ERA on air

Увидимся на GEF’26 В этом году Global Event Forum пройдет в новом месте — в Завидово. Всего час от Москвы — для нас это повод приехать большой командой и почти мгновенно сменить рабочий ритм. Вводные такие: • 30 сентября — 4 октября; • 75+ спикеров; • сильная деловая программа; • атмосфера курорта на вечерних событиях. Любим GEF за возможность ненадолго вынырнуть из операционки и посвятить несколько дней развитию. Готовы обниматься, слушать, спорить, знакомиться с коллегами и сверять часы с тем, куда движется индустрия. Встретимся на GEF? Если планировали поехать — сейчас самое время покупать билеты, потому что с 1 августа цена участия подрастет. #ERAанонс ERA в MAX

Два дня стратегической сессии REMA В Центре культуры «Солодовня» прошла стратегическая сессия REMA, где наш генеральный директор Наталья Зворыгина теперь выступает как председатель. Два дня вместе с коллегами обсуждали, куда движется ассоциация и индустрия в целом, как действовать в непростых реалиях рынка, меняться и при этом сохранять качество услуг. В итоге обновили миссию, наметили планы и подготовили первые изменения — новые критерии и положение REMA к Уставу. Продолжаем развиваться и вместе искать решения для нашей индустрии ⚫️ #ERAtrend ERA в MAX

Финальные приготовления — и уже ждем Матвея Сафонова на площадке. Совсем скоро он проведет автограф-сессию.

⚫️⚫️⚫️ Порассуждали с коллегами из других агентств о том, какие форматы офлайн-ивентов сегодня незаслуженно остаются в тени. Ловите подборку.

Офлайн — это новый онлайн. 5 недооцененных форматов ивентов, на которые стоит обратить внимание Чем больше мы в Мементо работаем с клиентскими мероприятиями, тем сильнее убеждаемся: сегодня люди приходят не просто за контентом или покупками, а за опытом, эмоциями и возможностью стать частью сообщества. Поэтому мы поговорили с опытными ивентщиками и собрали 5 неочевидных форматов для ваших офлайн-событий. 1. Режиссерские проекты для B2B-мероприятий Команда Инженеров события:

«На наш взгляд, режиссерские проекты — один из самых недооцененных форматов в B2B-мероприятиях. Даже классическую деловую программу семинара можно выстроить по законам драматургии: с завязкой, развитием действия, кульминацией и яркой развязкой, объединив все в единую историю. Такой формат создает эффект погружения, обеспечивает максимальную вовлеченность и удерживает гостей до конца мероприятия».

2. Игровые механики, которые вовлекают Команда Connect Event:

«Повысить эффективность офлайн-ивентов помогают игровые вовлекающие механики. Например, гибрид иммерсивного квеста и цифровых инструментов. Квест становится смысловым каркасом программы: загадки, поиск объектов и расшифровка шифра дают участнику роль и цель, снижают усталость за счет динамики и усиливают вовлеченность. AR-элементы, аудиогиды и приложения делают путь автономным, а восприятие — глубже благодаря мультисенсорности. Еще один плюс — возможность собирать данные об опыте участников и дорабатывать программу. Такой подход превращает ивент из "послушать и забыть" в "прожить и применить" и особенно хорошо работает в образовательных и деловых форматах».

3. Событие, которое меняет поведение Олег Крючков, основатель EventPlatform и автор канала Теория большого ивента:

«Эмоции сами по себе еще не делают мероприятие эффективным. Участник может вдохновиться, получить яркие впечатления, а на следующий день вернуться к привычному поведению. Поэтому мы стараемся проектировать события не только вокруг вопроса “что человек почувствует?”, но и вокруг “что он после этого начнет делать иначе?”. Иногда это требует выхода за рамки привычных форматов и создания ситуаций, в которых участникам недостаточно просто слушать и наблюдать. Например, в одном из тимбилдингов мы намеренно заложили конфликты интересов и взаимную зависимость команд. Участники не просто вошли в конфликт, они прожили последствия своих решений — и изменили стратегию поведения. И это как раз тот выученный опыт, который человек может перенести в реальную жизнь и работу».

4. Небольшие комьюнити-ивенты «для своих» Марина Базан, креативный директор ERA:

«Люди все чаще выбирают не масштаб, а ощущение принадлежности к сообществу и возможность пережить совместный опыт с теми, кто разделяет их интересы. Поэтому так активно растут форматы вроде кофе-рейвов, пробежек от брендов, занятий йогой микро-сообществами, книжных клубов или локальных встреч по интересам. Для брендов это отличный способ выстраивать не просто контакт с аудиторией, а настоящие отношения. При этом у таких форматов большой потенциал для роста. Все чаще именно из небольших регулярных встреч вырастают крупные фестивали и масштабные события с сильным комьюнити вокруг. Когда сначала формируется ядро энтузиастов, объединенных общими интересами, а уже потом появляется крупный ивент, — это гораздо более устойчивая модель, чем попытка собрать массовую аудиторию с нуля».

5. Клиентский день как событие, а не формальность Ксения Балдицына, директор по развитию КОРПОРЭЙТ ТРЭВЕЛ:

«Многие воспринимают клиентский день как формальность, хотя это редкая возможность для живого разговора и нетворкинга. Преимущество формата в его гибкости. Можно позвать сильного спикера, обсудить новые тренды или устроить теплую атмосферную встречу. Главное — придумать качественную упаковку и добавить детали, которые запомнятся. Однажды к 8 Марта мы вывезли клиенток на выходные в Женеву. Утром учились делать шоколад у шоколатье. На вечер мы сняли самый большой панорамный номер в отеле, устроили девичник с массажем и шампанским, а ночью отель на три часа закрыл для нас весь бассейн, где мы плавали с видом на огни Женевского озера. Вот такие детали превращают клиентский день в событие, ради которого соглашаются прийти».

Какой формат офлайн-ивентов вы бы добавили в этот список?

Знаете, как называется спонсорство без метрик? Меценатство Можно заплатить за логотип на форме и надеяться, что его заметят. А можно выстроить вокруг спонсорства полноценную маркетинговую стратегию и превратить его в инструмент, который работает на бренд и бизнес. Именно об этом и других трендах спортивного маркетинга на форуме «Спорт и Бизнес» рассказали наши коллеги из «Михайлов и Партнёры. Аналитика» (резидент Национальной ассоциации организаторов мероприятий) — Сергей Комаров, заместитель генерального директора, и Анна Пашко, старший консультант по количественным исследованиям. 🔘Спонсорство — это купить место под логотип на футболке. 🔘Активация — все, что нужно, чтобы логотип заметили и захотели купить футболку этого бренда. Первое без второго — просто расходная строка. А вот вместе они работают как единый маркетинговый инструмент, у которого есть четыре уровня оценки: 1️⃣Медиапоказатели: охват, частота контакта, GRP 2️⃣Бренд-метрики: узнаваемость в качестве спонсора, имидж 3️⃣Поведение аудитории: посещение события, вовлечённость в активации, готовность рекомендовать 4️⃣Бизнес-результат: ROI, данные CRM Первые два — про закрепление бренда в сознании зрителей. Вторые два — про действия аудитории и потенциальную прибыль. ➡️ Что еще важно: 🔘Самая распространенная ошибка индустрии — оценка через медиаэквивалент (MVE). Он показывает, сколько стоила бы такая же экспозиция, если бы ее купили как рекламу. Удобная цифра для отчета. Только она не отвечает на главный вопрос: изменилось ли знание бренда, отношение к нему и покупательское поведение. 🔘В методологии АКАР для трансляций есть требования к «эффективному показу»: не менее 2 секунд, угол обзора до 30 градусов, брендированная поверхность видна минимум на 70% и занимает не меньше 5% экрана. Остальное — статистика ради статистики. Работающая модель одна и она сквозная: купили права, сделали активацию, получили аудиторию, зафиксировали бизнес-эффект. У каждого шага свои метрики, и согласуются они до запуска, а не подбираются задним числом под потраченный бюджет. Только тогда спонсорство и становится инструментом. #ERAtalk ERA в MAX

«Михайлов и Партнёры» на 1 месте Рейтинга Рунета-2026 Да, это тот самый рейтинг, где нельзя просто красиво улыбнуться и прислать три кейса в красивой презентации. Рейтинг Рунета выходит с 2010 года и устроен довольно строго: смотрят не на громкость игрока и его подачи, а на проверяемые вещи. Клиентов. Их уровень. Профильность услуг. Длительность отношений. Награды. Отраслевой опыт. Работу с разными аудиториями. Креатив в проектах. То есть примерно на всё то, что агентства любят рассказывать в презентациях, но не всегда готовы подтверждать документами. Наши результаты: ⚡️1 место — PR В сегменте «Коммуникации и маркетинг»: 1 место — подрядчики крупного бизнеса 1 место — клиенты из финансового сектора 2 место — клиенты из ИТ 2 место — клиенты из торговли 5 место — клиенты из промышленности А ещё у нас приятные позиции в специализациях: 🔘6 место — SMM 🔘15 место — креатив Спасибо нашим клиентам — за доверие и яркие задачи. Спасибо команде — за профессионализм, креативность, крепкие нервы и умение превращать сложные коммуникационные конструкции в результат, который можно не только показать на слайде, но и проверить в рейтинге.

У МиП заслуженное первое место в рейтинге Рунета, поздравляем! Горды и гордимся❤️

Время быть Т-специалистом Узкая экспертиза — это фундамент, но одного фундамента уже недостаточно. Индустрии нужны Т-специалисты — профи, которые знают свою область и при этом разбираются в смежных. Буква Т как раз символизирует баланс между глубокой специализацией и широким кругозором. Давайте подумаем, что является базой для наших профессий, а что можно добрать. Креаторы База: концепции и смыслы, сценарное мастерство, драматургия, создание клиентского и зрительского опыта. Смежные знания: понимание актуальных технологий, насмотренность в области моды и визуальных трендов, знание современного искусства, поп-культуры и даже психологии. Реализация База: проектное управление, планирование, клиентский сервис, многозадачность, корпоративные стандарты, коммуникация, умение ставить и контролировать задачи, знание рынка, поставщиков, площадок, документооборот, кризис-менеджмент, бюджетирование и финансовое планирование. Смежные знания: базовое понимание креативного процесса, умение взаимодействовать с дизайн-отделом, тренды в активностях и декоре, тренды в технологиях — свет, звук, видео. Финансисты База: бюджетирование, финансовое планирование, контроль проектов и платежей, работа с договорами и сметами, отчетность и документооборот. Смежные знания: ценообразование в ивент-индустрии, понимание производственного процесса, базовые знания в маркетинге и оценке эффективности мероприятий. #ERAteam ERA в MAX

Как ИИ найдет тебе соулмейта на ивенте? ERA x SHUM Отвечаем вместе с друзьями из мультимедиа студии SHUM. На помощь призовем коннекциониринг — в нем сплелись connection и engineering, образуя инжиниринг связей. Да, это старый добрый нетворкинг, но под новым соусом. Забываем про рассадку, карточки с вопросами и объединяющие игры или другие набившие оскомину активности — и подключаем технологии. Разберем три типовые ситуации, в которых пригодятся инструменты для коннектинга людей. 🟣 Первая ситуация : гости не знакомы друг с другом выставки, форумы, фестивали SHUM:

У каждого гостя с собой уже точно есть технология — телефон. Заряд телефона можно использовать как способ собрать людей в группы: до 25%, до 50%, до 75% и почти полный заряд. Это легкий и немного смешной критерий. В нем есть понятная бытовая правда: людей часто быстрее объединяет маленькая общая проблема, чем большие абстрактные ценности. Если у двух людей почти сел телефон, у них появляется дополнительный драйвер для разговора. Сама идея делить людей по признакам ради активности далеко не новая. Например, у художественного коллектива Rimini Protokoll есть проект 100% City: сто жителей города представляют его демографический срез, а затем на сцене делятся по разным признакам — возрасту, району, привычкам, транспорту, вкусам и политическим взглядам.

🟣 Вторая ситуация: гости знакомы, но недостаточно закрытые профессиональные встречи, партнерские ужины SHUM:

Решения задачи «подобрать полезный контакт» уже существуют в разном виде. Например, компания NooSoft сделала для ЦИПР 2026 AI-сервис, который анализирует профили участников и предлагает им релевантные деловые знакомства. Но нам интереснее добавить физическую форму. Форм-фактор здесь сильно влияет на восприятие. Как насчет подобия исповедальни? Это может быть почти театральный объект: маленькая кабинка, мягкий свет, шепот. Приглашаем гостя внутрь, даем карточку с вопросами о его роде деятельности и целях. Ответы выводим через общие колонки в главном зале — так голос участника становится тизером его экспертизы. Люди в зале слышат его и могут захотеть подойти после того, как гость выйдет наружу.

🟣 Третья ситуация: гости хорошо друг друга знают, но надо сплотить группу корпоративные выезды, тимбилдинги SHUM:

Когда люди уже работают вместе или давно знакомы, им нужен новый общий эпизод, который потом можно вспоминать как локальный мем. Здесь лучше работают совместные действия — общие воспоминания и ситуации, где можно выглядеть нелепо вместе. Сильный материал — рабочая рутина самой команды. Например, можно собрать архив записей созвонов за несколько месяцев и превратить его в инсталляцию «ваш год в зуме» по аналогии с тем, как музыкальные сервисы в конце года показывают пользователям их личные итоги. Далее сделать комнату коллективной памяти. Люди заходят в пространство, где фрагменты встреч — смех, паузы, случайные фразы и типичные рабочие ситуации — превращаются в один большой аудиовизуальный поток. Если добавить больше технологий, система может узнавать участников и находить моменты, где они были вместе.

Коллеги, а как бы вы решили такие задачи? Пишите в комментариях — возможно, именно ваш способ окажется в нашей коллекции неочевидных решений для коннекциониринга. #ERAtalk

@natalyzvorygina финальная версия, могу публиковать? Нам неприятно это говорить, но у вас есть только один шанс Помните фразу Коко Шанель «У вас не будет второго шанса произвести первое впечатление»? Это особенно применимо к ивентам — так говорит Марина Базан в лекции для mads. Ивент — это один день, иногда даже несколько часов. Один сценарий, одна главная эмоция, одна мысль, которую гость унесет домой. Можно не запомнить песню, игравшую под конфетти, цвет галстука ведущего, даже выступление руководства. Но сотрудник всегда запомнит, каково ему было в том мире, который вы придумали. И на вопрос: «А что было?» — ответит одним словом: кайфово или тоска. Именно поэтому мы всегда пишем концепции без права на второй дубль. Для этого глубоко изучаем бриф, проводим аналитику, чтобы четко ответить на один вопрос: что должен почувствовать гость на нашем ивенте? Потому что концепция работает, когда ее чувствуют. А потом выстраиваем вокруг этого ответа все — от момента, когда гость переступает порог, до момента, когда уходит. Декор, шоу, подарки, детали — все должно работать на одну концепцию, которая должна быть короткой, емкой и понятной. #ERAteam ERA в MAX

До чего техника дошла — вашу выставку и там, и тут показывают Наконец-то делимся ивентом, на который сходили в Москве, но увидеть его можно не только в столице. И это — «Фабрика чудес» ко дню рождения Союзмультфильма. Студии, что любим и мы, и наши родители, и наши дети, исполняется 90 лет! Выставка интерактивная, на ней можно пройти путь от замысла до премьеры, проследить, как рождаются голоса персонажей, оживают декорации и нарисованные герои. А еще наш спецагент, которого мы отправили на выставку, управлял светом и движением, как настоящий аниматор, и собрал собственную мини-сцену. Кроме выставки показывают мультфильмы, проводят мастер-классы, квизы и семейные игры. В Москве выставка проходит в ВДНХ до 22 июня, а дальше отправляется в тур на все лето. Вот список городов, в котором, мы надеемся, вы найдите свой: Нижний Новгород, Казань, Тюмень, Екатеринбург, Челябинск, Саратов. А на Таити выставка не поедет. Да и не были мы ни в какой Таити. #ERAанонс ERA в MAX

МиП — №1 в Национальном рейтинге коммуникационных компаний Шестой год подряд занимаем первую строчку в НР2К, главном PR-рейтинге страны. Причина проста: каждый день помогаем клиентам достигать целей через коммуникации. Спасибо любимым клиентам за доверие и возможность делать крутые проекты вместе❤️ Восхищаемся каждым членом нашей профессиональной команды🔥

Гордимся и поздравляем!

Меньше двух недель осталось до «Алых парусов 2026». А пока вспомним, каким был праздник в прошлом году. Как и многие годы подряд, в 2025 году #ERAteam участвовала в создании главного выпускного страны на Дворцовой площади. Вот лишь несколько фактов о шоу: 💜 Более 100 000 выпускников из разных регионов России и стран мира на Дворцовой площади. 💜 Тема выпускного — «Окно в светлое будущее», как символ новых возможностей и больших перспектив для молодых людей. 💜 Сцена была выполнена в виде распахнутого окна, при этом в ее конструкции не было ни одного прямого угла. 💜 Одним из внушительных элементов шоу стала механическая жар-птица с размахом крыльев почти 10 метров. 💜 Сквозной темой программы проходила идея победы добра — торжество смелости, мудрости, памяти предков и веры в лучшее. 💜 Кульминацией шоу стала Седьмая симфония Шостаковича, посвященная снятию Блокады Ленинграда. 💜 Для постановки было создано более 200 уникальных костюмов и десятки декорационных элементов. 💜 Прямую трансляцию увидело более 45 миллионов человек. 💜 В шоу приняли участие The Hatters, Bearwolf, Агата Кристи, Зара, «5УТРА», Akmal’, Иванушки International и Надежда Кадышева. 💜 Программу выделяло выступление синхронисток в бассейнах, построенных прямо в центре Санкт-Петербурга. 💜 На подготовку проекта ушло 8 месяцев работы. Мы как никто другой знаем, сколько труда, энергии и внимания к деталям стоит за таким событием. Поэтому желаем успешной реализации «Алым парусам» 2026» и ждем незабываемое шоу 27 июня — трансляция на Пятом канале в 22.00 по Москве 🟢 #ERAcase ERA в MAX

Делимся экспертизой по работе с локальными подрядчиками ⚫️⚫️⚫️

Везти своих подрядчиков или довериться тем, кто рядом 🤯 Сегодня #КоллегиГоворят про подрядчиков. Обсудили, что лучше: тащить проверенных через полстраны или брать местных, которые знают площадку как свои пять пальцев 🤔 Где экономия, а где можно наступить на грабли 🟧 👉 Арсений Мотылёв, «Мера принятия мероприятия | Корпорэйт Трэвел» 👉 Антон Третьяков, BALAGAN 👉 Мария Назина, ERA on air ——————————————— 📱 КТ во ВКонтакте ✴️ КТ в Яндекс.Дзен

Делимся экспертизой по работе с локальными подрядчиками ⚫️⚫️⚫️