Bykov Digital ❇️
Я Павел Быков, руковожу командой growth marketing в Яндекс Играх, до этого боролся с оттоком в Яндекс Плюсе, строил диджитал маркетинг в Дзене, Авито и adidas. Реклама и сотрудничество @p_bykov
إظهار المزيد2 110
المشتركون
+824 ساعات
+197 أيام
+1 07730 أيام
توزيع وقت النشر
جاري تحميل البيانات...
Find out who reads your channel
This graph will show you who besides your subscribers reads your channel and learn about other sources of traffic.
تحليل النشر
| المشاركات | المشاهدات | الأسهم | ديناميات المشاهدات |
01 Интересная статья о том, как чело оценивал продавать приложку свою или нет.
Там есть часть промо revenue cat, но это не критично.
Но чел сделал там неслабую ошибку в оценках - он начал свравнивать свои метрики с бенчами revenue cat и они были существенно лучше, поэтому подумал что все круто.
Но тут кроется большая ошибка, потому что он совершенно не привлекал пользователей за деньги и собирал крохи органики. Понятно, что на таком трафике метрики будут существенно лучше.
https://bit.ly/3wz1pH8 | 119 | 0 | Loading... |
02 Большая статья про то, как росла figma.
Не то, чтобы там были какие-то полезные инсайты, но чтиво интересное.
https://bit.ly/3wqclqH | 156 | 1 | Loading... |
03 Оказывается, Spotify выкатили целый сайт про то, как эпол негодяйский https://timetoplayfair.com/.
Сайт красивый, они там пытаются про все рассказать - и что эпол их щемит и что не соответствует всям законама типа DMA и DMCC.
Красивое. | 356 | 7 | Loading... |
04 Удивительно, конечно, как до сих постоянно появляются новые доставщики мил китов.
Уже blue apron сдулся, большинство конкурентов закрылись давно, а новый проекты все равно постоянно появляются.
Про BA вообще смешно - когда он выходил на IPO то оценивался почти в 2 ярда. А в итоге был продан через несколько лет за чуть больше 100 млн. | 583 | 0 | Loading... |
05 В коментах спрашивали, а что с Criteo.
А вот свежий отчет за Q1 от них. Если коротенечко, то они хотят поменять фокус с ретаргетинга, который деградирует, на retail media. Сейчас доля RM всего 11%, но выглядит так, что это очень перспективное направление.
Если вы помните все последние репорта амазона там и озона тут - то вклад retail media в бизнес очень конский.
https://bit.ly/3JY7cZL | 521 | 6 | Loading... |
06 Поисковая оптимизация добралась уже и до игровых сторов типа Steam и всех остальных (xbox, ps, epic и тд).
Там пока примерно 0 аналитики и тулов вокруг, как это уже существует для ASO, но среди разработчиков игр тема очень популярная.
Просто, чтобы вы в курсе были. | 531 | 4 | Loading... |
07 В коментах спрашивали, а че с Criteo> | 4 | 0 | Loading... |
08 📍 Большая годнота - как расковырять поисковый семант performance max кампаний в google ads через инсайты.
Бонусом - пример скрипта для выгрузки и промпта для обработки результатов с помощью chatgtp.
https://bit.ly/3Up8BgY | 554 | 20 | Loading... |
09 Как кровавая гебня покупает RTB данные для своих целей. Даже термин соответствующий есть - ADINT. Но вот эта вся борьба за прайваси и отрывание кук может защитить от подобного.
https://bit.ly/3UuIxRE | 518 | 2 | Loading... |
10 Про бан тиктока (и вообще про то, что не гоже компаниям с штаб квартирами вне сша заходить на американский рынок).
На графичке от Axios количество приложек в топ100 по установкам с такми штабквартирами. И вот тот самый закон, который недавно приняли, распространяется на них на всех.
Пока никого отжимать не начали, как тикток, но закон позволяет.
В этом списке есть, например, Proton mail. Чуваки уже переживают, что может не долго им тоже отсалось. | 528 | 2 | Loading... |
11 Автор одной из рассылок, которыую я регулярно читаю, выложил свои наблюдения про то, что влияет на рост рассылки.
Но основной вывод пиримерно следующий: кратскость и постоянство. | 566 | 16 | Loading... |
12 Подробный гайд про conversion api фб - как передавать офлайн конверсии.
Конечно, пригодится только тем, кто это ниразу не делал. Но есть и плюшки - пример как сделать автоматизацию через zapier и google sheets для совсем простых случаев.
https://bit.ly/3Up5lSI | 578 | 13 | Loading... |
13 Интересная стата, как деньги перетекают в игровой индустрии. В пошлом году большая часть денег осела в карманах "платформ". Или по новым заградительным законам "gatekeepers".
Хотя еще в 22м существенная доля была у независимых разработчиков/издателей. | 695 | 1 | Loading... |
14 Интересная новость про то, что Glovo уходит из Ганы, не смотря на большие инвестиции. Хотя инвестиции всего 30 миллионов. И не в одну страну, а в 6.
В статье много асампшнов, что именно могло повлиять на этото процесс. Но африка - это адски сложный бизнес, про который мало кто что понимает.
https://bit.ly/4a1nBr3 | 683 | 9 | Loading... |
15 Шутка про сходство графика курса акций и логотипа | 693 | 4 | Loading... |
16 Интересные картинки из-за океана: количество активных креативов в аукционе меты.
Говорят, cpm’ы от этого дела очень неплохо прогреваются. | 722 | 2 | Loading... |
17 Примерно понятно почему штаты хотят бана тиктока. | 1 081 | 3 | Loading... |
18 Интересный тренд в штатах нашел глимпс - сервисы по отрезанию метадаты у фоток.
Откуда проблема - после общения в дейтинг приложках люди начинают общаться в чатиках, типа аймесаджа или вотсаппа. А они не обрезают метаданные.
А большая часть фотографий, естественно, сделана смартфонами, которые оставляют гору данных у фоток. В том числе и gps координаты. | 976 | 11 | Loading... |
19 Немного примернов про то, что такое fiorst party data от braze.
Примерны только про мобилки с рекламой самого брейза, но может быть будет полезно.
(Акции BRZE так и не вернулись до уровня IPO за три года)
https://bit.ly/44kZuCk | 822 | 0 | Loading... |
20 Большой обзор рынка зарплат и всего вот этого вот в геймдеве.
С дополнительными срезами по гео.
https://bit.ly/3y1CagT | 827 | 3 | Loading... |
21 Много было материалов про прием платежей в вебе за подписки.
А тут интересный материал про то, что в 24м игроделы собираются активно делать веб-сторы с продажей ин-апп стафа.
https://bit.ly/3WiZHUL | 797 | 7 | Loading... |
22 Прикольная картинка про телегу в chartr.
Там еще из интересного - больше 27% америкосов слышали про телегу.
Но в целом материал в том ключе, что смотрите, тут какие-то странные черти набрали ярд пользователей командой в 50 человек... да крутой продукт, но смотрите, там террористы, торговцы оружием и прочая дичь.
https://bit.ly/3UhNHQU | 763 | 2 | Loading... |
23 В одной из рассылок норм материал про то, какие страницы обязательны для b2b saas с точки зрения seo.
Ну и надо это все про ключевых конкурентов написать.
Там не миллионы запросов, конечно, но все запросы супер целевые.
С другой стороны, когда все саасы сделают такие страницы - попасть в топ будет тяжко. | 770 | 10 | Loading... |
24 Прикольно, выкатили автоматическое расширение аудитории тихонечко.
Скорее всего коснулось всех, кто это пропустил. Тут можно почитать че с этим делать.
https://bit.ly/3W6P3Au | 798 | 4 | Loading... |
25 Эрик Шеуфер пишет, что Гугл не выкатит отрыв 3rd party куки в этом году. Связано с проверкой CMA (британский регулятор, внезапно).
Там несколько претензий:
- top level sellers который может работать с protected audience только один и это Google ad exchange, что как бы монополия
- скорость поставки PA очень маленькая и мало кто сможет с ней работать в любом случае
- все равно никто не готов и нудно больше времени
В Твиттере вангуют, что релиз случится не раньше ку2 25го. И то, если случится. В этом году максимум эксп на 5% катнут. | 849 | 4 | Loading... |
26 Очень большой отчет про рынок трафла мобильных игр.
Особо интересны отчеты про кревасы топовых игр. Как пример - monopoly go.
Больше 4х тысяч креативов за год для андроида. И явно в отчеты не попали те креативы, которые не выстрелили и получили копейки открыток.
Настоящий гринд.
https://bit.ly/3JtH60C | 837 | 13 | Loading... |
27 ⭐ 40-ка страничный гайд от google по prompt-энжинирингу.
Оно в целом все уже известно, как именно обращаться с такими модельками. Но почитать документ именно от google интересно. Плюс там серия примерно как использовать gemini для разных кейсов - сапорт, сейлзы, менеджмент проектов и тому подобное.
Я не особо слежу за этим всем, но кажется это первый такой подробный гайд от создателей модельки.
https://bit.ly/3U7aMFW | 936 | 36 | Loading... |
28 Еще один разбор DMA на этот раз от TC.
Там интересная мысль проскакивает, что на еврокомиссию сильно давят чтобы она уже начинала наказывать за нарушения. Закон то еще с февраля работает, далеко не все его соблюдают в полной мере. А показательных порок все еще не было.
https://bit.ly/4b2g7oI | 866 | 0 | Loading... |
29 Что делать с отрывом кук.
3 пунка, про который надо начать думать уже сейчас в свете того, что в конце года гугл планирует оторвать 3rd party куки.
Что, конечно же, больше всего заафектит паблишеров. Оценки - оптери денег до 30%.
Пункты:
- научаться собирать данные на бекэнде
- заиметь CDP
- научиться пользоваться data clean rooms (обмены обезличенными данными)
Это все прекрасно, когда ты какой-нибудь условный екоммерс, где пользователю необходимо оставлять данные о себе. А если твой сервис не подразумевает собирания данных о пользователях, то ответов нет.
https://bit.ly/3vZoMJN | 877 | 8 | Loading... |
30 Кругом начинают щемить соцсети за трафик в новости (Канада и Австрали, например). Ну и вот результат.
Явно от такого эффекта никто из сми больше денег не заработал. А скорее даже наоборот.
А вот есть, интересно, какие-то взгляды с той стороны? На сколько лоббисты всех этих законов счастливы в итоге... | 922 | 0 | Loading... |
31 Интересный материал от чела, который работал в Naspers, Zenly и Booking, про то, как отличается growth культура в штатах и европе.
Основные тезисы примерно такие про ЕС:
- в еропе все еще нет рынка и специалистов
- growth фунцию надо строить с нуля или вообще доказывать что она нужна, или она может быть где-то под cmo/cpo а не отдельно (оно видно по вакансиям в европейских компаниях - там жизни нет)
- примерно 2 города где хоть как-то есть жизнь: Париж и Берлин
В штатах:
- есть сотрудники любого уровня
- есть много лидеров у которых можно научиться
- есть много компаний с развитой growth-культурой где можно научиться
- несколько лет работы в штатах помогут легко получить c-level позицию в европе
- денег тупо больше
- но при этом большинство локальных чуваков в штатах, кто не занимается межнаром, вообще ничего про это не понимают
https://bit.ly/4d5fZGI | 885 | 7 | Loading... |
32 Посмотреть на выходных - подкаст с VP of Product NYT.
Про подписку, воронки, оптимизацию и персонализацию оферов через ml, ретеншн и вот это всё.
Почему интересно - у NYT очень большой флоу денег от подписок. У них даже есть подписка только на игры.
https://bit.ly/4cVO9gh | 766 | 12 | Loading... |
33 Поделюсь с вами папочкой Пашем-Пишем от яндексоидов. Там собраны канала по разным тематикам от авторов, которые работают в Яндексе. Там все - от маркетинга до hr, от стейков до лидерства, от интересных событий в Москве до лайфблогов топов.
В общем - рекомендасьён. Сам не знал что в Я толпа авторов каналов. Папочка будет пополняться. Мы явно учли не всех у кого есть каналы. | 2 110 | 18 | Loading... |
34 Понеслось. | 705 | 2 | Loading... |
35 Срался-срался adidas с Кани Вестом, но нехилый дроп в деньгах дело такое.
Да и покупатели не в восторге от того, что любимая линейка встала.
В общем - недавно был очередной дроп yeezy, только уже без Кани. Дроп был онлайновый, как я понимаю, разошелся очень бодро.
https://bit.ly/3vI71i5 | 709 | 0 | Loading... |
36 Новая гугловая моделька может генерить какие-то совсем простые платформеры. Из скетча или фотки.
Все очень эксайтед про это, но там до полноценной игры еще как до луны.
Не знаю, отдает ли моделька полученный код и ассеты. Если отдает - еще какой-то смысл в этом есть.
https://bit.ly/4aAP7g9 | 660 | 0 | Loading... |
Photo unavailableShow in Telegram
Интересная статья о том, как чело оценивал продавать приложку свою или нет.
Там есть часть промо revenue cat, но это не критично.
Но чел сделал там неслабую ошибку в оценках - он начал свравнивать свои метрики с бенчами revenue cat и они были существенно лучше, поэтому подумал что все круто.
Но тут кроется большая ошибка, потому что он совершенно не привлекал пользователей за деньги и собирал крохи органики. Понятно, что на таком трафике метрики будут существенно лучше.
https://bit.ly/3wz1pH8
Photo unavailableShow in Telegram
Большая статья про то, как росла figma.
Не то, чтобы там были какие-то полезные инсайты, но чтиво интересное.
https://bit.ly/3wqclqH
🔥 1
Оказывается, Spotify выкатили целый сайт про то, как эпол негодяйский https://timetoplayfair.com/.
Сайт красивый, они там пытаются про все рассказать - и что эпол их щемит и что не соответствует всям законама типа DMA и DMCC.
Красивое.
😁 6
Photo unavailableShow in Telegram
Удивительно, конечно, как до сих постоянно появляются новые доставщики мил китов.
Уже blue apron сдулся, большинство конкурентов закрылись давно, а новый проекты все равно постоянно появляются.
Про BA вообще смешно - когда он выходил на IPO то оценивался почти в 2 ярда. А в итоге был продан через несколько лет за чуть больше 100 млн.
В коментах спрашивали, а что с Criteo.
А вот свежий отчет за Q1 от них. Если коротенечко, то они хотят поменять фокус с ретаргетинга, который деградирует, на retail media. Сейчас доля RM всего 11%, но выглядит так, что это очень перспективное направление.
Если вы помните все последние репорта амазона там и озона тут - то вклад retail media в бизнес очень конский.
https://bit.ly/3JY7cZL
Criteo Reports Record First Quarter 2024 Results | Criteo
Read the latest Criteo press releases and other ad tech industry news.
👍 2
Photo unavailableShow in Telegram
Поисковая оптимизация добралась уже и до игровых сторов типа Steam и всех остальных (xbox, ps, epic и тд).
Там пока примерно 0 аналитики и тулов вокруг, как это уже существует для ASO, но среди разработчиков игр тема очень популярная.
Просто, чтобы вы в курсе были.
Photo unavailableShow in Telegram
📍 Большая годнота - как расковырять поисковый семант performance max кампаний в google ads через инсайты.
Бонусом - пример скрипта для выгрузки и промпта для обработки результатов с помощью chatgtp.
https://bit.ly/3Up8BgY
❤ 1
Как кровавая гебня покупает RTB данные для своих целей. Даже термин соответствующий есть - ADINT. Но вот эта вся борьба за прайваси и отрывание кук может защитить от подобного.
https://bit.ly/3UuIxRE
How US Intelligence Agencies Buy And Use Programmatic Data For Surveillance | AdExchanger
Government intelligence agencies have their own galaxies of acronyms worthy of ad tech. The IC, for example, as the intel community refers to itself, has HUMINT (info collected by humans), GEOINT (geospatial data collection) and OSINT (open-source online info), to cite just a few. And here’s another: ADINT, or information gathered through commercial ad tech […]
🐳 1
Photo unavailableShow in Telegram
Про бан тиктока (и вообще про то, что не гоже компаниям с штаб квартирами вне сша заходить на американский рынок).
На графичке от Axios количество приложек в топ100 по установкам с такми штабквартирами. И вот тот самый закон, который недавно приняли, распространяется на них на всех.
Пока никого отжимать не начали, как тикток, но закон позволяет.
В этом списке есть, например, Proton mail. Чуваки уже переживают, что может не долго им тоже отсалось.
❤ 1