Яндекс Реклама

⚡ Обновления, β̶ и новые сценарии для ваших задач Регулярно рассказываем о новинках в Директе и появившихся возможностях в канале «Яндекс Реклама ПРО». А раз в сезон собираем главное в одном большом дайджесте. Все летние обновления ↓ Перфоманс-продвижение

⚫Вывели стратегию «Максимум прибыли» из беты ⚫Добавили возможности для работы с ЕПК в приложении Директа ⚫Запустили бесплатный динамический коллтрекингᵝ ⚫Внедрили адаптацию бюджета для масштабирования кампаний ⚫Упростили запуск продвижения на Динамических местах на поискеᵝ ⚫Добавили ретаргетинг в товарных объявлениях для продвижения приложений ⚫Обновили текстово-графические объявления до комбинаторных ⚫Добавили перенос остатков бюджета и перевели кампании с ручным управлением ставками на недельный бюджет ⚫Обновили алгоритмы геотаргетинга, чтобы учитывать поведение пользователей в кампаниях ⚫Внедрили тематический блок для продвижения отелей в Поиске ⚫Запустили оптимизацию на конверсии для рекламы в Telegram и МАКСᵝ с автоподбором каналов ⚫Предоставили возможность рекламодателям самостоятельно выбирать каналы в МАКСᵝ

Медийная реклама

⚫Создали новый формат для продвижения — Прайм-баннер ⚫В 5 раз увеличили объём таргетингов для аукционной видеорекламы на Connected TV ⚫Добавили карусель в видеоролики на Connected TV

Цифровая наружная рекламаᵝ

⚫Расширили географию цифровой наружной рекламыᵝ ещё на 8 регионов

Метрика и Тег Менеджер

⚫Запустили 4 отчёта для анализа поведения аудитории со временем ⚫Добавили автоцели для интернет-магазинов в Метрике ⚫Расширили работу с целями: теперь их можно создавать по параметрам событий и объединять в мультицели ⚫Создали детальные отчёты по офлайн-данным в Метрике ⚫Обновили настройки триггеров в Яндекс Тег Менеджере и добавили сабконтейнеры ⚫Внедрили новый способ подтверждения прав на сайт в Яндекс Вебмастере ⚫Подтвердили, что Метрика и AppMetrica соответствуют международным стандартам информационной безопасности

Узнавайте первыми об обновлениях: 💻 Новостная рассылка Яндекс Рекламы

360° внимания, пожалуйста 📌 Создали единый центр управления охватными онлайн- и офлайн-кампаниями в Директе — Панораму. В одной кампании — Прайм-баннерᵝ, медийное видео, Connected TV, а скоро и цифровая наружная рекламаᵝ.

📌 Что под капотом? Умный кросс-канальный охват 120+ млн пользователей, сквозная настройка частоты показов, более 600 таргетингов без наценок и прозрачная аналитика — всё в одном инструменте. Запустить продвижение можно по аукционной модели без порога входа.

📌 Рассмотреть Панораму во всех деталях

Ещё больше о новых рекламных технологиях — в ВК и МАКС Яндекс Рекламы.

📌 REKONFA 2026 — встречаемся 15 октября Большая конференция Яндекс Рекламы возвращается.

📌📌📌📌📌📌📌📌📌 В этом году вместе с экспертами Яндекса и рынка обсудим, чем живёт digital-реклама: ИИ и персонализацию, технологии и практический опыт бизнеса. Традиционно программа не ограничится докладами: можно разобрать задачи с продуктовыми командами, обменяться опытом с коллегами и пройти digital-квест.

📌 Москва, ВТБ Арена + онлайн Участие бесплатное, осталось только 📌 зарегистрироваться на REKONFA 2026

📌📌 Новости с Yandex Ecom Open Air — в одной сводке На ежегодном летнем фестивале говорим о главных изменениях в ecom — для специалистов, которые уже работают в индустрии или только планируют начать. Вот что можно сделать уже сегодня: 📌 Присоединиться к закрытому тестированию

Теперь скидочный бюджет можно доверить алгоритмам. С магазина — товары, сумма и максимальная скидка. С алгоритма — персональные предложения для покупателей. Скидка рассчитывается для каждого пользователя отдельно и появляется прямо в объявлении на Поиске — да, ещё до перехода на сайт. Принять участие

📌 Встроиться в новый канал продаж

Сценарий для бизнесов, у которых пока что нет сайта, — возможность получать продажи прямо в поиске Яндекса и ответах Алисы AI. Добавьте данные магазина и товары с ценами — так покупатель увидит полную информацию в выдаче и сможет сразу оформить заказ. Оставить заявку

📌 Развить экспертизу в ecom

Открываем двери в комьюнити «Эксперты Яндекс Рекламы» для вас. Присоединяйтесь к новому ecom-треку и получайте доступ к закрытым продуктовым тестированиям Яндекса и поддержку в развитии личного бренда. Стать частью комьюнити

📌📌📌📌📌 Остаёмся на связи! 🎯 Яндекс Реклама ПРО — о новых возможностях сервисов Яндекс Рекламы и их применении в работе. Telegram | ВКонтакте | МАКС

📌 Yandex Ecom Open Air — уже сегодня До ежегодной встречи тех, кто развивает ecommerce, — всего пара часов. В эфире — тренды, технологии и опыт тех, кто двигает индустрию вперёд. Детальнее — в программе. 📌 Ставим будильник на 15:00 — ссылку на трансляцию добавим сюда перед стартом. А пока — 📌 с каждого, кто развивает ecommerce.

📚 У школьного сезона своё расписание: #Цифры_про back to school Больше 40% родителей начинают подготовку за месяц до 1 сентября. Но у каждой категории свой пик спроса, а у их потребителей — свои сценарии покупки. ⚫️После первого звонка покупки не заканчиваются. 71% родителей докупает нужное в течение 1–3 недель после начала учебного года, а 29% — и дольше. ⚫️Что оказывается в корзине? К традиционным форме и канцтоварам добавляются техника, мебель и товары для здоровья. ⚫️Спрос на услуги образования — и после уроков. Почти половина школьников занимается с репетиторами или на курсах, а каждый второй родитель ищет их на специализированных сайтах и сервисах. Похожий сценарий и на дошкольном этапе: 33% готовятся к детскому саду за месяц, а 55%+ водят своих детей на дополнительные занятия. ⚫️С годами — больше самостоятельности. Чем старше ребёнок, тем сильнее его влияние на принятие решения о покупке: например, в 81% случаев последнее слово при покупке одежды остаётся за старшеклассником.

Как этот тренд уже сейчас меняет подход к продвижению? На примере индустрии образования — Ярослав Корнев, Head of Performance, AMDG, сертифицированный премиум-партнёр Яндекс Рекламы: «Ещё 10–20 лет назад мы формировали оферы преимущественно с учётом интересов и запросов родителей, сейчас же подростки более активно участвуют в принятии решения о покупке и становятся аудиторией, чьи интересы не менее важно учитывать в продвижении. На их выбор часто влияет контент, который они потребляют регулярно. Например, отношение к среднему профессиональному образованию сегодня формируется в том числе блогерами — поварами, автомеханиками, сварщиками и другими».

🔔 Дополнительное чтение к 1 сентября: → Как back to school влияет на спрос в разных индустриях → Что происходит в школьном дополнительном образовании

📌 До Yandex Ecom Open Air — 2 недели Пять треков и один летний фестиваль для ecommerce. Обсудим, как ИИ меняет путь к покупке, что сегодня двигает продажи и где бизнесу искать новые точки роста. Мы собрали программу — теперь составьте свою.

📌 По секрету: выступлениями дело не ограничится. Уже готовим множество подарков для участников офлайна и онлайна, сотни наборов мерча и десятки активностей от Яндекс Рекламы и партнёров. А что ещё — узнаете 21 августа.

📌 Успеть на Yandex Ecom Open Air

📌📌 Сегодня Яндекс Директу — 25 лет 📌📌 До закрытия капсулы времени — последний шаг. 📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌 На что вы делаете ставку в продвижении в 2026 году? Инфлюенс, брендформанс, офлайн — или совсем другое? 📌 Поделитесь в комментариях — каждые 25 содержательных ответов помогают капсуле закрыться.

📌 До 8 августа подведём итоги и оцифруем результаты. До этого времени можно продолжать оставлять ответы здесь и в нашем канале во ВКонтакте.

📌📌📌📌📌📌📌📌 До дня рождения Директа — один день, продолжаем собирать капсулу времени.

📌📌📌📌📌📌📌📌📌 Начинаем собирать капсулу времени. Если вашего варианта нет в списке, дополняйте в комментариях.

📌 Что бы вы рассказали о рекламном рынке в 2026-м тем, кто увидит его через 25 лет? К юбилею Директа вместе с Яндекс Рекламой ПРО собираем капсулу времени с посланием, которое откроем в 📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌 До 31 июля будем публиковать вопросы, а ваши ответы станут частью истории.

📌 Каждому участнику — цифровой подарок. А ещё шанс выиграть одну из четырёх настоящих капсул времени. Не забудьте подписаться на канал, чтобы участвовать в розыгрыше — итоги объявим в комментариях 8 августа.

💻 Чтобы увеличить шансы на победу, переходите в наш канал во ВКонтакте — там подарим три годовые подписки Яндекс Плюс. Готовы стать соавторами капсулы времени Директа?

🎙 Ритейл, без паники — рассказываем, как сохранить курс в период перемен Если коротко — быстро реагировать на вызовы и вовремя пересматривать привычные сценарии работы. Своим опытом на ИН:Ритейл поделился Тихон Смыков, президент и управляющий партнёр Inventive Retail Group — группы компаний, развивающей restore:, Samsung, Street Beat и другие бренды.

⬇️ Пока компания сталкивалась с шоками: ⚫️Пандемия. Офлайн-операции пришлось приостановить на два месяца, а бизнес — полностью перевести в интернет. ⚫️Геополитические изменения. Исчезли привычные поставщики, снизилась покупательская способность, а валютные курсы стали непредсказуемыми. ⚫️Пожар на центральном складе. Inventive Retail Group потеряла весь товар, за счёт которого планировала работать в 2022 году. Топ-менеджмент разрабатывал и внедрял антикризисный плейбук, а командам становилось сложнее сохранять общий фокус и видеть перспективу.

⬇️ Рынок продолжил перестраиваться, а не замер, как казалось со стороны: ⚫️Ecom вырос. За пять лет объём интернет-торговли увеличился почти втрое — с 3,9 до 11,5 трлн ₽. ⚫️Покупатели стали рациональнее. Меньше импульсивных решений, больше внимания к скидкам, промокодам, маркетплейсам, trade-in и собственным торговым маркам. ⚫️Привычная глобальная модель перестала работать. Международные расчёты и цепочки поставок усложнились, зато уход западных компаний освободил ниши для российских и китайских брендов.

Пришлось принять, что коррекция — это не катастрофа и нужно учиться работать в новых условиях. ➖Готовиться к шокам: страховать риски, аккуратно работать с заёмными средствами и не зависеть от одного канала продаж. ➖Держать в фокусе видение компании: помнить, для кого работает бизнес, в чём его ценность и конкурентное преимущество, и доносить это до команды. ➖Контактировать с клиентами напрямую — через собственные каналы продаж и развитие своего бренда. ➖Помнить, что экономика циклична: на смену бурному росту всегда приходит замедление, которое потом сменяется следующим ростом. 🔗 Полное выступление Тихона Смыкова и других спикеров о будущем ритейла — в записи ИН:Ритейл.

🐳 Вдвойне независимый ecom: кейс KIXBOX и Яндекс KITᵝ На рынке fashion растёт роль собственного ecommerce: только 23% покупателей ищут товары исключительно на маркетплейсах. При этом доля повторных покупок в интернет-магазинах на 30% выше. Как на этот тренд отвечают бренды? Запускают второй интернет-магазин для распродажи в дополнение к основному — история KIXBOX.

Вот как это было: Перед командой стояло несколько задач: • Запустить новый магазин за 7 дней 🥰 • Обеспечить стабильную работу сайта при нагрузке до 1 200 RPS • Получить больше контроля над клиентским опытом и данными ⬅️Для запуска выбрали Яндекс KITᵝ➡️ За неделю команда настроила главную страницу и каталог, выполнила первые выгрузки товаров и подключила доставку, платёжную систему и Яндекс Метрику с помощью готовых интеграций. Для привлечения аудитории использовали Директ и официальный аккаунт в Яндекс Ритме, который создали за неделю до старта распродажи. «В итоге около 50% трафика принесли инструменты продвижения Яндекса и ещё около 50% — наши CRM-коммуникации и программа лояльности». 📌 Сергей Морозов, ecom-директор KIXBOX

📌 Детальнее о проекте — в канале Яндекс KITᵝ.

🛍 Устали от скидок, но не от покупок: #Цифры_про fashion «Минус 30%» всё ещё цепляет взгляд. Но в корзину чаще попадает не самая выгодная, а «та самая» вещь. ⚫️Покупатели привыкают к скидкам. В магазинах слишком много информации об акциях — считают 40% потребителей. А 63% россиян говорят, что скидки кажутся им искусственными. 📌Качество становится важнее. За последние 4 года его влияние на выбор выросло на 25 п. п., хотя скидки по-прежнему остаются главным инструментом продаж. 📌Покупки всё чаще начинаются с вдохновения. Каждый 4-й покупает вещи спонтанно, а 67% заранее не знают, какой бренд выберут. На этом фоне fashion-бренды расширяют ассортимент и выходят в смежные категории — например, «Товары для дома» и Beauty. 📌Нейросети становятся частью онлайн-шопинга. Сейчас ИИ-сервисы используют для покупок 35% россиян, а в будущем эта цифра может вырасти до 74%. 🔗 Ещё больше цифр и рекомендаций для бизнеса — в полной версии исследования.

🛍 Устали от скидок, но не от покупок: #Цифры_про fashion «Минус 30%» всё ещё цепляет взгляд. Но в корзину чаще попадает не самая выгодная, а «та самая» вещь. ⚫️Покупатели привыкают к скидкам. В магазинах слишком много информации об акциях — считают 40% потребителей. А 63% россиян говорят, что скидки кажутся им искусственными. 📌Качество становится важнее. За последние 4 года его влияние на выбор выросло на 25 п. п., хотя скидки по-прежнему остаются главным инструментом продаж. 📌Покупки всё чаще начинаются с вдохновения. Каждый 4-й покупает вещи спонтанно, а 67% заранее не знают, какой бренд выберут. На этом фоне fashion-бренды расширяют ассортимент и выходят в смежные категории — например, «Товары для дома» и Beauty. 📌Нейросети становятся частью онлайн-шопинга. Сейчас ИИ-сервисы используют для покупок 35% россиян, а в будущем эта цифра может вырасти до 74%. 🔗 Ещё больше цифр и рекомендаций для бизнеса — в полной версии исследования.