Яндекс Реклама

📌📌 Новости с Yandex Ecom Open Air — в одной сводке На ежегодном летнем фестивале говорим о главных изменениях в ecom — для специалистов, которые уже работают в индустрии или только планируют начать. Вот что можно сделать уже сегодня: 📌 Присоединиться к закрытому тестированию

Теперь скидочный бюджет можно доверить алгоритмам. С магазина — товары, сумма и максимальная скидка. С алгоритма — персональные предложения для покупателей. Скидка рассчитывается для каждого пользователя отдельно и появляется прямо в объявлении на Поиске — да, ещё до перехода на сайт. Принять участие

📌 Встроиться в новый канал продаж

Сценарий для бизнесов, у которых пока что нет сайта, — возможность получать продажи прямо в поиске Яндекса и ответах Алисы AI. Добавьте данные магазина и товары с ценами — так покупатель увидит полную информацию в выдаче и сможет сразу оформить заказ. Оставить заявку

📌 Развить экспертизу в ecom

Открываем двери в комьюнити «Эксперты Яндекс Рекламы» для вас. Присоединяйтесь к новому ecom-треку и получайте доступ к закрытым продуктовым тестированиям Яндекса и поддержку в развитии личного бренда. Стать частью комьюнити

📌📌📌📌📌 Остаёмся на связи! 🎯 Яндекс Реклама ПРО — о новых возможностях сервисов Яндекс Рекламы и их применении в работе. Telegram | ВКонтакте | МАКС

📌 Yandex Ecom Open Air — уже сегодня До ежегодной встречи тех, кто развивает ecommerce, — всего пара часов. В эфире — тренды, технологии и опыт тех, кто двигает индустрию вперёд. Детальнее — в программе. 📌 Ставим будильник на 15:00 — ссылку на трансляцию добавим сюда перед стартом. А пока — 📌 с каждого, кто развивает ecommerce.

📚 У школьного сезона своё расписание: #Цифры_про back to school Больше 40% родителей начинают подготовку за месяц до 1 сентября. Но у каждой категории свой пик спроса, а у их потребителей — свои сценарии покупки. ⚫️После первого звонка покупки не заканчиваются. 71% родителей докупает нужное в течение 1–3 недель после начала учебного года, а 29% — и дольше. ⚫️Что оказывается в корзине? К традиционным форме и канцтоварам добавляются техника, мебель и товары для здоровья. ⚫️Спрос на услуги образования — и после уроков. Почти половина школьников занимается с репетиторами или на курсах, а каждый второй родитель ищет их на специализированных сайтах и сервисах. Похожий сценарий и на дошкольном этапе: 33% готовятся к детскому саду за месяц, а 55%+ водят своих детей на дополнительные занятия. ⚫️С годами — больше самостоятельности. Чем старше ребёнок, тем сильнее его влияние на принятие решения о покупке: например, в 81% случаев последнее слово при покупке одежды остаётся за старшеклассником.

Как этот тренд уже сейчас меняет подход к продвижению? На примере индустрии образования — Ярослав Корнев, Head of Performance, AMDG, сертифицированный премиум-партнёр Яндекс Рекламы: «Ещё 10–20 лет назад мы формировали оферы преимущественно с учётом интересов и запросов родителей, сейчас же подростки более активно участвуют в принятии решения о покупке и становятся аудиторией, чьи интересы не менее важно учитывать в продвижении. На их выбор часто влияет контент, который они потребляют регулярно. Например, отношение к среднему профессиональному образованию сегодня формируется в том числе блогерами — поварами, автомеханиками, сварщиками и другими».

🔔 Дополнительное чтение к 1 сентября: → Как back to school влияет на спрос в разных индустриях → Что происходит в школьном дополнительном образовании

📌 До Yandex Ecom Open Air — 2 недели Пять треков и один летний фестиваль для ecommerce. Обсудим, как ИИ меняет путь к покупке, что сегодня двигает продажи и где бизнесу искать новые точки роста. Мы собрали программу — теперь составьте свою.

📌 По секрету: выступлениями дело не ограничится. Уже готовим множество подарков для участников офлайна и онлайна, сотни наборов мерча и десятки активностей от Яндекс Рекламы и партнёров. А что ещё — узнаете 21 августа.

📌 Успеть на Yandex Ecom Open Air

📌📌 Сегодня Яндекс Директу — 25 лет 📌📌 До закрытия капсулы времени — последний шаг. 📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌 На что вы делаете ставку в продвижении в 2026 году? Инфлюенс, брендформанс, офлайн — или совсем другое? 📌 Поделитесь в комментариях — каждые 25 содержательных ответов помогают капсуле закрыться.

📌 До 8 августа подведём итоги и оцифруем результаты. До этого времени можно продолжать оставлять ответы здесь и в нашем канале во ВКонтакте.

📌📌📌📌📌📌📌📌 До дня рождения Директа — один день, продолжаем собирать капсулу времени.

📌📌📌📌📌📌📌📌📌 Начинаем собирать капсулу времени. Если вашего варианта нет в списке, дополняйте в комментариях.

📌 Что бы вы рассказали о рекламном рынке в 2026-м тем, кто увидит его через 25 лет? К юбилею Директа вместе с Яндекс Рекламой ПРО собираем капсулу времени с посланием, которое откроем в 📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌 До 31 июля будем публиковать вопросы, а ваши ответы станут частью истории.

📌 Каждому участнику — цифровой подарок. А ещё шанс выиграть одну из четырёх настоящих капсул времени. Не забудьте подписаться на канал, чтобы участвовать в розыгрыше — итоги объявим в комментариях 8 августа.

💻 Чтобы увеличить шансы на победу, переходите в наш канал во ВКонтакте — там подарим три годовые подписки Яндекс Плюс. Готовы стать соавторами капсулы времени Директа?

🎙 Ритейл, без паники — рассказываем, как сохранить курс в период перемен Если коротко — быстро реагировать на вызовы и вовремя пересматривать привычные сценарии работы. Своим опытом на ИН:Ритейл поделился Тихон Смыков, президент и управляющий партнёр Inventive Retail Group — группы компаний, развивающей restore:, Samsung, Street Beat и другие бренды.

⬇️ Пока компания сталкивалась с шоками: ⚫️Пандемия. Офлайн-операции пришлось приостановить на два месяца, а бизнес — полностью перевести в интернет. ⚫️Геополитические изменения. Исчезли привычные поставщики, снизилась покупательская способность, а валютные курсы стали непредсказуемыми. ⚫️Пожар на центральном складе. Inventive Retail Group потеряла весь товар, за счёт которого планировала работать в 2022 году. Топ-менеджмент разрабатывал и внедрял антикризисный плейбук, а командам становилось сложнее сохранять общий фокус и видеть перспективу.

⬇️ Рынок продолжил перестраиваться, а не замер, как казалось со стороны: ⚫️Ecom вырос. За пять лет объём интернет-торговли увеличился почти втрое — с 3,9 до 11,5 трлн ₽. ⚫️Покупатели стали рациональнее. Меньше импульсивных решений, больше внимания к скидкам, промокодам, маркетплейсам, trade-in и собственным торговым маркам. ⚫️Привычная глобальная модель перестала работать. Международные расчёты и цепочки поставок усложнились, зато уход западных компаний освободил ниши для российских и китайских брендов.

Пришлось принять, что коррекция — это не катастрофа и нужно учиться работать в новых условиях. ➖Готовиться к шокам: страховать риски, аккуратно работать с заёмными средствами и не зависеть от одного канала продаж. ➖Держать в фокусе видение компании: помнить, для кого работает бизнес, в чём его ценность и конкурентное преимущество, и доносить это до команды. ➖Контактировать с клиентами напрямую — через собственные каналы продаж и развитие своего бренда. ➖Помнить, что экономика циклична: на смену бурному росту всегда приходит замедление, которое потом сменяется следующим ростом. 🔗 Полное выступление Тихона Смыкова и других спикеров о будущем ритейла — в записи ИН:Ритейл.

🐳 Вдвойне независимый ecom: кейс KIXBOX и Яндекс KITᵝ На рынке fashion растёт роль собственного ecommerce: только 23% покупателей ищут товары исключительно на маркетплейсах. При этом доля повторных покупок в интернет-магазинах на 30% выше. Как на этот тренд отвечают бренды? Запускают второй интернет-магазин для распродажи в дополнение к основному — история KIXBOX.

Вот как это было: Перед командой стояло несколько задач: • Запустить новый магазин за 7 дней 🥰 • Обеспечить стабильную работу сайта при нагрузке до 1 200 RPS • Получить больше контроля над клиентским опытом и данными ⬅️Для запуска выбрали Яндекс KITᵝ➡️ За неделю команда настроила главную страницу и каталог, выполнила первые выгрузки товаров и подключила доставку, платёжную систему и Яндекс Метрику с помощью готовых интеграций. Для привлечения аудитории использовали Директ и официальный аккаунт в Яндекс Ритме, который создали за неделю до старта распродажи. «В итоге около 50% трафика принесли инструменты продвижения Яндекса и ещё около 50% — наши CRM-коммуникации и программа лояльности». 📌 Сергей Морозов, ecom-директор KIXBOX

📌 Детальнее о проекте — в канале Яндекс KITᵝ.

🛍 Устали от скидок, но не от покупок: #Цифры_про fashion «Минус 30%» всё ещё цепляет взгляд. Но в корзину чаще попадает не самая выгодная, а «та самая» вещь. ⚫️Покупатели привыкают к скидкам. В магазинах слишком много информации об акциях — считают 40% потребителей. А 63% россиян говорят, что скидки кажутся им искусственными. 📌Качество становится важнее. За последние 4 года его влияние на выбор выросло на 25 п. п., хотя скидки по-прежнему остаются главным инструментом продаж. 📌Покупки всё чаще начинаются с вдохновения. Каждый 4-й покупает вещи спонтанно, а 67% заранее не знают, какой бренд выберут. На этом фоне fashion-бренды расширяют ассортимент и выходят в смежные категории — например, «Товары для дома» и Beauty. 📌Нейросети становятся частью онлайн-шопинга. Сейчас ИИ-сервисы используют для покупок 35% россиян, а в будущем эта цифра может вырасти до 74%. 🔗 Ещё больше цифр и рекомендаций для бизнеса — в полной версии исследования.

🛍 Устали от скидок, но не от покупок: #Цифры_про fashion «Минус 30%» всё ещё цепляет взгляд. Но в корзину чаще попадает не самая выгодная, а «та самая» вещь. ⚫️Покупатели привыкают к скидкам. В магазинах слишком много информации об акциях — считают 40% потребителей. А 63% россиян говорят, что скидки кажутся им искусственными. 📌Качество становится важнее. За последние 4 года его влияние на выбор выросло на 25 п. п., хотя скидки по-прежнему остаются главным инструментом продаж. 📌Покупки всё чаще начинаются с вдохновения. Каждый 4-й покупает вещи спонтанно, а 67% заранее не знают, какой бренд выберут. На этом фоне fashion-бренды расширяют ассортимент и выходят в смежные категории — например, «Товары для дома» и Beauty. 📌Нейросети становятся частью онлайн-шопинга. Сейчас ИИ-сервисы используют для покупок 35% россиян, а в будущем эта цифра может вырасти до 74%. 🔗 Ещё больше цифр и рекомендаций для бизнеса — в полной версии исследования.

🎯 Обновление загружено: до +10% конверсий при сопоставимом бюджете Продолжаем развивать рекомендательные системы в рекламных технологиях. Новая ИИ-модель Gorgona помогает точнее прогнозировать вероятность целевого действия пользователя. Как она работает? ➡️ Анализирует не только клик, но и поведение после перехода на сайт — более 25 сигналов. Например, глубину просмотра, время на сайте и добавление товара в корзину. ➡️ Быстрее замечает изменения в поведении и помогает точнее прогнозировать. Благодаря этому ставки лучше подстраиваются под вероятность целевого действия. Новая модель уже используется в рекламных кампаниях в Поиске и Рекламной сети Яндекса.

«„Многоголовая“ архитектура модели позволяет извлекать полезные данные даже из посещений сайтов и приложений, которые в моменте не завершились целевым действием». 😄 Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту Яндекс Рекламы

Больше новостей о рынке рекламы: ✈️ Яндекс Реклама 💻 Яндекс Реклама

💡 Как потребители выбирают бытовую технику и электронику — в рубрике #Цифры_про Они по-прежнему обновляют устройства — не реже, чем раньше. Но теперь на их решение влияют не только обзоры и характеристики. ⚫️Для четверти пользователей нейросети — часть выбора. Подключиться к этому сценарию уже сейчас можно через Yandex Commerce Protocol — стандарт интеграции интернет-магазинов с ИИ. ⚫️Экосистемные интеграции повышают ценность устройств. Например, Яндекс Музыка и Пэй появились в умных часах Samsung, а Алиса AI — в смартфонах Huawei. ⚫️Офлайн-ритейл становится пространством для эмоций. Магазин теперь не только точка продаж, но и место, где можно протестировать гаджет. ⚫️Сценарии — важнее функций. Всё чаще выбирают не то, что умеет устройство, а то, как оно помогает в повседневной жизни. ⚫️Рассрочки и подписки — часть клиентского опыта. Из приятного бонуса в важный этап: в феврале 2026 года доля рассрочек составила 54% от общего объёма оплат.

Что будет дальше? Узнали у Сергея Прищепко, Head of Marketplaces & Retail Media сертифицированного агентства E-Promo: ➖Бизнес будет бороться за место в рекомендациях и ИИ-подсказках — конкуренция в этих сценариях продолжит расти. ➖Покупатели будут выбирать бренды, которые предлагают персонализированные сценарии для решения конкретных задач. ➖Креатив снова станет важен для конверсии — не как эстетичное дополнение, а как способ ответить на запрос пользователя. ➖Гибкие способы оплаты будут всё сильнее влиять на выбор покупателей, особенно в случае роста стоимости техники.

🔗 Расширенное исследование индустрии

📊 Как макроэкономика влияет на ритейл в 2026-м Обсудили с Антоном Табахом, управляющим директором по макроэкономическому анализу в «Эксперт РА».

Контекст для развития ритейла: ⚫️Деньги остаются дорогими. Высокий уровень ключевой ставки сохраняется, а кредит перестаёт быть драйвером экономики. ⚫️Инфляция выше цели даже при дорогих деньгах. Прогноз уровня инфляции на конец 2026 года — 5%. ⚫️Экономика держится на тратах людей. Текущие расходы поддерживают стабильность, но не способствуют росту. Если ставки по вкладам снизятся, часть сбережений будет потрачена.

Потребитель — главный двигатель: ⚫️Покупатели продолжат выбирать рационально. Растёт интерес к дискаунтерам и собственным торговым маркам, а спрос на премиум-сегмент остаётся сдержанным. ⚫️Рынок труда становится старше. Аудитория 55+ аккуратнее в тратах, но быстро осваивает ecom. Доля этого сегмента составляет уже 24%. ⚫️Рост смещается в регионы. Доходы вне столиц продолжают расти, особенно среди рабочих профессий. ⚫️ИИ продолжит упрощать жизнь покупателей и продавцов. Уже сейчас агенты помогают сравнивать цены и улучшают видимость брендов с хорошей цифровой доступностью.

🔗 Ещё больше деталей — в записи ИН:Ритейл.

🎯 Ваш бренд — в прайме с новым медийным форматом 📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌 С ним вы можете настраивать кросс-частоту показов на популярных сервисах Яндекса — в максимально заметном формате, безопасном окружении и с охватом до 103 млн пользователей ежемесячно.

Что ещё важно знать? • Формат работает по аукционной модели без порога входа • Доступны гибкие настройки: управление кросс-охватом, более 600 таргетингов без наценок и возможность выбирать сервисы для показа рекламы • Показы возможны как на привычных, так и на новых, уникальных местах размещения • Оценить результаты можно с помощью исследований Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift

🔗 Детальнее о новом формате

📌 Yandex Ecom Open Air возвращается Вы правильно поняли: в ecommerce снова изменились правила игры. Поиск стал ещё персональнее, борьба за внимание — сложнее, а влияние ИИ — ощутимее. 📌📌📌📌📌📌📌 21 августа обсудим эти изменения на Yandex Ecom Open Air — летнем B2B-фестивале для тех, кто развивает онлайн-коммерцию В программе исследования и практические бизнес-инсайты, новые решения Яндекса и возможность обсудить это с теми, кто сталкивается с такими же задачами. 📌 Традиционно: офлайн и онлайн. Подробности — скоро, а регистрация уже открыта. 📌📌 Стать частью 📌📌 летнего 📌📌 ecom-события 📌📌 Яндекса