Правильный продакшн
Kanalga Telegram’da o‘tish
Закулисье продакшена «Правил жизни». Рассказываем, как придумываются и создаются истории, в которые верят. По вопросам сотрудничества и рекламы @sssabinas
Ko'proq ko'rsatishRossiya343 805Toif belgilanmagan
882
Obunachilar
+1424 soatlar
+127 kun
+1230 kun
Ma'lumotlar yuklanmoqda
O'xshash kanallar
Ma'lumot yo'q
Muammo bormi? Iltimos, sahifani yangilang yoki bizning qo'llab-quvvatlash boshqaruvchimizga murojaat qiling>.
Taglar buluti
Kirish va chiqish esdaliklari
---
---
---
---
---
---
Obunachilarni jalb qilish
Oktabr '26Okt '26
Oktabr '26
+32
2 kanalda
Sentabr '26
+19
1 kanalda
Get PRO
Avgust '26
+51
2 kanalda
Get PRO
Iyul '26
+11
2 kanalda
Get PRO
Iyun '26
+33
4 kanalda
Get PRO
May '26
+57
7 kanalda
Get PRO
Aprel '26
+248
5 kanalda
Get PRO
Mart '26
+36
4 kanalda
Get PRO
Fevral '26
+99
5 kanalda
Get PRO
Yanvar '26
+66
3 kanalda
Get PRO
Dekabr '25
+420
7 kanalda
Get PRO
Noyabr '250
10 kanalda
Get PRO
Oktabr '25
+95
3 kanalda
| Sana | Obunachilarni jalb qilish | Esdaliklar | Kanallar | |
| 24 Oktabr | +4 | |||
| 23 Oktabr | +14 | |||
| 22 Oktabr | 0 | |||
| 21 Oktabr | 0 | |||
| 20 Oktabr | 0 | |||
| 19 Oktabr | 0 | |||
| 18 Oktabr | 0 | |||
| 17 Oktabr | 0 | |||
| 16 Oktabr | 0 | |||
| 15 Oktabr | +1 | |||
| 14 Oktabr | 0 | |||
| 13 Oktabr | 0 | |||
| 12 Oktabr | 0 | |||
| 11 Oktabr | 0 | |||
| 10 Oktabr | 0 | |||
| 09 Oktabr | 0 | |||
| 08 Oktabr | +2 | |||
| 07 Oktabr | +2 | |||
| 06 Oktabr | +1 | |||
| 05 Oktabr | +2 | |||
| 04 Oktabr | +2 | |||
| 03 Oktabr | +4 | |||
| 02 Oktabr | 0 | |||
| 01 Oktabr | 0 |
Kanal postlari
| 2 |  +5Сегодня отмечаем пятницу с размахом — все-таки День рекламщика!
По этому случаю сделали обои с правилами выживания в креативных индустриях от «Правильного продакшена» — выбирайте свои и пользуйтесь как мантрами на каждый день ⚡️ | 2 791 |
| 3 |  +5Мы почти каждый четверг показываем то, что искренне считаем красивым. Но это субъективное явление, говорят, прячется в глазах смотрящего.
Решили порассуждать об этом с теми, кто знаком с академическими основами красоты — актрисой Серафимой Гощанской и артистом балета Андреем Сорокиным.
О несовершенстве и силе прекрасного — читайте в нашем новом проекте. | 237 |
| 4 |  Успешная кампания не нуждается ни в миллионных бюджеты, ни в именитых амбассадорах, ни в сложной стратегии. Иногда хватает случайности.
Сегодня в рубрике #кейсдня разбираемся, как канадский автосервис получил вирусную рекламу благодаря фотографиям папарацци.
Актёр Хадсон Уильмс прогуливался по Торонто с красно-чёрной клетчатой сумкой канадской сети Canadian Tire. Это обычный многоразовый шопер стоимостью всего $1,99. Но стоило поклонникам заметить его у звезды, как сумка превратилась в ультрапопулярный аксессуар — и вскоре её стало сложно найти в магазинах.
Если верить компании, спрос на модель вырос в 30 раз. Фанаты начали охотиться за сумкой, а некоторые даже перепродавали её — конечно, в разы дороже оригинальной цены.
Canadian Tire не платила Уильямсу за продвижение и не запускала специальную коллаборацию. Сработали узнаваемость актёра, вовлечённость аудитории и органичность момента: он просто нёс покупки в сумке, которая оказалась на виду у миллионов людей. Поклонники покупали уже не просто шопер, а вещь, связанную с кумиром. Преимущество ситуативности.
Жаль, повторить такой успех по брифу и медиаплану вряд ли получится. | 150 |
| 5 |  +5Продолжаем наслаждаться мрачными красивыми осенними съемками. В этот раз вдохновляемся Джиджи Хадид для WSJ.
Если вам фото напомнили нашумевшие кадры с Эдрианом Броуди — не зря: у них один автор — Сильвестр Мако. | 150 |
| 6 |  Сильные проекты редко рождаются в жестких рамках сухого брифа: для них нужны взаимная экспертиза, профессиональный азарт и пространство для неожиданных идей.
С бренд-директором музыкального сервиса Звук Петром Скамровым разобрались, как продакшну стать настоящим партнером для бизнеса, по каким критериям оценивать креатив и где искать прорывные решения — в рубрике #безправок.
1. Что делает продакшн правильным?
Когда продакшн и клиент работают как партнеры, а не просто как заказчик и исполнитель. Важно, чтобы команда понимала не только бриф, но и бизнес-задачу — и предлагала креативные решения именно под нее.
Со стороны клиента важно доверять экспертизе продакшна, давать пространство для творчества и быть открытым к неожиданным решениям. В идеале это должен быть взаимный обмен экспертизой: мы хорошо понимаем свой бизнес и бренд, продакшн — как превратить задачу в сильный креативный продукт.
2. Какой должна быть хорошая идея?
У нас есть четыре критерия, по которым мы оцениваем практически любую креативную идею:
1) бренд: насколько хорошо он считывается и играет ли ключевую роль;
2) сообщение: насколько понятна мысль, которую нужно донести;
3) категория: понимает ли человек, какой продукт или услугу мы рекламируем;
4) breakthrough-потенциал: насколько идея способна выделиться из рекламного шума и запомниться;
Хорошая идея одновременно решает все четыре задачи. Просто красивый или необычный креатив — не обязательно эффективный.
3. На что клиент обращает внимание в первую очередь?
В первую очередь я смотрю на вопросы, которые задает команда: насколько она хочет разобраться в задаче, понять продукт, категорию и бизнес-контекст. Часто именно качество вопросов лучше всего показывает глубину погружения.
Еще важно уметь не просто слушать, а слышать, учитывать обратную связь и при этом сохранять собственное креативное видение. И аргументированно отстаивать свою позицию, когда команда может сказать: «Мы предлагаем сделать иначе, потому что именно так решение лучше сработает на вашу задачу». Для меня это признак настоящей экспертизы и партнерского подхода.
4. Самое важное в совместной работе — это…
Уважение к экспертизе друг друга и умение слышать.
Важно уметь договариваться, быть открытыми к чужой точке зрения и не бояться спорить, если это помогает сделать результат сильнее. В конечном счете мы работаем не на то, чтобы доказать собственную правоту, а на то, чтобы сделать сильный проект.
5. В чем секрет сильного проекта?
Самые сильные проекты получаются, когда все участники по-настоящему увлечены тем, что делают. Когда есть не только профессиональная компетенция, но и искренний интерес к продукту, категории и результату.
Еще я очень верю в неожиданные идеи. Иногда сильный проект начинается со спонтанной мысли или даже шутки, которую сначала никто не воспринимает всерьез.
Наверное, секрет в сочетании двух вещей: искреннего азарта от того, что делаешь, и смелости дать шанс неожиданному. | 219 |
| 7 | Matn yo'q... | 185 |
| 8 |  +4📷 Мы продолжаем отрицать осенние дожди — сегодня любуемся кадрами травел-фотографа Джулиана Ю. | 182 |
| 9 |  +2Тиффани-бирюзовый — теперь не только про коробочки с бриллиантами, но и про спасение океана.
В рубрике #кейсдня разбираемся, зачем Tiffany & Co. превратила свой главный визуальный образ в инструмент экоактивизма.
Тот самый Tiffany Blue компания использует с момента своего открытия в 1837 году. Цвет настолько прочно ассоциируется с ювелирным брендом, что одного его достаточно, чтобы вспомнить о Tiffany. Не зря в 1998 году компания даже зарегистрировала его в качестве товарного знака.
В 2002 году бренд одним из первых отказался от использования кораллов при производстве украшений. Так началась многолетняя работа по сохранению океана, в рамках которой удалось защитить более 15 млн км² океанских территорий в 30 странах. Рассказать об этих усилиях Tiffany решила в 2025 году.
Вместе с агентством L&C и институтом цвета Pantone бренд запустил кампанию 1837 Tiffany Blue Conservation. Фирменный цвет вписали в фотографии океана и обрамили их в традиционную рамку Pantone с подписью 1837 Tiffany Blue. Каждый снимок показывал участок океана, который компания помогла защитить.
В итоге ход оказался довольно действенным: кампания собрала более 25 млн показов в соцсетях. Так узнаваемый символ роскоши обрёл новый смысл и стал работать не только на престиж. А Tiffany удалось подчеркнуть свою приверженность экологической повестке. | 187 |
| 10 |  В декабре 2025 года Нью-Йорк отправил на пенсию, пожалуй, самый свой монументальный туристический артефакт — желтый проездной метро.
Увековечить его решили режиссеры Майкл Гуггер и Варвара Канеллакопулу — в комедии «Недостаточно средств» от лица MetroCard. За фильм дуэт получил награду в категории «Лучший короткометражный фильм» премии Tribeca Film Festival 2026.
Сценарий вышел удивительно остроумным: проездной жалуется на пассажиров и их привычки, экономику и даже сам город. В историю вписали все: и историю карты, и цифровизацию, и нью-йоркских блогеров.
Смотрим! | 227 |
| 11 |  +4Уходим на заслуженные выходные, но оставляем вам одну большую рекомендацию — и почитать, и посмотреть.
Что делает нас людьми? Спасётся ли счастье от технологий? И существует ли «человечество» отдельно от конкретного человека? Ищите ответы на эти вопросы и любуйтесь съемкой с актёрами сериала «Полдень» — в нашем новом проекте. | 232 |
| 12 |  Коллеги, мы добрались до четверга! По этому случаю в «Правильном продакшене» собрали ресурсы, которые помогают команде вдохновляться на проекты в течение недели.
Делимся с вами полезным (и праздным) в рубрике #опробовано:
1. ARCHIVE.pdf
Кипы оцифрованных каталогов люксовых брендов и фешн-изданий. Тут есть всё: от лукбуков GUCCI и Chrome Hearts до съёмок и архивных материалов Adidas и Undercover.
2. Archive.vogue
Архивы мастодонта глянца. Посмотреть можно все выпуски: даже первые номера издания за XIX век. Если захочется вдохновиться и создать что-то «новое» из «хорошо забытого старого» — загляните. Сюда же — база Photo VOGUE.
3. New Webby Gallery + Index
Сайт международной профессиональной премии Webby Awards, которую присуждают за достижения в цифровых технологиях. По сути, это массивный каталог онлайн-кампаний и веб-проектов: от рекламных роликов до интерактивных сайтов и подкатов.
4. Muse by Clios
Аналитика интересных кампаний, маркетинговых стратегий и любопытных PR-кейсов из разных индустрий и стран — от издания, которое также проводит ежегодную премию в сфере рекламы.
5. Studyoldads
Каталог оцифрованных рекламных постеров разных периодов. Здесь и PS5, и легендарный Ford, и IKEA, о которой мы уже успели вам немного рассказать.
📷 Фото — лукбук Chrome Hearts, 1997 | 198 |
| 13 |  Музыкальная индустрия растёт всё больше с каждым годом: увеличивается число поп-див, а вместе с ними — и влияние рынка концертов, стриминга и пластинок на мировую экономику. Чего стоит хотя бы увеличение прибыли туристического сектора целых стран благодаря выступлениям знаменитых исполнителей.
Сегодня в рубрике #кейсдня разбираемся с самой обсуждаемой певицей последней недели.
Феномен Тейлор Свифт сам по себе не уникален: её карьерную лестницу сравнивают и с другими великими поп-артистами. Однако она, пожалуй, первая, кого начали изучать экономисты. К примеру, появился тремин «Свифтономика», который описывает влияние певицы на циркуляцию денег по всему миру.
Коммерческий успех Свифт отрицать сложно: Forbes оценивал её состояние в 600 миллионов долларов. Они же считают, что у певицы можно брать уроки маркетинга — не зря её имя давно известно далеко за пределами музыкальной индустрии.
Выигрывает певица, по словам экспертов, благодаря нескольким составляющим:
1. качественному нарративу бренда;
2. пониманию своей аудитории;
3. многоканальной стратегии.
Но этим никому Америку не открыть: всё перечисленное выше — маркетинговая база. И хотя её, конечно, надо соблюдать, у успеха Свифт наверняка есть и другие причины. Не просто так сегодня она стала культурным феноменом и законодателем трендов.
Другой вопрос — когда всё-таки её нынешняя эра влияния подойдёт к концу. | 177 |
| 14 |  +4Пока мы работаем над тем, чтобы спродюсировать в Москве солнце, поднимаем вам и себе настроение очень летними и светлыми фотографиями рук японского мастера Казуаки Кояма.
📷 В 2024 году его работы вошли в шорт-лист коллекции Photo Vogue 'Pic of the Day'. | 156 |
| 15 |  +5Пока Москву заливают осенние дожди, мы вспоминаем солнечную Италию. Узнаем её в нашем выпуске «Диалогов» — даже стоп-кадры запросто могли бы оказаться стиллами из фильмов Соррентино и Феллини.
Если вы ещё не успели узнать, где искать любовь и радость, — слушайте интервью Антона Беляева с Николаем Солодниковым. | 182 |
| 16 |  +5Подглядели за подготовкой большого интервью! Показываем эксклюзив прямо из-за кулис новой съемки «Правильного продакшена».
Главный редактор «Правил жизни» Антон Беляев поговорил с режиссером Николаем Солодниковым красоте и любви. Смотрите на нашем YouTube канале. | 5 014 |
| 17 |  +4Подглядели за подготовкой большого интервью! Показываем эксклюзив прямо из-за кулис новой съемки «Правильного продакшена».
Главный редактор «Правил жизни» Антон Беляев поговорил с режиссером Николаем Солодниковым красоте и любви. Смотрите на нашем YouTube канале. | 1 |
| 18 |  Провожаем сентябрь пятничной рубрикой #чтопочитать — по мотивам наших материалов. Обнаружили пересечения между индийской и русской классикой, исторические опусы и гоголевский абсурд. Получившимся гидом делимся с вами.
1. Рабиндранат Тагор — «Песчинка»
Тагор разбирается в отношениях внутри традиционной индийской семьи и показывает, как меняется роль женщины в строгом патриархальном укладе. Если вдруг сюжет романа напомнит вам «Анну Каренину» или «Отцов и детей» — не пугайтесь, ваше литературыное чутье вас не подвело. Тагор интересовался культурой России и даже побывал в Москве в 1930 году — пересечения его текста с классикой вполне не случайны.
2. Премчанд — «Жертвенная корова»
На писателя повлияли произведения Максима Горького. В частности, Премчанда вдохновил роман «Мать» — о тяготах жизни бедной крестьянской семьи и ее мечте завести собственную корову он и написал в своем тексте.
3. Саадат Хасан Манто — «Тоба Тек Сингх»
Автор описывает, как между Индией и Пакистаном мечутся обитатели сумасшедшего дома, которым никто не удосужился объяснить, чье гражданство брать. Исторический хаос Манго передает с особой литературной точностью — беспорядки и абсурд происходящего он показывает с помощью почти гоголевского абсурда.
4. Джумпа Лахири — «Тезка»
Главного героя романа зовут Гоголь, он индийский иммигрант в Америке и никак не может соединить две части своей жизни. Странное «русское» имя только усиливает ощущение внутренней отчуждённости.
5. Аравинд Адига — «Белый тигр»
Это моральная дилемма «Преступления и наказания», но уже в индийском контексте. Адига обращается к теме социальной несправедливости, только вместо привычного нам социального устройства в центре оказывается кастовая система.
А подробнее о каждом тексте и параллеях в русском и индийском — читайте у нас в материале. | 190 |
| 19 |  +6В конце недели уже почти традиционно радуем себя чем-то красивым!
В перерывах между запуском проектов и съемками наслаждаемся большой работой Galliano x Zara. В кампании решили переосмыслить свои предыдущие коллекции, а отдали эту задачу Джону Гальяно.
К слову, нам показалось, что у съемки коллаборации тоже есть референс — культовая работа Энни Лейбовиц с Натальей Водяновой в главной роли. | 204 |
| 20 |  Артем Саргсян раcсказал нам, что хороший продакшн умеет работать со смыслами — а где их искать, как не в философии?
В 26 номере «Правил жизни» редакция изучает человека-противоречивого в парадигме «стандарт/индивидуальность», а «Правильный продакшн» исследует этот конфликт в проекте «Культурный код».
Провели небольшое исследование, пофилософствовали и попытались понять, зачем человечеству приводить всё к единому знаменателю.
Если вам тоже интересно, почему мы постоянно пытаемся все унифицировать, — читайте наш материал. | 182 |
