DNative — блог Ткачука про SMM

Мой график новостей о блокировках Telegram с каждым днём всё актуальнее Эмоциональные качели ежечасно) Успокоиться тут https://www.youtube.com/watch?v=OIEwfRO96HM

Пора серьёзно поговорить Поговорить по теме, которая меня очень сильно заботит весь прошлый год. Я старался сдерживаться и не писать слишком часто, про эту тему, но время пришло. Поговорим про нейросети. Точнее будущее контента, интернета и авторов в мире, где любую идею можно угнать за 60 секунд, где картинка обесценивается и тебя готовы на вилы поднимать за то, что ты просто умеешь ставить правильные тире. И вообще используешь их в текстах. Нейросети делают контент быстрее, дешевле и безлимитным. Кто-то этому рад, но точно не я. Что произойдёт, когда постов станет бесконечно много? Это не видео против нейросетей и точно не манифест. Я просто хочу поговорить с вами о том, почему нейронки убивают креатив и авторов. А ещё о самой сути контента. Почему и зачем мы его читаем? Чем ценен контент? Контент — это люди. Вот про людей и поговорим. 📺 https://youtu.be/gdCd3gyBsOo 🔵 https://mave.stream/e/NuIcXhmHXu (без VPN) P.S. Картинка вышла не идеальной и на старте есть нюансы по звуку, но дальше норм.

Коротенечко про нейронки В конце октября я написал свои мысли по поводу интеграции нейросетей в работу агентств https://t.me/st_dnative/2635 Коротко: нейросети увеличили количество работы в мире маркетинга. Потому что от тебя теперь больше ожидают и за меньшее время. «У тебя же есть нейронки, сделай побыстрее». Я тут сам постоянно думаю «сделать обложки для видео в нейронке», это же быстро и просто. Оказывается, что нет и проще этот момент делегировать. Но вот небольшое исследование от Harvard Business Review. Оно длилось 8 месяцев в рамках одной технологической компании на 200 человек. Оказалось, что да, сотрудники быстрее выполняют задачи, но и количество задач выросло пропорционально. Специалисты начали брать те задачи, которые раньше делали другие люди. Стали чаще перерабатывать и усилилась параллельная работа. В итоге люди чувствовали себя более продуктивными, но не менее занятыми. Наоборот, ещё более заруженными.

Всё это создало самоподдерживающийся цикл. ИИ ускорил выполнение определённых задач, что повысило ожидания относительно скорости; более высокая скорость сделала работников более зависимыми от ИИ.

Эта мнимая лёгкость и скорость работы, особенно если делать задачи одновременно и в разных окнах, поднимите руку, кто с ней тоже сталкивался? Получается забавно абсурдная ситуация. Где каждый становится, как бы более продуктивно-эффективным, при этом начинает работать больше и за те же деньги. А ещё выполнение творческих задач шаблонизируется, люди общаются с нейронками, а не с другими людьми, а у тех на всё один ответ: да, ты прав, хочешь я соберу из этого PDF-файл, Если нужно, могу сделать:… Такое ощущение, что выиграют в итоге только корпорации владеющие нейросетями, все остальные просто будут вынуждены платить за подписку, чтобы просто остаться в рынке труда и делать х2-х3. Что ещё больше подстегнёт конкуренцию и повысит сложность. Замечательно исследование, почитайте обязательно.

Другое дело — реклама Пользоваться Telegram под тремя буквами мы продолжим. А вот таргетологам Telegram Ads придется адаптироваться. Преимущество у агентств и фрилансеров, которые умеют в разные рекламные кабинеты (любимая диверсификация рисков). Еще один шаг — больше внимания уделять работе с киллер фичами кабинетов: — таргет по каналам (на фоне замедлений) в Telegram Ads — нативные CPC-форматы в Авито Рекламе — лид-формы в VK Рекламе % от бюджета клиентов, который агентствам возвращают сервисы-партнеры, — еще одна опора, благодаря которой замедления и блокировки не убьют бизнес. OneSpot например, возвращает за рекламу в Директе до 26%, Авито (CPM-форматы) — до 15%. Максимальное вознаграждение за VK Рекламу — ровно между 15% и 26%. Так сколько же? Поддержка тоже важна — это скорость принятия решений и стабильность работы. В OneSpot у вас личный менеджер в Telegram-чате. Кстати, написать ему и узнать все детали по рекламе с вознаграждением можно прямо сейчас → Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwZdZ9m

4 сценария развития Telegram: 1. Сценарий YouTube 2. Блокировка как с Инстой 3. Белые списки 4. Полное возвращение работы Telegram в РФ Что произойдёт с авторами и бизнесом в каждом из вариантов? НИЧЕГО ХОРОШЕГО, но всё будет норм. Потому что 3 и 4 — невероятный и невозможный (в квадрате) варианты. Поэтому — готовимся. Точнее делать прямо сейчас, как будто бы, нечего. Но посмотреть моё свежее видео по теме и насладиться картинкой с новых объективов (не зря ж покупал) уже можно: Смотреть без випиэнов — https://mave.stream/e/EPipP13H6F Если вы умеете пользоваться випиэнами — https://youtu.be/OIEwfRO96HM?si=5n0jeAJOk8G2qNzb

Ладно, ещё немного. Это получается, что теперь, когда я сижу в Threads, потом открываю Ютуб, потом смотрю Тикток, потом открываю Инсту, ещё ЧатGPT висит в соседней вкладке вместе с Gemini, у меня что, будет и ТЕЛЕГРАМ также работать под ВиПиЭном, как и все остальные платформы? Оооооо нет, горе то какое. То есть зайти в привычный мне интернет потребует не-отключения слова из трёх букв? Блин. Если серьёзно, я настолько привык и смирился жить под ВиПиЭном, что отключаю его когда захожу в кабинет налоговой или на госуслуги. Озон или Банки иногда тоже глючат под ним, ну и ВК просит капчу пройти постоянно. Я настолько преисполнился в своём мировосприятии, что уже тотально всё равно. Детальное мнение не изменилось с прошлых новостей о блокировке https://t.me/tkachuk_aliaksey/2795 (которое не изменилось с прошлых новостей о блокировке и так далее)

Кейс: миниапп, фарма, ОК Эти три слова вряд ли часто встречаются в заголовке, но сегодня именно про них. Представим, что нам (вам) нужно продвигать препарат, который предотвращает образование тромбов. Кроме того, что фарму в целом продвигать категорически сложно, тут добавляется ещё не только «как?», но и «где?» Вот задача, повысить знание о бренде с заделом на будущие продажи после завершения РК. Весёлое и увлекательное путешествие креатива привело команду к миниаппу в Одноклассниках. Почему выбрали их? Соцсеть фокусируется на тематике здоровья, она востребована у целевой аудитории, поэтому коллеги сделали логичный шаг при выборе площадки. Из этого решения, думаю, большая часть читающих узнает, что в ОК есть мини-приложения. И что с их помощью можно вполне эффективно промить свой продукт. Юзерам предложили простую конкурсную механику: поделиться планами на будущее — выбрать вариант из предложенных или развернуто написать от себя. После участники попадали в общую ленту, где могли увидеть планы других. UGC + денежный приз за лучшие истории, как мотивация. Результаты: 311 тысяч пользователей в приложении. Из них свои планы написало почти 13 тысяч человек (можно было просто выбрать один из вариантов за 10 ОКов). Другие цифры по медийке и показам самого миниаппа в кейсе

Целый день везде читаю, что реклама на Супербоубле стоит 7-10 млн $ за слот Или примерно 600 млн ₽ А вот если бы эти авторы посмотрели моё последнее видео про ценообразование на Супербоуле, узнали бы, что это даже не половина затрат на покупку тридцати секундного ролика. Исправлять пробелы в маркетинговой аналитике тут https://youtu.be/MEYyraYtHsY?si=oDgrNiNACpuSwnXK

Англоязычный твиттер последние дни обсуждает, что скоро самой высокооплачиваемой и востребованной работой в IT будет Маркетинг) Якобы код делать смогут примерно все, разработка подешевеет (за счёт нейронок), а значит и вырастет конкуренция. Сильно вырастет. Значит королями рынка станут не, кто продвигает, а не те, кто делает. Нус, посмотрим.

Абсолютно шикарное видео в тему

Нейросети на Олимпиаде Вопрос тут только один: у вас нет бюджета на «человеческий контент»? Если ОЛИМПИАДА экономит на авторах, то это начало конца или что? Угар в том, что у всей айдентики Олимпиады дико строгие требования к оформлению и правильному использованию. В нейро-ролике на открытии всё это нарушено десяток раз. И норм, прокатило? Получается, или раньше все эти требования были ради требований и никакой практической пользы не несли, или сейчас просто стало так похеру?) Нейро-макеты в аккаунтах Олимпиады собирают десятки тысяч лайков, в комментариях небольшое авторское сопротивление про нейрослоп и «хватит юзать нейронки». Чудеса происходят. Ну, пообсуждают и забудут, да?

САМАЯ дорогая реклама в мире Прям вот САМАЯ-САМАЯ. Это я про рекламу на Супербоуле. Нет в мире маркетинга более горячего времени, дающего нам столько инфоповодов, как Суперкубок. Уже десятки статей и роликов, про самую-самую рекламу. Мне стало интересно разобраться, почему она стала такой? Почему во время ЧМ по футболу не такого количества креативов, почему любое спортивное событие не собирает такое внимание рекламодателей. А ещё, сколько такая реклама стоит. 18 млн рублей за секунду эфирного времени. Но финальная цена в несколько раз больше. Я разобрался с феноменом и делюсь этим с вами: 📺 YouTube 💬 VK Видео Спойлер: и тут без Apple не обошлось.

Вымученный контент Вчера в канале про стратегию я поднял тему поверхностного контента. Вот все эти «топ 5 мест куда поехать», где бренд номинально присутствует, за уши притянутый, и пост есть, вроде все счастливы, но сам контент нахрен никому не упал. Подробно расписал эту мысль тут https://t.me/st_dnative/2647 И вообще подписывайтесь на канал, там лонгрид выходит раз в неделю, нет рекламы и вообще чего-то лишнего. Так вот. Я даже представить себе не мог, что просто открыв ленту ВК найду идеальную иллюстрацию такого подхода. Это группа LADA. Честно, я даже не знаю, что у них лучше, их машины или их соцсети. Коллеги, если вы вдруг меня читаете, поставьте 5 звёздочек под постом, мы будем знать, что вас или ваших близких просто держат в заложниках. Пост прикрепил. Это же целая фотосессия была. Модели, команда, машину привезти на эвакуаторе, чтобы чистой была. Ещё и пара локаций. Бюджет у поста, думаю многие тратят на ведение соцсетей в месяц меньше. И ради чего оно всё? Ради ради этого мы боролись за своё будущее? А не, это вопросы из другой темы. И ТЕМ НЕ МЕНЕЕ, может я тупой и чего-то не выкупаю?

Об этом невозможно молчать!  Так, если вы ждали сигнал свыше, это он. Теперь в МАХе можно выбирать реакции в канале для постов. Да, теперь можно. Причём формат реакций скорее похож на то, что есть в Discord. То есть я могу дать на выбор хоть все emoji, что есть, но в реакции у поста будет отображать только первые 1-8 (смотря какие настройки) из них. Мне такой подход даже больше нравится, можно не ограничиваться парой реакций на выбор, но и под постом не будет свалки.  И отложенный постинг там тоже есть! Ждём теперь комментарии.  P.S. В МАХе уже больше 150 тысяч каналов.

Новый контент делают те, у кого старый был плохой! Шучу. Но есть нюанс. Круто возвращаться к своим старым постам, подкастам и статьями, чтобы находить способ их использовать повторно. Вот как я: взял и перечитал/переслушать 10 выпусков подкаста DNative с топовыми SMM-проектами. И делал это я не из-за огромной любви к своему контенту. А чтобы найти зацепки и правила, которые отличают эти успешные проекты от других. Идея этого видео висела в бэклоге уже давно. Ещё на первых эпизодах я заметил, что все команды всегда говорят о высоком уровне свободы в плане выбора пути развития проекта, экспериментах и рисках. Им доверяет руководство, им доверяет бизнес. Об этом реально говорили все. Отсюда появилась мысль найти особенности, которые позволяют одним проектам на рынке быть референсами для всех остальных. Собрал 12 главных выводов про успешные SMM-проекты: 📺 YouTube 💬 VK Видео

Новый контент делают те, у кого старый был плохой! Шучу. Но есть нюанс. Круто возвращаться к своим старым постам, подкастам и статьями, чтобы находить способ их использовать повторно. Вот как я: взял и перечитал/переслушать 10 выпусков подкаста DNative с топовыми SMM-проектами. И делал это я не из-за огромной любви к своему контенту. А чтобы найти зацепки и правила, которые отличают эти успешные проекты от других. Идея этого видео висела в б https://youtu.be/i_F-Wag7y4w?si=u2dDCz_TruuVyhhl https://vk.com/dnative?z=video-98939237_456239321

Вот это новость! VK Видео изменяет учёт просмотров видео. Я часто говорил, что не верю в то, что это произойдёт когда-нибудь. Выходит был не прав. Теперь просмотр длинного видео засчитывается после 5 секунд непрерывного воспроизведения контента. Вообще я заподозрил изменения ещё в декабре. На вкладках аналитики VK Видео цифры между собой не сходились и в графике удержания внимания аудитории было нормальное распределение, без учёта автоплея. Новая логика применяется только к новым просмотрам, исторические данные не пересчитываются и сохраняются в исходном виде, так что сравнивать свои прошлогодние рекорды с этим годом бесполезно. Ну что сказать, это круто. И явно больно для самого VK Видео, потому что цифры изменятся сильно, авторы начнут вопрошать, «руководство» там… И многим авторам не объяснишь, что теперь честные просмотры, месяцы, если не годы, пройдут, пока все осознают изменения и перестанут сравнивать с прошлым. Но это гипер-важный шаг, теперь рекламодатели могут нормально выбирать и покупать рекламу в каналах, что даёт новый толчок рынку. Если что, у меня ещё есть пара идей, как сделать хорошо, если что, пишите)

Как назвать то чувство, когда смотришь на соцсети «бывшего» (клиента) и видишь, что там хрень происходит. И что твои идеи, предложения и стратегия — были в разы лучше и ты был прав по всем пунктам? Удовольствие? Злорадство? Грусть? Какая-то смесь из всего и сразу.