойчивость перед лицом сложных климатических изменений. охлаждает, успокаивает и восстанавливает силы. 2 Электрическая фуксия Electric Fuchsia - это яркий неон, светящийся оттенок, находящийся между розовым и фиолетовым, в основе своей прогрессивный и провокационный, бунтарский. Он оказывает бодрящее и опьяняющее воздействие, вызывая чувство эскапизма, но в то же время вызывает тревогу и беспокойств. 3. Голубая аура Blue Aura - это оттенок пастели с успокаивающим, но современным характером. Этот безмятежный серо-голубой цвет обладает целительными свойствами, межгендерный и межсезонный. Он уютный и успокаивающий, но в то же время футуристический и индустриальный. 4. Amber Haze - это желтый с зеленым оттенком, насыщенный и сияющий, который одновременно притягивает и заряжает энергией. Что-то древнее и старинное есть в нем. 5. Желе мята Jelly Mint - жизнерадостный оттенок с молодежным характером. Этот оттенок подталкивает нас к восприятию всего «кавайного» (милого), обращаясь к потребителям-детям и мультяшному дизайну продуктов. Его сила заключается в способности не только бросать вызов норме, но и трансформировать ее. Когда-то миловидность считалась инфантильной, несерьезной и несущественной, но теперь она стала одной из самых влиятельных сил в современной культуре. помогает нам чувствовать себя спокойно, повышает устойчивость и укрепляет психическое здоровье. Какой вам? Как вы думаете найдут эти цвета отражения в косметической индустрии?